婚紗攝影行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026婚紗攝影行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：張志瑋目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是婚紗攝影婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務(wù)的連鎖化企業(yè)，影樓具有標準化服務(wù)、連鎖化經(jīng)營、流水線拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業(yè)規(guī)模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線化?；榧啍z影影樓前期與顧客進行攝影風格、要求溝通，中期為客戶提供婚紗攝影拍攝服務(wù)，后期對數(shù)碼照片進行設(shè)計、修整、沖印等?；榧啍z影影樓可從拍攝環(huán)境、拍攝風格、拍攝形式等角度分類。按拍攝環(huán)境劃分，可分為內(nèi)景拍攝、外景拍攝。內(nèi)景拍攝指在攝影棚內(nèi)搭建布景中進行拍攝，相較私人定制攝影工作室，影樓內(nèi)景布置更為華麗。外景拍攝指在當?shù)赜忻包c或影樓合作拍攝基地進行拍攝。按拍攝風格劃分，可分為韓式風、歐式風、中國風、街拍風、小清新等。韓式風主要注重畫面的莊重感，以純色背景為主，簡約色調(diào)側(cè)重展現(xiàn)人物情緒；歐式風主要通過奢華的道具及拍攝場景展現(xiàn)高貴典雅、歐式浪漫氣息；中國風通過具有中國風元素的服裝、道具及場景呈現(xiàn)歷史感畫面；街拍風的拍攝地點主要為繁華的城市街道、獨特韻味的巷子等，側(cè)重記錄真實、自然的人物動態(tài)瞬間；小清新的特點在于簡約、自然，且拍攝地點主要為校園、海邊、森林等。按拍攝形式劃分，可分為傳統(tǒng)婚紗照和旅拍婚紗照。傳統(tǒng)婚紗照指在影樓內(nèi)景或當?shù)鼐包c進行拍攝；旅拍婚紗照指集旅游與婚紗攝影為一體的新型婚紗照拍攝方式，受不被傳統(tǒng)所束縛、追求個性的年輕人青睞。定義產(chǎn)業(yè)鏈02影樓場地提供方、攝影器材供應(yīng)商、拍攝服裝供應(yīng)商上游婚紗攝影中游新婚夫婦下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述哈爾濱市物價局:《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》:指出婚紗攝影經(jīng)營者需按照哈爾濱市及各縣物價檢查所監(jiān)制的《服務(wù)收費價目表》，對攝影、攝影、沖片、相框、相冊、后期制作等服務(wù)進行明碼標價?；榧啍z影經(jīng)營者需明確標示每個項目和標價，禁止混合標價，且不得收取任何未標明的費用。商務(wù)部:政策文件:提出攝影服務(wù)組織應(yīng)有固定營業(yè)場所；組織應(yīng)至少配備一臺單鏡頭反光系列、600萬像素以上的數(shù)碼相機及電腦；攝影服務(wù)流程分為門市接待、形象造型、拍攝、看樣、后期制作、顧客意見分析和改進；服務(wù)場所應(yīng)保持清潔整潔、禁止吸煙，且具備機械通風設(shè)備；服務(wù)場所提供顧客使用的用品應(yīng)符合國家相關(guān)衛(wèi)生要求，如表面整潔、無異味、不得檢出大腸菌群等；從業(yè)人員需取得相關(guān)專業(yè)資格證書、遵守職業(yè)道德規(guī)范、儀表端莊、舉止文明。黑龍江省消費者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會:《黑龍江省攝影業(yè)消費者權(quán)益爭議解決辦法》:指出攝影業(yè)經(jīng)營者應(yīng)嚴格執(zhí)行《中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標準（SB/T10431-2007）攝影服務(wù)規(guī)范》與《黑龍江省地方標準（DN23/T118-2001）質(zhì)量標準和服務(wù)操作規(guī)范》；攝影經(jīng)營者需使用黑龍江省消費者協(xié)會與攝影行業(yè)協(xié)會推薦的規(guī)范性攝影服務(wù)合同文本，合同中需明確產(chǎn)品名稱、規(guī)格數(shù)量、價格、取片時間及拍攝方式等，并嚴格履行服務(wù)合同義務(wù)；攝影經(jīng)營者在服務(wù)過程中不得改變雙方事先約定，若因經(jīng)營者責任為消費者造成損失，則經(jīng)營者應(yīng)按照價款的2倍進行賠償；政治環(huán)境1政治環(huán)境哈爾濱市物價局《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》:指出婚紗攝影經(jīng)營者需按照哈爾濱市及各縣物價檢查所監(jiān)制的《服務(wù)收費價目表》，對攝影、攝影、沖片、相框、相冊、后期制作等服務(wù)進行明碼標價?；榧啍z影經(jīng)營者需明確標示每個項目和標價，禁止混合標價，且不得收取任何未標明的費用。