日用陶瓷行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026日用陶瓷行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：金思妤目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類(lèi)特點(diǎn)01什么是日用陶瓷陶瓷是陶器和瓷器的總稱(chēng)，陶器由粘土或陶土經(jīng)加工成形及干燥后燒制制成，瓷器則由瓷石、高嶺土等原料經(jīng)粉碎、混煉、成形、煅燒等工序制成。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T4754-2002陶瓷制品制造行業(yè)分類(lèi)》的定義，日用陶瓷常指除藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等類(lèi)型以外的供日常生活使用的各類(lèi)陶瓷制品。根據(jù)中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2018年3月聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T5001-2018日用陶瓷分類(lèi)》，日用陶瓷可分為日用陶器及日用瓷器:（1）日用陶器應(yīng)滿(mǎn)足吸水率大于5%，胎體未?；虿；潭炔?、結(jié)構(gòu)不致密、斷面呈土狀的特征；（2）日用瓷器應(yīng)滿(mǎn)足吸水率小于或等于5%，胎體玻化程度高、結(jié)構(gòu)致密、斷面呈石狀或貝殼狀的特征。定義產(chǎn)業(yè)鏈02高嶺土、石英、長(zhǎng)石、硅酸鋯、天然氣、液化石油氣上游炻瓷、白瓷、強(qiáng)化瓷、骨質(zhì)瓷中游經(jīng)銷(xiāo)商、酒店、餐飲下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述財(cái)政部與國(guó)家稅務(wù)總局:《關(guān)于提高輕紡電子信息等商品出口退稅率的通知》:在2008年11月發(fā)布的《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》的基礎(chǔ)上將日用陶瓷出口退稅率由11%上調(diào)至13%，通過(guò)財(cái)政手段減輕了中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售成本，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)日用陶瓷制品出口的支持。人大常委會(huì):《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》:提出對(duì)企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者違法排放污染物被責(zé)令改正但拒不改正的，行政機(jī)關(guān)可以自責(zé)令改正之日的次日起，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰。《新環(huán)保法》對(duì)企業(yè)違法排污行為采取按日計(jì)罰，有利于督促中國(guó)日用陶瓷行業(yè)提高生產(chǎn)清潔化水平。:《中國(guó)制造2025》:《中國(guó)制造2025》以綠色發(fā)展為五大基本方針之一，提出加快制造業(yè)綠色改造升級(jí)，全面推進(jìn)鋼鐵、有色、化工、建材、輕工、印染等傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造，推廣輕量化、低功耗、易回收等技術(shù)工藝，將加速推動(dòng)中國(guó)日用陶瓷生產(chǎn)綠色化改造升級(jí)。政治環(huán)境1政治環(huán)境財(cái)政部與國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于提高輕紡電子信息等商品出口退稅率的通知》:在2008年11月發(fā)布的《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》的基礎(chǔ)上將日用陶瓷出口退稅率由11%上調(diào)至13%，通過(guò)財(cái)政手段減輕了中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售成本，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)日用陶瓷制品出口的支持。人大常委會(huì)《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》:提出對(duì)企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者違法排放污染物被責(zé)令改正但拒不改正的，行政機(jī)關(guān)可以自責(zé)令改正之日的次日起，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰。《新環(huán)保法》對(duì)企業(yè)違法排污行為采取按日計(jì)罰，有利于督促中國(guó)日用陶瓷行業(yè)提高生產(chǎn)清潔化水平。商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)日用陶瓷行業(yè)市場(chǎng)化程度高，發(fā)展相對(duì)成熟。近年來(lái)，中國(guó)相關(guān)政府部門(mén)主要通過(guò)出臺(tái)與日用品生產(chǎn)、貿(mào)易相關(guān)的法律法規(guī)與行業(yè)指南，為日用陶瓷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型營(yíng)造規(guī)范的政策環(huán)境政策支持中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)古國(guó)，在日用陶瓷領(lǐng)域具有悠久的生產(chǎn)歷史。20世紀(jì)70年代前，中國(guó)日用陶瓷采取手工為主的作坊式生產(chǎn)，使用石碾制備原料、人工拉制陶瓷坯、自然干燥等工序，并以煤炭作為主要燃料。在這種傳統(tǒng)生產(chǎn)方式下，產(chǎn)能擴(kuò)張性差，在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)往往容易導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降。為縮小與國(guó)際日用陶瓷生產(chǎn)工藝的技術(shù)差距，在政府部門(mén)的支持下，中國(guó)日用陶瓷行業(yè)以設(shè)備及技術(shù)引進(jìn)的形式開(kāi)始了對(duì)生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化改革。20世紀(jì)70年代，在原中國(guó)輕工業(yè)部的支持下，河北唐山第三瓷廠及湖南醴陵永勝瓷廠分別通過(guò)全套引進(jìn)設(shè)備的方式建成了年產(chǎn)能500萬(wàn)件的樣板工廠，邁出了中國(guó)日用陶瓷機(jī)械化生產(chǎn)的第一步。