《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課件-天府農(nóng)博園項(xiàng)目策劃方案終版

天府農(nóng)趣國(guó)際度假圣地項(xiàng)目策劃方案振興就看我們隊(duì)行業(yè)PPT模板/hangye/資源分析項(xiàng)目背景區(qū)位分析戰(zhàn)略分析項(xiàng)目定位產(chǎn)品體系目錄1.項(xiàng)目背景成都市政府推出《成都市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略若干政策措施（試行）》該項(xiàng)政策，積極推進(jìn)農(nóng)商文旅融合發(fā)展，踐行農(nóng)商文旅體科教融合的發(fā)展理念，積極培養(yǎng)以鄉(xiāng)村為場(chǎng)景的新經(jīng)濟(jì)，以“田間地頭辦農(nóng)博”的理念，打造展示四川農(nóng)業(yè)“金字招牌”的示范窗口。圍繞一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，新業(yè)態(tài)、新模式，圍繞構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，打造鄉(xiāng)村振興綜合服務(wù)平臺(tái)。1.項(xiàng)目背景鄉(xiāng)村振興為旅游業(yè)提供新的機(jī)遇和動(dòng)力（1）政策支持推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新工程。鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，緊抓美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，依托廣泛分布在田間地頭的農(nóng)作物資源，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游留客的立體聯(lián)動(dòng)格局。通過(guò)農(nóng)旅融合，將鄉(xiāng)村打造成為景區(qū)的功能拓展區(qū)和消費(fèi)承載區(qū)。1.項(xiàng)目背景（1）政策支持打造旅游示范農(nóng)博園天府農(nóng)業(yè)博覽園圍繞“農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民”三農(nóng)融合，推動(dòng)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投”耦合、“文博文創(chuàng)文旅”疊加、“生產(chǎn)生活生態(tài)”互動(dòng)，積極探索公園城市的表達(dá)。依托現(xiàn)有資源，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將旅游融入農(nóng)業(yè)資源中，共同打造鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化。1.項(xiàng)目背景全面融入“農(nóng)業(yè)+旅游”（1）政策支持1.項(xiàng)目背景（2）發(fā)展愿景天府農(nóng)博園落戶(hù)于新津區(qū)興義鎮(zhèn)，與周?chē)母呱叫纬蓪?duì)比，地勢(shì)相對(duì)寬廣平坦。借此區(qū)位優(yōu)勢(shì)，擬打造一座集休閑、觀光、研學(xué)、展覽為一體的綜合博覽園，在大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，不僅能為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，還能為旅客帶來(lái)多層次的旅游新體驗(yàn)。彰顯平原優(yōu)勢(shì)，賦能鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)紅線范圍圖1.項(xiàng)目背景（3）設(shè)計(jì)范圍2.區(qū)位分析

