《果樂餅干》包裝設(shè)計(jì)

本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u14027摘要 I13103Abstract II17978引言 12251《果樂餅干》創(chuàng)作綜述 241671.1創(chuàng)作背景 251091.1.1國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 2254721.1.2國外發(fā)展現(xiàn)狀 3215021.2作品闡述 541852《果樂餅干》創(chuàng)作依據(jù) 826362.1優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品案例分析 890082.2產(chǎn)品色彩分析 967162.3產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)分析 10118033《果樂餅干》創(chuàng)作過程 1133023.1消費(fèi)人群定位 11207343.2標(biāo)志構(gòu)思設(shè)計(jì) 1151833.3包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 13187053.4包裝色彩設(shè)計(jì) 1427935結(jié)論 1913817參考文獻(xiàn) 206346致謝 21本科論文摘要餅干作為國內(nèi)副食品行業(yè)的主打產(chǎn)品，廣受人們的喜愛。目前，餅干市場呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，品種、包裝、口味等種類繁多，如何促進(jìn)餅干市場的發(fā)展就需要充分考慮消費(fèi)者的心理。包裝是產(chǎn)品理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品特性的總反映，它直接影響到消費(fèi)者的購物需要和消費(fèi)心理。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)融為一體，并且成為拉近與消費(fèi)者距離的有效手段。因此包裝產(chǎn)品既需要從視覺上給予消費(fèi)者愉悅感，又需要具有一定涉及美感，給消費(fèi)者留下深刻的印象。通過對餅干市場的觀察以及行業(yè)報(bào)告的分析，對比其他同類產(chǎn)品，參考消費(fèi)者選擇過程中的購買意愿和消費(fèi)心理，準(zhǔn)確把握餅干包裝設(shè)計(jì)的定位方向以及營銷策略?！肮麡凤灨伞弊裱白匀弧o添加”的制作理念，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要突出其對于自然原生態(tài)元素，從色彩搭配、線條設(shè)計(jì)等方面融入自然，更加體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的親和力。不僅是在味覺上的傳遞也是一種情感的交流，“果樂餅干系列包裝”更是從簡約出發(fā)，拋開市場上復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)，給人帶來時(shí)尚感，年輕化的品位體驗(yàn)。關(guān)鍵詞：視覺沖擊；大眾審美；色彩；購買欲；包裝設(shè)計(jì)

AbstractAsthemainproductofdomesticnon-staplefoodindustry,biscuitsarewidelylovedbypeople.Atpresent,thebiscuitmarketisdevelopinginavarietyofways,includingvariety,packagingandtaste.Therefore,howtopromotethedevelopmentofthebiscuitmarketneedstofullyconsiderthepsychologyofconsumers.Packagingisageneralreflectionofproductconcept,productdesignandproductcharacteristics,whichdirectlyaffectsconsumers'shoppingneedsandconsumptionpsychology.Today,withthedevelopmentofeconomicglobalization,productsandtheirpackagingdesignhavebeenintegratedandbecomeaneffectivemeanstonarrowthedistancewithconsumers.Therefore,packagingproductsnotonlyneedtogiveconsumersasenseofvisualpleasure,butalsoneedtohaveacertainsenseofbeauty,togiveconsumersadeepimpression.Throughtheobservationofthebiscuitmarketandtheanalysisoftheindustryreport,theauthorcomparesothersimilarproducts,referstothepurchaseintentionandconsumptionpsychologyofconsumersintheselectionprocess,andaccuratelygraspstheorientationandmarketingstrategyofthebiscuitpackagingdesign."Guolebiscuit"followstheproductionphilosophyof"natural,noadditive".Therefore,inproductdesign,itisnecessarytohighlightitsnaturaloriginalecologicalelementsandintegratenatureintotheproductdesignfromtheaspectsofcolormatchingandlinedesign,soastobetterreflecttheaffinityofproductdesign.Itisnotonlyatransferoftaste,butalsoanexchangeofemotion."GuoleBiscuitseriespackaging"startsfromsimplicity,abandonsthecomplicatedvisualdesigninthemarket,andbringspeopleasenseoffashionandayoungertasteexperienceKeywords:visualimpact;popularaesthetic;color;desiretobuy;packagingpattern引言隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸加快，人們對于物質(zhì)生活水平的追求不斷提高，加之居民人均消費(fèi)水平不斷提高，刺激商品經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。包裝既是對于產(chǎn)品外在的保護(hù)，也是一種營銷策略。其能夠促進(jìn)市場競爭力的提升，也是綜合營銷手段的一種縮影。既能夠帶給消費(fèi)者以愉悅感和視覺美感，又能夠充分抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)者的購買欲，可以看出產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中實(shí)際上是一個(gè)嚴(yán)密的促銷策略過程。通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)解決產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品所賦予的其他象征，與當(dāng)前流行元素碰撞，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品搭配的配色，更加追求產(chǎn)品包裝的色彩印象、觸覺感受、材料質(zhì)地等。打破原有對餅干包裝的刻板印象，通過視覺元素展現(xiàn)餅干產(chǎn)品包裝給人們帶來的獨(dú)特感受。一份簡約而不簡單的餅干更是傾注了每個(gè)從事這份工作人熱情的精神。不僅是一種味覺上的的傳遞也是一種情感的交流，“果樂餅干系列包裝”拋開市場上復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)，給人帶來時(shí)尚感，年輕化的品位體驗(yàn)。在當(dāng)前，傳統(tǒng)面向大眾化的營銷策略已經(jīng)不能夠滿足多元化的消費(fèi)需求。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分做好調(diào)查工作，了解目前對象的年齡分布、喜好分布、職業(yè)分布等因素，進(jìn)而在其基礎(chǔ)上進(jìn)行充分設(shè)計(jì)，利用色彩搭配、線條構(gòu)成等元素，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，刺激其消費(fèi)欲望。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求也不斷提高，朋友聚會、旅游等活動(dòng)越來越多促使餅干行業(yè)在我國迅速發(fā)展，餅干已經(jīng)進(jìn)去千家萬戶。但面對整個(gè)餅干行業(yè)新的發(fā)展機(jī)會的同時(shí)，副家應(yīng)該怎樣搶占市場先機(jī)，成功吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的購買欲望，包裝視覺畫面起到至關(guān)重要的作用。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，它的包裝造型設(shè)計(jì)與色彩搭配合理時(shí)他的作用就發(fā)揮到了最大限度，當(dāng)產(chǎn)品具有良好的包裝形狀和視覺吸引力，并且具有藝術(shù)性和現(xiàn)代性，通?？梢砸鹣M(fèi)者的興趣，對消費(fèi)者的吸引力將增加很多，并且還將導(dǎo)致銷售率增長。希望消費(fèi)者看到商品包裝就可以直觀的感受到包裝所體現(xiàn)的味覺暗示，并且所使用的視覺元素也將更好的體現(xiàn)產(chǎn)品所表達(dá)的寓意及象征。

