代餐行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年代餐行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間取代部分或全部正餐食物的營(yíng)養(yǎng)需要，專門加工配制而成的一種控制能量食物，能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有低脂、低糖、低卡、富含蛋白質(zhì)和纖維素等特點(diǎn)。按照代替程度可劃分為全面型和非全面型，常見的代餐產(chǎn)品有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐麥片等。目前我國(guó)代餐標(biāo)準(zhǔn)已初步建立，消費(fèi)者對(duì)代餐行業(yè)信任感有望提升。隨著2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)對(duì)團(tuán)體代餐食品標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，意味我國(guó)代餐食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初步形成。隨著其影響力逐漸提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化有望提升消費(fèi)者對(duì)代餐行業(yè)的信任感，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)代餐食品的意愿或有望提升。4行業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)50-60年代餐食品出現(xiàn)最早的代餐食品應(yīng)用于美國(guó)航空產(chǎn)業(yè)中，以太空棒為主，此時(shí)代餐食品市場(chǎng)還未出現(xiàn)。找軍用代餐類似食品出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，以軍用“代餐粉”等食品為主。20世紀(jì)80-90年代專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品出現(xiàn)并向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變1986年,布萊恩麥斯威爾夫婦研發(fā)能夠快速補(bǔ)充能里的食物一PowerBar,標(biāo)志著真正意義上的“能里棒”的誕生，這種能里棒被應(yīng)用于專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)或,為運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)充能里。2000年至2014年左右代餐食品市場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)1998年我國(guó)第一家專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品公司康比特出現(xiàn)。同一時(shí)期，湯臣倍健﹑康寶菜等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)代鬢食品市場(chǎng)開始發(fā)展。2013年主打代餐食品的品牌Soylent出現(xiàn)，加速了代餐食品市場(chǎng)的發(fā)展。2014年至今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)代餐品牌興起2014年左右互聯(lián)網(wǎng)代餐品牌開始出現(xiàn)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)代餐品牌的出現(xiàn)，市場(chǎng)被進(jìn)一步教育，代餐瘦身概念o逐漸接受;2020年左右，代餐消費(fèi)市場(chǎng)興起。5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境描述中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì):《代餐食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，2020年1月1日起正式實(shí)施。經(jīng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)組織審查，《代餐食品》（T/CNSS002-2018）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，自2020年1月1日起正式實(shí)施。這是我國(guó)首個(gè)控制體重用代餐食品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)代餐食品的范圍、術(shù)語(yǔ)和定義、技術(shù)要求（含能量及營(yíng)養(yǎng)素要求）、安全需求、標(biāo)簽及使用說(shuō)明等方面，提出了規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。7行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前我國(guó)代餐標(biāo)準(zhǔn)已初步建立，消費(fèi)者對(duì)代餐行業(yè)信任感有望提升。隨著2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)對(duì)團(tuán)體代餐食品標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，意味我國(guó)代餐食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初步形成。隨著其影響力逐漸提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化有望提升消費(fèi)者對(duì)代餐行業(yè)的信任感，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)代餐食品的意愿或有望提升。8社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境眾所皆知，主要減肥方式主要包括運(yùn)動(dòng)健身、少吃（節(jié)食）、藥物和手術(shù)等，藥物和手術(shù)等副作用較大，且容易反彈，長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)和節(jié)食是最佳的減肥方式，于是代餐應(yīng)運(yùn)而生，即可滿足人們的基本食物要求，又可達(dá)到瘦身的效果，2022年國(guó)內(nèi)已近六成用戶通過(guò)節(jié)食劫匪，受益于此，代餐產(chǎn)業(yè)整體將受益保持高速擴(kuò)張。城鎮(zhèn)化趨勢(shì)疊加生活節(jié)奏加速、熬夜問(wèn)題同時(shí)久坐等問(wèn)題導(dǎo)致當(dāng)代成年人肥胖或超重問(wèn)題持續(xù)加劇，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前成年人中已存在一半以上人群存在超重或肥胖問(wèn)題，且隨著問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重，低齡化趨勢(shì)逐步加速，隨著肥胖人群數(shù)量持續(xù)加速，健康管理相關(guān)產(chǎn)品需求將受益持續(xù)增長(zhǎng)。9行業(yè)社會(huì)環(huán)境目前中國(guó)的成人中已經(jīng)有高達(dá)50.7%的人超重或肥胖，成年居民（≥18歲）超重率為33%、肥胖率為14%。同時(shí)，19%的6-17歲兒童和青少年、4%的6歲以下兒童存在超重或肥胖。按照絕對(duì)的人口數(shù)來(lái)計(jì)算，全國(guó)已經(jīng)有6億人超重和肥胖，這個(gè)數(shù)字在全球是第一位。隨著我國(guó)居民超重或肥胖率的不斷上升，體重管理的重要性凸顯，食用代餐食品是目前我國(guó)消費(fèi)者控制體重的首選，2020年占比高達(dá)56%。未來(lái)或有望帶動(dòng)我國(guó)代餐食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升。10Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀由于我國(guó)超重或肥胖人群的增加，以及越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)瘦的追求，2014-2019年我國(guó)代餐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從2724億元快速增長(zhǎng)至9175億元。2020年市場(chǎng)規(guī)模將首次突破1000億元。由于代餐食品行業(yè)發(fā)展迅速，吸引無(wú)數(shù)企業(yè)紛紛入場(chǎng)，2019年10月至2020年9月期間，我國(guó)線上新增代餐品牌高達(dá)3540個(gè)。代餐食品是用來(lái)取代或部分替代正餐的食品，常見代餐食品形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔及代餐粥等。代餐除能夠快速、便捷地為人體提供大量營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)外，通常具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)。按照功能分類，代餐食品可分為減脂塑型代餐食品，能量補(bǔ)充代餐食品，全營(yíng)養(yǎng)代餐食品及功能性部分代餐食品。由于代餐食品制作流程中熱量計(jì)算精確，在現(xiàn)代社會(huì)中，常被減肥、降脂人群作為卡路里控制餐使用。12行業(yè)市場(chǎng)情況就我國(guó)代餐產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況而言，隨著我國(guó)減肥需求持續(xù)提升，代餐市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，我國(guó)代餐市場(chǎng)規(guī)模從52億元增長(zhǎng)至2020年的476億元，目前國(guó)內(nèi)代餐產(chǎn)業(yè)仍處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)隨著代餐產(chǎn)品認(rèn)可度通過(guò)短視頻等平臺(tái)得到宣傳后持續(xù)提升，整體需求仍將高速增長(zhǎng)。就代餐品類滲透情況而言，目前國(guó)內(nèi)主要代餐產(chǎn)品以通用的全麥面包和代餐奶昔滲透率最高外，配合健身使用的低卡餐、雞胸肉蛋白棒的滲透率也表現(xiàn)為持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)瘦身網(wǎng)友中全麥面包和代餐奶昔分別為53%和58%，低卡餐和雞胸肉也分別為超4成和3成。13行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著代餐產(chǎn)品銷量的提升，大量的品牌涌入代餐市場(chǎng)。當(dāng)前，代餐食品市場(chǎng)基本以四類廠商為主，包括康寶萊等健康食品廠商，Wonderlab、王飽飽等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，旺旺、康師傅等傳統(tǒng)食品廠商以及Keep、每鮮說(shuō)等互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌。這四類品牌中，健康食品廠商與傳統(tǒng)食品廠商，在生產(chǎn)資質(zhì)、供應(yīng)鏈管理以及渠道方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而新興互聯(lián)網(wǎng)品牌與跨界品牌則更擅長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新，在營(yíng)銷與用戶需求研究方面具備優(yōu)勢(shì)。14行業(yè)現(xiàn)狀銷售渠道就國(guó)內(nèi)代餐購(gòu)買渠道分布而言，目前國(guó)內(nèi)代餐粉線上渠道仍占據(jù)主流，達(dá)49%，其次商超、專賣店、代購(gòu)等領(lǐng)域占比五成左右，主要代餐產(chǎn)品發(fā)展較晚，加之目前國(guó)內(nèi)整體用戶仍以女性用戶為主，整體購(gòu)買產(chǎn)品受互聯(lián)網(wǎng)宣傳影響較大，整體線上占比較高，同時(shí)主流企業(yè)及其店鋪也主要也線上店鋪為主。購(gòu)買原因隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯。目前我國(guó)有超6成的消費(fèi)者因?yàn)橄胍M(jìn)行體重管理、增肌、和塑性需求，除此以外、方便主義者和健康主義者也是代餐的主要用戶，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于健康和外貌的關(guān)注度持續(xù)提升，將帶動(dòng)代餐需求持續(xù)提升。15行業(yè)痛點(diǎn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈當(dāng)前代餐食品市場(chǎng)在品類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等上游環(huán)節(jié)、銷售渠道和產(chǎn)品功效等環(huán)節(jié)均有同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。監(jiān)管不足代餐食品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。并且當(dāng)前代餐食品市場(chǎng)以線上渠道為主,除了電商外,微商等渠道也是部分代餐品牌的主要渠道而對(duì)于微商的監(jiān)管,當(dāng)前還缺少具體的措施。廣告宣傳中夸大產(chǎn)品功效現(xiàn)象明顯因無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),代餐食品在生產(chǎn)時(shí)只需要達(dá)到食品安全標(biāo)準(zhǔn),而針對(duì)產(chǎn)品減脂、減重等功效并未有明確的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),部分產(chǎn)品在宣傳中選在旁大功效的問(wèn)題。16123流通環(huán)節(jié)有待完善代餐產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致代餐行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，代餐行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。代餐產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事代餐行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，代餐行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)代餐行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土代餐行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)18&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入代餐行業(yè)，對(duì)代餐行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，代餐行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。