旅游演藝行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026旅游演藝行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：蔡嘉梅目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類(lèi)特點(diǎn)01什么是旅游演藝旅游演藝是一種采用歌舞、曲藝、雜技等形式為游客提供可體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和文化特色的演藝活動(dòng)。根據(jù)形式不同，旅游演藝可分為劇院類(lèi)、實(shí)景類(lèi)、主題公園類(lèi)。（1）劇院類(lèi)旅游演藝:多在旅游目的地的劇場(chǎng)、餐廳、茶館內(nèi)演出，以戲劇、歌舞、曲藝、雜技等形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣砉?jié)目有平遙的《又見(jiàn)平遙》、昆明的《云南映象》、北京的《萬(wàn)歷選妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍領(lǐng)銜打造，展現(xiàn)了彝、哈尼、藏等十余個(gè)云南少數(shù)民族的原生態(tài)生活。劇院類(lèi)旅游演藝節(jié)目可進(jìn)行異地演出，不受地點(diǎn)限制。（2）實(shí)景類(lèi)旅游演藝:利用山水景色搭建露天舞臺(tái)，代表節(jié)目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戲劇家梅帥元先生領(lǐng)銜制作，包括宣傳禪宗文化的中國(guó)嵩山實(shí)景演出《禪宗少林音樂(lè)大典》、以馬背民族文化為主題的呼倫貝爾草原實(shí)景演出《天驕成吉思汗》。印象系列由張藝謀、王潮歌、樊躍三位著名導(dǎo)演共同打造，包括《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》，該系列均是依托實(shí)景山水體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情和風(fēng)俗習(xí)慣，并融入先進(jìn)的燈光技術(shù)、創(chuàng)意編舞、原創(chuàng)音樂(lè)以及炫目的3D視覺(jué)效果，為游客帶來(lái)更極致的觀看體驗(yàn)。實(shí)景類(lèi)旅游演藝節(jié)目由于需融入周邊的山水景色進(jìn)行演繹，因此難以復(fù)制。（3）主題公園類(lèi)旅游演藝:在主題公園內(nèi)演出，以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容，代表節(jié)目有杭州宋城景區(qū)的《宋城千古情》、上海迪士尼的《獅子王》。其中，宋城景區(qū)是依據(jù)《清明上河圖》進(jìn)行主體建設(shè)的建筑，盡力還原宋代都市風(fēng)貌，而《宋城千古情》節(jié)目則是以大型歌舞的表現(xiàn)形式向觀眾演繹了南宋王朝的昔日輝煌、岳飛征戰(zhàn)沙場(chǎng)、以及西湖旁白蛇許仙的凄美愛(ài)情故事，可幫助游客更好地了解宋代的人文風(fēng)情和歷史傳說(shuō)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02舞臺(tái)設(shè)備、燈光、音響、演職人員、節(jié)目編排上游旅游演藝企業(yè)中游游客、市民下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:關(guān)于支持沿邊重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放若干政策措施的意見(jiàn)》:積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。辦公廳:《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》:加強(qiáng)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與活動(dòng)組織，開(kāi)發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購(gòu)物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求。:《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》:加快智慧旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵(lì)發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店。政治環(huán)境1政治環(huán)境關(guān)于支持沿邊重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放若干政策措施的意見(jiàn)》:積極發(fā)展體育旅游、旅游演藝，允許外資參股由中方控股的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。辦公廳《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》:加強(qiáng)國(guó)民旅游休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與活動(dòng)組織，開(kāi)發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購(gòu)物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個(gè)性化旅游需求。商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06人均支配收入逐漸增加帶動(dòng)居民購(gòu)買(mǎi)力提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入由2014年的20,161元增長(zhǎng)至2021年的33416元。此外，中國(guó)居民的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從追求基本物質(zhì)生存轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笮蓍e娛樂(lè)生活，中國(guó)居民人均旅游花費(fèi)不斷增加，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均旅游花費(fèi)從2014年的837元增長(zhǎng)至2021年的1248元，中國(guó)居民對(duì)支付旅游費(fèi)用的接受程度不斷增加。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀由于主題公園類(lèi)旅游演藝節(jié)目可復(fù)制性高，門(mén)票收入有保障，因此主題公園類(lèi)旅游演藝逐漸受到資本青睞。