網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、工具與方法（2版）題庫附有答案

網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、工具與方法（2版）題庫[復(fù)制]題型一：單選題1．2016年之后，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展進(jìn)入（）。[單選題]*A．萌芽階段B．發(fā)展應(yīng)用階段C．高速發(fā)展階段D．多元化與生態(tài)化階段(正確答案)2．（）的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo)，從而形成一種兼顧各方利益的長期關(guān)系。[單選題]*A．體驗(yàn)營銷B．關(guān)系營銷(正確答案)C．服務(wù)營銷D．直復(fù)營銷3．（）是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基礎(chǔ)。沒有它，許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法將無用武之地，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能也會大打折扣。[單選題]*A．企業(yè)網(wǎng)站(正確答案)B．搜索引擎C．E-mailE-mailE-mailD．博客/微博4．（）策略主要是指在新產(chǎn)品上市之初制定較低的價格，利用低價格迅速占領(lǐng)市場，以阻止競爭對手進(jìn)入進(jìn)而謀取優(yōu)勢的市場地位。[單選題]*A．撇脂定價B．滿意定價C．滲透定價(正確答案)D．隨行就市5．網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（）。[單選題]*A．商業(yè)競爭的激烈化(正確答案)B．人才競爭激烈化C．營銷手段的多樣化D．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展6．網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的第一個階段是（）。[單選題]*A．生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)市場(正確答案)B．國內(nèi)的、全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)市場和消費(fèi)者市場C．信息化、數(shù)字化、電子化的網(wǎng)絡(luò)市場D．以上均不正確7．2019年，全國電子商務(wù)交易額達(dá)（）萬億元。[單選題]*A．30.2B．33.6C．34.8(正確答案)D．35.78．截至（），我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人。[單選題]*A．2018年12月B．2019年6月C．2019年12月D．2020年3月(正確答案)9．在以下個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，增速最快的是（）。[單選題]*A．網(wǎng)絡(luò)視頻B．網(wǎng)絡(luò)支付C．網(wǎng)絡(luò)教育D．網(wǎng)絡(luò)游戲(正確答案)10．以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)（）。[單選題]*A．消費(fèi)主動性增強(qiáng)B．對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存C．消費(fèi)需求的差異性D．消費(fèi)者需求逐漸趨同(正確答案)11．以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是（）。[單選題]*A．網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網(wǎng)絡(luò)市場信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場營銷服務(wù)B．網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌C．網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費(fèi)用較高，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)地調(diào)研(正確答案)D．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研受網(wǎng)上受眾特征的限制，其調(diào)查結(jié)果一般只反映網(wǎng)民中對特定問題有興趣的人群的意見，它所能代表的群體可能是有限的。12．網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的首要過程是（）。