功能洗護(hù)行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年功能洗護(hù)行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義洗護(hù)用品指的是個人日常生活護(hù)理用品，常見種類為洗發(fā)露、沐浴露、身體乳、洗手液等。功能洗護(hù)是在普通洗護(hù)產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問題的洗護(hù)產(chǎn)品。洗護(hù)用品是家庭日常護(hù)理必備用品，包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗護(hù)用品主要分為:頭部護(hù)理用品，浴室洗護(hù)用品，清潔洗護(hù)用品。按照人群又可分為:嬰兒洗護(hù)用品，孕婦洗護(hù)用品。兒童的護(hù)膚品要比成人的稀。比如兒童的乳液含水量很高，如果涂上兒童專用的產(chǎn)品之后感覺很粘稠。兒童浴液、香波也都比成人的要稀。這是由于兒童洗護(hù)用品的配料性質(zhì)決定的，任何廠家都不可能做得很稠。如果兒童洗護(hù)用品很稠，說明其絕對不是好產(chǎn)品。4行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期1980年左右國產(chǎn)洗護(hù)品牌涌現(xiàn)、諸多老字號功能洗護(hù)發(fā)品牌于此時誕生，如蜂花、美加凈等著名品牌。此時中國人逐漸改變洗發(fā)習(xí)慣，從過去的肥皂清潔慢慢過渡到使用專業(yè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。但此時功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)受限，因此功能單一且品牌有限，消費(fèi)者選擇不多且現(xiàn)有品牌多為低端產(chǎn)品。震蕩期1980年-1990年眾多國際洗護(hù)品牌涌進(jìn)中國市場，其中不乏知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等，功能洗護(hù)發(fā)市場開始進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)者品牌選擇較多且市面上產(chǎn)品功能增多.可滿足更多消費(fèi)者不同需求、產(chǎn)品趨向高端化。但此階段中國國產(chǎn)品牌市場受到海外品牌嚴(yán)重?fù)屨?，多個品牌承受不住壓力進(jìn)而倒閉。發(fā)展期1990年-2010年國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在經(jīng)歷過震蕩期之后、重新整頓調(diào)整思路，在此階段出現(xiàn)了一系，列新興民族品牌諸如拉芳、好迪等打破了震蕩期時海外品牌對中國市場的壟斷的現(xiàn)象，同時多家國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在此期間出現(xiàn)。發(fā)展期的中國功能洗護(hù)市場主要特征是以國產(chǎn)品牌占領(lǐng)主導(dǎo)地位，海外品牌進(jìn)行本土化調(diào)整。成熟期2010年-至今自2010年起市場開始進(jìn)入成熟期，此時市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品經(jīng)歷過一輪格局洗牌，雖然頭部品牌仍為海外企業(yè)所控，但國產(chǎn)品牌勢頭迅猛，市場地位飛快上升。同時在此階段民眾對洗護(hù)產(chǎn)品功能需求進(jìn)一步細(xì)分，且關(guān)注成分及功效，出現(xiàn)多種新興功能產(chǎn)品，諸如頭皮洗護(hù)、美自身體乳產(chǎn)品等。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料、表面活性劑及塑料包材行業(yè)，中游品牌商分為新興品牌及老字號品牌，下游銷售渠道主要為超市、日化專營店、商場、電商平臺或官網(wǎng)，消費(fèi)人群為女性及Z世代人群。香精香料、表面活性劑、塑料包材新興品牌、老字號品牌企業(yè)超市、日化專營店、電商平臺、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈香精香料、表面活性劑、塑料包材產(chǎn)業(yè)鏈上游新興品牌、老字號品牌企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游超市、日化專營店、電商平臺、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游香精香料供給與需求呈現(xiàn)雙增長趨勢∶中國香精香料產(chǎn)量隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大而增加，自2015年起呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，至2020年產(chǎn)量已達(dá)到136萬噸。香精香料銷售額也隨著國民收入及生活品質(zhì)的提高而增加，2020年銷售額高達(dá)459億元。雖然香精香料產(chǎn)量不斷上升，但日益增多的需求或使得其價格居高不下，最終導(dǎo)致功能洗護(hù)企業(yè)成本較高而影響營收。中國香精香料進(jìn)口依賴度高∶中國香精香料貿(mào)易逆差逐步擴(kuò)大，近年中國香精香料愈加依賴進(jìn)口，而貿(mào)易逆差的日漸擴(kuò)大將會使得議價權(quán)被國外香精香料生產(chǎn)企業(yè)把控而影響中游功能洗護(hù)企業(yè)的最終利潤。全球香精香料集中度較高∶全球香精香料行業(yè)龍頭企業(yè)分別為奇華頓、德之馨、IFF及芬美意，此四家公司市場份額常年保持在50%左右。而中國香精香料市場行業(yè)集中度較低，大部分為中小型企業(yè)，年?duì)I收超億元的企業(yè)有40家左右，因此難以形成行業(yè)壁壘。全球香精香料行業(yè)集中度較高.疊加中國香精香料對進(jìn)口依存度高，或?qū)⒃诔杀痉矫孢M(jìn)一步影響中游功能洗護(hù)品牌商的利潤。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游中國功能洗護(hù)品牌可分為新興品牌及老字號品牌，新興品牌諸如半畝花田、阿道夫等近年來勢頭強(qiáng)勁，客戶定位準(zhǔn)確因此對目標(biāo)客戶吸引力較強(qiáng)。老字號品牌如上海藥皂、蜂花等在國人心中享有較好的口碑，目前正在積極改革創(chuàng)新產(chǎn)品，受國潮市場推動老字號品牌受到消費(fèi)者青睞。