此后，中國(guó)在全國(guó)日用陶瓷重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大了設(shè)備及技術(shù)的引進(jìn)規(guī)模，建立了以唐山第一瓷廠全套引進(jìn)骨質(zhì)瓷生產(chǎn)線為代表的一批先進(jìn)生產(chǎn)線，現(xiàn)代化生產(chǎn)方式在全國(guó)迅速普及，推動(dòng)中國(guó)日用陶瓷行業(yè)以現(xiàn)代工業(yè)的形式快速發(fā)展。生產(chǎn)方式現(xiàn)代化隨著中國(guó)居民收入水平的提高及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的酒店、餐飲等商務(wù)服務(wù)業(yè)在旅游業(yè)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展，促進(jìn)了日用陶瓷消費(fèi)量的增加。根據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)由31億人次上升至54億人次()，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13%。旅游業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展自“一五”建設(shè)時(shí)期以來(lái)，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的積累，中國(guó)日用陶瓷行業(yè)逐步建立了由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校三大系列組成的人才培養(yǎng)體系，為行業(yè)輸送了大量專(zhuān)業(yè)人才。（1）科研院所:目前中國(guó)在日用陶瓷領(lǐng)域擁有數(shù)十所陶瓷研究院所，其中國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)包括中國(guó)科學(xué)院上海硅酸鹽研究所（原中國(guó)科學(xué)院冶金陶瓷研究所）、中國(guó)輕工業(yè)陶瓷研究所等，省級(jí)機(jī)構(gòu)包括廣東省陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所等。（2）高等院校:中國(guó)在江西省設(shè)有以陶瓷為特色的本科高等學(xué)校景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，此外在清華大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)等知名綜合性大學(xué)中設(shè)有無(wú)機(jī)非金屬材料與工程院系或?qū)I(yè)，對(duì)日用陶瓷相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)研究，培養(yǎng)陶瓷業(yè)高端人才。（3）職業(yè)學(xué)校:中國(guó)主要產(chǎn)瓷區(qū)已建成了一批與日用陶瓷教育相關(guān)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校，如廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，形成了全國(guó)各省市聯(lián)通的陶瓷職業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)。由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校組成的人才培養(yǎng)體系為中國(guó)日用陶瓷行業(yè)培養(yǎng)了一支規(guī)?？捎^的人才隊(duì)伍，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展保障了人才資源的供應(yīng)。全面的人才培養(yǎng)體系行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)是全球日用陶瓷制造中心和出口大國(guó)，年產(chǎn)量及出口量均居全球首位，2017年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量在全球總產(chǎn)量中的占比為70.4%，其中大部分產(chǎn)品流入國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)。海外市場(chǎng)方面，在世界經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的背景下，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭、全球貿(mào)易增速下滑，歐盟、巴西、印度、墨西哥、哥倫比亞等國(guó)家和地區(qū)先后對(duì)中國(guó)出口的陶瓷餐具等日用陶瓷制品發(fā)起反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼、反規(guī)避調(diào)查，其中巴西發(fā)展工業(yè)外貿(mào)部于2014年1月發(fā)布公告對(duì)中國(guó)產(chǎn)陶瓷餐具作出反傾銷(xiāo)終裁，并宣布自同月17日起對(duì)中國(guó)產(chǎn)陶瓷餐具征收為期5年的反傾銷(xiāo)稅。2016年，中國(guó)日用陶瓷出口量與出口金額出現(xiàn)明顯下跌。2017年中國(guó)日用陶瓷出口158億件，數(shù)量相對(duì)2016年已有回升，但仍低于2015年162億件的高位。由此可見(jiàn)，雖然在以美國(guó)、歐盟為首的主要出口市場(chǎng)仍占有較大的市場(chǎng)份額，但由于國(guó)際市場(chǎng)的陶瓷進(jìn)口需求多呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，中國(guó)日用陶瓷在出口方面面臨的整體形勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。應(yīng)用端方面，中國(guó)日用陶瓷主要應(yīng)用于家用、商業(yè)住宿（酒店、旅館、公寓）、餐飲等領(lǐng)域，其中家用領(lǐng)域是最大的應(yīng)用市場(chǎng)。2018年中國(guó)日用陶瓷總產(chǎn)量達(dá)到532億件，其中68%為家用市場(chǎng)消費(fèi)，26%為商業(yè)住宿市場(chǎng)消費(fèi)，其他商用市場(chǎng)消費(fèi)占6%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化雖然在出口市場(chǎng)方面表現(xiàn)有所波動(dòng)，日用陶瓷作為中國(guó)居民最常用的陶瓷產(chǎn)品，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、國(guó)民消費(fèi)能力不斷提高的支撐下，行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模在近5年仍保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，年產(chǎn)量由2014年的406億件上升至2018年的532億件，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%。