旅游會展企業(yè)的市場調(diào)研方法考核試卷

旅游會展企業(yè)的市場調(diào)研方法考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是旅游會展市場調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場需求

B.提高企業(yè)知名度

C.分析競爭態(tài)勢

D.指導企業(yè)戰(zhàn)略決策

2.在旅游會展市場調(diào)研中，最常用的調(diào)研方法是（）

A.實地考察法

B.問卷調(diào)查法

C.文獻調(diào)研法

D.訪談法

3.以下哪項不是旅游會展市場調(diào)研的基本步驟？（）

A.確定調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與處理

D.實施市場推廣

4.在會展市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于問卷設(shè)計？（）

A.確定問卷類型

B.設(shè)計問卷題目

C.確定調(diào)研對象

D.進行預(yù)調(diào)查

5.以下哪種調(diào)研方法適用于收集旅游會展企業(yè)的定量數(shù)據(jù)？（）

A.訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.觀察法

D.文獻調(diào)研法

6.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪個因素不屬于影響調(diào)研質(zhì)量的關(guān)鍵因素？（）

A.調(diào)研人員的專業(yè)素質(zhì)

B.調(diào)研工具的科學性

C.調(diào)研經(jīng)費的充足程度

D.調(diào)研對象的代表性

7.以下哪個方法不屬于收集旅游會展市場定性數(shù)據(jù)的方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.投票法

D.專家意見法

8.在會展市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)整理與分析？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.結(jié)果展示

9.以下哪個指標不屬于旅游會展市場調(diào)研中的關(guān)鍵指標？（）

A.市場規(guī)模

B.市場占有率

C.客戶滿意度

D.產(chǎn)品價格

10.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪個方法不適用于預(yù)測市場趨勢？（）

A.趨勢分析法

B.因果關(guān)系分析法

C.時間序列分析法

D.交叉分析法

11.以下哪個因素不會影響旅游會展企業(yè)的市場調(diào)研結(jié)果？（）

A.調(diào)研時間的選擇

B.調(diào)研地點的選擇

C.調(diào)研人員的性別

D.調(diào)研對象的年齡

12.在會展市場調(diào)研中，以下哪個方法不適用于了解競爭對手的情況？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜集法

B.問卷調(diào)查法

C.實地考察法

D.訪談法

13.以下哪個軟件不適用于旅游會展市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理與分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.PYTHON

D.PHOTOSHOP

14.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于調(diào)研報告撰寫？（）

A.撰寫調(diào)研背景

B.編寫調(diào)研方法

C.匯總調(diào)研數(shù)據(jù)

D.設(shè)計宣傳海報

15.以下哪個方法不屬于提高旅游會展市場調(diào)研問卷回收率的方法？（）

A.提高問卷設(shè)計質(zhì)量

B.提高調(diào)研人員的溝通能力

C.增加問卷數(shù)量

D.設(shè)立獎品激勵

16.在會展市場調(diào)研中，以下哪個因素不屬于影響調(diào)研成本的因素？（）

A.調(diào)研方法的選擇

B.調(diào)研范圍的大小

C.調(diào)研人員的數(shù)量

D.調(diào)研對象的配合程度

17.以下哪個方法不屬于旅游會展市場調(diào)研中的定性研究方法？（）

A.內(nèi)容分析法

B.案例分析法

C.深度訪談法

D.焦點小組法

18.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于調(diào)研前的準備工作？（）

A.明確調(diào)研目標

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.招聘調(diào)研人員

D.開展市場推廣

19.以下哪個因素不屬于旅游會展市場調(diào)研成功的關(guān)鍵因素？（）

A.調(diào)研人員的專業(yè)素質(zhì)

B.調(diào)研方法的選擇

C.調(diào)研時間的安排

D.調(diào)研對象的意愿

20.在會展市場調(diào)研中，以下哪個方法不適用于評估市場風險？（）

A.風險概率分析法

B.敏感性分析法

C.情景分析法

D.趨勢分析法

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.旅游會展市場調(diào)研的目的是？（）

A.了解市場趨勢

B.評估營銷策略

C.提高產(chǎn)品銷量

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是旅游會展市場調(diào)研的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.專家咨詢

D.焦點小組

3.在進行旅游會展市場調(diào)研時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.調(diào)研成本

B.調(diào)研時間

C.調(diào)研對象

D.企業(yè)利潤

4.以下哪些方法可用于提高問卷的回復(fù)率？（）

A.提供小禮品

B.確保問卷簡潔

C.增加問題數(shù)量

D.明確問卷的目的

5.以下哪些工具可以用于數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.GOOGLE表格

D.PHOTOSHOP

6.旅游會展市場調(diào)研報告通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研預(yù)算

7.以下哪些是市場調(diào)研中的定量研究方法？（）

A.在線調(diào)查

B.電話訪談

C.實地觀察

D.文獻分析

8.市場調(diào)研中，哪些方法適用于收集一手數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.文獻調(diào)研

9.在評估旅游會展市場風險時，以下哪些方法可用？（）

A.情景分析

B.敏感性分析

C.財務(wù)分析

D.市場趨勢分析

10.以下哪些因素可能會影響調(diào)研結(jié)果的準確性？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研問題的設(shè)計

