圖書零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：林羽泰2024-08-012024-2025圖書零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01圖書零售定義定義圖書市場按照內(nèi)容與功能區(qū)分為少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語言、藝術(shù)、生活、傳記共10個(gè)細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競爭程度、市場周期都有所不同。圖書的主要業(yè)務(wù)流程包括圖書創(chuàng)作、圖書策劃、圖書出版、圖書發(fā)行、圖書零售以及圖書的使用。圖書零售定義02產(chǎn)業(yè)鏈03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述中宣部、國家新聞出版廣電總局:《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》:明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，是我國首個(gè)國家級“全民閱讀”規(guī)劃辦公廳:《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》:強(qiáng)化社會責(zé)任，體現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)和文化擔(dān)當(dāng)。把社會主義核心價(jià)值觀要求貫穿到行業(yè)組織運(yùn)行管理的各方面和全過程，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，引導(dǎo)會員單位和從業(yè)人員自覺踐行社會主義核心價(jià)值觀。堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想和工作導(dǎo)向，團(tuán)結(jié)廣大文化工作者，推進(jìn)文化創(chuàng)新，推出更多精品力作，唱響主旋律、傳播正能量。發(fā)揮文化領(lǐng)域資源優(yōu)勢，組織開展公益性文化活動和文化志愿服務(wù)，豐富群眾文化生活，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺。:《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》:主要內(nèi)容:政治環(huán)境1《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，要依法登記為有限責(zé)任公司或股份有限公司，加快構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，堅(jiān)持正確導(dǎo)向和經(jīng)營方向，堅(jiān)持國有資本主導(dǎo)地位，積極穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場化經(jīng)營機(jī)制，推動企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。政治環(huán)境2《中共中央關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》發(fā)揮完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制部際聯(lián)席會議作用，加強(qiáng)對促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實(shí)。文化和旅游部負(fù)責(zé)對本意見落實(shí)情況進(jìn)行跟蹤分析評估，指導(dǎo)各地建立文化和旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，整合共享數(shù)據(jù)資源，加強(qiáng)趨勢分析研判，為促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)提供決策依據(jù)?！豆参幕I(lǐng)域中央與地方財(cái)政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革方案》公共文化領(lǐng)域財(cái)政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革，要與深化文化體制改革、文物保護(hù)利用改革等緊密結(jié)合，并根據(jù)改革發(fā)展形勢以及相關(guān)條件成熟情況，適時(shí)優(yōu)化調(diào)整財(cái)政事權(quán)事項(xiàng)，健全基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范支出責(zé)任。省級政府要參照本方案的要求，合理劃分省以下公共文化領(lǐng)域財(cái)政事權(quán)和支出責(zé)任?！段幕袌鼍C合行政執(zhí)法事項(xiàng)指導(dǎo)目錄》切實(shí)加強(qiáng)對文化市場綜合行政執(zhí)法領(lǐng)域行政處罰和行政強(qiáng)制事項(xiàng)的源頭治理。凡沒有法律法規(guī)規(guī)章依據(jù)的執(zhí)法事項(xiàng)一律取消。需要保留或新增的執(zhí)法事項(xiàng)，要依法逐條逐項(xiàng)進(jìn)行合法性、合理性和必要性審查。雖有法定依據(jù)但長期未發(fā)生且無實(shí)施必要的、交叉重復(fù)的執(zhí)法事項(xiàng)，要大力清理，及時(shí)提出取消或調(diào)整的意見建議。需修改法律法規(guī)規(guī)章的，要按程序先修法再調(diào)整《指導(dǎo)目錄》，先立后破，有序推進(jìn)05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素2021年12月28日，國家新聞出版署發(fā)布了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，文中提出“規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序……加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動圖書價(jià)格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價(jià)格戰(zhàn)’，營造健康有序的市場環(huán)境”。政策規(guī)范支持近年來，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，我國居民教育文化娛樂的消費(fèi)金額及其占居民消費(fèi)支出比例也在逐年上升，教育文化娛樂消費(fèi)能力的逐步提升會進(jìn)一步擴(kuò)大圖書零售市場的發(fā)展空間?？芍涫杖肱c教育文化娛樂消費(fèi)能力的提高據(jù)中國新聞出版研究院十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年國民綜合閱讀率為83%，相較于2019年的81%上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，2020年我國成年國民中有16%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，較2019年的11%增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)；有5%的國民年均閱讀10本及以上電子書，較2019年的6%增長了0.9個(gè)百分點(diǎn)。