中國電影產(chǎn)業(yè)市場分析：資本退潮遭寒流-增速放緩中孕育機遇

2018-中國電影產(chǎn)業(yè)市場分析資本退潮遭寒流，增速放緩中孕育機遇

2019年春節(jié)檔收官中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存2019年春節(jié)檔收官，七天長假總票房58.59億元再創(chuàng)新高。同時，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》也打破了春節(jié)檔單片票房紀錄。盡管開局紅火，但在稅收風暴、業(yè)績巨虧、資本撤離等影響之下，2019年的電影產(chǎn)業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)普遍認為，隨著各種各樣的熱錢、投機性資本的退出，中國電影市場增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降是一件大概率事件。但與此同時，遭遇寒流不足為懼，中國電影正在經(jīng)歷一個擠出泡沫的蝶變階段，短期看是沖擊，長期看則是機遇。2019春節(jié)檔被稱作是近年來的“最強春節(jié)檔”。據(jù)發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔7天累計票房58.59億，相較2018年春節(jié)檔57.7億票房同比增長1.5%。19年春節(jié)檔整體票房小幅提升。其中《流浪地球》累計票房超過20億，《瘋狂的外星人》達到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元，位列春節(jié)檔票房前三甲。另據(jù)燈塔研究院在2月10日披露的數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔觀影人次1.3億，同比下降10%。近幾年來我國春節(jié)檔電影票房不斷增長，從2016年的30.85億元增至2019年58.59億元，四年間票房增長約一倍，春節(jié)檔電影市場發(fā)展十分迅速。不過對于2019年這個最強春節(jié)檔來說，盡管票房較上年有所增長，但是增速卻與上年回落不少，整體增長趨勢放緩。2019年春節(jié)檔電影票房分布情況：《流浪地球》占據(jù)總票房34.4%，《瘋狂的外星人》占比24.7%，《飛馳人生》占17.7%。排名前三位的電影票房占比合計占檔期總票房的76.8%。2016-2019年中國春節(jié)檔電影總票房及觀影人次統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理2019年中國春節(jié)檔電影票房占比統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理2018年中國電影產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析：兩出彩一失色2018年的中國電影產(chǎn)業(yè)可以用“兩出彩一失色”概括：1、高票房國產(chǎn)片出彩，擺脫好萊塢依賴癥業(yè)界普遍認為，國產(chǎn)高票房影片崛起，是2018年中國電影行業(yè)最明顯的趨勢。去年全年共有20部國產(chǎn)影片票房超過5億元，9部國產(chǎn)影片票房超過10億元。值得一提的是，單片票房的前三名也均被國產(chǎn)電影占領，分別是36億元的《紅海行動》，34億元的《唐人街探案2》，31億元的《我不是藥神》。相形之下，進口片國別更加多元，好萊塢大片壟斷格局被打破，《海王》破天荒地在中國比北美提前兩周上映，引發(fā)觀眾的巨大熱情，也證明了片方對于內(nèi)地市場的格外重視。2、現(xiàn)實主義題材出彩，口碑驅動市場清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻認為，一方面現(xiàn)實主義創(chuàng)作尤其是主流的現(xiàn)實主義作品成績亮眼，《我不是藥神》這種現(xiàn)實主義影片既被市場認可，又傳達了主流價值觀，讓廣大觀眾覺得社會在進步，生活在發(fā)展。另一方面，電影的文學性大幅提升，出現(xiàn)了《邪不壓正》《無名之輩》等具有藝術深度的寓言式電影。“內(nèi)容驅動市場，口碑大于營銷，現(xiàn)實主義題材大放異彩，是電影市場釋放出的一個良好信號?！睆V州金逸院線總經(jīng)理助理謝世明認為，電影口碑正在成為決定票房的關鍵因素，映后評分成為推動票房的重要動力。2019年的春節(jié)檔也再次印證了這種判斷。據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評價好，影片《流浪地球》的全國排片場次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%?！动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》的排片占比緊隨其后。3、傳統(tǒng)大導演和流量明星失色，產(chǎn)業(yè)遭遇寒流新生代導演成為市場中堅力量，去年票房Top20電影中貢獻率約41%。反觀徐克、姜文還有張藝謀，新作口碑與利潤都難稱滿意，流量明星也屢遭滑鐵盧。有關專家認為，這證明大導演、大制作、大明星的燒錢高票房模式已急速失靈。同時，在天價片酬、陰陽合同、稅局補稅、平臺限價、業(yè)績巨虧、重組失敗、資本撤離等因素籠罩之下，“寒流”成為電影產(chǎn)業(yè)揮之不去的關鍵詞。