C.數(shù)據(jù)收集的方法

D.調(diào)研人員的態(tài)度

11.在會展市場調(diào)研中，以下哪些信息可以通過競爭對手分析獲得？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品特點

C.營銷策略

D.內(nèi)部管理情況

12.以下哪些是市場調(diào)研中的非概率抽樣方法？（）

A.簡易抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.判斷抽樣

13.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)來源可以被認為是二手數(shù)據(jù)？（）

A.政府發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

B.公司內(nèi)部的財務(wù)報表

C.競爭對手的廣告資料

D.直接從消費者那里收集的反饋

14.以下哪些方法可以用于提高市場調(diào)研的效率？（）

A.使用標準化問卷

B.采用在線調(diào)研工具

C.增加調(diào)研樣本量

D.明確調(diào)研目標

15.以下哪些因素可能會影響調(diào)研的成本？（）

A.調(diào)研地點的多少

B.調(diào)研工具的選擇

C.調(diào)研人員的工資

D.調(diào)研報告的長度

16.在旅游會展市場調(diào)研中，以下哪些是市場細分的基礎(chǔ)？（）

A.地理位置細分

B.人口統(tǒng)計細分

C.行為細分

D.產(chǎn)品類型細分

17.以下哪些方法可以用來預(yù)測旅游會展市場的未來趨勢？（）

A.時間序列分析

B.因果關(guān)系分析

C.財務(wù)預(yù)測

D.市場調(diào)研

18.在會展市場調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研計劃應(yīng)包含的內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.預(yù)算和時間表

D.調(diào)研人員的培訓

19.以下哪些是定性調(diào)研的優(yōu)勢？（）

A.可以深入了解調(diào)研對象的看法

B.靈活性高

C.數(shù)據(jù)容易量化

D.成本較低

20.以下哪些情況下，企業(yè)可能需要進行市場調(diào)研？（）

A.推出新產(chǎn)品

B.進入新市場

C.評估廣告效果

D.準備年度財務(wù)報告

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研可分為________調(diào)研和________調(diào)研兩大類。

2.在進行市場調(diào)研時，首先要明確調(diào)研的________和________。

3.問卷調(diào)查是收集市場數(shù)據(jù)的一種常用方法，其設(shè)計應(yīng)遵循________、________和________的原則。

4.一手數(shù)據(jù)通常指直接從________收集的數(shù)據(jù)。

5.市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)包括________、________、________和結(jié)論與建議。

6.市場細分是根據(jù)消費者的________、________、________和購買行為等因素將市場劃分為不同群體。

7.在會展市場調(diào)研中，常用的定量數(shù)據(jù)分析方法有________分析、________分析和________分析。

8.市場調(diào)研的目的是為了幫助公司做出更好的________和________決策。

9.競爭對手分析的目的是為了了解對手的________、________和________。

10.市場趨勢預(yù)測通常采用________分析、________分析和________分析等方法。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研的主要目的是為了增加企業(yè)的短期利潤。（）

2.定性調(diào)研通常用于收集可以量化的數(shù)據(jù)。（）

3.在進行市場調(diào)研時，調(diào)研成本越高，調(diào)研結(jié)果越準確。（）

4.二手數(shù)據(jù)通常比一手數(shù)據(jù)更可靠。（）

5.市場調(diào)研報告只需要包含調(diào)研結(jié)果，不需要提供調(diào)研方法。（）

6.分層抽樣是一種非概率抽樣方法。（）

7.時間序列分析可以用來預(yù)測未來的市場趨勢。（）

8.市場調(diào)研應(yīng)該只在推出新產(chǎn)品時進行。（）

9.在會展市場調(diào)研中，調(diào)研對象的配合程度不會影響調(diào)研結(jié)果的質(zhì)量。（）

10.判斷抽樣是一種基于調(diào)研人員主觀判斷的抽樣方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述旅游會展市場調(diào)研的主要步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.描述定性調(diào)研和定量調(diào)研在旅游會展市場調(diào)研中的應(yīng)用場景，并分析它們的優(yōu)缺點。

3.假設(shè)你要為一家旅游會展企業(yè)進行市場細分，請列舉你會考慮的細分標準，并解釋為什么選擇這些標準。

4.討論在旅游會展市場調(diào)研中，如何評估和降低市場風險，并給出具體的策略和建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.D

4.D

5.B

6.C

7.C

8.D

9.D

10.D

11.C

12.A

13.D

14.D

15.A

16.C

17.A

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ACD

3.ABC

4.ABD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.AD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.AB

20.ABC

三、填空題

1.定性；定量

2.目的；內(nèi)容

3.簡潔；明確；合理

4.原始來源

5.調(diào)研背景；調(diào)研方法；調(diào)研結(jié)果

6.地理位置；人口統(tǒng)計；心理特征

7.描述性；推斷性；預(yù)測性

8.營銷；戰(zhàn)略

9.優(yōu)勢；劣勢；市場表現(xiàn)

10.趨勢；周期；季節(jié)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)研主要步驟包括確定調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告。每個步驟都至關(guān)重要，目的明確是調(diào)研成功的前提，方案設(shè)計影響數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)收