[單選題]*A．制定營銷計(jì)劃B．收集資料C．確定調(diào)研目標(biāo)(正確答案)D．撰寫研究報(bào)告13．以下說法正確的是（）。[單選題]*A．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研要看具體的調(diào)查項(xiàng)目和被調(diào)查者群體的定位，如果網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)查者的規(guī)模不夠大，就意味著不適合于在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查(正確答案)B．為了提高效率，網(wǎng)上問卷中的一個問題可以涉及多個內(nèi)容C．網(wǎng)上問卷的問題排列應(yīng)先難后易、先繁后簡D．網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法14.在網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研調(diào)研中應(yīng)用最廣泛的方法是（）。[單選題]*A.網(wǎng)絡(luò)討論法B.網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法(正確答案)C.網(wǎng)絡(luò)觀察法D.網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)法15．設(shè)計(jì)在線問卷時，應(yīng)本著（）的原則對問題進(jìn)行排序。[單選題]*A．先難后易、先繁后簡B．先易后難、先繁后簡C．先易后難、先簡后繁(正確答案)D．先難后易、先簡后繁16.網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于（）。[單選題]*A.中國B.日本C.英國D.美國(正確答案)17.（）是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。[單選題]*A.按鈕廣告B.分類廣告C.旗幟廣告(正確答案)D.視頻廣告18．（）可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。[單選題]*A．雜志廣告B．網(wǎng)絡(luò)廣告(正確答案)C．電視廣告D．報(bào)紙廣告19．網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是（）。[單選題]*A．確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)(正確答案)B．進(jìn)行市場調(diào)研C．確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾D．選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道20．在（）上投放廣告，覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)，而且按效果收費(fèi)，性價比高。[單選題]*A．網(wǎng)絡(luò)黃頁B．企業(yè)主頁C．門戶網(wǎng)站D．搜素引擎網(wǎng)站(正確答案)21．長視頻的時常一般不低于（），主要由專業(yè)的公司制作完成。[單選題]*A．5分鐘B．15分鐘C．30分鐘(正確答案)D．45分鐘22．（）是一個專注年輕人音樂短視頻分享的平臺。[單選題]*A．快手B．抖音(正確答案)C．B站D．微視23．抖音和快手同屬于（）。[單選題]*A．短視頻直播平臺(正確答案)B．電商直播平臺C．綜合視頻直播平臺D．專業(yè)垂直直播平臺24．在（）直播間有大量工廠、原產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)鏈上的主播，他們的直播內(nèi)容也緊緊圍繞自身屬性。[單選題]*A．抖音B．YYC．西瓜視頻D．快手(正確答案)25.APP營銷主要以（）為主要傳播平臺，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息。[單選題]*A.計(jì)算機(jī)B.手機(jī)(正確答案)C.微博D.互聯(lián)網(wǎng)26.下列不屬于APP營銷特點(diǎn)的是（）。[單選題]*A.成本低B.使用持續(xù)性使用C.信息較單一(正確答案)D.互動性強(qiáng)27.植入廣告需要通過用戶對廣告的（）來實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。[單選題]*A.內(nèi)容B.品質(zhì)C.趣味性D.點(diǎn)擊效果(正確答案)28.哈啰出行在用戶完成騎行，將獎勵的騎車優(yōu)惠券分享到朋友圈或指定人，從而使更多的人使用哈啰出行。這種APP營銷模式屬于（）。[單選題]*A.線上營銷模式B.明星代言的APP營銷方式C.APP植入廣告模式D.