大型公共關(guān)系活動(dòng)課件

第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)第一節(jié)

大型公共關(guān)系活動(dòng)概述

第二節(jié)

大型公共關(guān)系活動(dòng)策劃技巧第三節(jié)

大型公共關(guān)系活動(dòng)程序

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】通過本章學(xué)習(xí)，掌握重點(diǎn)掌握公共關(guān)系大型活動(dòng)的概念、內(nèi)涵，介紹大型公共關(guān)系活動(dòng)策劃的思維技巧、方法、程序，介紹一些典型的大型公共關(guān)系策劃的運(yùn)作方式。第四節(jié)借勢(shì)造勢(shì)—大型公關(guān)活動(dòng)成功之道本章重難點(diǎn)

本章重點(diǎn)：大型營(yíng)銷策劃、大型營(yíng)銷策劃的原則、策劃的思維、策劃的技巧、事件營(yíng)銷的傳播計(jì)劃與控制、事件營(yíng)銷策劃的內(nèi)容、如何借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行事件營(yíng)銷本章難點(diǎn)：事件營(yíng)銷的策劃技巧、傳播計(jì)劃與控制、借勢(shì)造勢(shì)

第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)本章思考題：1、大型營(yíng)銷策劃要遵循的原則有哪些？2、大型公共關(guān)系活動(dòng)與公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系專題活動(dòng)有什么區(qū)別？3、大型公共關(guān)系傳播應(yīng)該注意哪些技巧？

第一節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)概述

（一）大型公共關(guān)系活動(dòng)的定義

大型公共關(guān)系活動(dòng)，是指社會(huì)組織有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦大型的能夠吸引媒體與公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)新聞活動(dòng)，以提高組織的知名度與美譽(yù)度，提升組織良好形象。大型公共關(guān)系活動(dòng)的舉辦者可以是政府組織，也可以是企業(yè)組織。如果是企業(yè)組織進(jìn)行大型的公共關(guān)系活動(dòng)，因?yàn)槠浣K極目的是為了促進(jìn)銷售，所以，也被稱為“事件營(yíng)銷”。一、大型公共關(guān)系活動(dòng)概述第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)第一節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)概述（二）學(xué)習(xí)大型公共關(guān)系活動(dòng)策劃的原因

阿爾·里斯在其新作《公關(guān)第一，廣告第二》中公開提出了又一次轟動(dòng)的理論：“廣告的衰落和公關(guān)的崛起”。大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施程序都比小型活動(dòng)更加復(fù)雜，所以更加難以駕馭和把握。但由于它小型活動(dòng)不可替代的造勢(shì)和轟動(dòng)效應(yīng)，能夠有效地吸引社會(huì)的注意力，而越來越為社會(huì)組織所青睞。但大型活動(dòng)與小型活動(dòng)的區(qū)別不在于人數(shù)的多少，而在于其傳播的社會(huì)效應(yīng)和公眾的接受與參與程度。第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)、黃石電視臺(tái)黃金檔廣告費(fèi)電視臺(tái)

播出時(shí)間

周期

5秒

10秒

15秒CCTV-1《新聞聯(lián)播》前18:04-18:55

周一至周日92000138000159000黃金檔劇場(chǎng)第一集貼片約20:01周一至周日93900140800176000黃金檔劇場(chǎng)集間約20:54周一至周日84800127200159000

湖北電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前18:30-19:00周一至周日330006050080300長(zhǎng)江劇場(chǎng)第一集貼片19:30-20:25周一至周日401007420099400長(zhǎng)江劇場(chǎng)集間約20:25周一至周日385007150096800

黃石電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前18:00-19:00周一至周日240038005800劇場(chǎng)貼片19:35-19:38周一至周日300046006800劇場(chǎng)集間19:55-21:25周一至周日260040006200單位：元《人民日?qǐng)?bào)》、《楚天都市報(bào)》、《東楚晚報(bào)》版面廣告費(fèi)