1《果樂餅干》創(chuàng)作綜述1.1創(chuàng)作背景1.1.1國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀目前，我國餅干行業(yè)一直呈快速發(fā)展趨勢，在2013-2018的5年內(nèi)，餅干總產(chǎn)量和總銷售額以20%速度逐年增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國637家餅干生產(chǎn)企業(yè)總生產(chǎn)632萬噸；餅干及其他焙烤食品行業(yè)總收入為1.233億，利潤達(dá)0.974億元。與之相對的是，我國餅干市場包裝設(shè)計(jì)仍然存在一定的問題，國內(nèi)餅干知名品牌如好麗友、盼盼等，在包裝設(shè)計(jì)上較為單一，單純追求利用艷麗色彩對消費(fèi)者進(jìn)行視覺沖擊，而忽視設(shè)計(jì)的趣味性和創(chuàng)新性，如圖1.1-1.2所示國內(nèi)零食包裝展示如圖所示。此外，還存在如下問題。其一，視覺形象上模仿借鑒比較多，原創(chuàng)設(shè)計(jì)比較少。在餅干包裝設(shè)計(jì)的視覺效果以及造型部分，食品生產(chǎn)廠家偏向于模仿同類知名品牌，而缺少自身獨(dú)立設(shè)計(jì)的部分，這一問題是由于生產(chǎn)商家的品牌意識較為落后以及對于包裝設(shè)計(jì)不夠重視所導(dǎo)致的。其二，食品包裝材料不合理。包裝的外形不合理導(dǎo)致消費(fèi)者在食用過程中不太方便，影響消費(fèi)者的使用觀感。此外，不合理的包裝材質(zhì)可能使得食品在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)易碎變形等問題，甚至產(chǎn)生產(chǎn)品變質(zhì)的情況，影響消費(fèi)者的身體健康。圖1.1國內(nèi)零食包裝展示續(xù)圖1.2國內(nèi)零食包裝展示1.1.2國外發(fā)展現(xiàn)狀目前將自然元素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用趨勢逐漸顯現(xiàn)，同時(shí)市面上的同類設(shè)計(jì)也都遵循一定的樣式，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如圖1.3-1.5所示將餅干中可能使用的原材料展示在外包裝上。而日本的包裝設(shè)計(jì)中兼具簡約美與自然美，日本著名設(shè)計(jì)師提到的“簡約”理念，與現(xiàn)代的“空”理念相一致，用空白實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的延伸和拓展，給人留下遐想空間。同時(shí)在日本包裝設(shè)計(jì)中很重視自然元素，實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念之中融入環(huán)保理念，體現(xiàn)出現(xiàn)代感、民族感與自然氣息。續(xù)圖1.3國外包裝展示圖1.4國外包裝展示續(xù)圖1.5日本包裝設(shè)計(jì)展示1.2作品闡述本次畢業(yè)設(shè)計(jì)選擇餅干并將其命名為“果樂餅干”，將年齡在20-40歲的年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)者，在整體的設(shè)計(jì)上注重色彩的變化以及顏色與顏色之間的相互碰撞，實(shí)現(xiàn)三種不同明度的顏色相互融合，體現(xiàn)細(xì)膩的口感。在產(chǎn)品的包裝上采用盒裝小塊包裹和板狀大塊包裹，為不同的消費(fèi)人去提供不一樣的服務(wù)?？紤]到年齡的媽媽群體，設(shè)計(jì)出適合幼兒單小塊的獨(dú)立包裝便于出門攜帶，如圖1.6-1.7所示。續(xù)圖1.6紙袋包裝造型續(xù)圖1.7外包裝造型為“果樂餅干”設(shè)計(jì)一款能夠突出品牌優(yōu)勢的包裝設(shè)計(jì)，能夠提升“果樂餅干”的產(chǎn)品競爭力?！肮麡贰憋灨稍诳谖杜c質(zhì)量上具有不錯(cuò)的口碑，但是其原有包裝設(shè)計(jì)上較為缺乏設(shè)計(jì)感與藝術(shù)美感，在圖片選擇與顏色的搭配上缺少趣味性，并不能體現(xiàn)產(chǎn)品“品味健康”的理念。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，缺乏相應(yīng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，無法達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的目的。本次設(shè)計(jì)根據(jù)果樂餅干的市場定位以及目標(biāo)人群進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，運(yùn)用全新顏色搭配，并且加入線條、自然物體都能夠元素，為果樂產(chǎn)品設(shè)計(jì)出一套能夠提升自身銷量和品牌理念的包裝設(shè)計(jì)。2《果樂餅干》創(chuàng)作依據(jù)2.1優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品案例分析設(shè)計(jì)本身是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，通過學(xué)習(xí)其他設(shè)計(jì)作品中的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新思想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的共同進(jìn)步。奧利奧（Oreo）已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國最具有影響力的餅干品牌，在包裝設(shè)計(jì)上，奧利奧大膽采用藍(lán)色基色調(diào)。在食品包裝中很少會采用冷色調(diào)作為主色，一般是以暖色調(diào)為主，因此奧利奧在眾多餅干包裝很容易吸引消費(fèi)者的視線。