從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有44%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2019年的37%上升了7個(gè)百分點(diǎn)國民閱讀率上升云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)正在推動傳統(tǒng)供應(yīng)鏈向智能供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，2020年，京東圖書與文軒在線共建新型供應(yīng)鏈協(xié)同模式，打通供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)庫房共享、品種共享，引領(lǐng)行業(yè)供應(yīng)鏈；2020年底京東推出供應(yīng)鏈創(chuàng)新項(xiàng)目“萬物先銷”，通過供應(yīng)商共享實(shí)時(shí)庫存或者在途物流信息，開啟預(yù)先銷售模式以提升銷量，節(jié)省平臺與供應(yīng)商的成本，提升效率。智能供應(yīng)鏈提升購物體驗(yàn)10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速。2014至2021年，少兒圖書銷售碼洋占比從146%提升至215%，少兒圖書于2016年已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場。2021年在名家新作、網(wǎng)文紙書的帶動下，文學(xué)市場重回增長通道。2021年文學(xué)市場銷量百萬冊圖書品種增加至3種，腰部圖書銷量10萬-50萬、1萬-5萬增加至7種、1741種；其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在TOP500小說類中占比近40%。這幾年我國圖書行業(yè)折扣持續(xù)下行，惡性“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致行業(yè)增長乏力、出版單位盈利承壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國圖書零售市場的網(wǎng)店渠道折扣（不含滿減滿贈/用券）從2018年的2折下滑至2020年的0折又再度下滑至2021年的8折。從折扣的渠道來看，2021年短視頻電商的平均折扣為9折，平臺電商的平均折扣為2折，自營及其他電商的平均折扣為8折，實(shí)體店的平均折扣為9折。短視頻電商的渠道折扣明顯偏低，2021年短視頻電商快速滲透圖書行業(yè)導(dǎo)致線上折扣加速下滑。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長、文化消費(fèi)支出增加，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總規(guī)模下降至970.8億元，同比減少1%。2021年中國圖書零售市場規(guī)?；厣?88億元，同比增長65%。2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。2020年中國圖書零售市場中實(shí)體書店銷售碼洋約206億元，同比下降39%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約762億元，同比增長3%。2020年初新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致線下零售市場嚴(yán)重下滑。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，線下實(shí)體書店均已恢復(fù)營業(yè)。2021年中國圖書零售市場中實(shí)體書店銷售碼洋約212億元，同比增長13%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約778億元，同比增長0.99%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2021年，我國圖書市場碼洋規(guī)模以網(wǎng)絡(luò)零售和實(shí)體零售為主，分別占比682%、76%。隨著短視頻的迅速發(fā)展，2021年抖音渠道貢獻(xiàn)了圖書市場碼洋的77%，占比僅次于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售和實(shí)體店零售渠道。從細(xì)分市場來看，近年來，我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場。2021年，少兒圖書銷售碼洋占比215%，是碼洋比重最大的細(xì)分市場；其次是社科圖書，占比286%；再是教輔教材類圖書，占比20.17%。行業(yè)現(xiàn)狀全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2020年我國0-17歲人群圖書閱讀量為71本，較2015年增加52本。全民閱讀的推動激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場需求。01知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有望得到不斷改善，進(jìn)而推動圖書市場的健康發(fā)展盜版圖書一方面價(jià)格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發(fā)行方、批發(fā)零售方的合法權(quán)益和經(jīng)濟(jì)利益，另一方面質(zhì)量低劣，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，降低了圖書行業(yè)的競爭力和民眾的讀書意愿。發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識產(chǎn)權(quán)意識的戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展計(jì)劃，支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案問題及解決方案重構(gòu)供應(yīng)鏈傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈?zhǔn)枪?yīng)商-渠道商用戶，純電商的供應(yīng)鏈階段，無法線上線下較好結(jié)合。而新零售的供應(yīng)鏈:一是智能分倉，針對不同地區(qū)分配圖書的種類與數(shù)量，例如當(dāng)當(dāng)針對不同城市分配了各個(gè)倉庫，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與地區(qū)匹配。二是“一盤貨”與“門店發(fā)貨”，將門店作為倉庫的入口，完成門店與倉庫的結(jié)合。三是柔性快速反應(yīng)，商品流、信息流、現(xiàn)金流都需要快速反應(yīng)。天貓書城購物節(jié)預(yù)售模式協(xié)助商家精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，通過柔性快速反應(yīng)，給消費(fèi)者帶來福利的同時(shí)提高生產(chǎn)者的利潤。