當(dāng)前，主題公園布局逐步下沉至二、三線旅游城市，主題公園類(lèi)旅游演藝作為其高附加值項(xiàng)目，亦逐步進(jìn)入二、三線旅游城市，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕蜌v史資源，吸引外來(lái)游客前往。此外，由于旅游演藝的前期成本消耗巨大，為實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，獲取穩(wěn)定盈利，宋城演藝、華僑城、華強(qiáng)方特等企業(yè)開(kāi)始采用“輕資產(chǎn)”擴(kuò)張模式，即企業(yè)提供品牌授權(quán)，協(xié)助合作方完成旅游演藝節(jié)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、編排，并委派企業(yè)內(nèi)部管理人員對(duì)旅游演藝項(xiàng)目進(jìn)行全面管理，定期向合作方收取服務(wù)費(fèi)和經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)。該種模式可幫助旅游演藝企業(yè)在減少成本投入的同時(shí)快速打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化由于中國(guó)居民不再追求單一的觀光式旅游方式，更傾向于深度了解旅游目的地的人文歷史和風(fēng)土民俗，因此，市場(chǎng)對(duì)于旅游演藝的需求量快速增長(zhǎng)。2014-2021年，中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由24億元增長(zhǎng)至86億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%。中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)主要受以下兩點(diǎn)因素驅(qū)動(dòng):（1）多媒體技術(shù)助力旅游演藝行業(yè)發(fā)展；（2）消費(fèi)能力提升，觀光游向深度游轉(zhuǎn)變。2019年3月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，成為首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，對(duì)旅游演藝的未來(lái)發(fā)展做出全面部署。在政策的支持下，未來(lái)五年，中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模將以13%的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2024年突破120億元。行業(yè)痛點(diǎn)13問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述沉浸式旅游演藝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大:旅游演藝也從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，觀眾從原來(lái)簡(jiǎn)單的場(chǎng)外觀看到進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)與演員進(jìn)行互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)自身聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)，獲得全新的觀演體驗(yàn)。如大唐不夜城的旅游演藝節(jié)目中，扮演不倒翁的演員在旋轉(zhuǎn)過(guò)程中會(huì)與周邊觀眾握手。又如宋城演藝于2017年推出的全民體驗(yàn)式旅游演藝主題活動(dòng)“我回大宋”，每位游客進(jìn)入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進(jìn)入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過(guò)程中參與到《岳飛點(diǎn)兵》、《宋皇選妃》、《好漢劫法場(chǎng)》、《三千粉黛送柳永》等場(chǎng)景中。此外，旅游演藝行業(yè)將各種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維實(shí)景技術(shù)、多通道交互技術(shù)應(yīng)用于舞臺(tái)上，將抽象的演出IP具象化，打造獨(dú)特的沉浸式觀演環(huán)境，觀眾可漫游其中，仔細(xì)欣賞演出內(nèi)容。如大型沉浸式旅游演藝項(xiàng)目《極樂(lè)敦煌》，利用多媒體聲光電在莫高窟內(nèi)動(dòng)態(tài)演繹壁畫(huà)上的佛陀前世舍身墜崖救虎、九色鹿等故事，讓游客實(shí)地感受敦煌文化。但當(dāng)前，由于沉浸式旅游演藝的創(chuàng)作難度較高，多數(shù)演出僅停留在形式上，節(jié)目吸引力較差，而體驗(yàn)感較好的沉浸式旅游演藝數(shù)量稀少。未來(lái)，隨著旅游演藝節(jié)目的互動(dòng)性、體驗(yàn)性、技術(shù)性逐步加強(qiáng)，中國(guó)沉浸式旅游演藝市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大主題公園類(lèi)旅游演藝將成為行業(yè)主流形式:旅游演藝行業(yè)發(fā)展早期主要形式為劇院類(lèi)旅游演藝，由于其投資成本相對(duì)較小，因此演出數(shù)量最多，2016年，劇院類(lèi)旅游演藝節(jié)目臺(tái)數(shù)占總體的62%。劇院類(lèi)旅游演藝節(jié)目多在旅游熱門(mén)城市的傳統(tǒng)劇場(chǎng)、茶館內(nèi)出演，主要依靠演出門(mén)票收入盈利。但劇院類(lèi)旅游演藝形式較為單一，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，如節(jié)目影響力較小，容易導(dǎo)致門(mén)票收入不足，難以維持運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。而實(shí)景類(lèi)旅游演藝由于依托當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，游客體驗(yàn)度較好，但由于其在露天演出，一旦遭遇惡劣天氣，需立即暫停節(jié)目。且由于實(shí)景類(lèi)旅游演藝多在景區(qū)內(nèi)搭建舞臺(tái)，因此環(huán)境維護(hù)費(fèi)用較高，亦難以進(jìn)行異地復(fù)制，因此實(shí)現(xiàn)盈利難度較高。鑒于主題公園類(lèi)旅游演藝更易實(shí)現(xiàn)盈利，未來(lái)，其將逐步成為旅游演藝行業(yè)的主流形式()。