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2024-2026折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人:王靜怡2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是折疊屏手機(jī)折疊屏手機(jī)指屏幕可彎曲、對(duì)折的智能手機(jī)。折疊屏手機(jī)在折疊處的設(shè)計(jì)有以下兩種方式:(1)采用鉸鏈結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),將屏幕連接起來;(2)采用磁吸式結(jié)構(gòu)及類似魔術(shù)貼、鉤和凹口等結(jié)構(gòu)將屏幕連接起來。其中,三星、華為和柔宇科技等率先布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)均采用鉸鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)智能手機(jī)相比,折疊屏手機(jī)可提升近50%的顯示面積,同時(shí)增加了屏幕的數(shù)量,用戶可選擇單屏或多屏組合使用。在折疊狀態(tài)下,折疊屏手機(jī)體積較小,可滿足用戶日常單手握持和便于攜帶的需求。在展開狀態(tài)下,折疊屏手機(jī)能夠獲得較大的顯示面積,且集手機(jī)與平板的功能于一體,可實(shí)現(xiàn)多任務(wù)同時(shí)操作。折疊屏手機(jī)優(yōu)勢(shì)眾多,未來伴隨著技術(shù)的不斷完善,折疊屏手機(jī)需求將持續(xù)增加,有望成為各大手機(jī)廠商新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER柔性O(shè)LED面板、柔性蓋板、電池、觸控技術(shù)上游折疊屏手機(jī)生產(chǎn)商中游銷售渠道和消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述發(fā)改委、工信部:《2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:提出目標(biāo):到2016年,新型顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能利用率保持合理水平,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,行業(yè)資源環(huán)境效率顯著提高,按面積計(jì)算出貨量達(dá)到世界第二,全球市場(chǎng)占有率超過20%,產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3,000億元。該政策期間,中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,為折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ):《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:提出到2020年,信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬億元,年均增長(zhǎng)11%以上,還提出重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品,以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機(jī)器人等前沿信息產(chǎn)品。該政策的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)行業(yè)往中高端方向發(fā)展,折疊屏手機(jī)作為高端手機(jī)市場(chǎng)的“寵兒”,或?qū)⒂瓉砣姹l(fā)工信部:《新型顯示產(chǎn)業(yè)超越發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》:主要內(nèi)容:引導(dǎo)支持企業(yè)加快新型背板、超高清、柔性面板等量產(chǎn)技術(shù)研發(fā),通過技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。加快研究布局AMOLED微顯示、量子點(diǎn)、印刷OLED顯示、MicroLED顯示等前瞻性顯示技術(shù),加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備,完成產(chǎn)業(yè)新技術(shù)路線的探索和布局。該政策的發(fā)布將助力中國(guó)柔性面板產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)配套、建設(shè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,折疊屏手機(jī)行業(yè)作為下游應(yīng)用行業(yè)將持續(xù)收益政治環(huán)境1政治環(huán)境發(fā)改委、工信部《2014-2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:提出目標(biāo):到2016年,新型顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能利用率保持合理水平,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,行業(yè)資源環(huán)境效率顯著提高,按面積計(jì)算出貨量達(dá)到世界第二,全球市場(chǎng)占有率超過20%,產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3,000億元。該政策期間,中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,為折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:提出到2020年,信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬億元,年均增長(zhǎng)11%以上,還提出重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品,以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機(jī)器人等前沿信息產(chǎn)品。