版面大小報(bào)紙名稱整版1/2版1/3版1/4版1/8版《人民日?qǐng)?bào)》280000140000900007000035000《楚天都市報(bào)》216000105000685005220032600《東楚晚報(bào)》600003000020000150007500

單位：元注：以上數(shù)據(jù)均為普通黑白版茅臺(tái)酒2012年在中央電視臺(tái)投入的廣告費(fèi)用高達(dá)4.98億元，平均每秒廣告費(fèi)為85600元。

第一節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)概述第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)(三)大型公共關(guān)系活動(dòng)的內(nèi)涵1.大型公共關(guān)系活動(dòng)有鮮明的目的性2.大型公共關(guān)系活動(dòng)有計(jì)劃性3.大型公共關(guān)系活動(dòng)有廣泛的社會(huì)傳播性4.大型公共關(guān)系活動(dòng)具有高投資性第一節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)概述

第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)1.目的性

大型活動(dòng)都有很強(qiáng)的傳播目的性，傳播什么樣的信息是大型活動(dòng)前必須要清晰的目標(biāo)2.計(jì)劃性

大型活動(dòng)正是因?yàn)閰⑴c人數(shù)眾多，場(chǎng)面大，影響面廣，所以更需要精心計(jì)劃

3.社會(huì)傳播性

一個(gè)有影響的大型活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)震撼和轟動(dòng)效應(yīng)，大眾傳播媒介都會(huì)介入宣傳，使社會(huì)組織的知名度與美譽(yù)度都得以迅速提升

4.高投資性性

大型公共關(guān)系活動(dòng)的費(fèi)用開支動(dòng)輒以百萬計(jì)算，如健力寶當(dāng)年贊助亞運(yùn)會(huì)的火炬接力賽是300萬，中國(guó)銀行贊助慶香港回歸的費(fèi)用是一千萬。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將讓世界了解真實(shí)的中國(guó)

1月30日上午，北京奧組委執(zhí)行副主席兼秘書長(zhǎng)王偉接受西班牙埃菲社、英國(guó)廣播公司、日本共同社、澳大利亞菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)、英國(guó)旗幟晚報(bào)記者及法國(guó)中國(guó)問題專家采訪時(shí)說，北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)、北京向世界展示發(fā)展成就和風(fēng)采的窗口，我們希望全世界的人們通過北京奧運(yùn)會(huì)了解北京乃至整個(gè)中國(guó)這些年來的變化。

計(jì)劃性

傳播性——鉆石計(jì)劃英女王登基50周年慶典，賓利為伊麗莎白二世精心打造StateLimousine，為賓利歷史劃上輝煌的一筆。賓利從此成為英國(guó)皇室御用座駕和國(guó)賓車，使賓利品牌超越了轎車范疇，升華為國(guó)家、文化的代表。

天價(jià)賓利8882002年，北京車展上，賓利為中國(guó)定制一輛與英國(guó)女王座駕一模一樣的加長(zhǎng)版賓利。并且標(biāo)價(jià)888萬元。轟動(dòng)效應(yīng)-20萬引起的1000萬宣傳天價(jià)賓利震驚了整個(gè)車壇，不僅中國(guó)的雜志、報(bào)紙、電視臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，連外國(guó)的媒體也紛紛報(bào)道，借助北京車展，借助英國(guó)女王，借助888萬，眾多的中國(guó)人知道了賓利，賓利的品牌知名度與美譽(yù)度大幅度的提高轉(zhuǎn)播量超過5000小時(shí)45億觀眾遍布220個(gè)國(guó)家和地區(qū)——“眼球率”最高的一屆奧運(yùn)會(huì)2020年東京奧運(yùn)會(huì)支目前贊助商約定的贊助總額可能超過2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2014年索契冬奧會(huì)。東京奧運(yùn)會(huì)將創(chuàng)出奧運(yùn)會(huì)歷史上國(guó)內(nèi)贊助商收入的新高，作為2020東京奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)合作伙伴商的條件是到2020年的6年時(shí)間里，提供包括物品和服務(wù)在內(nèi)的150億日元左右（約合人民幣7億元以上）。當(dāng)然也有善于借助社會(huì)熱點(diǎn)事件來造勢(shì)的大型公共關(guān)系活動(dòng)，只要花很少的錢就能達(dá)到廣泛、快速傳播的目的。