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述9行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游中國功能洗護(hù)行業(yè)主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大實(shí)場、日化專營店及商場專柜三大類。其中超市及商場為功能洗護(hù)的主要銷售渠道、占據(jù)線下銷售額的90%。超市功能洗護(hù)產(chǎn)品定位多為中低端商品、價格區(qū)間在50-100元;日化專營店近年受電商搶占市場影響最嚴(yán)重方銷售額及門店數(shù)量大幅度下滑。多數(shù)高端品牌會選擇入駐商場開始品牌店，通過完善的線下服務(wù)吸引客戶進(jìn)行消費(fèi)。線上銷售渠道主要為電商平臺或官網(wǎng)。主要優(yōu)點(diǎn)是較線下渠道更為方便且品牌豐富。多數(shù)海外品牌通常會選擇入駐電商平臺開設(shè)旗艦店，但其主要缺點(diǎn)是無法進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，顧客體驗(yàn)感大打折扣。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述10Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素11行業(yè)政治環(huán)境描述食品藥品監(jiān)督管理局:《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無法進(jìn)一步發(fā)展:《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。國家藥監(jiān)局:《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語12行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門國家藥監(jiān)局《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無法進(jìn)一步發(fā)展《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語食品藥品監(jiān)督管理局13行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境除面部皮膚外，身體皮膚及頭發(fā)的健康也受到民眾愈加強(qiáng)烈的重視。另外，身體護(hù)理方面也成為民眾緩解生活和工作壓力的一種發(fā)泄途徑、因此頭發(fā)及身體護(hù)理市場呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年市場規(guī)模達(dá)到783億。14社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境女性在夏季通常喜歡穿裙子、吊帶等服飾、露膚面積較大，因此對身體肌膚是否光滑較為重視。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示。90后和95后對身體肌膚平滑需求較高人數(shù)占比近60%且此兩類人群對身體肌膚平滑需求人數(shù)占比正在不斷升高。同時80后及70后對身體肌膚平滑需求人數(shù)也不在少數(shù)。中國消費(fèi)者對身體肌膚的重視程度以及對身體肌.膚平滑需求人數(shù)占比的增加使得功能性身體護(hù)理產(chǎn)品多樣化。滋潤保濕以及清潔是消費(fèi)者對沐浴液的基本需求.在此需求之上根據(jù)不同消費(fèi)者的需求又衍生出去角質(zhì)、去雞皮、香體等功能。目前中國消費(fèi)者對除螨、祛痘等含有果酸成分可以使得身體皮膚平滑的功能性沐浴露需求持續(xù)增加市場容量廣闊。15行業(yè)社會環(huán)境約97%的民眾表示有健康方面的困擾,目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素,甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達(dá)5億人,其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%，且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢中國人對頭發(fā)的重視程度推動了防脫功能洗發(fā)水市場的發(fā)展,巨大的防脫需求下衍生出多種防脫發(fā)、育發(fā)類洗護(hù)產(chǎn)品。16行業(yè)驅(qū)動因素1234年輕一代成為消費(fèi)主力軍對洗護(hù)用品的要求更高近幾年國內(nèi)年輕一代成為消費(fèi)主力軍，其對洗護(hù)用品的要求較高，更愿意花費(fèi)“重金”購買功能型洗護(hù)用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護(hù)用品線上渠道消費(fèi)占比約為60%。中國消費(fèi)者對身體肌膚關(guān)注程度持續(xù)上升由此衍生出多種去雞皮、祛痘等功能性沐浴露產(chǎn)品。同時，中國消費(fèi)者對美白追求也延伸到身體上催生出美白身體乳產(chǎn)品。中國民眾消費(fèi)升級使得其不僅關(guān)注面部肌膚同時對身體肌膚的關(guān)注程度也在日益增加。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費(fèi)者非常關(guān)注身體肌膚狀態(tài)，37%的消費(fèi)者比較關(guān)注身體肌膚狀態(tài)。超80%的消費(fèi)者護(hù)膚意識已經(jīng)從面部護(hù)理轉(zhuǎn)為全身護(hù)理，不僅面部皮膚需要保持良好、同時身體肌膚也需要進(jìn)行日常護(hù)理。脫發(fā)人數(shù)龐大中國脫發(fā)人數(shù)龐大其中男性占據(jù)過半人數(shù)，同時脫發(fā)、頭發(fā)健康問題成為民眾健康困擾的重要因素。而米諾地爾市場規(guī)模的不斷增長也證明了中國脫發(fā)群體的龐大，從而衍生出多種防脫類洗護(hù)產(chǎn)品。約97%的民眾表示有健康方面的困擾、目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達(dá)5億人.其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%.