新津區(qū)位于四川盆地西部，隸屬于四川省成都市，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈示范區(qū)成員，是成都市的南大門(mén)，位于成都市南郊、岷江之濱。新津的“津”，按《說(shuō)文》，義釋“水渡”，即“渡口”之意。新津即新的渡口，新津之名得此。新津區(qū)東接雙流區(qū)，西臨邛崍市，南瀕彭山區(qū)，處于東經(jīng)103.82°、北緯30.42°位置。天府農(nóng)博園位于新津中部地區(qū)，地理位置優(yōu)越。成都在四川的地理位置新津在成都的地理位置2.區(qū)位分析（1）地理區(qū)位地理位置優(yōu)越新津區(qū)境域西南部為岷江以西長(zhǎng)秋山北端的中、低丘陵，占全區(qū)總面積的14.1%，地勢(shì)起伏較大，其間諸山海拔高度多在500米左右，最高峰象鼻子山海拔673米。丘陵新津區(qū)境內(nèi)以平原為主，間有臺(tái)地和淺丘。境域東北部、北部和西北部為平原，占全區(qū)總面積的76.6%，海拔在442-480米之間(吳淞高程)，平均比降約1‰。平原新津區(qū)境域東南部為岷江以東的牧馬山臺(tái)地，占全區(qū)總面積的9.3%，坡度較緩，海拔一般在450-500米之間。臺(tái)地010203新津區(qū)地形圖2.區(qū)位分析以平原地形為主，地形平坦起伏?。?）地理區(qū)位新津境內(nèi)諸河屬岷江水系，可分岷江正流及其支流。除季節(jié)性自然河外，在新津均屬過(guò)境河道，都在新津五津鎮(zhèn)東南匯合。岷江自都江堰市至新津武陽(yáng)鎮(zhèn)段，稱(chēng)外江。這段河道流經(jīng)平原，分支較多，成一網(wǎng)篼狀，在新津武陽(yáng)鎮(zhèn)東南匯合。隨著時(shí)間的推移，江流遷徙不定，干流也因時(shí)而易名：近至清朝，黑石河為岷江干流時(shí)有“黑石大江”之稱(chēng)；清末，岷江干流又轉(zhuǎn)走羊馬河，有“羊馬之河”之稱(chēng)；疊溪大水后，金馬河變成了岷江干流。新津區(qū)河流分布圖2.區(qū)位分析（1）地理區(qū)位五河交匯，水系發(fā)達(dá)交

通

區(qū)位分析圖2.區(qū)位分析（2）交通區(qū)位地鐵：新津區(qū)內(nèi)部有地鐵10號(hào)線穿過(guò)，連接雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)和中心城區(qū)。高速公路：新津區(qū)內(nèi)部有成雅(成樂(lè))高速、牧山大道(大件路)、川藏路、成新蒲快速通道、成昆鐵路、成綿樂(lè)城際高鐵、第二繞城高速穿過(guò)。鐵路：新津區(qū)內(nèi)部有成貴高鐵、成昆鐵路、川藏鐵路引入成都樞紐天府至朝陽(yáng)湖站(新津段)(規(guī)劃)、成灌鐵路延伸線(規(guī)劃)穿過(guò)。2.區(qū)位分析（2）交通區(qū)位交通四通八達(dá)自然景觀人文景觀當(dāng)?shù)孛朗尘频曜∷抻汹w家溝、仙女山、桃花溝等自然景觀，是一個(gè)適合休閑、放松的好地方。有梓州古鎮(zhèn)等人文景觀，是一個(gè)集古建筑、古文化、古風(fēng)情于一體的地方?；鸨?、新津酸菜魚(yú)等特色美食，可以讓游客感受到新津的地方味道。有新津金茂凱悅酒店、新津半山度假村、新津青年旅舍等住宿地點(diǎn)，可以滿(mǎn)足不同游客的住宿需求。2.區(qū)位分析（3）旅游區(qū)位周邊旅游資源豐富3.資源分析羊馬河起源于都江堰，流經(jīng)崇州，在新津興義鎮(zhèn)匯入西河。天府綠道羊馬河段也被稱(chēng)為羊馬河綠道，羊馬河綠道途經(jīng)沿岸村莊、天府農(nóng)博園核心區(qū)、場(chǎng)鎮(zhèn)、斑竹林景區(qū)、翔生農(nóng)場(chǎng)等，綜合功能齊全，是滿(mǎn)足廣大市民和游客娛樂(lè)、觀光、健身等多種需求的休閑勝地之一。3.資源分析水域景觀—新津羊馬河（1）自然旅游資源天府農(nóng)博園內(nèi)是一個(gè)極具特色的農(nóng)業(yè)園區(qū)，其中生物景觀豐富多彩。包括豐富的農(nóng)作物（水稻、旱稻）、花卉景觀（五彩油菜花）、魚(yú)類(lèi)資源、森林景觀（梧桐樹(shù)）、鳥(niǎo)類(lèi)景觀（秭歸鳥(niǎo))、草藥景觀以及微生物景觀。3.資源分析各類(lèi)生物景觀（1）自然旅游資源整個(gè)主展館占地202畝，建筑面積13.2萬(wàn)平方米。其中1號(hào)館為會(huì)議中心，2、3號(hào)館為農(nóng)博展場(chǎng)，4號(hào)館為農(nóng)耕文明博物館，5號(hào)館為農(nóng)創(chuàng)孵化。豐收節(jié)期間，許多大型會(huì)議將在這里舉行。3.資源分析建筑與設(shè)施—天府農(nóng)博園主展館（2）人文旅游資源“冬季瑞雪”外形是圓弧狀異形結(jié)構(gòu)，每一個(gè)展館都錯(cuò)落有秩，最高的展館與最低的展館高低落差超過(guò)9米?！叭鹧┙ㄖ娣e為1031平米，屋面結(jié)構(gòu)采用3D打印來(lái)完成。“春季青苗”片區(qū)占地45.3畝，由5棵“青苗”和一棟景觀塔組成，這個(gè)觀景臺(tái)是整個(gè)農(nóng)博島的最高點(diǎn)，能俯瞰島內(nèi)一整片美景。3.