用戶參與模式(正確答案)29.APP營銷的技巧包含多個，但（）不是APP營銷推崇的技巧。[單選題]*A.把用戶放在首位B.通過品牌的力量C.專注自身的領(lǐng)域(正確答案)D.提供差異化和創(chuàng)新30．O2O營銷模式的核心是（）。[單選題]*A．利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者(正確答案)B．O2O電子商務(wù)平臺C．線下實(shí)體商家D．在線支付31．下列不屬于社會化營銷的經(jīng)典媒介的是（）。[單選題]*A．論壇B．微博C．微信D．返利網(wǎng)(正確答案)32．O2O營銷是一種利用網(wǎng)絡(luò)搶奪線下用戶和市場的新興商業(yè)模式，下列不屬于O2O營銷特點(diǎn)的是（）。[單選題]*A．商品及服務(wù)由線下的實(shí)體商店提供，質(zhì)量有保障。B．營銷效果不可查，交易流程不易跟蹤。(正確答案)C．商品信息豐富、全面，方便消費(fèi)者“貨比三家”。D．宣傳及展示機(jī)會更多，幫助商家尋找客戶，降低經(jīng)營成本。33.微信是（）公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。[單選題]*A.阿里巴巴B.百度C.騰訊(正確答案)D.搜狐34.目前國內(nèi)應(yīng)用最廣的一款社交軟件是（）。[單選題]*A.QQB.微信(正確答案)C.陌陌D.遇見35.微信中的朋友圈屬于（）。[單選題]*A.微信公眾平臺B.第三方接入平臺C.微信個人賬戶D.以上都不是(正確答案)36.利用微信個人賬號開展?fàn)I銷活動的第一步是（）。[單選題]*A.確定營銷目標(biāo)B.分析微信營銷環(huán)境C.注冊微信賬號(正確答案)D.與客戶事先溝通37.下列不屬于微信營銷的技巧的是（）。[單選題]*A.吸引粉絲，拉動宣傳B.社交分享，激勵轉(zhuǎn)發(fā)C.個性推薦，俘獲客戶D.進(jìn)行道德綁架或獎勵用戶把信息分享到朋友圈(正確答案)38.（）被認(rèn)為是繼電子郵件（E-mail）、電子公告牌（BBS）、即時通訊（IM）之后出現(xiàn)的第四種交流工具。[單選題]*A．微博B．電子郵件C．博客(正確答案)D．QQ39．博客的英文為blog，起源于weblog，意思是（）。[單選題]*A．網(wǎng)絡(luò)對話B．網(wǎng)絡(luò)日志(正確答案)C．網(wǎng)絡(luò)新聞D．以上均不正確40．下面選項(xiàng)不屬于微博的特點(diǎn)的是（）[單選題]*A．快捷性B．創(chuàng)新交互方式C．非原創(chuàng)性(正確答案)D．草根性41．微博營銷與博客營銷的不同包括（）。[單選題]*A．以內(nèi)容為基礎(chǔ)B．信息傳播模式(正確答案)C．非原創(chuàng)性D．草根性42．下面選項(xiàng)不屬于微博營銷的特點(diǎn)的是（）。[單選題]*A．成本低廉B．針對性強(qiáng)C．靈活性D．互動性不好(正確答案)43．在向汶川捐款一億元后，王老吉因勢利導(dǎo)，采取正話反說的營銷方式，激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營銷（）。[單選題]*A．借用重大突發(fā)事件型(正確答案)B．借用公眾高關(guān)注事件型C．借用社會問題型D．營造事件型44．企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是（）。[單選題]*A．把握網(wǎng)民關(guān)注動向B．力求完美C．善于“借勢”D．誠信為本(正確答案)45．網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是（）。[單選題]*A．良好的創(chuàng)意(正確答案)B．公眾的關(guān)注C．抓住時機(jī)，善于“借勢”D．力求完美46．網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播過程不包括（）。[單選題]*A．確定傳播目標(biāo)B．分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境C．組織事件實(shí)施步驟D．策劃事件營銷(正確答案)47．企業(yè)的每次傳播活動都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感,因此，進(jìn)行事件營銷必須確保以（）為底線。[單選題]*A．熱點(diǎn)事件原則B．社會公益原則(正確答案)C．公眾關(guān)注原則D．事件炒作原則48.下面哪個不是網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)作點(diǎn)？（）。[單選題]*A.新產(chǎn)品上市B.公司或產(chǎn)品等獲得獎項(xiàng)C.大項(xiàng)目的成功中標(biāo)D.員工拿好處損害公司利益(正確答案)49.（）一般是通過設(shè)問引起話題或引起讀者的好奇心。[單選題]*A.新聞式軟文B.懸念式軟文(正確答案)C.故事式軟文D.情感式軟文50.