且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢。電商渠道崛起推動個人洗護(hù)用品市場發(fā)展從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購網(wǎng)站，中國個人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國個人洗護(hù)用品市場的重心將會從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。17Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)18行業(yè)現(xiàn)狀中國功能洗護(hù)行業(yè)受民眾消費(fèi)升級及需求細(xì)分化影響未來發(fā)展前景良好2016-2020年年復(fù)合增長率為9%。隨著疫情得到良好控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，功能洗護(hù)行業(yè)未來或?qū)⒂瓉淼诙卧鲩L。中國功能洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模在2025年可能達(dá)到454億元，2021-2025年年復(fù)合增長率為2%。受民眾對肌膚清潔愈加重視影響0功能性潔面市場增長率最高。功能性洗護(hù)發(fā)市場雖然目前中國占全球市場份額較大、但增速已開始放緩2021-2025年功能洗護(hù)發(fā)市場年復(fù)合增長率較低。對于功能身體洗護(hù)市場而言，受消費(fèi)者愈加關(guān)注身體肌膚平滑狀態(tài)意識影響、未來市場發(fā)展增速同樣較快。19行業(yè)市場情況中國護(hù)發(fā)品在2015-2016兩年間進(jìn)出口金額幾近持平。但2017年起進(jìn)口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額為7億美元而出口金額僅有1億美元.進(jìn)口金額約為出口金額的三倍。中國護(hù)發(fā)品進(jìn)出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費(fèi)者追求中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品.但中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國本土中高端護(hù)發(fā)品牌較少，因此進(jìn)口金額較大。20行業(yè)市場規(guī)模中國身體護(hù)理產(chǎn)品以出口為主，2015年起中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口呈現(xiàn)逐年增加趨勢但自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)打響而開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，隨后受疫情影響，2019-2020年持續(xù)下降，至2020年中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口金額為74億美元。中國身體護(hù)理產(chǎn)品相比海外品牌性價比較高，身體護(hù)理主要出口地區(qū)為歐美國家，其中美國為中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口的主要國家、出口金額與前十名中的其他國家差距較大。21行業(yè)現(xiàn)狀高端功能洗護(hù)產(chǎn)品受表面活性劑依賴進(jìn)口影響而使得成本增加表面活性劑常被用于個人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中.因此是洗護(hù)產(chǎn)品的重要原材料之一。中國已成為表面活性劑生產(chǎn)及使用大國、產(chǎn)銷率高達(dá)99%。受原油價格震蕩趨勢全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性的影響、2021年中國表面活性劑進(jìn)出口金額同樣呈現(xiàn)震蕩趨勢。中國表面活性劑出口多為低端產(chǎn)品、而高端表面活性劑多依賴于進(jìn)口，因此表面活性劑呈現(xiàn)進(jìn)口金額高于出口金額的現(xiàn)狀對于高端功能洗護(hù)產(chǎn)品、由于表面活性劑依賴進(jìn)口而會在一定程度上使得其成本增加。塑料價格指數(shù)轉(zhuǎn)弱一定程度上幫助功能性洗護(hù)品牌商維護(hù)利潤塑料包材是功能洗護(hù)產(chǎn)品必需的外包裝，受民眾消費(fèi)增加趨勢影響，中國塑料包裝市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增加趨勢、至2020年規(guī)模已達(dá)到4521億元，2015-2020年年復(fù)合增長率已達(dá)到3%。中國塑料價格指數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)攀升狀態(tài)、但受新冠疫情影響、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)弱，需求端減少，因此在2019-2020年呈現(xiàn)下滑趨勢，至2020年塑料價格指數(shù)為1155。因而塑料包材價格減少使得中游品牌商塑料包材成本降低。22流通環(huán)節(jié)有待完善功能洗護(hù)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致功能洗護(hù)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。功能洗護(hù)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事功能洗護(hù)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，功能洗護(hù)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對功能洗護(hù)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)24&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入功能洗護(hù)行業(yè)，對功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。