商務(wù)部政策文件:提出攝影服務(wù)組織應(yīng)有固定營業(yè)場所；組織應(yīng)至少配備一臺單鏡頭反光系列、600萬像素以上的數(shù)碼相機及電腦；攝影服務(wù)流程分為門市接待、形象造型、拍攝、看樣、后期制作、顧客意見分析和改進；服務(wù)場所應(yīng)保持清潔整潔、禁止吸煙，且具備機械通風設(shè)備；服務(wù)場所提供顧客使用的用品應(yīng)符合國家相關(guān)衛(wèi)生要求，如表面整潔、無異味、不得檢出大腸菌群等；從業(yè)人員需取得相關(guān)專業(yè)資格證書、遵守職業(yè)道德規(guī)范、儀表端莊、舉止文明。黑龍江省消費者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06近幾年，中國全年社會消費品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費的擴大成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。2014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動著婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素商務(wù)部先后出臺《攝影業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《關(guān)于“十二五”期間進一步促進人像攝影業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的政策文件，對攝影經(jīng)營者服務(wù)場地、設(shè)施、攝影服務(wù)流程、用品衛(wèi)生及從業(yè)人員等方面提出要求，并鼓勵企業(yè)進行服務(wù)創(chuàng)新、加強行業(yè)衛(wèi)生安全等，引導(dǎo)婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。此外，地方政府也出臺了相關(guān)政策明確攝影經(jīng)營者義務(wù)與責任，例如哈爾濱市物價局發(fā)布《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》，黑龍江省消費者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會發(fā)布《黑龍江省攝影業(yè)消費者權(quán)益爭議解決辦法》政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展近五年，中國全年社會消費品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費的擴大成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。2014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動著婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。宏觀環(huán)境的改善帶動行業(yè)發(fā)展隨著居民消費能力上升，中國消費者對婚紗照風格和質(zhì)量的要求逐漸提高，追求個性化、多樣化的消費者人數(shù)不斷增多，旅拍業(yè)務(wù)的新穎形式因此受到消費者青睞。旅拍業(yè)務(wù)市場當前呈高速增長態(tài)勢，推動婚紗攝影影樓行業(yè)規(guī)模不斷擴大。2018年，旅拍業(yè)務(wù)占婚紗攝影影樓市場近40%的份額，相較傳統(tǒng)婚紗攝影拍攝，旅行拍攝在拍攝理念、風格等方面均有所創(chuàng)新:①旅拍作為記錄旅行的一種方式，將深度旅游體驗與主題拍攝相結(jié)合的理念能夠滿足顧客多元化需求，吸引追求個性化的年輕人；②由于顧客目的地與行程安排的不同，拍攝風格不會出現(xiàn)傳統(tǒng)影樓千篇一律的拍攝效果，受到消費者青睞。旅拍業(yè)務(wù)需求增長隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上推廣逐漸成為婚紗攝影影樓重要營銷渠道，推動行業(yè)發(fā)展?；榧啍z影影樓的營銷方式從傳統(tǒng)的線下門店推廣逐漸發(fā)展為線上媒介推廣，例如通過微博、微信、小紅書、抖音、第三方消費平臺網(wǎng)站等投放廣告。線上推廣的成本低于線下，且互聯(lián)網(wǎng)營銷群體覆蓋面大，有利于提高影樓推廣有效性。例如韓國藝匠通過微信朋友圈投放廣告，針對不同定位消費人群推出低、中、高三種價格、主題及場景不同的套餐服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷針對性強，客戶轉(zhuǎn)換率高，推動婚紗攝影影樓品牌知名度迅速上升?；ヂ?lián)網(wǎng)線上營銷模式興起行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長，導(dǎo)致中國結(jié)婚率逐年下降，結(jié)婚登記人數(shù)逐年減少。