高投資性第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)1.創(chuàng)新性原則(四)大型公關(guān)活動(dòng)的原則8.借勢(shì)造勢(shì)原則7.周全性原則6.不沖突原則2.成本性原則3.社會(huì)責(zé)任性原則4.可操作性原則5.科學(xué)性原則第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)1、創(chuàng)新性原則——沒有創(chuàng)新的活動(dòng)也不可能吸引媒體與公眾的高度關(guān)注，只有有個(gè)性、有特色的活動(dòng)才能被人們津津樂道。四、大型公共關(guān)系活動(dòng)的原則加入奧運(yùn)TOP計(jì)劃的英特爾在平昌冬奧會(huì)開幕式上，使用了1218架英特爾無人機(jī)組成奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志，刷新了最多無人機(jī)在空中同時(shí)飛行的吉尼斯世界紀(jì)錄，英特爾還此次冬奧會(huì)提供5G和VR直播技術(shù)支持。創(chuàng)新性公關(guān)活動(dòng)不插電演唱會(huì)2、成本性原則——學(xué)會(huì)借臺(tái)唱戲、借力使力、借勢(shì)造勢(shì)。公共關(guān)系大型策劃的一個(gè)技巧是讓媒體為組織做免費(fèi)的宣傳，或者至少是能省的成本盡量省。

蘋果推奧運(yùn)特色表帶搶三星風(fēng)頭

非常在線2016年8月10日消息，三星作為本屆第31屆奧運(yùn)會(huì)的主要贊助商，但沒想到一分錢沒花的蘋果卻成為最大的贏家，先是參加奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)為蘋果打廣告，現(xiàn)在蘋果又打著奧運(yùn)會(huì)的擦邊球?yàn)锳ppleWatch打造了一系列特色表帶，而且該表帶將在離主體育場(chǎng)10千米的AppleStore獨(dú)家銷售。

根據(jù)外媒報(bào)道，作為科技巨頭的蘋果在營(yíng)銷方面一向喜歡花小錢辦大事。如果說參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)為其宣傳僅是因?yàn)樘O果自身強(qiáng)大的影響力，那么這一次推出奧運(yùn)特色的表帶絕對(duì)是有意為之，也傳承了花小錢辦大事的宗旨。由于蘋果并不是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，所以不能直接使用與奧運(yùn)有關(guān)的標(biāo)志，不過蘋果別出心裁的選擇了14個(gè)參賽國(guó)家的代表顏色來打造AppleWatch的表帶。其中帶有巴西元素的尼龍表帶在上市一周內(nèi)就徹底賣光，不得不說蘋果的這招真高。而三星豪擲幾千萬為參加奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)贈(zèng)送奧運(yùn)限量版手機(jī)，想必看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果這個(gè)樣子恐怕是要哭暈在廁所吧。3、社會(huì)責(zé)任性原則——一個(gè)組織在自我宣傳的過程中也能體現(xiàn)出來的一種社會(huì)責(zé)任性，不能達(dá)到組織目的與社會(huì)目的的雙贏，就會(huì)使社會(huì)公眾反感。社會(huì)責(zé)任性——4、可操作性原則——大型活動(dòng)必須是可操作的，如果策劃活動(dòng)違背社會(huì)基本規(guī)范和道德準(zhǔn)則，是為了獵奇而進(jìn)行，結(jié)果會(huì)起到事與愿違的效果；還有的策劃本身缺乏操作的條件或操作的價(jià)值和意義，從而使策劃方案無法執(zhí)行?？刹僮餍苑治觥?003年1月，007小組領(lǐng)導(dǎo)和成員開始論證聯(lián)想集團(tuán)參與TOP是否會(huì)影響其資金鏈的問題，他們要用詳實(shí)的數(shù)字和簡(jiǎn)單的結(jié)論做出最終的判斷，這個(gè)判斷，將使楊元慶及董事會(huì)做出是否奔赴洛桑的決定。第六期的奧運(yùn)TOP是6500萬美元，但聯(lián)想集團(tuán)每年都要拿出營(yíng)業(yè)額250億人民幣的2%來做市場(chǎng)推廣，這樣算來，聯(lián)想用于市場(chǎng)推廣的費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了5億元人民幣。即使聯(lián)想拿出8000萬美元用于TOP，等值于6億多人民幣的費(fèi)用將從2005年到2008年分成四年，陸續(xù)支付給國(guó)際奧委會(huì)。