軟文營銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個層面即（）。[單選題]*A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播(正確答案)C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播51.軟文創(chuàng)作無需忌諱的是什么？（）[單選題]*A.論文式軟文B.無病呻吟C.缺乏真實(shí)性D.誠信本性(正確答案)52.企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此，軟文不可能回避廣告的（）。[單選題]*A.公益本性B.客觀本性C.商業(yè)本性(正確答案)D.娛樂本性53.大數(shù)據(jù)營銷的核心是（）。[單選題]*A.精準(zhǔn)營銷B.預(yù)測分析(正確答案)C.個性化營銷D.移動互聯(lián)網(wǎng)54.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有（）[單選題]*A.大規(guī)模存儲與管理B.數(shù)據(jù)分析處理C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)D.三個選項(xiàng)都是(正確答案)55.“在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化，在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時及時進(jìn)行營銷非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的什么特征？（）[單選題]*A.全樣本調(diào)查B.數(shù)據(jù)化決策C.強(qiáng)調(diào)時效性(正確答案)D.個性化營銷56.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營銷策略？（）[單選題]*A.精準(zhǔn)營銷B.關(guān)聯(lián)營銷(正確答案)C.定制營銷D.免費(fèi)營銷57．根據(jù)（）的不同，搜索引擎可以分為大型綜合類搜索引擎、專用搜索引擎、購物搜索引擎等。[單選題]*A．使用端B．工作原理C．搜索內(nèi)容(正確答案)D．使用原理58．目前最大的中文搜索引擎是（）。[單選題]*A．搜狗B．360綜合搜索C．百度(正確答案)D．雅虎59．在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入（）來實(shí)現(xiàn)的，它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本、也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)。[單選題]*A.產(chǎn)品詞B.關(guān)鍵詞(正確答案)C.地域詞D.品牌詞60．以下有關(guān)搜索引擎營銷特點(diǎn)描述錯誤的是（）。[單選題]*A.以用戶為主導(dǎo)B.按效果付費(fèi)C.分析統(tǒng)計(jì)復(fù)雜(正確答案)D.用戶定位精準(zhǔn)61．（）要盡量保持鏈接的多樣性，其類別有博客、論壇、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息等。[單選題]*A．內(nèi)部鏈接B．外部鏈接(正確答案)C．全方位鏈接D．以上均不正確62．（）是論壇的權(quán)力中心，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，受眾會更加容易接受。[單選題]*A．網(wǎng)紅B．意見領(lǐng)袖(正確答案)C．論壇管理員D．以上均不是63．（）除了具有社交和分享功能外，還具有二維碼掃描功能，能夠非常方便地幫助用戶讀取二維碼信息，輕松實(shí)現(xiàn)二維碼支付、掃碼訂單、掃碼收款、掃碼騎行等多種應(yīng)用。[單選題]*A．微博B．博客C．QQD．微信(正確答案)64.我國最大的C2C電商平臺是（）。[單選題]*A.愛樂活網(wǎng)B.淘寶網(wǎng)(正確答案)C.易趣網(wǎng)D.拍拍網(wǎng)65.C2C（ConsumertoConsumer）是指（）的一種電子商務(wù)模式。[單選題]*A.商家對商家B.商家對個人C.個人對商家D.個人對個人(正確答案)1．以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能有（）。*A．信息發(fā)布功能(正確答案)B．商業(yè)調(diào)查功能(正確答案)C．銷售渠道開拓功能(正確答案)D．特色服務(wù)功能(正確答案)E．顧客關(guān)系管理功能(正確答案)2．以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)的有（）。*A．直復(fù)營銷理論(正確答案)B．關(guān)系營銷理論(正確答案)C．整合營銷理論(正確答案)D．計(jì)劃營銷理論E．長尾理論(正確答案)3．