2024年運(yùn)營商秋季校園迎新營銷活動(dòng)方案

后浪前行遇見未來的沃上海聯(lián)通2024年秋季校園迎新營銷活動(dòng)方案現(xiàn)在的大學(xué)生他們是怎樣的人呢?愛音樂愛街舞愛炫愛秀愛上網(wǎng)愛混搭愛鬧愛玩也愛29塊的T-SHIRT我只代表我自己我是后浪、Z世代愛星座，愛打扮，愛唱歌，愛明星愛淘寶，愛逛街，更愛5厘米高跟鞋要打工，要入黨，要考研，要出國其實(shí)我想遇上他，好好愛我是媽寶男、乖乖女A面changeB面這是一個(gè)最壞的時(shí)代也是一個(gè)最好的時(shí)代后疫情時(shí)代大學(xué)迎新怎么做？！亮點(diǎn)、安全性在哪里？！時(shí)代變了讓迎新，變成贏心身不移動(dòng)，心能聯(lián)通目+錄01.活動(dòng)基調(diào)02.活動(dòng)策略03.視覺規(guī)劃04.活動(dòng)執(zhí)行01活動(dòng)基調(diào)后疫情時(shí)期的大學(xué)生現(xiàn)狀#當(dāng)代大學(xué)生從未如此盼望返校開學(xué)#漫長假期加強(qiáng)了新生的種種“想見你”我們應(yīng)該準(zhǔn)備一場怎樣的開學(xué)贏心季？用戶閱減用戶激增隨大流新鮮感忠誠度滿套路無互動(dòng)傳播力減少加速度曲線移動(dòng)怎么玩？電信怎么玩？我也這樣玩！好玩有趣真的懂我價(jià)格虛高捆綁銷售

限時(shí)限速信任

承諾情感依賴你用聯(lián)通？

你也用聯(lián)通？

我也想用聯(lián)通！我就亮個(gè)相

我就擺個(gè)攤互動(dòng)靠吆喝保持現(xiàn)狀增長加速度曲線聯(lián)通如何通過校園迎新活動(dòng)打動(dòng)當(dāng)代大學(xué)生？大學(xué)新生

——我是新鮮，我想嘗試大學(xué)老生——拒絕老套，我要實(shí)惠促使其在報(bào)到前進(jìn)行換卡行為重點(diǎn)宣傳沃派冰激凌套餐增加新生市場份額提升其對聯(lián)通品牌的認(rèn)知度重點(diǎn)宣傳沃派冰激凌套餐增加校園用戶5G占比SCHOOLLIFE線上互動(dòng)：現(xiàn)場互動(dòng)：·活動(dòng)攤位·體驗(yàn)刺激·促銷利誘·現(xiàn)場辦卡·活動(dòng)直播·Vlog打卡·抖音挑戰(zhàn)賽02活動(dòng)策略活動(dòng)迎宗旨新010203提升聯(lián)通品牌影響力搶占高校市場份額提升聯(lián)通終端銷售業(yè)績?nèi)嬲故旧虾Ｂ?lián)通企業(yè)形象、企業(yè)實(shí)力，展現(xiàn)聯(lián)通品，吸引更多客戶關(guān)注。吸引學(xué)生參與，持續(xù)打造競爭壁壘，擴(kuò)大校園市場份額。可以針對新生和老生設(shè)計(jì)不同的優(yōu)惠套餐，吸引業(yè)務(wù)辦理，提升銷售業(yè)績。營銷目標(biāo)1：提升校園人群對聯(lián)通的認(rèn)知度和好感度，現(xiàn)場辦卡2：發(fā)掘校園KOL，沉淀為聯(lián)通校園潛在的帶貨陣營，二次傳播活動(dòng)概況學(xué)校名稱營銷日期新生人數(shù)上海視覺藝術(shù)學(xué)院10月8日1000上海外國語大學(xué)9月14日1550上海立達(dá)學(xué)院9月19日10月10日3200上海工程技術(shù)大學(xué)9月12日6200東華大學(xué)9月21日3500上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院9月15日5000農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院10月9日1300華東政法大學(xué)9月21日4000上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)10月9日33009月12日-10月10日（9:00-17:30）