5、科學(xué)性原則——大型活動(dòng)策劃是一項(xiàng)知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的活動(dòng)，是多學(xué)科知識(shí)、思維與方法的組合，策劃人員必須時(shí)刻關(guān)注、研究社會(huì)，從而策劃出適應(yīng)社會(huì)潮流的多姿多彩的社會(huì)活動(dòng)。同時(shí)在策劃中還應(yīng)該借助當(dāng)前最先進(jìn)的傳播手段和工具的使用。6、不沖突性原則——學(xué)會(huì)掌握活動(dòng)的時(shí)機(jī)，善于避開國(guó)內(nèi)、國(guó)際重大事件，如果大型活動(dòng)本身不具有與這些事件的相關(guān)性，就應(yīng)該盡量地避免與其撞車。7、周全性原則——因?yàn)榇笮凸P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次，公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。

周全性——8、借勢(shì)造勢(shì)原則——許多組織都在關(guān)注NBA、奧運(yùn)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，借公益事業(yè)、借熱點(diǎn)事件、借體育造勢(shì)，已經(jīng)為策劃界所熟悉。

第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)1.創(chuàng)新性原則(四)大型公關(guān)活動(dòng)的原則8.借勢(shì)造勢(shì)原則7.周全性原則6.不沖突原則2.成本性原則3.社會(huì)責(zé)任性原則4.可操作性原則5.科學(xué)性原則第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)第二節(jié)大型公關(guān)活動(dòng)的策劃技巧一、大型公關(guān)活動(dòng)的策劃思維五階段法二舊化一新法檢核表法假想構(gòu)成法頭腦風(fēng)暴法特性列舉法焦點(diǎn)法公共關(guān)系策劃活動(dòng)中運(yùn)用了許多假想構(gòu)成法：比如聯(lián)想的TOP計(jì)劃、蒙牛的神五上天贊助活動(dòng)、APEC會(huì)議、上海世博會(huì)等等

第九章大型公共關(guān)系活動(dòng)二、大型公關(guān)活動(dòng)的策劃技巧一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，重視通過場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來

第八章大型公共關(guān)系活動(dòng)

第三節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)程序一、立項(xiàng)四、制定大型活動(dòng)實(shí)施方案三、確定活動(dòng)主題二、確定活動(dòng)對(duì)象第八章大型公共關(guān)系活動(dòng)