該政策的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)行業(yè)往中高端方向發(fā)展,折疊屏手機(jī)作為高端手機(jī)市場(chǎng)的“寵兒”,或?qū)⒂瓉砣姹l(fā)工信部政治環(huán)境《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案》提出進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi),加大網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)力度,加快推進(jìn)第五代移動(dòng)通信(5G)技術(shù)商用,支持企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入,突破核心技術(shù),帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,提升智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品中高端供給體系質(zhì)量。該政策的發(fā)布有利于促進(jìn)中國(guó)5G時(shí)代的加速到來,5G換機(jī)潮將促進(jìn)折疊屏手機(jī)行業(yè)需求的增加《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案》重點(diǎn)突破柔性O(shè)LED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù),逐步實(shí)現(xiàn)超高清、柔性面板和新型背板量產(chǎn),加快超高清視頻關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化。伴隨著柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能的釋放及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善,折疊屏手機(jī)產(chǎn)品會(huì)更加普及,價(jià)格也更實(shí)惠《工信部辦公廳關(guān)于推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展的通知》落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展的決策部署,統(tǒng)籌發(fā)展與安全,推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在更廣范圍、更深程度、更高水平上融合創(chuàng)新,培植壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能,支撐實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。《信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》明確“支持新型智能終端產(chǎn)品與技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新;重點(diǎn)發(fā)展面向下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信悲消費(fèi)的新型智能手機(jī)等終端產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用能力、產(chǎn)業(yè)配套能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力”"05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國(guó),一躍而上,成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大,改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決,個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,對(duì)于青年人來說,也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決,對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來,政治體系日趨完善,法治化進(jìn)程也逐步趨近完美,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異,包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素,推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì),提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇,是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng),為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提高員工的技能和素質(zhì),以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流,推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受政府長(zhǎng)期支持,折疊屏手機(jī)行業(yè)作為下游應(yīng)用行業(yè)將持續(xù)收益。此外,中國(guó)政府還從促消費(fèi)、加快推進(jìn)5G等層面發(fā)布了一系列政策,推動(dòng)折疊屏手機(jī)行業(yè)需求的增加,加速折疊屏手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。政策支持智能手機(jī)在追求大屏化的同時(shí)遇到了以下瓶頸:(1)為增加屏幕顯示面積和顯示效果,手機(jī)廠商通過把邊框做窄或增大屏幕顯示面積等方式以提升屏占比,現(xiàn)階段窄邊框設(shè)計(jì)僅為0.1-0.2mm,接近極限;增加屏幕占比方面,手機(jī)廠商通過彈出式攝像頭、劉海屏、光學(xué)屏下紋識(shí)別等方式去掉上下非屏幕的占比,現(xiàn)階段大多手機(jī)的屏占比接近90%,難有提升空間;(2)從屏幕面積來看,5英寸左右已是單手操控和便捷性的極限。