網(wǎng)絡(luò)營銷的策略包括（）。*A．價格策略(正確答案)B．渠道策略(正確答案)C．促銷策略(正確答案)D．產(chǎn)品策略(正確答案)E．定位策略4．網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)現(xiàn)方式包括（）。*A．企業(yè)網(wǎng)站(正確答案)B．搜索引擎營銷(正確答案)C．許可(正確答案)E-mail營銷(正確答案)D．博客/微博營銷E．微信營銷(正確答案)5．網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的價格特征主要包括（）。*A．高價位B．透明化(正確答案)C．消費(fèi)者主導(dǎo)(正確答案)D．低價位(正確答案)E．生產(chǎn)者主導(dǎo)6．下列有關(guān)我國網(wǎng)上用戶結(jié)構(gòu)特征描述正確的是（）。*A．在網(wǎng)民群體中，女性比男性高出3.8個百分點(diǎn)B．截至2020年3月，我國網(wǎng)民中20-29歲、30-39歲年齡段分別占比為21.5、20.8%，高于其他年齡群體(正確答案)C．與2019年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，當(dāng)前我國網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化D．截至2020年3月，在我國網(wǎng)民群體中，個體戶/自由職業(yè)者構(gòu)成我國網(wǎng)民的最大的群體E．農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的增長率和互聯(lián)網(wǎng)的普及率增速均大大超過城鎮(zhèn)地區(qū)(正確答案)7．針對我國網(wǎng)民的月收入統(tǒng)計(jì)中，以下哪些項(xiàng)目被記錄在列？（）*A．學(xué)生的勤工儉學(xué)工資(正確答案)B．農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入(正確答案)C．家庭提供給學(xué)生的生活費(fèi)(正確答案)D．政府對無業(yè)、下崗、失業(yè)群體的救濟(jì)(正確答案)E．退休人員的退休金(正確答案)8．網(wǎng)絡(luò)市場具有通過（）等因素之間相互作用的機(jī)理，促使資源實(shí)現(xiàn)全社會合理流動。*A．供求(正確答案)B．價格(正確答案)C．渠道D．競爭(正確答案)E．風(fēng)險(正確答案)9．網(wǎng)上消費(fèi)者在決策購買某種商品時，一般必須具備哪三個條件？（）*A．對物流有信任感B．對廠商有信任感(正確答案)C．對支付有安全感(正確答案)D．對自己的判斷力有信心E．對產(chǎn)品有好感(正確答案)10．消費(fèi)者網(wǎng)上購買過程包括（）。*A．誘發(fā)需求(正確答案)B．收集信息(正確答案)C．比較選擇(正確答案)D．購買決策(正確答案)E．購后評價(正確答案)11．營銷調(diào)研報(bào)告通常在結(jié)構(gòu)上包括（）等幾部分。*A．標(biāo)題(正確答案)B．導(dǎo)言(正確答案)C．主體(正確答案)D．結(jié)論(正確答案)E．以上都對(正確答案)12．根據(jù)問題項(xiàng)的備選情況，網(wǎng)絡(luò)問卷中問題可以分為（）。*A．封閉型問題(正確答案)B．開放型問題(正確答案)C．半封閉型問題(正確答案)D．直接型問題E．間接型問題13．網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）。*A．消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求信息(正確答案)B．現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的信息(正確答案)C．目標(biāo)市場信息(正確答案)D．競爭對手及其產(chǎn)品信息(正確答案)E．市場宏觀環(huán)境信息(正確答案)14．利用網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)調(diào)研法收集資料，可借助的途徑主要包括（）。*A．搜索引擎(正確答案)B．網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(正確答案)C．新聞組(正確答案)D．(正確答案)E-mailE．網(wǎng)絡(luò)問卷15．在一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研中，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研常借助的調(diào)研手段有（）。*A．網(wǎng)絡(luò)問卷(正確答案)B．計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)(正確答案)C．