2020年三季度登記結(jié)婚人數(shù)為584萬對，同比下降344%。2019年中國登記新人人數(shù)中，河南登記新婚人數(shù)為763893對，其次是廣東，登記新婚人數(shù)為674522對，再次是四川，登記新婚人數(shù)為614643對。隨著人們收入水平的提高，消費水平也相應(yīng)提高了，婚紗攝影作為一種非必需品越來越受到大眾的關(guān)注和認可，存在著巨大的市場需求。居民消費水平逐年增加，2019年中國居民消費金額為27563元，同比增長61%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長，導(dǎo)致中國結(jié)婚率逐年下降，結(jié)婚登記人數(shù)逐年減少。中國民政部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國結(jié)婚登記數(shù)量由1,286萬對逐年減少至1,08萬對。新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶群體，其數(shù)量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)縮小，從2014年的327億元下降至2018年的257億元，年復(fù)合增長率為-9%()。隨著晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來五年結(jié)婚人數(shù)將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，2023年將減少至192億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況婚紗攝影屬于一次性重投入消費，在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費中，婚紗攝影一直都是婚禮中僅次于婚宴酒席和婚禮策劃的穩(wěn)定消費，大約都占總消費的10%左右。而且婚紗攝影在各梯級城市的金額投入差別不大，在6000-8000元之間，城市級別越往下，占家庭薪資水平的比例越高，可見低線城市對婚紗攝影的重視度更高。從相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“看完現(xiàn)場再下單”仍是主流形式，此外，線上線下交融的模式成為婚攝行業(yè)用戶最主流的研究和購買形式。53%的用戶通過在線上研究，線下下單；30%的用戶通過線上研究后直接下單。行業(yè)痛點13新婚夫婦數(shù)量減少，市場需求下降近五年，中國結(jié)婚登記人口數(shù)量持續(xù)減少。中華人民共和國民政部數(shù)據(jù)顯示，中國結(jié)婚登記數(shù)量從2014年的1,286萬對減少至813萬對。結(jié)婚人口的逐年減少導(dǎo)致了中國婚紗攝影需求量的下降，因此制約了婚紗攝影影樓行業(yè)市場發(fā)展。隨著中國教育的普及，高學歷人數(shù)陸續(xù)增多，在校時間的延長推遲部分人群就業(yè)年齡及結(jié)婚年齡。同時，居民對婚姻的認知逐漸改變，不愿被婚姻束縛，選擇晚婚、不婚的人數(shù)增加。此外，不斷升高的房價及物價致使結(jié)婚成本上升，從而間接導(dǎo)致結(jié)婚率的下降。中國結(jié)婚登記人口數(shù)量的變化對婚紗攝影行業(yè)有著重大影響，新婚人群作為婚紗照的主要消費人群，其數(shù)量的減少直接導(dǎo)致婚紗攝影需求量的下降，制約婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)亂象頻發(fā)損害消費者權(quán)益婚紗攝影影樓準入門檻低，導(dǎo)致市場中存在坐地起價、二次消費、隨意使用顧客照片等諸多亂象，降低用戶體驗的同時損害了消費者的知情權(quán)、肖像權(quán)。二次消費現(xiàn)象通常出現(xiàn)于拍攝過程中，以選擇拍攝服裝為例，通常影樓銷售人員在顧客付款前聲稱影樓將提供上百套豪華服裝供顧客選擇，但在拍攝當天，影樓人員臨時提出拍攝服裝分區(qū)，免費的拍攝服裝質(zhì)感偏舊、上鏡效果差，顧客想拍出滿意的婚紗照則需強制進行額外消費升級套餐。私人定制攝影工作室崛起隨著中國居民可支配收入的增加，消費者對婚紗攝影價格敏感度降低，且愈加傾向于為品質(zhì)及服務(wù)買單。婚紗攝影影樓的傳統(tǒng)流水線拍攝方式導(dǎo)致顧客通過影樓拍攝的婚紗照普遍存在妝容、場景、姿勢雷同的問題。而且影樓通常采取一個化妝師或攝影師同時服務(wù)數(shù)對顧客的拍攝模式，導(dǎo)致婚紗照品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量得不到保障。此外，隨著顧客審美水平的提高，傳統(tǒng)影樓模式難以滿足消費者的個性化需求，私人定制攝影工作室得以逐步崛起。相較婚紗攝影影樓，私人定制攝影工作室的優(yōu)勢在于服務(wù)與創(chuàng)意，無論是服裝造型或是拍攝風格均為顧客量身打造，滿足消費者個性化需求。