中國體育社區(qū)行業(yè)分析報告-行業(yè)競爭格局與未來趨勢研究

2020年中國體育社區(qū)行業(yè)分析報告行業(yè)競爭格局與未來趨勢研究

提示：我國體育社區(qū)行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三個階段。1995年，央視體育頻道成立，央視掌握了大多數(shù)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)；2007年，虎撲體育討論組開始出現(xiàn)，我國體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入探索階段。2014年以來，騰訊體育、樂視等相關(guān)體育公司加入市場競爭，我國體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2017年以來，體育流媒體不斷打造屬于自己的賽事IP，體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入升級階段。

體育社區(qū)是通過移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供體育相關(guān)信息及功能的平臺。按照內(nèi)容，體育社區(qū)可分為體育賽事平臺、體育資訊平臺、運動周邊平臺。

體育賽事平臺主要提供體育賽事實時轉(zhuǎn)播、重播，部分平臺還提供體育數(shù)據(jù)和賽事資訊；體育資訊平臺用戶可以對賽事和體育行業(yè)熱點進(jìn)行實時討論；運動周邊平臺則主要為用戶提供運動周邊物品的購買途徑和鑒定途徑。

體育社區(qū)分類

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國體育社區(qū)行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三個階段。1995年，央視體育頻道成立，央視掌握了大多數(shù)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)；2007年，虎撲體育討論組開始出現(xiàn)，我國體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入探索階段。2014年以來，騰訊體育、樂視等相關(guān)體育公司加入市場競爭，我國體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2017年以來，體育流媒體不斷打造屬于自己的賽事IP，體育社區(qū)行業(yè)進(jìn)入升級階段。

我國體育社區(qū)行業(yè)發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前我國體育社區(qū)行業(yè)主要盈利模式包括廣告模式和運動周邊產(chǎn)品購物模式。廣告模式方面，體育社區(qū)通過賽事吸引用戶后達(dá)到廣告宣傳效果，廣告能夠充分融入體育相關(guān)內(nèi)容中，滿足廣告主內(nèi)容營銷的需求。運動周邊產(chǎn)品購物模式方面，隨著得物、識貨等交易平臺發(fā)展，運動周邊產(chǎn)品消費潛力被進(jìn)一步激發(fā)，為體育社區(qū)行業(yè)的發(fā)展助力。

我國體育社區(qū)行業(yè)盈利模式

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在穩(wěn)定的盈利模式下，我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模為83.3億元，較上年同比增長108.8%；2019年我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模為99.1億元，較上年同比增長19%。

2015-2019年我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模及增速

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從消費者畫像來看，40歲以下青年男性和中年男性為我國體育社區(qū)主要用戶群體，其中運動周邊平臺男女比例較為均衡。

賽事轉(zhuǎn)播平臺用戶性別占比方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國體育社區(qū)中的賽事轉(zhuǎn)播平臺男性用戶占比高達(dá)90.5%，女性用戶占比僅為9.5%。賽事轉(zhuǎn)播平臺用戶年齡占比方面，31-40歲用戶占比為51.1%。

我國賽事轉(zhuǎn)播平臺用戶性別、年齡占比情況

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體育資訊平臺用戶性別方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國體育社區(qū)中的體育資訊平臺男性用戶占比高達(dá)89.4%，女性用戶占比僅為10.6%。體育資訊平臺用戶年齡占比方面，24歲用戶占比為27.4%，31-35歲用戶占比為27.5%。我國體育資訊平臺用戶性別占比情況

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運動周邊平臺用戶性別方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國體育社區(qū)中的運動周邊平臺男性用戶占比為57%，女性用戶占比為43%。運動周邊平臺用戶年齡方面，24歲以下用戶占比達(dá)41.5%。

我國運動周邊平臺用戶性別占比情況

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從競爭格局來看，我國體育社區(qū)行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊競爭格局。其中騰訊體育、虎撲體育