代餐行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的代餐行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土代餐行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占代餐行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入代餐行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土代餐行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類代餐行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）代餐行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系代餐行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系代餐行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局就國(guó)內(nèi)代餐產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，隨著產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)高漲，入局企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)資本融資持續(xù)投入，目前市面上主流品牌包括Ffit8、WonderLab、超級(jí)零、Smeal、鯊魚菲特、KEEP和薄荷健康等，除開新興企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)等跨界品牌也持續(xù)增加，目前行業(yè)整體格局相對(duì)分散，加之市場(chǎng)強(qiáng)制規(guī)范未出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇背景下集中度較低，未來(lái)隨著品牌和規(guī)模效應(yīng)市場(chǎng)集中度有望提升。就國(guó)內(nèi)瘦身網(wǎng)民購(gòu)買代餐品牌分布，五谷磨房以全麥面包登等主營(yíng)產(chǎn)品滲透率超5成，除此以外，WonderLab、KEEP和薄荷健康等滲透率也在二三成左右，主要原因是定位產(chǎn)品之間差異和當(dāng)前滲透率差距。20行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局就國(guó)內(nèi)代餐產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局而言，隨著產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)高漲，入局企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)資本融資持續(xù)投入，目前市面上主流品牌包括Ffit8、WonderLab、超級(jí)零、Smeal、鯊魚菲特、KEEP和薄荷健康等，除開新興企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)等跨界品牌也持續(xù)增加，目前行業(yè)整體格局相對(duì)分散，加之市場(chǎng)強(qiáng)制規(guī)范未出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇背景下集中度較低，未來(lái)隨著品牌和規(guī)模效應(yīng)市場(chǎng)集中度有望提升。競(jìng)爭(zhēng)格局1就國(guó)內(nèi)瘦身網(wǎng)民購(gòu)買代餐品牌分布，五谷磨房以全麥面包登等主營(yíng)產(chǎn)品滲透率超5成，除此以外，WonderLab、KEEP和薄荷健康等滲透率也在二三成左右，主要原因是定位產(chǎn)品之間差異和當(dāng)前滲透率差距。競(jìng)爭(zhēng)格局221行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述滲透率仍存在較大提升空間:目前的食品行業(yè)開始出現(xiàn)三大趨勢(shì)，即功能化、健康化和顏值化。對(duì)于追求“朋克養(yǎng)生”的年輕人來(lái)說(shuō)，方便快捷、健康營(yíng)養(yǎng)、輕卡零負(fù)擔(dān)的解決方案，給代餐品留出了空間。其中，三成以上的消費(fèi)者對(duì)代餐食品的需求集中在體重管理。目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然有一定的差距，隨著代餐食品的種類不斷豐富，中國(guó)代餐市場(chǎng)在未來(lái)幾年滲透率將有大幅提升。規(guī)范化發(fā)展:國(guó)家加速代餐食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),市場(chǎng)監(jiān)管部門全面優(yōu)化監(jiān)督事前、事中、事后監(jiān)管機(jī)制,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品辨別能力提高這都將有力推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。消費(fèi)需求及場(chǎng)景不斷拓寬:代餐行業(yè)的消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景都在不斷拓寬,因而對(duì)行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)不斷挖掘垂直細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景才是成功突圍的關(guān)鍵。體重管理代餐市場(chǎng):中國(guó)的肥胖人口迅速增加，肥胖已經(jīng)成為中國(guó)公共健康的重要問(wèn)題之一。對(duì)于國(guó)人來(lái)講，減肥、控制體重應(yīng)提高重視，因此，體重管理成為消費(fèi)者選擇代餐食品的重要原因。世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，目前，全球共有肥胖成人72億，占全部人口的13％，這表明每8名成人中有1人肥胖。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均肥胖率達(dá)12%左右，肥胖總?cè)藬?shù)高居世界第一，肥胖人群早已突破99000萬(wàn),體重超標(biāo)者高達(dá)2億人。除了患慢性病的風(fēng)險(xiǎn)增加外，肥胖者還遭受社會(huì)的歧視，嚴(yán)重肥胖的患者可能會(huì)遭受心理和身體俱損的更大風(fēng)險(xiǎn)。為了幫助治療肥胖癥，西方各發(fā)達(dá)國(guó)家建議將膳食替代品用作肥胖癥有效的減肥治療策略。22行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前的食品行業(yè)開始出現(xiàn)三大趨勢(shì)，即功能化、健康化和顏值化。對(duì)于追求“朋克養(yǎng)生”的年輕人來(lái)說(shuō)，方便快捷、健康營(yíng)養(yǎng)、輕卡零負(fù)擔(dān)的解決方案，給代餐品留出了空間。其中，三成以上的消費(fèi)者對(duì)代餐食品的需求集中在體重管理。目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然有一定的差距，隨著代餐食品的種類不斷豐富，中國(guó)代餐市場(chǎng)在未來(lái)幾年滲透率將有大幅提升。國(guó)家加速代餐食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),市場(chǎng)監(jiān)管部門全面優(yōu)化監(jiān)督事前、事中、事后監(jiān)管機(jī)制,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品辨別能力提高這都將有力推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。代餐行業(yè)的消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景都在不斷拓寬,因而對(duì)行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)不斷挖掘垂直細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景才是成功突圍的關(guān)鍵。中國(guó)的肥胖人口迅速增加，肥胖已經(jīng)成為中國(guó)公共健康的重要問(wèn)題之一。對(duì)于國(guó)人來(lái)講，減肥、控制體重應(yīng)提高重視，因此，體