工作室實行多對一服務(wù)，如攝影師、化妝師、攝像師、燈光師一天只服務(wù)一對顧客，婚紗照品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量能夠得到保障。私人定制攝影工作室在服務(wù)模式上也做了大幅調(diào)整，根據(jù)顧客多樣化需求，為顧客量身定制拍攝風格及場地，且無隱形消費，受到消費者青睞。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述影樓不斷朝規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展:隨著中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。例如金夫人、天長地久等經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展和積累的企業(yè)，擁有市場影響力和忠實的消費者群體。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導(dǎo)致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場。為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走上經(jīng)營規(guī)模化及管理規(guī)范化的道路。影樓差異化競爭:婚紗攝影影樓市場競爭激烈程度攀升，為提高競爭優(yōu)勢，影樓企業(yè)正積極發(fā)展多元化業(yè)務(wù)和提供綜合性服務(wù)。由于婚紗照主要為單次消費，婚紗攝影影樓行業(yè)難有回頭客，因此影樓需通過多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，擴大潛在客戶群體，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除婚紗照拍攝業(yè)務(wù)外，影樓開始提供兒童攝影、個人寫真及全家福拍攝等不同服務(wù)。多元化業(yè)務(wù)發(fā)展提高了企業(yè)抵御風險能力及經(jīng)濟效益，進一步促進影樓行業(yè)發(fā)展?；榧啍z影影樓的客戶群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴大服務(wù)范圍。例如針對新人顧客結(jié)婚全方位的消費需求，不少影樓企業(yè)通過延伸至婚慶服務(wù)的方式，形成一體化服務(wù)平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現(xiàn)一站式服務(wù)，企業(yè)核心競爭力得以上升。品牌將成為消費者選擇的主要依據(jù):知名婚紗攝影影樓品牌具有社會影響力，其侵權(quán)違法成本高，一旦品牌企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟糾紛或侵權(quán)問題，將對其聲譽造成嚴重影響，對企業(yè)價值造成難以挽回的損失。因此知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務(wù)態(tài)度與消費者權(quán)益問題，致力于為消費者提供高品質(zhì)的婚紗照及服務(wù)，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷推出公益活動引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。例如金夫人推出金夫人金婚紀念照公益服務(wù)項目，為婚齡達50周年以上的夫妻免費拍攝婚紗照并制作電子相冊、相框、擺件等產(chǎn)品，為企業(yè)樹立良好的社會形象，受到消費者青睞。擁有九年婚紗攝影影樓行業(yè)品牌運營經(jīng)驗的專家表示，未來，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據(jù)。提高產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力:有意識地進行業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，形成自己的產(chǎn)品和服務(wù)風格,讓顧客能夠從眾多雷向的婚紗攝影品牌中一眼識別巴來,那么其就擁有了己品牌辨識度;從而能吸引更多消費者的注意,更能從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多的市場份額。行業(yè)發(fā)展趨勢前景影樓不斷朝規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展隨著中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。例如金夫人、天長地久等經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展和積累的企業(yè)，擁有市場影響力和忠實的消費者群體。