2024年DTC品牌數(shù)據(jù)分析與流量增長-如何利用數(shù)字探索掌握流量密碼

2024年DTC品牌數(shù)據(jù)分析與流量增長BusinessProprietary&Con?dential|1○萎縮行業(yè)機(jī)會（電子消費(fèi)）BusinessProprietary&Con?dential|2SimilarwebSimilarweb讓您如我們?yōu)闆Q策者提供最可靠的數(shù)據(jù)，以360°來自每個市場、各個類別的Similarweb發(fā)展業(yè)務(wù)。BusinessProprietary&Con?dential|3●BusinessProprietary&Con?dential|4美國的流量占全球20.58%BusinessProprietary&Con?dential|5BusinessProprietary&Con?dential|6ebay-1.25%-4.37%-5.43%前3電商（流量）在2023年對比2022ebay-1.25%-4.37%-5.43%BusinessProprietary&Con?dential|7（流量）站點(diǎn)：站點(diǎn)：月均流量：806K站點(diǎn)：YoY流量變化：+209%BusinessProprietary&Con?dential|8BusinessProprietary&Con?dential|9發(fā)現(xiàn)生活方式行業(yè)（時尚和服裝、美容和化妝品、珠寶和奢侈品等）的流量穩(wěn)定增長而家居產(chǎn)品（如電子消費(fèi)、家具、園藝等）的流量萎縮BusinessProprietary&Con?dential|10BusinessProprietary&Con?dential|11BusinessProprietary&Con?dential|12BusinessProprietary&Con?dential|13BusinessProprietary&Con?dential|14美國市場的生活類消費(fèi)品需求在增長，一些線BusinessProprietary&Con?dential|15BathandBodyWorks、Sephora、UltaBusinessProprietary&Con?dential|162023對比2022年，Sephora的增長巨大（+25.12%化妝品市場在擴(kuò)大SSEPHORABusinessProprietary&Con?dential|172022年：Sephora的在線流量渠道分布絕對流量提升百分比（絕對流量提升百分比（2022vs2023）社交：+75.0%付費(fèi)搜索：+42.7%2023年：Sephora的在線流量渠道分布BusinessProprietary&Con?dential|18Sephora付費(fèi)搜索流量（桌面端）：年度流量增長9.4%）：11月是Sephora付費(fèi)搜索流量最高的月份黑五周（10/23-10/29）環(huán)比上周（10/16-10/22）高流量增長的搜索黑五周（10/23-10/29）環(huán)比上周（10/16-10/22）高流量增長的搜索詞BusinessProprietary&Con?dential|19Sephora在2024年持續(xù)投入付費(fèi)搜索，近期數(shù)據(jù)顯示BuyOnline&PickupIn-Store（線上購物，線下取2024年1月，Sephora的前3搜索廣告（付費(fèi)點(diǎn)擊量排名）產(chǎn)品落地頁方面，以下產(chǎn)品頁（RareBeautybySelenaGomez）的付費(fèi)搜索引流排名最高BusinessProprietary&Con?dential|20數(shù)據(jù)顯示Ulta、FentyBeauty等站點(diǎn)與Sephora有很大的付費(fèi)搜索競爭；Sephora在一些搜索Similarweb的線上付費(fèi)搜索競爭力指標(biāo)（SearchOverlapScore）顯示以下站點(diǎn)與Sephora有最大競爭BusinessProprietary&Con?dential|21BusinessProprietary&Con?dential|22Earring與SilverTousNewSiluetaNeSilverTousColourEarring（+450%MoM）細(xì)分Tous網(wǎng)站頁面，發(fā)現(xiàn)其品牌的1月份流量有28.1%的流量進(jìn)入SilverTousNewSiluetaNecklace（+250%MoM）BusinessProprietary&Con?dential|23在市場萎縮的環(huán)境下，精準(zhǔn)的線上戰(zhàn)略必然重要，Similarweb提供渠道與產(chǎn)品分析，牌達(dá)到有效投資回報(bào)BusinessProprietary&Con?dential|24BusinessProprietary&Con?dential|25透過渠道分析了解流量機(jī)會：調(diào)研蘋果在2023年的渠道分布，發(fā)現(xiàn)其品牌在2023下蘋果的展示廣告月流量（2022年-2023年）2023年6月-12月的展示廣告引流20222023年6月-12月的展示廣告引流蘋果的社交引流月流量（2022年-2023年）TVMoviesandStreaming的引流占比調(diào)低而蘋果的社交引流月流量（2022年-2023年）BusinessProprietary&Con?dential|26但LG與HP的GamingMonitor產(chǎn)品流量卻增長10.5%從高流量的GamingMonitor搜索了解市場需求：E.g.OledGamingMonitor從高流量的GamingMonitor問題查詢了解產(chǎn)品推廣方向：E.g.GamingMonitor+SpeakersBusinessProprietary&Con?dential|272023年對比2022年，美國消費(fèi)者對于物價越加消費(fèi)品類中