各高校校園正門旁或者校園內(nèi)廣場現(xiàn)場擺攤線上傳播活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)方式備選主題煥然新生一路有沃活動(dòng)主題后浪前行遇見未來的沃活動(dòng)主KV線下活動(dòng)-辦卡抽獎(jiǎng)100%中獎(jiǎng)不設(shè)門檻海量獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)形式抽獎(jiǎng)要求抽獎(jiǎng)規(guī)則辦卡抽獎(jiǎng)形式：學(xué)生現(xiàn)場辦卡，掃碼關(guān)注上海聯(lián)通公眾號，即現(xiàn)場進(jìn)行大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)一次。要求：12星座帶鎖密碼本100個(gè)、隨意寫什么留言板小鬧鐘100個(gè)、稻草人觸碰感應(yīng)小夜燈100個(gè)。規(guī)則：一等獎(jiǎng)：12星座帶鎖密碼本，二等獎(jiǎng)：隨意寫什么留言板小鬧鐘，三等獎(jiǎng)：稻草人觸碰感應(yīng)小夜燈，四等獎(jiǎng)：20元話費(fèi)，100%中獎(jiǎng)。線下活動(dòng)-禮品設(shè)置稻草人觸碰感應(yīng)小夜燈￥39.00萌萌的稻草人感應(yīng)小夜燈，可給手機(jī)充電，可360度旋轉(zhuǎn)，底座微景觀還可以個(gè)性刻字?？躺夏愕淖８＃殡S新生度過每一個(gè)美好的夜晚。12星座帶鎖密碼本￥59.0012星座帶鎖密碼本，非常的清新可愛，金屬密碼設(shè)計(jì)，用來寫日記也不怕被人看到你的秘密。A7紙面就如手機(jī)般大小，方便隨身攜帶，讓新生隨時(shí)隨地記錄4年里身邊的故事。隨意寫什么留言板小鬧鐘￥49.00熒光留言板小鬧鐘。是一個(gè)實(shí)用創(chuàng)意禮物，隨便寫什么留言板，集鬧鐘，溫度時(shí)間萬年歷等功能，是學(xué)習(xí)工作的好工具，讓上課不再遲到。線下活動(dòng)-現(xiàn)場猜猜猜猜活動(dòng)名稱活動(dòng)要求活動(dòng)方式現(xiàn)場猜猜猜猜中就半價(jià)1、關(guān)注聯(lián)通公眾號獲一張猜獎(jiǎng)券2、聯(lián)通老用戶一年網(wǎng)齡一張猜獎(jiǎng)券、兩年兩張……依次類推3、現(xiàn)場辦卡用戶獲5張猜獎(jiǎng)券1、獎(jiǎng)品設(shè)置如電吹風(fēng)、自行車、保溫飯盒、藍(lán)牙耳機(jī)等生活用品2、獲得猜獎(jiǎng)券的將手機(jī)號碼和價(jià)格填寫在背面，價(jià)格猜中者獲得半價(jià)購買權(quán)。3、10分鐘一件商品，現(xiàn)場開獎(jiǎng)。線下活動(dòng)-橫幅秀極速聯(lián)通，多贈(zèng)不坑一學(xué)期只充50元，沃派幫你實(shí)現(xiàn)話費(fèi)多到樂盈盈，流量過月任wo行選沃，選聯(lián)通，一身自在更輕松！用精心制作的趣味橫幅充滿校園每個(gè)角落??！線上策略后疫情時(shí)代的必須解決集聚的安全問題主流方式之一持續(xù)周期更長宣泄表達(dá)、二次傳播……線上傳播線上策略公眾號百度貼吧微博媒體網(wǎng)站頭條硬核廣告抖音軟文推廣活動(dòng)互動(dòng)主流媒體活動(dòng)首發(fā)蓄勢擴(kuò)散升華收官話題打造聚集人氣專區(qū)引流1、借勢2、搭載3、吸引1、參與2、分享3、轉(zhuǎn)化線上策略-Vlog挑戰(zhàn)賽H5邀請函，微信平臺活動(dòng)信息釋放前期邀請H5邀請函，通過公眾號廣告或者校園KOL定向發(fā)送。推廣時(shí)間：迎新活動(dòng)前7~10天推廣媒體：（線上）官方微信、校園KOLH5邀請函03視覺規(guī)劃主視覺圖活動(dòng)物料帳篷衣服+口罩+帽子帆布袋門楣咨詢區(qū)和辦理區(qū)豎簾產(chǎn)品單頁臺卡桌前擋板和手持板現(xiàn)場實(shí)名制拍照背景防通訊詐騙和警方提示易拉寶和單頁5G體驗(yàn)區(qū)04活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)排期籌備期（提前10個(gè)工作日）12進(jìn)場期（提前1個(gè)工作日）3活動(dòng)期（活動(dòng)當(dāng)天）4撤場期（結(jié)束后1-2個(gè)工作日）前期溝通、場地勘察物料設(shè)計(jì)、物料制作物料運(yùn)輸現(xiàn)場搭建現(xiàn)場溝通活動(dòng)駐點(diǎn)物料撤場物料清理攝影攝像1、攝影跟拍：迎新現(xiàn)場全程攝影師、攝像師進(jìn)行跟拍捕捉活動(dòng)亮點(diǎn)和趣圖，展示聯(lián)通感動(dòng)、責(zé)任的瞬間。2：迎新云相冊：迎新活動(dòng)的所有照片都上傳至云相冊，所有學(xué)生都可以自行下載觀看。