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導(dǎo)致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場。為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走上經(jīng)營規(guī)?；肮芾硪?guī)范化的道路。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304影樓差異化競爭婚紗攝影影樓市場競爭激烈程度攀升，為提高競爭優(yōu)勢，影樓企業(yè)正積極發(fā)展多元化業(yè)務(wù)和提供綜合性服務(wù)。由于婚紗照主要為單次消費，婚紗攝影影樓行業(yè)難有回頭客，因此影樓需通過多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，擴大潛在客戶群體，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除婚紗照拍攝業(yè)務(wù)外，影樓開始提供兒童攝影、個人寫真及全家福拍攝等不同服務(wù)。多元化業(yè)務(wù)發(fā)展提高了企業(yè)抵御風險能力及經(jīng)濟效益，進一步促進影樓行業(yè)發(fā)展。婚紗攝影影樓的客戶群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴大服務(wù)范圍。例如針對新人顧客結(jié)婚全方位的消費需求，不少影樓企業(yè)通過延伸至婚慶服務(wù)的方式，形成一體化服務(wù)平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現(xiàn)一站式服務(wù)，企業(yè)核心競爭力得以上升。品牌將成為消費者選擇的主要依據(jù)知名婚紗攝影影樓品牌具有社會影響力，其侵權(quán)違法成本高，一旦品牌企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟糾紛或侵權(quán)問題，將對其聲譽造成嚴重影響，對企業(yè)價值造成難以挽回的損失。因此知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務(wù)態(tài)度與消費者權(quán)益問題，致力于為消費者提供高品質(zhì)的婚紗照及服務(wù)，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷推出公益活動引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。例如金夫人推出金夫人金婚紀念照公益服務(wù)項目，為婚齡達50周年以上的夫妻免費拍攝婚紗照并制作電子相冊、相框、擺件等產(chǎn)品，為企業(yè)樹立良好的社會形象，受到消費者青睞。擁有九年婚紗攝影影樓行業(yè)品牌運營經(jīng)驗的專家表示，未來，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據(jù)。提高產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力有意識地進行業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，形成自己的產(chǎn)品和服務(wù)風格,讓顧客能夠從眾多雷向的婚紗攝影品牌中一眼識別巴來,那么其就擁有了己品牌辨識度;從而能吸引更多消費者的注意,更能從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多的市場份額。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國婚紗攝影影樓市場參與者眾多，行業(yè)集中度低，目前尚未形成在全國市場上具有影響力的龍頭企業(yè)。市場中傳統(tǒng)婚紗攝影影樓企業(yè)占據(jù)超過60%的市場份額，新興旅拍企業(yè)占據(jù)影樓市場份額不足40%。其中鉑爵旅拍與唯一旅拍在旅拍市場中占據(jù)超過15%的份額。國內(nèi)旅拍目的地主要集中在二、三線城市，例如麗江、三亞、鹽城等景點知名度高的城市?，F(xiàn)階段，婚紗攝影影樓行業(yè)市場中已初具規(guī)模、擁有品牌影響力的品牌有:金夫人、巴黎婚紗、唯一旅拍、天長地久、鉑爵旅拍、韓國藝匠、蒙娜麗莎、色色婚紗等。金夫人品牌影響力大，旗下?lián)碛刑}亞婚禮、兒童天堂、金紗禮服等品牌，涉及業(yè)務(wù)廣；天長地久、蒙娜麗莎等品牌通過持續(xù)研發(fā)創(chuàng)意婚紗照主題，不斷提高品牌影響力，市場競爭優(yōu)勢明顯。近年來，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，鉑爵旅拍、唯一旅拍發(fā)展迅速，并掀起旅拍潮流，帶動行業(yè)發(fā)展。隨著婚紗攝影影樓品牌意識的加強，企業(yè)核心文化、產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)品質(zhì)逐步提升，