資源分析建筑與設(shè)施—瑞雪建筑和青苗建筑（2）人文旅游資源星河農(nóng)業(yè)公園在打造過(guò)程中采用了眾多智造技術(shù)，如機(jī)器人改性塑料打印技術(shù)、機(jī)器人數(shù)字3D混凝土打印技術(shù)等。在天府農(nóng)博島環(huán)繞一圈，沿農(nóng)博大道進(jìn)入成新蒲快速路，一片金綠相間的稻田，一眼望不到邊，3000畝的大田上，呈現(xiàn)出不同圖樣，不同顏色的圖樣皆是不同品種的水稻，這里采用了新品種、新技術(shù)、新模式，在突出主題的同時(shí)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)、全面豐收。3.資源分析建筑與設(shè)施—星河農(nóng)業(yè)公園和大田景觀（2）人文旅游資源天府農(nóng)博主展館背后，是農(nóng)博園四季建筑地景“秋季谷倉(cāng)”——天府農(nóng)博園·智慧融媒中心。它在外形上融入自然，在賦能上融合媒體。“融媒中心除了提供“媒體+”服務(wù)，還能通過(guò)文化、文旅、文創(chuàng)等深度融合，為新津數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。3.資源分析建筑與設(shè)施—天府農(nóng)博園·智慧融媒中心（2）人文旅游資源天府農(nóng)博園內(nèi)匯聚了大量特色“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品。其中，袁野農(nóng)家臘肉（涼山）、王家貢米（廣元）、茂汶蘋(píng)果（阿壩）、通江銀耳（巴中）等是最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品牌。3.資源分析旅游購(gòu)物—“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品（2）人文旅游資源展區(qū)內(nèi)包含茶藝類(lèi)、刺繡類(lèi)、手工畫(huà)類(lèi)等非遺手工藝品，例：新津剪紙、蜀繡、遂寧織毯等手工工藝品，均是由大師制作而成；還有自貢冷吃兔、涼山會(huì)東雞樅油、成都糖畫(huà)等來(lái)自全省各地的琳瑯滿(mǎn)目的傳統(tǒng)非遺美食。3.資源分析旅游購(gòu)物—非遺手工藝品及傳統(tǒng)非遺美食（2）人文旅游資源有以天府農(nóng)博園吉祥物寶寶墩墩為原型制作的鑰匙扣、擺件，以及印有五彩油菜花的農(nóng)博絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.資源分析旅游購(gòu)物—文創(chuàng)產(chǎn)品（2）人文旅游資源

天府農(nóng)業(yè)博覽園是舉辦四川農(nóng)博會(huì)的固定會(huì)址。

四川農(nóng)業(yè)博覽會(huì)是2014年經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)，由四川省政府主辦的三大機(jī)制性展會(huì)之一，是中國(guó)西部地區(qū)農(nóng)業(yè)開(kāi)放合作、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目投資促進(jìn)和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，目前已成功舉辦9屆。展覽面積累計(jì)超40萬(wàn)平方米，意大利、匈牙利、阿根廷、智利、日本、越南、緬甸、南非、盧旺達(dá)等40多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）參展參會(huì)，累計(jì)參展企業(yè)超10000家，專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商累計(jì)超15萬(wàn)人次，普通觀眾累計(jì)超60萬(wàn)人次。3.資源分析人文活動(dòng)—四川農(nóng)博會(huì)（2）人文旅游資源2022年9月23日，第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在四川省成都市新津區(qū)的中國(guó)天府農(nóng)業(yè)博覽園盛大開(kāi)幕，天府農(nóng)博園也正式開(kāi)園。以“天府農(nóng)博·踏秋季”為主題通過(guò)稻草藝術(shù)節(jié)、慶豐收運(yùn)動(dòng)會(huì)、“慶豐收”川渝燈謎大聯(lián)展、農(nóng)產(chǎn)品展示等系列精彩紛呈的活動(dòng)展現(xiàn)了農(nóng)民的豐收成果和農(nóng)業(yè)的美麗風(fēng)光。3.