實(shí)施浮動的定價(jià)體系所有入駐線上平臺的商家對店內(nèi)所有的圖書實(shí)行線上線下同價(jià)，對于同一款產(chǎn)品門店價(jià)格不會高于也不會低于線上平臺，且不會高于同類網(wǎng)站價(jià)格，用戶在購書前可以先在門店內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)閱讀，店內(nèi)為顧客配備比價(jià)軟件可實(shí)時(shí)進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，以便顧客去確認(rèn)書店線上線下并無價(jià)格差異，促使顧客快速下單購買圖書，避免線下門店成為其他線上平臺的試衣間。同時(shí)，由書店之間形成的聯(lián)盟統(tǒng)一實(shí)施新浮動定價(jià)體系，將價(jià)格浮動幅度定在一定范圍內(nèi)，為客戶打造“我們的價(jià)格不是最低的，我們的價(jià)值是最好的”的價(jià)格理念，利用價(jià)格浮動幅度為圖書促銷。重塑品牌和營銷建立24小時(shí)自助圖書館和自助售書機(jī)進(jìn)行線下推廣，通過打造聯(lián)盟書店文化進(jìn)行文化營銷。即聯(lián)盟內(nèi)各大書店打造統(tǒng)一的書店文化，在各個(gè)城市建立24小時(shí)自助圖書館，免費(fèi)為市民提供閱讀、借閱活動，同時(shí)宣傳書店的文化，打響書店聯(lián)盟的品牌，帶動線下消費(fèi)并為線上引流。企業(yè)文化是企業(yè)精神面貌的體現(xiàn)，設(shè)立自助圖書館、自助售書機(jī)既能提倡閱讀文化，贏得政府支持；也能起到宣傳聯(lián)盟書店的圖書文化和品牌，從而擴(kuò)大聯(lián)盟書店的影響力，最終達(dá)到文化營銷的目的。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長:內(nèi)容精品化下品類結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，包括需求剛性的少兒圖書，短視頻平臺銷售進(jìn)一步驅(qū)動增長；以重大議題為主、多元題材推動下主題出版的市場份額有望持續(xù)提升；數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長。形成差異化產(chǎn)品及營銷:渠道變革中形成的差異化發(fā)展機(jī)會，線上線下、直播帶貨與其他電商形成銷售品類、內(nèi)容品質(zhì)、價(jià)格差異營銷，短視頻直播帶貨能夠成為新書宣傳、老書去庫存等主要陣地，同時(shí)形成私域流量沉淀轉(zhuǎn)化，自營電商及平臺電商以品牌優(yōu)勢為核心形成差異化產(chǎn)品及營銷。規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序:《出版業(yè)十四五時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》下發(fā)有望為行業(yè)帶來發(fā)展拐點(diǎn)。2021年末出臺的“出版業(yè)十四五”中指出將規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序，嚴(yán)格規(guī)范出版單位與民營機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動圖書價(jià)格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，營造健康有序的市場環(huán)境。這對于近年來不斷出現(xiàn)擾亂市場價(jià)格秩序的山寨書、不斷走低的銷售折扣率有望起到規(guī)范性作用，長期來看圖書市場過低的折扣問題有望得到解決，利于圖書出版發(fā)行公司保持穩(wěn)定的毛利率水平。向低線級城市持續(xù)下沉:高低線城市由于產(chǎn)業(yè)、工種差異，導(dǎo)致人們在應(yīng)用型圖書購買上有所差異。進(jìn)口原版、投資、編程語言與程序設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等品類的讀者更多分布在高線級城市，其在一線城市成交額占比40%多。而隨著物流網(wǎng)絡(luò)和倉庫的鋪設(shè)，使正版圖書可觸達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下沉市場用戶可享受一樣的優(yōu)惠和物流速度，因此一些在低線級市場不易買到的專業(yè)書，如職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試、事業(yè)單位考試等圖書，各線級城市成交額占比相對平均。行業(yè)發(fā)展趨勢前景數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長內(nèi)容精品化下品類結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，包括需求剛性的少兒圖書，短視頻平臺銷售進(jìn)一步驅(qū)動增長；以重大議題為主、多元題材推動下主題出版的市場份額有望持續(xù)提升；數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長。形成差異化產(chǎn)品及營銷渠道變革中形成的差異化發(fā)展機(jī)會，線上線下、直播帶貨與其他電商形成銷售品類、內(nèi)容品質(zhì)、價(jià)格差異營銷，短視頻直播帶貨能夠成為新書宣傳、老書去庫存等主要陣地，同時(shí)形成私域流量沉淀轉(zhuǎn)化，自營電商及平臺電商以品牌優(yōu)勢為核心形成差異化產(chǎn)品及營銷。規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序《出版業(yè)十四五時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》下發(fā)有望為行業(yè)帶來發(fā)展拐點(diǎn)。2021年末出臺的“出版業(yè)十四五”中指出將規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序，嚴(yán)格規(guī)范出版單位與民營機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動圖書價(jià)格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，營造健康有序的市場環(huán)境。這對于近年來不斷出現(xiàn)擾亂市場價(jià)格秩序的山寨書、不斷走低的銷售折扣率有望起到規(guī)范性作用，長期來看圖書市場過低的折扣問題有望得到解決，利于圖書出版發(fā)行公司保持穩(wěn)定的毛利率水平。向低線級城市持續(xù)下沉高低線城市由于產(chǎn)業(yè)、工種差異，導(dǎo)致人們在應(yīng)用型圖書購買上有所差異。進(jìn)口原版、投資、編程語言與程序設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等品類的讀者更多分布在高線級城市，其在一線城市成交額占比40%多。而隨著物流網(wǎng)絡(luò)和倉庫的鋪設(shè)，使正版圖書可觸達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下沉市場用戶可享受一樣的優(yōu)惠和物流速度，因此一些在低線級市場不易買到的專業(yè)書，如職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試、事業(yè)單位考試等圖書，各線級城市成交額占比相對平均。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競