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)(正確答案)D．搜索引擎E．網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫16．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有（）。*A．非強(qiáng)迫性(正確答案)B．實(shí)時性與交互性(正確答案)C．廣泛性(正確答案)D．易統(tǒng)計(jì)性和可評估性(正確答案)E．視聽效果的綜合性(正確答案)17．網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性表現(xiàn)在以下幾方面（）。*A．內(nèi)容詳盡(正確答案)B．形式多樣(正確答案)C．傳播范圍廣，無時間地域限制(正確答案)D．傳播速度快E．經(jīng)濟(jì)性18．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道包括（）。*A．企業(yè)主頁(正確答案)B．博客、微博、微信等自媒體平臺(正確答案)C．搜索引擎網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站(正確答案)D．專類銷售網(wǎng)(正確答案)E．友情鏈接(正確答案)19．下列屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式的有（）。*A.每千人印象成本(正確答案)B.每千次點(diǎn)擊成本(正確答案)C.每行動成本(正確答案)D.每購買成本(正確答案)E.按成本付費(fèi)(正確答案)20．目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的編制方法包括（）。*A．期望行動制(正確答案)B．產(chǎn)品跟蹤制(正確答案)C．階段費(fèi)用制(正確答案)D．參照對手制(正確答案)E．市場風(fēng)向制(正確答案)21．短視頻的內(nèi)容一般聚焦于（）等大家都感興趣或關(guān)心的話題。*A．技能分享(正確答案)B．幽默搞笑(正確答案)C．時尚潮流(正確答案)D．街頭采訪(正確答案)E．公益教育(正確答案)22．短視頻具有（）等優(yōu)勢，因而在當(dāng)前的網(wǎng)路營銷實(shí)踐中被越來越廣泛地采用。。*A．成本低(正確答案)B．目標(biāo)精準(zhǔn)(正確答案)C．互動性好(正確答案)D．傳播迅速(正確答案)E．易于線下傳播23．直播營銷的四要素包括（）。*A．場景(正確答案)B．人物(正確答案)C．產(chǎn)品(正確答案)D．廣告E．創(chuàng)意(正確答案)24．下列屬于直播平臺第一梯隊(duì)的有（）。*A．小紅書B．淘寶直播(正確答案)C．抖音(正確答案)D．斗魚直播E．快手(正確答案)25．根據(jù)“直播吸引點(diǎn)”劃分，直播營銷的常見方式包括（）。*A．顏值營銷(正確答案)B．明星或網(wǎng)紅營銷(正確答案)C．草根營銷D．才藝營銷(正確答案)E．對比營銷(正確答案)26.APP營銷的特點(diǎn)主要包括（）。*A.成本低(正確答案)B.持續(xù)性強(qiáng)(正確答案)C.開發(fā)周期短D.增加用戶黏性(正確答案)E.可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷(正確答案)27.常見的APP營銷模式主要有（）。*A.植入廣告模式(正確答案)B.口碑相傳模式C.線下推廣模式D.明星代言模式E.用戶參與模式(正確答案)28.可以通過下列哪些方法找到用戶的根本需求（）。*A.通過搜索引擎(正確答案)B.尋找市場中的藍(lán)海(正確答案)C通過走訪調(diào)查.D.站在用戶角度挑毛病(正確答案)E.通過邀請粉絲參與設(shè)計(jì)(正確答案)29.APP營銷如何借助品牌，提升營銷效果（）。*A.塑造品牌的核心價值。(正確答案)B.利用品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者。(正確答案)C.通過產(chǎn)品背后的精神吸引消費(fèi)者。(正確答案)D.聘請廣告公司進(jìn)行包裝宣傳。E.與著名品牌尋求聯(lián)合。30.下列有關(guān)APP營銷說法正確的有（）。*A.企業(yè)通過APP來傳遞企業(yè)文化、企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)理念等企業(yè)價值信息。(正確答案)B.植入廣告模式是最簡單的一種方法。(正確答案)C.在APP營銷中，要把用戶放在首位。(正確答案)D.為服務(wù)更多的用戶，APP營銷中不可以包含私人定制的部分。E.品牌的核心價值主要包含四個方面：產(chǎn)品的使用價值、情感價值、文化價值、核心優(yōu)勢。(正確答案)31．O2O營銷模式的要素主要包括（）。*A．O2O電子商務(wù)平臺(正確答案)B．線下實(shí)體商家(正確答案)C．消費(fèi)者(正確答案)D．在線支付(正確答案)E．資本32．我國最早采用O2O模式的企業(yè)是（），其“線上下單，線下消費(fèi)”的商業(yè)模式也被業(yè)界稱為最典型的O2O商業(yè)模式。