未來(lái)五年，隨著國(guó)產(chǎn)自主品牌知名度的逐漸提高，行業(yè)整合進(jìn)程加快并向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中，中國(guó)日用陶瓷市場(chǎng)有望保持2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在2023年達(dá)到680億件規(guī)模。行業(yè)痛點(diǎn)13產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后中國(guó)是日用陶瓷生產(chǎn)及出口大國(guó)，但產(chǎn)品集中在炻瓷、白瓷、強(qiáng)化瓷等中低端市場(chǎng)，在骨質(zhì)瓷等高端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不足，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后的問(wèn)題長(zhǎng)期存在。由于高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，在國(guó)際高端日用陶瓷市場(chǎng)上難以看到中國(guó)廠商的身影，這對(duì)中國(guó)日用陶瓷整體出口規(guī)模形成了壓制。同時(shí)，隨著日本、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的高端日用陶瓷產(chǎn)品向中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷滲透，本土日用陶瓷廠商在相關(guān)市場(chǎng)的份額受到擠壓，對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)及推廣積極性受到打擊，形成惡性循環(huán)。知名品牌稀少在國(guó)際日用陶瓷市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家的領(lǐng)先日用陶瓷企業(yè)均采取精品化戰(zhàn)略，通過(guò)品牌形象營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造品牌溢價(jià)，代表性品牌有德國(guó)的梅森（Meissen）、英國(guó)的韋基伍德（Wedgwood）和皇家道爾頓（RoyalDoulton）、法國(guó)的塞夫勒（Sevres）、日本的鳴海（Narumi）等。中國(guó)日用陶瓷行業(yè)的品牌樹(shù)立意識(shí)弱，在出口市場(chǎng)上難以看到使用自主品牌的產(chǎn)品。以中國(guó)日用陶瓷行業(yè)上市公司廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“松發(fā)陶瓷”）為例，松發(fā)陶瓷在出口業(yè)務(wù)方面使用OEM或ODM模式，為Sainsbury's、Maxwell&Williams、Renberg、Casa等國(guó)際品牌進(jìn)行代工并返銷(xiāo)海外市場(chǎng)，并未采用松發(fā)陶瓷的自主品牌。參考國(guó)際知名日用陶瓷品牌的經(jīng)驗(yàn)，品牌形象的形成通常需要時(shí)間的積累。在中國(guó)，現(xiàn)階段能在消費(fèi)者心中形成突出品牌認(rèn)知的日用陶瓷品牌數(shù)目稀少，對(duì)中國(guó)日用陶瓷行業(yè)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展形成了明顯的制約。出口市場(chǎng)受限海外市場(chǎng)是中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售市場(chǎng)，包括歐盟在內(nèi)的出口地針對(duì)中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易壁壘影響了行業(yè)整體的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模。2001年12月，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，借助勞動(dòng)力等成本優(yōu)勢(shì)逐漸發(fā)展成為全球日用陶瓷制造中心。隨著中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)占有率提高，為保護(hù)本地企業(yè)，各國(guó)通過(guò)反傾銷(xiāo)稅等貿(mào)易救濟(jì)措施設(shè)置了一系列貿(mào)易壁壘030201行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述行業(yè)整合加快:隨著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高及中國(guó)日用陶瓷生產(chǎn)成本的上漲，過(guò)去采取粗放式發(fā)展、依靠低成本參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日用陶瓷廠家將被領(lǐng)先產(chǎn)能吸收或擠出，中國(guó)日用陶瓷行業(yè)的整合進(jìn)程將加速推進(jìn)。英國(guó)是全球日用陶瓷行業(yè)的知名參與者，在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程上領(lǐng)先于中國(guó)，英國(guó)日用陶瓷行業(yè)在近10年已展現(xiàn)出明顯的整合趨勢(shì)。2009年3月，創(chuàng)立時(shí)間超過(guò)二百年的英國(guó)日用陶瓷業(yè)代表性品牌皇家道爾頓（RoyalDoulton）與韋基伍德（Wedgwood）在美國(guó)私募基金KPS資本（KPSCapitalPartners）的操作下順利重組，而此前皇家道爾頓已經(jīng)與同為百年老店的皇家阿爾伯特（RoyalAlbert）、明頓（Mintons）等品牌合并。產(chǎn)品多元化、個(gè)性化:由于在生活水平、審美標(biāo)準(zhǔn)、文化背景等方面有所差別，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷產(chǎn)品的需求存在各種差異，在基本的功能性產(chǎn)品需求得到滿(mǎn)足后，未來(lái)市場(chǎng)上的產(chǎn)品將進(jìn)一步朝多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。中國(guó)是陶瓷古國(guó)，消費(fèi)者接觸日用陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)有上千年的時(shí)間，對(duì)造型單調(diào)、缺乏創(chuàng)新的傳統(tǒng)型產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生了一定的審美疲勞，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷的造型、配色、文化內(nèi)涵等方面的關(guān)注度日益提高。