第三節(jié)大型公共關(guān)系活動(dòng)程序八、進(jìn)行活動(dòng)評(píng)估七、活動(dòng)方案的預(yù)演與培訓(xùn)六、活動(dòng)的傳播計(jì)劃五、活動(dòng)的執(zhí)行四、應(yīng)急計(jì)劃三、財(cái)務(wù)開支計(jì)劃二、工作進(jìn)度表一、人員分工計(jì)劃表活動(dòng)實(shí)施方案的內(nèi)容人員分工表項(xiàng)目時(shí)間表案例：德芙策略執(zhí)行-信息覆蓋階段劃分傳播規(guī)劃傳播目標(biāo)具體主題示例第1周推廣力度事件引爆：天涯和貓撲為陣地引爆網(wǎng)民對(duì)事件的熱點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)教育：?jiǎn)l(fā)春天也是吃巧克力的季節(jié)第2周在核心主流媒體和熱點(diǎn)論壇發(fā)布稿件，達(dá)到一個(gè)廣而告之的效果。新聞：2010跨校巧克力傳情活動(dòng)開啟新聞：德芙出新招欲搶占巧克力春日市場(chǎng)論壇：和陌生異性嘴對(duì)嘴吃巧克力的快感，論壇：閨蜜說：每晚床上運(yùn)動(dòng)不能盡全力，要吃巧克力配合活動(dòng)升華主題：愉悅春日，甜蜜相隨媒體選擇4篇軟文+8篇論壇帖+20篇博客+4段病毒視頻+20篇wiki15家新聞、女性類媒體+30家白領(lǐng)、女性、娛樂、情感等類論壇+30知名博客線下主題活動(dòng)軟文：傳情達(dá)意，德芙巧克力俘獲年輕女孩心參與：吸引網(wǎng)民參與線上互動(dòng)和線下活動(dòng)軟文：戀愛要用巧克力，X萬白領(lǐng)加入巧克力傳情博客：4月巧克力的愛情物語軟文：愉悅春日，甜蜜相隨，德芙攻克春季巧克力市場(chǎng)博客：泡妞不能用蠻力，要用巧克力視頻：爆笑：南大校草巧克力傳情（快遞篇）博客：巧克力與當(dāng)月運(yùn)程wiki：巧克力傳情事件相關(guān)wiki：線下活動(dòng)指南論壇：寫字樓搭訕MM實(shí)拍，強(qiáng)悍啊！博客：戀愛要么用全力，要么用巧克力論壇：雷，BT女企圖跟我BF嘴對(duì)嘴吃巧克力！第2周第4周論壇：南大?；ň尤凰颓煽肆o我，灰常詫異wiki：春天與巧克力話題三、活動(dòng)的傳播計(jì)劃深度整合傳播模式以戛納為代表的電影節(jié)擁有強(qiáng)大的傳播班子和多樣的傳播載體。戛納電影節(jié)通過電視頻道、官方網(wǎng)站和日發(fā)行印刷品組成的立體宣傳航母，主動(dòng)、積極地進(jìn)行自身形象傳播的同時(shí)同樣優(yōu)化外部渠道，Wifi區(qū)提供各種細(xì)心周全的媒體信息服務(wù)，俱樂部給媒體一個(gè)休閑和交流的空間。這樣，戛納電影節(jié)內(nèi)外渠道的雙向進(jìn)攻達(dá)成深度整合的傳播效果。2007年的戛納電影節(jié)恰逢60大壽，電影節(jié)參與的媒體數(shù)量創(chuàng)下歷史之最。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆電影節(jié)將接待世界各國(guó)的電影界人士1萬名，而記者數(shù)量與明星數(shù)量相當(dāng)，共有全球75個(gè)國(guó)家的數(shù)千家媒體前往報(bào)道，記者總數(shù)也達(dá)到上萬人。來自世界各地的記者們匯集在新聞中心。中國(guó)記者是世界各國(guó)記者中龐大的一支隊(duì)伍，既有新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體，也有中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、黑龍江電視臺(tái)這樣的電視記者，更有平面媒體，但大多是北京、上海和深圳的媒體。如此多的記者們都會(huì)從各個(gè)不同的角度對(duì)本次電影節(jié)進(jìn)行各個(gè)角度的報(bào)道，由此我們可以想象，此次電影節(jié)的傳播整合規(guī)模。深度服務(wù)傳播模式以柏林為代表、包括東京、圣·塞巴斯蒂安等國(guó)際電影節(jié)立足于為媒體提供全方位硬件服務(wù)和傳播的軟件支持，對(duì)于媒體的傳播表示信任，全力為媒體做好深入、細(xì)致的傳播服務(wù),素材的搜集和提供等工作。2006年的柏林電影節(jié)媒體中心成功接待了來自80個(gè)國(guó)家的3