資源分析人文活動(dòng)—中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)（2）人文旅游資源稻草藝術(shù)節(jié)是本次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了各種形態(tài)各異的稻草藝術(shù)作品，包括天府農(nóng)博園吉祥物寶寶墩墩、巨型草帽，以及稻草迷宮、“二十四節(jié)氣農(nóng)民稻草畫(huà)展”等，讓人們感受到了農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。3.資源分析人文活動(dòng)—稻草藝術(shù)節(jié)用稻草搭建的寶寶和敦敦農(nóng)民慶豐收節(jié)目表演現(xiàn)場(chǎng)(背景巨型草帽)稻草藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式光影秀表演稻草迷宮（2）人文旅游資源慶豐收運(yùn)動(dòng)會(huì)包括鋸木頭比賽、剝玉米比賽、挑羅篼比賽、DIY手繪草帽、五谷稻畫(huà)制作以及比武“稻草人”等比賽。這些比賽活動(dòng)不僅營(yíng)造了濃郁的鄉(xiāng)村氣息和喜悅的氛圍，同時(shí)也為農(nóng)民之間的交流搭建了平臺(tái)，有力地推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.資源分析人文活動(dòng)—慶豐收運(yùn)動(dòng)會(huì)挑羅篼比賽剝玉米比賽鋸木頭比賽五谷稻畫(huà)制作賽前合影比武“稻草人”比賽（2）人文旅游資源“慶豐收”川渝燈謎大聯(lián)展是一場(chǎng)集文化、藝術(shù)和娛樂(lè)于一體的盛會(huì)，將川渝地區(qū)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素完美融合，不僅展出了當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘臒糁i作品，還展示了當(dāng)?shù)靥厣幕?，為游客們帶?lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和心靈的盛宴。3.資源分析人文活動(dòng)—慶豐收川渝燈謎大賽慶豐收川渝燈謎大賽現(xiàn)場(chǎng)（2）人文旅游資源在農(nóng)產(chǎn)品展示和“新津造”的產(chǎn)品展示現(xiàn)場(chǎng)，游客們可以欣賞到新津的各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品代表了新津的農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展成果，同時(shí)也展示了新津的文化和自然風(fēng)光。3.資源分析人文活動(dòng)—農(nóng)產(chǎn)品展示農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)照片（2）人文旅游資源2022年12月28日，由四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心和成都市新津區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“中國(guó)年·四川味—2022四川風(fēng)物文化月”活動(dòng)，在新津天府農(nóng)博園開(kāi)幕。本次活動(dòng)以弘揚(yáng)中國(guó)春節(jié)四川年俗文化為主線，以四川特色風(fēng)物產(chǎn)品展示銷(xiāo)售為重點(diǎn)，匯聚全省縣域地道風(fēng)物，集中展現(xiàn)、宣傳、推廣四川文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興成果，帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色風(fēng)物產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng)，走進(jìn)生活。3.資源分析人文活動(dòng)—2022四川風(fēng)物文化月中國(guó)年·四川味-2022四川風(fēng)物文化月開(kāi)幕儀式（2）人文旅游資源2稻田餐廳羊馬河綠道服務(wù)中心觀景臺(tái)南門(mén)建設(shè)條件：南門(mén)入口+地下停車(chē)場(chǎng)+服務(wù)中心+園區(qū)游覽設(shè)施3.資源分析地下停車(chē)場(chǎng)（3）場(chǎng)地分析12345671.羊馬河2.主場(chǎng)館4.青苗主題館7.創(chuàng)新中心3.農(nóng)田6.G245國(guó)道5.