折疊屏手機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)屏幕尺寸增加,同時(shí)還滿足攜帶方便的需求,有效解決大屏和便攜矛盾,未來或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)發(fā)展方向。折疊屏手機(jī)有效解決大屏與便攜矛盾根據(jù)手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程來看,當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和,增速下滑,唯有革命性技術(shù)出現(xiàn),才可能刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求,催生消費(fèi)者更換手機(jī)的熱潮。在智能手機(jī)發(fā)展創(chuàng)新極為困難的境況下,各大手機(jī)廠商紛紛布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域,從而促進(jìn)了折疊屏手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。此外,2020年或?qū)⑹?G商用元年,將開啟新一輪的換機(jī)潮。折疊屏手機(jī)集手機(jī)、平板功能于一體,5G換機(jī)潮的到來將促進(jìn)折疊屏手機(jī)需求的增加。手機(jī)出貨量持續(xù)下滑,催生新技術(shù)帶動(dòng)換機(jī)熱潮伴隨著屏幕的柔性化,智能手機(jī)迎來了折疊時(shí)代。可折疊屏手機(jī)讓便攜性與大尺寸屏幕得以兼容,不僅拓展了智能手機(jī)的邊界,還賦予其全新的形態(tài)。由于普通玻璃蓋板不能折疊,可折疊屏手機(jī)蓋板2019年改用透明柔性聚酰亞胺(CPI),因?yàn)镃PI具有柔性優(yōu)勢(shì),可以配合可折疊OLED使用,2020年華為MateXS甚至采用雙層CPI蓋板,但是CPI在防刮擦、抗沖擊、透明度方面卻不如玻璃。超薄玻璃技術(shù)10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑,各手機(jī)廠商開始尋求新的突破和出路。2018年下半年,柔宇科技率先推出了折疊屏手機(jī),并開始投放到市場(chǎng)中。2019年,三星、華為、摩托摩拉等手機(jī)廠商紛紛推出折疊屏手機(jī),但當(dāng)年全球折疊屏手機(jī)的出貨量仍不足100萬部,其中三星以40-50萬部的出貨量位列全球第一名。阻礙折疊屏手機(jī)發(fā)展的因素是成本高、屏幕的耐用性差和良率低,未來隨著AMOLED柔性屏價(jià)格的下降、相關(guān)技術(shù)的不斷完善及良率的持續(xù)提升,更多的手機(jī)廠商將逐步加入折疊屏手機(jī)的陣營(yíng),從而加快折疊屏手機(jī)在市場(chǎng)普及的速度。未來兩年折疊屏手機(jī)出貨量將有望達(dá)千萬級(jí),未來五年全球折疊屏手機(jī)出貨量將保持120.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),到2024年全球折疊屏手機(jī)的出貨量將有望突破5,000萬部。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化從2016年我國(guó)手機(jī)出貨量逐年下降,根據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)手機(jī)出貨量為89億部,同比下降6%;2020年1-10月由于受到新冠疫情的影響,我國(guó)手機(jī)出貨量為52億部,同比下降21%。我國(guó)手機(jī)出貨量的下滑,主要是由于我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,新的手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有出現(xiàn)技術(shù)革新,使得消費(fèi)者換機(jī)需求低。但是就現(xiàn)在智能手機(jī)而言,單屏手機(jī)在屏幕尺寸和技術(shù)方面幾乎已經(jīng)達(dá)到巔峰,2018年智能手機(jī)屏幕平均尺寸就已經(jīng)達(dá)到9英寸,據(jù)此預(yù)測(cè)2019年智能手機(jī)屏幕平均尺寸達(dá)到4英寸,手機(jī)屏幕尺寸幾乎已經(jīng)不可能再增加,而細(xì)小的改動(dòng)無法催生消費(fèi)者的換機(jī)需求。在全息投影技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)突破的背景下,智能手機(jī)將向雙屏和多屏發(fā)展,折疊屏將是未來智能手機(jī)的主攻方向。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況技術(shù)成熟成本下行,折疊手機(jī)2022年出貨量有望達(dá)到5010萬折疊屏售價(jià)較高,產(chǎn)業(yè)鏈處于起步階段,亟待產(chǎn)業(yè)鏈成熟良率提升成本下行帶動(dòng)出貨量。三星和華為折疊屏手機(jī)2019年出貨量在百萬級(jí)別。折疊屏手機(jī)對(duì)供應(yīng)鏈帶來了更高的技術(shù)挑戰(zhàn)和要求,AMOLED柔性屏從可彎曲到承受20萬次以上的折疊,較鏈相比于電腦更加精密彎折20萬次以上不損壞,蓋板由傳統(tǒng)玻璃到CPI膜或柔性玻璃,電池續(xù)航能力要求更高。以三星供應(yīng)鏈來看,以日韓企業(yè)為主,產(chǎn)業(yè)鏈處于起步階段,零部件的產(chǎn)能、良率還有待進(jìn)一步提升。三星的可折疊3寸AMOLED面板(GalaxyFold面板)目前的產(chǎn)品價(jià)格接近180美元,根據(jù)DSCC預(yù)測(cè),到2022年隨著良率和產(chǎn)能利用率的提升,價(jià)格有望下降到90美元,價(jià)格大幅下滑?;趯?duì)可折疊手機(jī)的成本、技術(shù)成熟度和規(guī)模效應(yīng),Digitimes到2022年折疊屏手機(jī)銷量有望達(dá)到5010萬臺(tái),在智能機(jī)市場(chǎng)中占比約4%。