據(jù)自媒體公眾號“鏡像娛樂”統(tǒng)計，從資本市場來看，影視股下跌嚴重，行業(yè)頭部的20家上市影視公司中，去年一年無一家公司市值增長，市值總蒸發(fā)超1600億元，跌幅50%以上的有8家。資本退潮喜憂參半影視行業(yè)各項耀眼紀錄之下，依然隱藏著“降溫”信號。國家電影局初步統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，盡管賀歲檔票房仍然創(chuàng)下新高，今年春節(jié)假期觀影人次達1.3億。相比較去年同期1.45億，同比縮水約10%。這背后一方面是票補取消，導致單片票價上漲;另一方面隨著影院生存艱難，提價動力明顯。而這兩個“利空”還將繼續(xù)影響2019年的電影產(chǎn)業(yè)。2018年整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣，影視行業(yè)早已習慣了“寒冬”論調：熱錢撤退項目變少，橫店影視城劇組開工寥寥，報批公示項目少了很多，一些內(nèi)容做好后無法播出，一些內(nèi)容還沒做就胎死腹中，多家影視上市公司市值縮水，知名影城大規(guī)模倒閉關店……然而，多位業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)業(yè)遭遇寒流，創(chuàng)作遇到暖春，秩序得到整頓，市場趨于成熟，或許才是當下電影產(chǎn)業(yè)諸多表象后的本質特征?！巴曛袊娪霸u論學會評選年度十佳時，常常感到評五部國產(chǎn)片都很勉強，今年評十部還有遺珠之憾?！币櫿f，十幾年來中國電影沒有出現(xiàn)像今年這樣好的創(chuàng)作成績，整個電影市場趨于成熟，觀眾享受到了十幾年來電影界改革的實踐成果。壞猴子影業(yè)是《我不是藥神》《瘋狂的外星人》的出品方，該公司總裁王易冰給記者算了一筆賬，2018年600億票房中360億國產(chǎn)票房，刨去院線等分成后大約有150億元歸到制作方。如果以一個良性發(fā)展的行業(yè)20%的毛利率推算，意味著只要120億元成本就足以支撐中國電影行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)實中大約有500億元在投入生產(chǎn)，其中的泡沫遠未擠凈?！皬膲暮镒幼约旱慕?jīng)驗來看，200萬能做一個劇本，但并不等于1000萬就能做5個，還有可能50萬你就弄了一個劇本但最后讓你賠了5000萬。所以從我們專注內(nèi)容的公司來看，資本退潮還是不退潮沒有那么要緊。這個行業(yè)原本就不是一個需要很多錢的行業(yè)，最寶貴的是人和創(chuàng)新能力。”王易冰說。易凱資本的創(chuàng)始人兼CEO王冉則這樣總結：大家都在談論的寒冬，不是整個娛樂消費市場的寒冬，而是傳統(tǒng)影視公司和影視行業(yè)從業(yè)者的寒冬;不是外部市場需求發(fā)生變化帶來的寒冬，而是從業(yè)者生存環(huán)境發(fā)生變化帶來的寒冬;不是一個健康產(chǎn)業(yè)因為正常產(chǎn)業(yè)周期調整而逐漸進入的寒冬，而是一個畸形產(chǎn)業(yè)受非正常因素擠壓而忽然面對的寒冬;不是講優(yōu)美故事感動人的寒冬，而是講資本故事忽悠人的寒冬;不是自強則萬強長期耕耘者的寒冬，而是撈一票就走短線投機者的寒冬。增速放緩背后的創(chuàng)作暖春業(yè)內(nèi)人士與專家認為，2019年隨著各種各樣的熱錢、投機性資本的退出，增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降也是一件大概率事件。但令人欣喜的是，2018年以來的增速放緩和“創(chuàng)作暖春”或許是一個野蠻生長過后水到渠成的狀態(tài)。王冉認為，即便是中國這么大的市場，也不需要一萬兩千多家影視制作公司。未來12個月，估計至少會有1/4到1/3的公司退出或者基本退出這個行業(yè);五年之內(nèi)，這個行業(yè)里剩下的公司應該不超過1000家。從一萬多家到一千家甚至五百家的過程，會是個痛感明顯的過程，但也是這個行業(yè)優(yōu)勝劣汰、回歸常識、鳳凰涅槃的過程。業(yè)內(nèi)專家認為，未來中國電影的當務之急是要抓住結構性調整的機會推進結構性優(yōu)化，引導更多的長期資本、專業(yè)資本進入，實現(xiàn)自身增值的同時推動創(chuàng)作繁榮?！笆袌鼋Y構越完善越好，產(chǎn)業(yè)結構越平衡越健康，惡性競爭越少，中國影視行業(yè)的多樣化、文化素養(yǎng)提高才有可能?！币櫧ㄗh，管理層面需要做的是抓住底線、積極引導、減少干預。首先，建立市場規(guī)范和秩序，特別是加強執(zhí)法，堅決消除市場不正當競爭的空間和可能性，尤其是票房造假和收視率造假，趁這個機會狠狠抓一下，為下一輪發(fā)展營造好的市場環(huán)境和市場基礎，不要造成劣幣淘汰良幣的可能性。其次，應加強對內(nèi)容行業(yè)的支持，支持不見得要花錢，最主要是確保對電影促進法的執(zhí)行到位，維持對影視內(nèi)容管理的政策穩(wěn)定。第三，在市場動蕩期要沉住氣，不要急于干預。越是市場動蕩調整的時候矛盾多輿論亂，管理者要沉住氣，減少出手量，讓市場去真正促進優(yōu)質劣汰?！昂o逼下，資本退潮后，反而讓行業(yè)看到更多優(yōu)秀的作者，讓大家更加清楚應該和怎樣的人合作。人才是全行業(yè)的剛需，當下是新人導演最好的時代?！蓖跻妆膽B(tài)度更多地從寒冬中指向了生機。擺在年輕一代電影人面前的問題是相似的，劇本