融媒體中心3.資源分析（3）場(chǎng)地分析展館分布圖3.資源分析河水潺潺物種繁多建筑巍峨商品多樣活動(dòng)眾多羊馬河五彩油菜花、水稻、秭歸鳥(niǎo)等智慧融媒中心、大田景觀、主展館等川字號(hào)特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工、文創(chuàng)產(chǎn)品等四川農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)民豐收節(jié)、風(fēng)物文化月等天府農(nóng)博園的旅游資源內(nèi)容多樣，空間分布廣泛，且具有非凡性和可持續(xù)性，旅游資源集群狀況好，形成景觀群，同時(shí)具備美學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值,開(kāi)發(fā)潛力大。（4）旅游資源小結(jié)4.戰(zhàn)略分析1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受天氣影響較大。2、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。3、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)能力有待提高。威脅Threats機(jī)會(huì)Opportunities1、國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的政策支持力度不斷加大。2、市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增加。3、新技術(shù)和新模式的出現(xiàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)勢(shì)Strengths1、地理位置優(yōu)越，交通便利。2、羊馬河流經(jīng)項(xiàng)目地，水資源豐富。3、有自然原生的生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)環(huán)境良好。4、種植歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源豐富。劣勢(shì)Weaknesses1、季節(jié)性特征明顯。2、技術(shù)投入不足。3、品牌知名度不高。4、配套設(shè)施有待進(jìn)一步改善和優(yōu)化。4.戰(zhàn)略分析（1）SWOT定性分析4.戰(zhàn)略分析優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3較弱2特弱1總計(jì)地理優(yōu)勢(shì)√15分水源優(yōu)勢(shì)√生態(tài)優(yōu)勢(shì)√歷史優(yōu)勢(shì)√劣勢(shì)特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3較弱2特弱1總計(jì)季節(jié)性劣勢(shì)√-10分技術(shù)投入劣勢(shì)√知名度劣勢(shì)√配套設(shè)施劣勢(shì)√機(jī)遇特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3較弱2特弱1總計(jì)政策機(jī)遇√11分需求機(jī)遇√轉(zhuǎn)型機(jī)遇√威脅特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3較弱2特弱1總計(jì)天氣威脅√-13分競(jìng)爭(zhēng)威脅√技術(shù)威脅√通過(guò)分析天府農(nóng)博園發(fā)展所面臨的實(shí)際情況，對(duì)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，按照五分制進(jìn)行量化，其中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)主要是景區(qū)內(nèi)部條件，機(jī)會(huì)和威脅是景區(qū)所面臨的外部環(huán)境。內(nèi)部條件得分=內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)+內(nèi)部劣勢(shì)=15分+（-10分）=5分外部環(huán)境得分=機(jī)會(huì)+威脅=11分+（-13分）=-2分（2）定量分析4.