功能洗護(hù)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入功能洗護(hù)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局2021年中國功能洗護(hù)發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護(hù)市場中市場份額較大,市場占有率曾一度高達(dá)80%。中國功能洗護(hù)發(fā)競爭梯隊(duì)可按市占率分為左類財(cái)?shù)谝惶蓐?duì)長年由寶潔及聯(lián)合利華組成，北美為寶潔及聯(lián)合利華的主要銷售地區(qū)，但其市占率在中國卻高居頭部位置，寶潔中國市占率高達(dá)35%而聯(lián)合利華稍弱為5%。功能洗護(hù)發(fā)行業(yè)集中度較高但大部分市場份額由海外品牌把握,中國本土品牌僅占其中一小部分。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)競爭格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊(duì),2020年功能身體護(hù)理市場份額TOP10品牌中雖然中國國產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場份額為17%,遠(yuǎn)超位列第二的力士2021年功能身體洗護(hù)十佳品牌中僅有兩家中國國產(chǎn)品牌且都位居末位財(cái)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達(dá)25,382萬元且成交均價為152元。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)雖然海外品牌仍為市場主導(dǎo)地位,但國產(chǎn)品牌近年來增速較快勢頭勁猛,未來或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。26行業(yè)競爭格局2021年中國功能洗護(hù)發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護(hù)市場中市場份額較大,市場占有率曾一度高達(dá)80%。中國功能洗護(hù)發(fā)競爭梯隊(duì)可按市占率分為左類財(cái)?shù)谝惶蓐?duì)長年由寶潔及聯(lián)合利華組成，北美為寶潔及聯(lián)合利華的主要銷售地區(qū)，但其市占率在中國卻高居頭部位置，寶潔中國市占率高達(dá)35%而聯(lián)合利華稍弱為5%。功能洗護(hù)發(fā)行業(yè)集中度較高但大部分市場份額由海外品牌把握,中國本土品牌僅占其中一小部分。競爭格局1中國功能身體洗護(hù)行業(yè)競爭格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊(duì),2020年功能身體護(hù)理市場份額TOP10品牌中雖然中國國產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場份額為17%,遠(yuǎn)超位列第二的力士2021年功能身體洗護(hù)十佳品牌中僅有兩家中國國產(chǎn)品牌且都位居末位財(cái)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達(dá)25,382萬元且成交均價為152元。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)雖然海外品牌仍為市場主導(dǎo)地位,但國產(chǎn)品牌近年來增速較快勢頭勁猛,未來或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。競爭格局227行業(yè)發(fā)展趨勢描述功能洗護(hù)產(chǎn)品趨向于細(xì)分化、多樣化:消費(fèi)者對洗護(hù)發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費(fèi)者需求推動多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動而衍生的新型細(xì)分化功能。無硅油洗護(hù)產(chǎn)品受青睞:近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費(fèi)者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費(fèi)者近年消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護(hù)產(chǎn)品未來發(fā)展的一個重要趨勢。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向:中國民眾文化自信的日漸增強(qiáng)體現(xiàn)在消費(fèi)者有著較強(qiáng)的購買國貨意向上。近40%的消費(fèi)者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強(qiáng)烈意向購買外國品牌的消費(fèi)者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強(qiáng)是國貨功能洗護(hù)市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護(hù)產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護(hù)產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。洗護(hù)用品的味道等可選擇性更加豐富:個人洗護(hù)用品消費(fèi)者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費(fèi)者差異化的需求。這使得洗護(hù)用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。28行業(yè)發(fā)展趨勢消費(fèi)者對洗護(hù)發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費(fèi)者需求推動多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動而衍生的新型細(xì)分化功能。近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用