*A．大眾點(diǎn)評網(wǎng)(正確答案)B．當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C．拼多多D．阿里巴巴E．?dāng)y程(正確答案)33．第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站通過信息分類、優(yōu)惠折扣、團(tuán)購等手段為消費(fèi)者提供商家信息，利用口碑分享來幫助商家推廣，常用的網(wǎng)站主要有（）。*A．大眾點(diǎn)評網(wǎng)(正確答案)B．美團(tuán)網(wǎng)(正確答案)C．百度糯米(正確答案)D．聚劃算(正確答案)E．58同城(正確答案)34．O2O線上推廣常用的方法主要有（）。*A．自建網(wǎng)上商城(正確答案)B．微博營銷(正確答案)C．微信營銷(正確答案)D．設(shè)立線下體驗(yàn)店E．借助第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站宣傳(正確答案)35．以下屬于反向O2O的案例是（）。*A．可口可樂開瓶禮(正確答案)B．麥當(dāng)勞支付寶付款(正確答案)C．母嬰店掃二維碼(正確答案)D．美團(tuán)外賣E．優(yōu)衣庫線上線下雙融合36．按照博主的知名度、博客文章受歡迎的程度，博客可以分為（）。*A．個人博客B．一般博客(正確答案)C．名人博客(正確答案)D．熱門博客(正確答案)E．企業(yè)博客37．下面選項(xiàng)不屬于博客營銷的特點(diǎn)的有（）。*A．影響范圍廣B．創(chuàng)新交互方式(正確答案)C．非原創(chuàng)性(正確答案)D．受眾不穩(wěn)定(正確答案)E．互動性38．企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括（）。*A．有獎活動(正確答案)B．促銷信息(正確答案)C．特色服務(wù)(正確答案)D．企業(yè)文化(正確答案)E．領(lǐng)導(dǎo)喜好39．下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的是（）。*A．“吃垮必勝客”(正確答案)B．“買光王老吉”(正確答案)C．“凡客體”(正確答案)D．“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”(正確答案)E．肯德基“秒殺門”(正確答案)40．網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃時，應(yīng)該注意吸引（）的興趣與關(guān)注。*A．網(wǎng)絡(luò)媒體(正確答案)B．社會團(tuán)體(正確答案)C．消費(fèi)者(正確答案)D．政府官員E．競爭企業(yè)41．下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷特征的是（）。*A．投入小、產(chǎn)出大(正確答案)B．影響面廣、關(guān)注度高(正確答案)C．隱蔽的目的性(正確答案)D．具有一定的風(fēng)險性(正確答案)E．無風(fēng)險、回報(bào)率高42．網(wǎng)絡(luò)事件營銷對企業(yè)都有哪些好處？（）*A．通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，可以迅速提升品牌知名度。(正確答案)B．品牌與事件的有機(jī)結(jié)合，還有助于提升品牌的美譽(yù)度。(正確答案)C．企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)事件營銷，可以提高終端銷售量。(正確答案)D．通過捆綁熱點(diǎn)事件，開展社會營銷，有利于塑造企業(yè)的社會公眾形象。(正確答案)E．企業(yè)通過新聞媒體炒作，可以達(dá)到長期提高品牌知名度的目的。43．下列說法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營銷說法正確的有（）。*A．網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的“熱點(diǎn)事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)(正確答案)B．事件越重要，對社會產(chǎn)生影響越大，價值也越小C．新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營銷要想取得成功就必須有新聞點(diǎn)(正確答案)D．策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌(正確答案)E．網(wǎng)絡(luò)事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理(正確答案)44.以下屬于軟文營銷的特點(diǎn)的是（）。*A.本質(zhì)是非廣告B.低成本高回報(bào)(正確答案)C.易制造誠信(正確答案)D.表現(xiàn)形式豐富(正確答案)E.