以白瓷餐具市場(chǎng)為例，如今市場(chǎng)上除了傳統(tǒng)的大眾化風(fēng)格產(chǎn)品，還出現(xiàn)了造型新穎的異形白瓷制品，在滿(mǎn)足用餐功能性需求的同時(shí)還可彰顯消費(fèi)者的個(gè)性審美。色釉炻瓷有望流行:色釉炻瓷是一種表面使用有色釉料的炻瓷制品，具有綠色環(huán)保、裝飾性強(qiáng)等特點(diǎn)，正日益受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。（1）綠色環(huán)保:隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、環(huán)保等環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高，具有低能耗、低排放等綠色元素的產(chǎn)品往往更受到消費(fèi)者歡迎，色釉炻瓷使用1,100至1,300攝氏度的溫度燒制，比白瓷等瓷種的燒制溫度低，因而對(duì)燃料的消耗也更少；（2）裝飾性強(qiáng):隨著中國(guó)居民生活水平的提高，家庭、辦公室、商場(chǎng)商店、廠房等場(chǎng)所的室內(nèi)裝飾逐漸受到關(guān)注。色釉炻瓷比傳統(tǒng)的白瓷顏色豐富、裝飾感強(qiáng)，可以果盤(pán)、花瓶、飾品、煙灰缸等產(chǎn)品形式出現(xiàn)，在軟裝飾市場(chǎng)受到歡迎。對(duì)比中國(guó)與國(guó)際日用陶瓷消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)日用陶瓷市場(chǎng)在未來(lái)將呈現(xiàn)出綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)的趨勢(shì)，色釉炻瓷有望在未來(lái)成為中國(guó)日用陶瓷市場(chǎng)的重要細(xì)分產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)日用陶瓷行業(yè)參與者數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低。當(dāng)前中國(guó)日用陶瓷制造企業(yè)已超過(guò)6,900家，規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)1,500家，在江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、河北唐山、福建德化、湖南醴陵等主要產(chǎn)區(qū)形成了生產(chǎn)基地與產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)主要參與者有國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、小型民營(yíng)企業(yè)等。（1）國(guó)有企業(yè)國(guó)有日用陶瓷企業(yè)通常成立時(shí)間較長(zhǎng)，有較深厚的歷史背景與工藝積累。中國(guó)國(guó)有日用陶瓷企業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期曾取得了優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)效益，產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。20世紀(jì)90年代后，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度改革等原因影響，國(guó)有日用陶瓷企業(yè)數(shù)量有所減少，代表性企業(yè)有景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠、唐山紅玫瑰陶瓷制品有限公司等。（2）大型民營(yíng)企業(yè)大型民營(yíng)日用陶瓷企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模通常在每年千萬(wàn)件以上，多裝配有先進(jìn)的進(jìn)口設(shè)備或生產(chǎn)線，擁有自主品牌及設(shè)計(jì)能力。憑借在技術(shù)、設(shè)計(jì)、品牌等方面的積累，該類(lèi)企業(yè)在業(yè)內(nèi)擁有較高的知名度，代表性企業(yè)有廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司、廣東四通集團(tuán)股份有限公司、冠福控股股份有限公司等。（3）小型民營(yíng)企業(yè)小型民營(yíng)日用陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)及資金規(guī)模較小，數(shù)量眾多，多以作坊形式運(yùn)營(yíng)。該類(lèi)企業(yè)主要參與中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，部分可提供產(chǎn)品定制服務(wù)，尚未形成代表性企業(yè)或品牌。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)日用陶瓷行業(yè)參與者數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低。當(dāng)前中國(guó)日用陶瓷制造企業(yè)已超過(guò)6,900家，規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)1,500家，在江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、河北唐山、福建德化、湖南醴陵等主要產(chǎn)區(qū)形成了生產(chǎn)基地與產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)主要參與者有國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、小型民營(yíng)企業(yè)等。（1）國(guó)有企業(yè)國(guó)有日用陶瓷企業(yè)通常成立時(shí)間較長(zhǎng)，有較深厚的歷史背景與工藝積累。中國(guó)國(guó)有日用陶瓷企業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期曾取得了優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)效益，產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。20世紀(jì)90年代后，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度改革等原因影響，國(guó)有日用陶瓷企業(yè)數(shù)量有所減少，代表性企業(yè)有景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠、唐山紅玫瑰陶瓷制品有限公司等。（2）大型民營(yíng)企業(yè)大型民營(yíng)日用陶瓷企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模通