戰(zhàn)略分析劣勢(shì)Weak機(jī)遇Opportunity優(yōu)勢(shì)Strength威脅Threat多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略防御型戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略增長(zhǎng)型戰(zhàn)略由SWOT量化分析，本項(xiàng)目分析坐標(biāo)位于“扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”象限。在扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，天府農(nóng)博園的開(kāi)發(fā)和崛起，要重新整合優(yōu)勢(shì)資源，人為增加更多優(yōu)勢(shì)資源，完善旅游六大要素，完善綜合配套服務(wù)設(shè)施，豐富和提升產(chǎn)品體系，在原有的觀光基礎(chǔ)上，增加親子娛樂(lè)、休閑垂釣、避暑度假等產(chǎn)品，使天府農(nóng)博園從在單一的展覽館升級(jí)成為涉及周邊親子游玩的度假圣地。注：“扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”（WO）是利用外部機(jī)遇來(lái)改善和彌補(bǔ)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，從而克服劣勢(shì)獲得優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。（3）戰(zhàn)略選擇：扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略4.戰(zhàn)略分析根據(jù)SWOT分析以及定量分析，可得出，天府農(nóng)博園具有自身的資源優(yōu)勢(shì)，本項(xiàng)目擬在天府農(nóng)博園原有的觀光資源上，增添親子娛樂(lè)、休閑垂釣、避暑度假等產(chǎn)品。在豐富項(xiàng)目地的基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，增添娛樂(lè)設(shè)施，將項(xiàng)目地打造為除旅游觀光以及專(zhuān)職展覽以外更具休閑娛樂(lè)性質(zhì)的旅游圣地，并力爭(zhēng)達(dá)到國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。（4）結(jié)論5.項(xiàng)目定位定位詮釋?zhuān)禾旄r(nóng)博園是一個(gè)集農(nóng)業(yè)博覽、科技創(chuàng)新、休閑旅游等多種功能于一體的綜合性農(nóng)業(yè)園區(qū)。天府農(nóng)博園所具有的生態(tài)環(huán)境、氣象條件、地勢(shì)地貌、植被覆蓋以及水文景觀等方面適宜開(kāi)展娛樂(lè)、避暑等戶(hù)外休閑娛樂(lè)度假類(lèi)項(xiàng)目。以“趣”字作為核心，在豐富天府農(nóng)博園的娛樂(lè)性質(zhì)的同時(shí)，突出農(nóng)耕文化、垂釣等娛樂(lè)活動(dòng)，以此吸引更多的游客前來(lái)放松身心，享受自然和文化的魅力。5.項(xiàng)目定位天府農(nóng)趣國(guó)際度假圣地（1）總體定位5.項(xiàng)目定位（2）形象定位

《天府農(nóng)博園農(nóng)趣旅游總體規(guī)劃》以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，發(fā)展以趣味農(nóng)業(yè)文化為導(dǎo)向的旅游產(chǎn)品，在現(xiàn)有資源上增添親子娛樂(lè)、休閑垂釣、避暑度假三大主題旅游產(chǎn)品。5.項(xiàng)目定位（3）產(chǎn)品定位5.項(xiàng)目定位第一客源市場(chǎng)：·梨花溪、花舞人間、斑竹林及周邊旅游區(qū)的

客源分流·新津區(qū)內(nèi)地方客源市場(chǎng)第二客源市場(chǎng)：·新津區(qū)周邊區(qū)域客源市場(chǎng)·成都市內(nèi)區(qū)域客源市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)：·四川省內(nèi)其他地區(qū)客源市場(chǎng)項(xiàng)目地斑竹林梨花溪花舞人間（14公里）安西鎮(zhèn)興義鎮(zhèn)（3公里）20公里60公里120公里（4）市場(chǎng)定位6.產(chǎn)品體系農(nóng)業(yè)展示農(nóng)事體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文化休閑娛樂(lè)四川省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)漫步五彩畫(huà)卷探秘小小稻田王國(guó)稻田