700多個(gè)媒體從業(yè)人員，平面、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)、攝影、電視、廣播的媒體得到分類管理和服務(wù)。在柏林電影節(jié),媒體中心即時(shí)發(fā)送統(tǒng)一、詳盡的日程安排和活動(dòng)介紹，設(shè)置專門的采訪協(xié)調(diào)辦公室進(jìn)行采訪的協(xié)調(diào)和協(xié)助，采訪召集辦公室安排了超過預(yù)期的采訪容量，組織了大量的新聞發(fā)布會(huì)，給媒體提供了與評(píng)委、電影人、電影明星對(duì)話的機(jī)會(huì)。同時(shí)，電影節(jié)專設(shè)的電視廣播媒體辦公室提供大量的視頻音頻資料、電影花絮、膠片和視頻剪輯，媒體寫作間保證舒適的寫作場(chǎng)地、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)接入，公告電子屏不斷更新采訪機(jī)會(huì)、新信息和信息解讀，等等。深度議題傳播模式以多倫多電影節(jié)為代表，蒙特利爾、莫斯科等電影節(jié)也屬于此類。在節(jié)日期間他們組織精英傳播隊(duì)伍給目標(biāo)媒體量身定制高端議題并進(jìn)行中低端的集中轟炸，TIFF為媒體提供即時(shí)新聞信息和圖片。2006年的多倫多藝術(shù)節(jié)前期，6月28日、8月2日和8月23日,新聞中心平均每天發(fā)布的新聞稿分別達(dá)到16篇、17篇和19篇，就評(píng)審團(tuán)人事、提名懸念、規(guī)則設(shè)置的變化、節(jié)日贊助商、觀眾回饋、電影首次公演、專題活動(dòng)、各種展覽和訪談、歷史性思考、紀(jì)錄片、電影背后的靈感等，電影節(jié)的傳播隊(duì)伍進(jìn)行了豐富同時(shí)又不乏深度的議題組織，很好地控制了傳播方向和傳播質(zhì)量。對(duì)于議題的鮮明導(dǎo)向和積極要素，在活動(dòng)的傳播過程中，新聞中心通過主動(dòng)設(shè)置傳播議題，服務(wù)、溝通和經(jīng)營(yíng)媒體，形成了極大有利于藝術(shù)節(jié)和城市傳播的連鎖效應(yīng)。深度控制傳播模式在奧斯卡，電影節(jié)是一種良好的體驗(yàn)，衣著燕尾服(現(xiàn)場(chǎng)有“燕尾服租借場(chǎng)”)和晚禮服的記者也成為節(jié)日形象的一部分。這種情況下，公關(guān)部門致力于將外部傳播力量通過規(guī)范納入自身傳播體系。組委會(huì)要求記者參加任何一項(xiàng)奧斯卡年度活動(dòng)都需要以個(gè)人名義提交申請(qǐng)。親自到新聞中心報(bào)道后，記者持護(hù)照、本國(guó)身份證或駕駛執(zhí)照以及邀請(qǐng)函到相關(guān)人員處領(lǐng)取材料，然后現(xiàn)場(chǎng)拍攝數(shù)碼照片并制作采訪證?；顒?dòng)必須佩帶證件，并在進(jìn)入任何一個(gè)區(qū)域前，都要接受工作人員檢查，通過電腦核對(duì)采訪證持有者的身份和權(quán)限。記者采訪間分為攝影、文字和錄播三種，每個(gè)獲得奧斯卡主辦方批準(zhǔn)的媒體都在屬于各自的采訪間內(nèi)指定座位，文字記者、采訪間的記者嚴(yán)禁在采訪時(shí)使用照相機(jī)或攝像機(jī)，否則工作人員將一律沒收。案例：德芙論壇效果預(yù)估每篇帖子覆蓋至少30個(gè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版面；共撰寫主題不低于8篇總發(fā)布帖子不低于240篇，對(duì)策劃主題帖進(jìn)行引導(dǎo)回復(fù)累計(jì)不少于2400條常規(guī)主題帖瀏覽人數(shù)累計(jì)不低于50萬（以各