3：快閃視頻：每天制作3-5條小視頻，方便工作人員和參與活動(dòng)的學(xué)生進(jìn)行發(fā)送朋友圈。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場總負(fù)責(zé)：鐘敏Designteam設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Implementationteam執(zhí)行團(tuán)隊(duì)Aplanningteam策劃團(tuán)隊(duì)工作人員6人工作人員30人工作人員3人平面設(shè)計(jì)+3D設(shè)計(jì)工作人員+兼職執(zhí)行策劃+創(chuàng)意策劃現(xiàn)場掌控執(zhí)行現(xiàn)場管理及執(zhí)行物料運(yùn)輸及搭建隨時(shí)應(yīng)對現(xiàn)場需求方案整體策劃營銷創(chuàng)意亮點(diǎn)提案現(xiàn)場營銷創(chuàng)意執(zhí)行其他策劃事宜物料畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)物料畫面更改物料尺寸修改調(diào)整客戶的其他設(shè)計(jì)要求倉儲場地免費(fèi)提供倉庫資源可暫時(shí)擱置物料，以便現(xiàn)場物料運(yùn)轉(zhuǎn)，并做明確分類，隨用隨取。01車輛配置每所學(xué)校配置9.6米廂式貨車1輛以及微型面包車1或2輛，貨拉拉或者閃送進(jìn)行配送固定物資。02車輛每日安排每日提前進(jìn)入場地，停至指定地點(diǎn)；全天等候現(xiàn)場安排；當(dāng)天結(jié)束后將需帶回物料裝置車內(nèi)，進(jìn)行撤場。03倉儲及車輛運(yùn)輸場地安全檢查備忘04030201確定場地安全保障方案及應(yīng)急方案，從安全角度設(shè)計(jì)平面圖；了解最近醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址;熟悉防火措施及火險(xiǎn)程序，了解場地電子監(jiān)控設(shè)備情況搭建安全及設(shè)備檢查場地搭建好后，測試安全性；音視頻、話筒等設(shè)備檢查確保其可正常使用；盡可能避免危機(jī)出現(xiàn)提前了解供應(yīng)商安全保障方案，提前計(jì)劃，做到防患于未然；主動(dòng)調(diào)查分析危機(jī)發(fā)生的可能性第一時(shí)間，如有任何可能發(fā)生的危險(xiǎn)，通知與會(huì)者預(yù)防措施執(zhí)行團(tuán)隊(duì)溝通危機(jī)管理，確保所有人員掌握熟知安全計(jì)劃；制定緊急情況聯(lián)絡(luò)表，和危機(jī)情況報(bào)告程序；危機(jī)管理為了確實(shí)做好惡劣天氣預(yù)防及應(yīng)急預(yù)案工作措施，保障活動(dòng)的順利進(jìn)行，結(jié)合活動(dòng)中的實(shí)際情況，我司特制定天氣應(yīng)急預(yù)案如下，并成立天氣應(yīng)急預(yù)案工作小組，突發(fā)情況的處置：提前5天對天氣預(yù)報(bào)進(jìn)行跟蹤，并以工作聯(lián)系函的形式通報(bào)貴司。如在預(yù)知活動(dòng)當(dāng)天有暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報(bào)貴司，并協(xié)商是否更改活動(dòng)舉辦時(shí)間，以保證活動(dòng)效果。如不做時(shí)間修改，將提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。如在活動(dòng)當(dāng)天遇大風(fēng)、大雨等惡劣天氣，將根據(jù)天氣情況采取一定的應(yīng)急措施，如提示客戶、學(xué)生備雨傘、雨披等。副組長要及時(shí)把握天氣情況，如有惡劣天氣預(yù)知，應(yīng)第一時(shí)間反饋活動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)相關(guān)成員注意及時(shí)對活動(dòng)現(xiàn)場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。相關(guān)各區(qū)域環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人在濕滑區(qū)域放置友情提示牌。天氣預(yù)案高校媒體資源-線下校園視頻覆蓋全國17個(gè)高消費(fèi)城市，超過230所高校校區(qū)，獨(dú)擁3000個(gè)媒體點(diǎn)位，進(jìn)行聲畫組合、精彩傳播。數(shù)碼海報(bào)媒體遍布上海30余所高校/校區(qū)，獨(dú)擁近200