易為企業(yè)樹立良好的口碑(正確答案)45.網(wǎng)絡(luò)軟文常用的形式主要有（）。*A.故事式(正確答案)B.新聞式(正確答案)C.懸念式(正確答案)D.情感式(正確答案)E.恐嚇式(正確答案)46.在軟文寫作過程中，應(yīng)當(dāng)遵循（）。*A.凡是更有利于推進(jìn)營銷目標(biāo)的應(yīng)當(dāng)選擇(正確答案)B.凡是更有利于被消費(fèi)者接受的應(yīng)當(dāng)選擇(正確答案)C.凡是更有利于被媒體采納的應(yīng)當(dāng)選擇(正確答案)D.凡是能吸引消費(fèi)者眼球的事情都應(yīng)當(dāng)選擇(正確答案)E.凡是留了個炒作的就不要考慮后果47.從撰寫軟文的角度來說，我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（）。*A.習(xí)慣用語(正確答案)B.健康狀況C.偏好網(wǎng)站(正確答案)D.需求問題(正確答案)E.學(xué)歷水平48.大數(shù)據(jù)營銷依托的技術(shù)有（）。*A數(shù)據(jù)采集技術(shù)(正確答案)B數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)(正確答案)C數(shù)據(jù)存儲技術(shù)(正確答案)D數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)(正確答案)E因果分析49.下列屬于大數(shù)據(jù)營銷特征的有（）。*A全數(shù)據(jù)調(diào)查(正確答案)B數(shù)據(jù)化決策(正確答案)C強(qiáng)調(diào)時效性(正確答案)D市場導(dǎo)向E個性化營銷(正確答案)50.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷一般需要具備的條件有（）。*A.精準(zhǔn)的市場定位(正確答案)B.巧妙的推廣策略(正確答案)C.更好的物流設(shè)施D.較多的產(chǎn)品種類E更高的客戶體驗(yàn)(正確答案)51.大數(shù)據(jù)營銷常用的方法主要有（）。*A關(guān)聯(lián)營銷(正確答案)B微博營銷(正確答案)C微信營銷(正確答案)D移動端營銷(正確答案)E定制營銷(正確答案)52.下列有關(guān)大數(shù)據(jù)營銷說法正確的有（）。*A通過對大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，能夠幫助企業(yè)發(fā)掘用戶消費(fèi)偏好。(正確答案)B大數(shù)據(jù)主要包括數(shù)字型等結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，文本、視頻等非結(jié)構(gòu)化信息不屬于大數(shù)據(jù)的范疇。C大數(shù)據(jù)營銷既能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道優(yōu)化，也能促進(jìn)企業(yè)營銷信息精準(zhǔn)推送。(正確答案)D隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費(fèi)偏好，使得通過E-mail進(jìn)行高針對性的精準(zhǔn)營銷成為可能。(正確答案)E大數(shù)據(jù)營銷的方式非常廣泛，無需與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。53．根據(jù)搜索內(nèi)容的不同，搜索引擎主要可以分為（）。*A．大型綜合類搜索引擎(正確答案)B．專用搜索引擎(正確答案)C．購物搜索引擎(正確答案)D．PC端垂直搜索引擎E．移動端搜索引擎54．搜索引擎優(yōu)化方法包括（）等。*A．登錄分類目錄B．關(guān)鍵詞優(yōu)化(正確答案)C．內(nèi)鏈優(yōu)化(正確答案)D．外鏈優(yōu)化(正確答案)E．網(wǎng)頁優(yōu)化(正確答案)55．關(guān)于搜索引擎的作用說法正確的有（）。*A．市場信息發(fā)現(xiàn)的工具(正確答案)B．市場信息傳播的工具(正確答案)C．企業(yè)對搜索引擎的利用能力，決定了企業(yè)的信息發(fā)現(xiàn)和市場運(yùn)用能力(正確答案)D．由于搜索引擎所采用的搜索技術(shù)、信息分類方式等會有所不同，這將影響到信息查詢的效率E．搜索能力通常不會受到所選搜索引擎鏈接的信息資源數(shù)量和信息源范圍的影響56．通常搜索引擎登錄審核需要提供（）。*A．網(wǎng)站名稱(正確答案)B．網(wǎng)站地址(正確答案)C．關(guān)鍵詞(正確答案)D．網(wǎng)站的描述(正確答案)E．站長聯(lián)系方式(正確答案)57．企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞應(yīng)是用戶容易想到的會大概率使用的搜索文字內(nèi)容，可采用的關(guān)鍵詞類型包括（）。*A．產(chǎn)品詞(正確答案)B．通俗詞(正確