行業(yè)現(xiàn)狀手機(jī)在追求大屏化已經(jīng)遇到了瓶頸,折疊屏解決了大屏和便攜性的矛盾為了增加屏幕的顯示面積和顯示效果,一方面增大屏幕顯示面積,另一方面把邊框做窄、去掉額頭和下巴以提升屏占比,到目前已經(jīng)遇到了瓶頸。從屏幕面積上看,做到5寸左右已經(jīng)是單手操控和便攜性的極限;窄邊框已經(jīng)做到0.1-0.2的邊框,接近極限;增加屏占比方面,通過彈出式攝像頭、留海屏、挖孔屏、光學(xué)屏下指紋識(shí)別去掉上下非屏幕的趨于,屏占比接近90%,難有提升空間。折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生,通過折疊的方式實(shí)現(xiàn)大屏,同時(shí)又不影響便攜性。01各大廠商加速專利布局,儲(chǔ)備折疊屏技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)專利先行,各大廠商均有布局。目前僅三星、華為、柔宇、Energizer推出了可量產(chǎn)的折疊屏手機(jī),其余廠家折疊屏上早已經(jīng)開始了專利布局。從國(guó)內(nèi)專利廠商分布看,OPPO/Nivo/努比亞/華為/小米/京東方和維信諾在折疊屏方面均有布局,OPPO/Vivo/努比亞在折疊屏國(guó)內(nèi)專利處于領(lǐng)先位置。從專利分布時(shí)間看,各大廠商從2008年就開始了折疊屏手機(jī)布局,專利數(shù)量在2017年和2018年迎來了爆發(fā),顯示出各大廠家加速折疊屏產(chǎn)業(yè)的布局。專利的方向主要體現(xiàn)在手機(jī)外觀、折疊屏的實(shí)現(xiàn)方式、銨鏈等領(lǐng)域。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER折疊屏手機(jī)不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)三星、華為等手機(jī)廠商推出的折疊屏手機(jī)售價(jià)大多在1萬元以上,而當(dāng)前定位高端系列的安卓機(jī)的售價(jià)僅在6,000元左右。因此,折疊屏手機(jī)現(xiàn)在吸引的僅是小眾用戶、前沿科技的嘗鮮者,普通消費(fèi)者難以接受。未來,若折疊屏手機(jī)的售價(jià)仍保持高位,產(chǎn)品將可能面臨推廣受限問題。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、新品頻出、產(chǎn)品生命周期短等特點(diǎn),行業(yè)參與者需不斷采用新的技術(shù)促使產(chǎn)品性能的持續(xù)提升,從而獲取消費(fèi)者的青睞。折疊屏手機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)過程較為復(fù)雜,耗時(shí)長(zhǎng)且成本高,研究成果存在較大不確定性。若手機(jī)廠商未能持續(xù)完成折疊屏手機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā),公司的行業(yè)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將可能受到不利影響。技術(shù)不成熟風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)階段,折疊屏手機(jī)尚處于試驗(yàn)機(jī)階段,屏幕的可靠性、軟硬件的適配、電池續(xù)航、鉸鏈設(shè)計(jì)等諸多關(guān)鍵技術(shù)仍需進(jìn)一步完善和提升,導(dǎo)致折疊屏手機(jī)良率不高及量產(chǎn)難度大。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述手機(jī)巨頭紛紛入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng):最近,折疊屏手機(jī)再度成為手機(jī)行業(yè)熱議話題,蘋果、小米、vivo、榮耀等手機(jī)廠商有相關(guān)產(chǎn)品或?qū)@毓猓?022年市場(chǎng)或?qū)⑸郎?。姑且認(rèn)為傳言屬實(shí),代表它們?cè)谡郫B屏手機(jī)上的布局已處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài),未來或扮演攪局者的角色。折疊屏手機(jī)供給不足,但終端需求旺盛:從折疊屏手機(jī)出貨層面分析,由于產(chǎn)能及良率的限制,折疊屏手機(jī)供給不足,但終端需求旺盛,供不應(yīng)求。如華為折疊屏手機(jī)“MateX”于2019年11月15日開售,官方售價(jià)為16,999元。由于供不應(yīng)求,折疊屏手機(jī)“MateX”在二手交易平臺(tái)咸魚的售價(jià)被推高至10萬元。折疊屏手機(jī)柔性O(shè)LED面板國(guó)產(chǎn)化:在應(yīng)用層面,中國(guó)面板廠商已為多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供柔性O(shè)LED面板,如京東方為華為MateX系列提供柔性O(shè)LED面板,維信諾、深天馬A為小米提供柔性O(shè)LED面板等。現(xiàn)階段,在產(chǎn)能方面,中國(guó)本土面板廠商尚不及三星等韓系廠商,但未來隨著產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,中國(guó)本土面板廠商將有望憑借本土、價(jià)格及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì),迅速搶占市場(chǎng)份額,中國(guó)折疊屏手機(jī)柔性O(shè)LED面板國(guó)產(chǎn)化已是大勢(shì)所趨??删砬?qū)⒊蔀槭謾C(jī)終極形態(tài):與折疊屏相比,卷曲屏可通過卷曲的方式節(jié)省更大的空間,攜帶更方便,更符合消費(fèi)者需求,因此從柔性AMOLED產(chǎn)品視角分析,折疊屏仍屬于過渡性應(yīng)用產(chǎn)品,可卷曲屏才是柔性O(shè)LED屏手機(jī)的終極形態(tài)。以可折疊或卷曲屏為基礎(chǔ),未來的手機(jī)、平板、筆記本有望實(shí)現(xiàn)多終端融合的趨勢(shì),通過一個(gè)終端實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板和筆記本的功能。