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體可分為兩個(gè)梯隊(duì):（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時(shí)可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊(duì)中經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好?！扒Ч徘橄盗小卑ā度齺喦Ч徘椤?、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來(lái)，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實(shí)現(xiàn)524億元凈利潤(rùn)；②山水盛典主打的“山水系列”是中國(guó)最早的實(shí)景類(lèi)旅游演藝節(jié)目，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘?！吧剿盗小笔怯缮剿⒌涠麻L(zhǎng)梅帥元帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢(mèng)華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門(mén)往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見(jiàn)”、“歸來(lái)”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實(shí)現(xiàn)2億元凈利潤(rùn)。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場(chǎng)發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開(kāi)發(fā)傳奇王國(guó)項(xiàng)目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會(huì)安記憶》，受到越南民眾廣泛好評(píng)。旅游演藝行業(yè)第二梯隊(duì)以華夏文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、迪士尼為代表:①眾多文旅集團(tuán)將業(yè)務(wù)延伸至旅游演藝行業(yè)，并配套開(kāi)發(fā)主題公園、旅游小鎮(zhèn)、酒店等，打造“演藝+”綜合體。如華夏文旅集團(tuán)已陸續(xù)打造2010年威?！渡裼蝹髌妗?、2015年廈門(mén)《閩南傳奇》、2017年西安《駝鈴傳奇》等旅游演藝節(jié)目；②部分國(guó)有企業(yè)改制轉(zhuǎn)型進(jìn)入旅游演藝市場(chǎng)，如華僑城集團(tuán)隸屬于國(guó)資委，屬于大型中央企業(yè)，從1995年推出《中國(guó)百藝晚會(huì)》開(kāi)始，陸續(xù)推出《金面王朝》、《今時(shí)今日安仁》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《天禪》等節(jié)目。又如麗江市民族歌舞團(tuán)改制后推出《麗水金沙》；③同宋城演藝一樣，長(zhǎng)隆集團(tuán)、迪士尼等主題公園也采用“主題公園+旅游演藝”的模式，向觀眾推出大馬戲、雜技、《獅子王》、《美女與野獸》等旅游演藝節(jié)目，吸引游客觀看。競(jìng)爭(zhēng)格局（1）旅游演藝行業(yè)第一梯隊(duì)為宋城演藝、山水盛典、三湘印象:①宋城演藝出品的“千古情系列”采用“主題公園+旅游演藝”的模式，觀眾在等待演出的同時(shí)可以在主題公園內(nèi)游玩，因此在第一梯隊(duì)中經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好?！扒Ч徘橄盗小卑ā度齺喦Ч徘椤?、《麗江千古情》、《宋城千古情》、《九寨千古情》等節(jié)目。宋城演藝已于2010年登陸創(chuàng)業(yè)板。自上市以來(lái)，宋城演藝一直處于盈利狀態(tài)，截至2018年底，宋城演藝已累積實(shí)現(xiàn)524億元凈利潤(rùn)；②山水盛典主打的“山水系列”是中國(guó)最早的實(shí)景類(lèi)旅游演藝節(jié)目，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化有更深層次的挖掘?！吧剿盗小笔怯缮剿⒌涠麻L(zhǎng)梅帥元帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造，包括《田野狂歡》、《大宋東京夢(mèng)華》、《井岡山》、《桃花源記》、《法門(mén)往事》等旅游演藝節(jié)目；③三湘印象于2006年成立，前身是由張藝謀、王潮歌、樊躍三位導(dǎo)演發(fā)起的北京印象文化藝術(shù)中心，于2012年在深圳證券交易所上市，其旗下主打旅游演藝“印象系列”，包括《印象劉三姐》、《印象大紅袍》、《印象西湖》等節(jié)目。后續(xù)，三湘印象持續(xù)打造推出了“最憶”、“又見(jiàn)”、“歸來(lái)”品牌。截至2018年底，三湘印象已累積實(shí)現(xiàn)2億元凈利潤(rùn)。2017年起，宋城演藝、山水盛典陸續(xù)向海外市場(chǎng)發(fā)展。宋城演藝投資20億元于澳大利亞黃金海岸開(kāi)發(fā)傳奇王國(guó)項(xiàng)目。2018年，山水盛典與越南表演管理有限公司于越南峴港合作打造了《會(huì)安記憶》，受到越南民眾廣泛好評(píng)。①眾多文旅集團(tuán)將業(yè)務(wù)延伸至旅游演藝行業(yè)，并配套開(kāi)發(fā)主題公園、旅游小鎮(zhèn)、酒店等，打造“演藝+”綜合體。如華夏文旅集團(tuán)已陸續(xù)打造2010年威?！渡裼蝹髌妗贰?015年廈門(mén)《閩南傳奇》、2017年西安《駝鈴傳奇》等旅游演藝節(jié)目；②部分國(guó)有企業(yè)改制轉(zhuǎn)型進(jìn)入旅游演藝市場(chǎng)，如華僑城集團(tuán)隸屬于國(guó)資委，屬于大型中央企業(yè)，從1995年推出《中國(guó)百藝晚會(huì)》開(kāi)始，陸續(xù)推出《金面王朝》、《今時(shí)今日安仁》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《天禪》等節(jié)目。又如麗江市民族歌舞團(tuán)改制后推出《麗水金沙》；③同宋城演藝一樣，長(zhǎng)隆集團(tuán)、迪士尼等主題公園也采用“主題公園+旅游演藝”的模式，向觀眾推出大馬戲、雜技、《獅子王》、《美女與野獸》等旅游演藝節(jié)目，吸引游客觀看。代表企業(yè)山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山水盛典”）于2011年在北京成立，是中國(guó)最早提供實(shí)景類(lèi)旅游演藝節(jié)目的供應(yīng)商，旗下?lián)碛小吧剿盗小甭糜窝菟嚬?jié)目。山水盛典曾獲得2018年“首都文化企業(yè)30佳”、2013年“文化產(chǎn)業(yè)最佳商業(yè)模式與高成長(zhǎng)企業(yè)評(píng)