nike運(yùn)動鞋市場調(diào)研專項方案

太倉市nike運(yùn)動鞋市場調(diào)研策劃方案策劃機(jī)構(gòu)：營銷1312班第4組蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院二0一四年五月十二日太倉市nike運(yùn)動鞋市場調(diào)研策劃方案調(diào)研背景耐克運(yùn)動鞋是世界第一體育運(yùn)動品牌nike推出一款鞋子類別。耐克運(yùn)動鞋設(shè)計符合人體運(yùn)動學(xué)原理，使得穿著腳感愈加好，運(yùn)動時候更舒適，便捷。耐克運(yùn)動鞋最大特點和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾標(biāo)志。所以在太倉準(zhǔn)備引進(jìn)一家新nike店，所以對太倉市運(yùn)動鞋市場進(jìn)行市場調(diào)研。二、調(diào)研目標(biāo)了解nike運(yùn)動鞋行業(yè)市場情況情況。了解nike運(yùn)動鞋關(guān)鍵使用對象，為企業(yè)選擇目標(biāo)市場及進(jìn)入市場前景；了解nike運(yùn)動鞋使用者購置行為及態(tài)度，為企業(yè)宣傳、設(shè)計、提供提議。了解nike運(yùn)動鞋關(guān)鍵分銷渠道和銷售模式，為企業(yè)進(jìn)入該市場快速建立銷售通道，提供決議依據(jù)；三、調(diào)研內(nèi)容（一）銷售渠道太倉地域商場nike運(yùn)動鞋專柜銷售渠道太倉地域nike專賣店關(guān)鍵分銷渠道太倉地域nike運(yùn)動鞋銷售分布方法太倉地域運(yùn)nike動鞋業(yè)業(yè)態(tài)類型太倉地域nike運(yùn)動鞋分銷商情況、分銷模式、行業(yè)習(xí)慣及要求（二）市場情況太倉地域nike運(yùn)動鞋產(chǎn)品種類、銷售情況太倉地域nike運(yùn)動鞋關(guān)鍵購置使用群體太倉地域nike運(yùn)動鞋市場需求及購置力情況（三）使用者（購置者）消費(fèi)者對于nike運(yùn)動鞋關(guān)鍵類型（板鞋，籃球鞋，網(wǎng)球鞋，按功效分類~）消費(fèi)者對nike運(yùn)動鞋消費(fèi)態(tài)度（花費(fèi)、習(xí)慣、見解）消費(fèi)者購置影響原因（功效、外觀、售后服務(wù)、價格，顏色，材質(zhì)）消費(fèi)者對運(yùn)動鞋了解和認(rèn)識渠道消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者對nike品牌了解、態(tài)度和可接收價格四、調(diào)研方法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實地訪談問卷調(diào)查（定點訪問、攔截訪問）五、訪員要求：必需調(diào)查培訓(xùn)，了解行業(yè)背景和產(chǎn)品知識，專業(yè)素質(zhì)好；嚴(yán)格根據(jù)要求實施調(diào)研工作，吃苦耐勞認(rèn)真負(fù)責(zé)，主動工作態(tài)度和良好敬業(yè)精神六、調(diào)研對象選擇、樣本分配及對應(yīng)調(diào)研方法（一）調(diào)研對象組成及抽樣使用者和潛在購置者：路邊隨機(jī)問卷調(diào)查40人店內(nèi)購置用戶20人nike運(yùn)動鞋直營店和代理商（直屬營銷機(jī)構(gòu)）：2家（縣府街nike店，新世界頂樓）商場入駐nike商店：3家（萬達(dá)廣場，華聯(lián)商廈，新城廣場）（二）針對多種調(diào)研對象調(diào)研方法使用者和潛在購置者：采取進(jìn)入商店對消費(fèi)者采訪，路邊路人和消費(fèi)者采取問卷調(diào)查形式；運(yùn)動鞋直營店代理商，和商場入駐商店（直屬營銷機(jī)構(gòu)）：采取深度訪談為主，和那里店長和導(dǎo)購進(jìn)行認(rèn)真地交流和探討（三）針對網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法查看淘寶和京東上賣nike店鋪數(shù)量，各選擇十家店鋪查看消費(fèi)者對她們店鋪評價和她們店鋪所賣相關(guān)nike運(yùn)動鞋月成交量和評價。七、調(diào)研區(qū)域及樣本分配（一）街頭攔截訪問、定點訪問：樣本數(shù)60人（二）踏勘觀察和訪談，樣本數(shù)：5家（戶）運(yùn)動鞋直營店：縣府街新世界頂樓（張玲玲，潘婷）入駐商店：萬達(dá)廣場華聯(lián)商廈新城廣場（徐慧，練秀秀）八、市場調(diào)查程序、時間及項目進(jìn)度計劃安排完成此次調(diào)研任務(wù)共約需1個月，具體時間安排以下：第一階段：初步市場調(diào)查搜集部分必需二手資料第二階段：計劃階段制訂計劃審定計劃確定修正計劃第三階段：問卷階段問卷設(shè)計問卷調(diào)整、確定問卷印制問卷發(fā)放和搜集第四階段：街頭訪問階段實地進(jìn)行采訪并認(rèn)真統(tǒng)計第五階段：書寫調(diào)查結(jié)果和分析分析調(diào)查結(jié)果并提出提議九、項目小組關(guān)鍵組員及調(diào)研人員名單（一）項目小組關(guān)鍵組員項目小組人數(shù)：7人其中指導(dǎo)老師：1人學(xué)生:6人（二）分工合作：1．項目統(tǒng)籌：蘇高宇制訂總體方案――調(diào)查項目、調(diào)查問卷設(shè)計、修改和制作2．文案調(diào)研指導(dǎo)：樓偉豪3．具體分工：nike直營店走訪：張玲玲潘婷商場入駐nike商店：徐慧練秀秀調(diào)查問卷搜集和統(tǒng)計：樓偉豪蘇高宇分析和撰寫調(diào)查結(jié)果：張玲玲徐慧練秀秀樓偉豪蘇高宇十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查問卷設(shè)計和制作：（70份）35元交通費(fèi)用20元文具及資料費(fèi)