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景手機(jī)巨頭紛紛入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)最近,折疊屏手機(jī)再度成為手機(jī)行業(yè)熱議話題,蘋果、小米、vivo、榮耀等手機(jī)廠商有相關(guān)產(chǎn)品或?qū)@毓猓?022年市場(chǎng)或?qū)⑸郎?。姑且認(rèn)為傳言屬實(shí),代表它們?cè)谡郫B屏手機(jī)上的布局已處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài),未來或扮演攪局者的角色。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304折疊屏手機(jī)供給不足,但終端需求旺盛從折疊屏手機(jī)出貨層面分析,由于產(chǎn)能及良率的限制,折疊屏手機(jī)供給不足,但終端需求旺盛,供不應(yīng)求。如華為折疊屏手機(jī)“MateX”于2019年11月15日開售,官方售價(jià)為16,999元。由于供不應(yīng)求,折疊屏手機(jī)“MateX”在二手交易平臺(tái)咸魚的售價(jià)被推高至10萬元。折疊屏手機(jī)柔性O(shè)LED面板國(guó)產(chǎn)化在應(yīng)用層面,中國(guó)面板廠商已為多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供柔性O(shè)LED面板,如京東方為華為MateX系列提供柔性O(shè)LED面板,維信諾、深天馬A為小米提供柔性O(shè)LED面板等。現(xiàn)階段,在產(chǎn)能方面,中國(guó)本土面板廠商尚不及三星等韓系廠商,但未來隨著產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,中國(guó)本土面板廠商將有望憑借本土、價(jià)格及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì),迅速搶占市場(chǎng)份額,中國(guó)折疊屏手機(jī)柔性O(shè)LED面板國(guó)產(chǎn)化已是大勢(shì)所趨??删砬?qū)⒊蔀槭謾C(jī)終極形態(tài)與折疊屏相比,卷曲屏可通過卷曲的方式節(jié)省更大的空間,攜帶更方便,更符合消費(fèi)者需求,因此從柔性AMOLED產(chǎn)品視角分析,折疊屏仍屬于過渡性應(yīng)用產(chǎn)品,可卷曲屏才是柔性O(shè)LED屏手機(jī)的終極形態(tài)。以可折疊或卷曲屏為基礎(chǔ),未來的手機(jī)、平板、筆記本有望實(shí)現(xiàn)多終端融合的趨勢(shì),通過一個(gè)終端實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板和筆記本的功能。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局伴隨著折疊屏概念持續(xù)火熱,各大手機(jī)廠商加緊布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。整體而言,中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)參與者可劃分為三個(gè)梯隊(duì):(1)第一梯隊(duì):以三星、華為、柔宇科技等為代表的廠商位居第一梯隊(duì),其中,三星作為現(xiàn)階段全球折疊屏手機(jī)出貨量排名第一的廠商,在美國(guó)及西方市場(chǎng)擁有忠實(shí)的消費(fèi)者,華為則更多地專注中國(guó)本土市場(chǎng)。該梯隊(duì)廠商已有折疊屏手機(jī)產(chǎn)品上市銷售,但由于前期產(chǎn)能受限或消費(fèi)者認(rèn)知不足等原因,折疊屏手機(jī)銷量不佳。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,除三星“GalaxyZFlip”月銷為1,394部外,其余折疊屏手機(jī)產(chǎn)品月銷量均少于1,000部。2020年1月,在2020年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2020)上,三星公布其首款折疊屏手機(jī)“GalaxyFold”的全球銷量在40萬-50萬部之間,但該業(yè)績(jī)未達(dá)到三星預(yù)定2019年至少售出50萬部“GalaxyFold”折疊屏手機(jī)的目標(biāo)。此外,三星計(jì)劃在2020年銷售超600萬部折疊屏手機(jī)。(2)第二梯隊(duì):以摩托羅拉、TCL、LG等為代表的廠商位居第二梯隊(duì),該梯隊(duì)廠商雖已發(fā)布折疊屏手機(jī),但尚未實(shí)現(xiàn)上市銷售。(3)第三梯隊(duì):以蘋果、OPPO、vivo、谷歌、聯(lián)想等為代表的廠商位居第三梯隊(duì),該梯隊(duì)廠商已在進(jìn)行折疊屏技術(shù)研究,部分已獲得折疊屏手機(jī)相關(guān)專利,但尚未有產(chǎn)品面市。以蘋果為例,2020年3月,蘋果在美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了一項(xiàng)專利,名為“關(guān)于電子設(shè)備的折疊顯示屏”,未來蘋果或?qū)⑼瞥稣郫B式iPhone。競(jìng)爭(zhēng)格局(1)第一梯隊(duì):以三星、華為、柔宇科技等為代表的廠商位居第一梯隊(duì),其中,三星作為現(xiàn)階段全球折疊屏手機(jī)出貨量排名第一的廠商,在美國(guó)及西方市場(chǎng)擁有忠實(shí)的消費(fèi)者,華為則更多地專注中國(guó)本土市場(chǎng)。該梯隊(duì)廠商已有折疊屏手機(jī)產(chǎn)品上市銷售,但由于前期產(chǎn)能受限或消費(fèi)者認(rèn)知不足等原因,折疊屏手機(jī)銷量不佳。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,除三星“GalaxyZFlip”月銷為1,394部外,其余折疊屏手機(jī)產(chǎn)品月銷量均少于1,000部。2020年1月,在2020年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2020)上,三星公布其首款折疊屏手機(jī)“GalaxyFold”的全球銷量在40萬-50萬部之間,但該業(yè)績(jī)未達(dá)到三星預(yù)定2019
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