同時(shí)奧利奧對于不同口味的餅干在包裝上加入食品圖形的方式進(jìn)行區(qū)分見圖2.1-2.2所示，例如草莓味的巧克力餅干就是在藍(lán)色背景中加入一點(diǎn)粉色的草莓醬，用生動(dòng)活潑的圖形，吸引消費(fèi)者的實(shí)現(xiàn)。對于奧利奧餅干來說，青少年與兒童是主要消費(fèi)者，這種有趣的包裝設(shè)計(jì)能夠刺激其消費(fèi)欲望。圖2.1奧利奧包裝圖片展示續(xù)圖2.2奧利奧包裝圖片展示2.2產(chǎn)品色彩分析產(chǎn)品色彩是影響產(chǎn)品銷售的重要因素之一，根據(jù)美國流行色彩研究中心表明，人們在選擇產(chǎn)品時(shí)存在“7秒鐘定律”，即面對多樣化的產(chǎn)品人們會在7秒鐘之內(nèi)確定對于這一商品的好惡，并且決定是否購買。在這7秒鐘中，色彩與消費(fèi)者的購買欲望強(qiáng)弱有一定關(guān)系，大約67%的人會受到色彩的視覺效果影響。不一樣的色彩能夠帶給人不一樣的情感和情緒，如奧利奧產(chǎn)品以冷色調(diào)即藍(lán)色為主如圖2.1-2.2所示，與其他同類產(chǎn)品相比具有很強(qiáng)的識別性。康師傅系列餅干產(chǎn)品則以暖色調(diào)相比，并且不同口味的餅干用不同顏色的包裝進(jìn)行區(qū)別。續(xù)圖2.3康師傅系列產(chǎn)品展示2.3產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)分析餅干包裝產(chǎn)品的造型結(jié)構(gòu)對于產(chǎn)品銷售同樣重要，良好的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)是對于產(chǎn)品的一大保護(hù)?？紤]到消費(fèi)者的實(shí)際需要，因此在設(shè)計(jì)性需要從便利性入手，同時(shí)還需要注意一些細(xì)節(jié)問題如塑料包裝封口處需要有一排鋸齒狀撕裂口，便于消費(fèi)者開啟包裝袋見圖2.3所示。這一細(xì)節(jié)雖然很不起眼，但是對于消費(fèi)者而言提供很大便利。此外，餅干包裝的結(jié)構(gòu)材料一般以塑料紙或者紙質(zhì)材料為主，在餅干市場中也有一些鐵質(zhì)盒子作為禮品盒。塑料材質(zhì)的包裝袋密封性比較好，還能夠展示產(chǎn)品的主要內(nèi)容，但是不容易回收；紙質(zhì)材質(zhì)的包裝袋阻隔性、耐折度都比較好，有利于回收。因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇時(shí)，需要根據(jù)產(chǎn)品的定位，選擇不同的工藝能夠提升產(chǎn)品的檔次，反映出消費(fèi)者在修養(yǎng)、地位、性格等方面的特征。3《果樂餅干》創(chuàng)作過程3.1消費(fèi)人群定位餅干的消費(fèi)群體主要有以下幾種：其一，10歲以下的幼兒。由于這類消費(fèi)者在心理上的特點(diǎn)，因此在口味上偏重甜味，還需要在能量、熱量上進(jìn)行變化以滿足幼兒口感需要，例如在其中加入巧克力、果醬等，口味呈多樣化。例如奧利奧夾心餅干可可味、味道偏甜，口味多樣化，外包裝色彩艷麗，而且在包裝上引入活潑的卡通形象吸引兒童的注意力。并且內(nèi)設(shè)卡通玩具達(dá)到與幼兒互動(dòng)的效果。其二，10-20青少年群體。這類消費(fèi)者自主能力比較強(qiáng)，能夠了解不同品牌之間的差異，并且選擇自己自己信賴的品牌。因此良好的品牌形象、包裝設(shè)計(jì)以及品牌推廣都會對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此對于這類消費(fèi)者，餅干主要是作為主食的代替者，在選擇上注重口感和營養(yǎng)成分。其三，20-40青年群體。這類消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件比較富足，因此在選擇品牌時(shí)品牌形象、健康以及營養(yǎng)成分都會成為其考慮的重要因素。其四，40往上及其他消費(fèi)群體。對于這類群體餅干趨向功能性如全麥餅干、低糖餅干等?！肮麡凤灨伞弊鳛橐环N休閑食品，其主要的消費(fèi)對象是年輕人群體。而當(dāng)前年輕人更加喜歡追趕潮流、創(chuàng)意的產(chǎn)品，加之其審美特性不斷提高，對于外包裝的要求也不斷提高。因此突出包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新意識，提升對于年輕人群體的吸引力。3.2標(biāo)志構(gòu)思設(shè)計(jì)圖形與圖案設(shè)計(jì)是食品包裝中的重要組成內(nèi)容，也是突出品牌個(gè)性的重要因素，圖案設(shè)計(jì)能夠直接向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品理念，有效區(qū)別其他產(chǎn)品，從而促進(jìn)消費(fèi)者在情感上的認(rèn)可。餅干包裝設(shè)計(jì)中包括具象圖案、抽象圖案、卡通圖案等，具象圖案是產(chǎn)品內(nèi)容與形象的直接表達(dá)，一般是利用照片向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)、形象與色彩等直觀信息，給消費(fèi)者留下更加直觀的印象。抽象圖案是融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的圖案，具有一定的獨(dú)創(chuàng)色彩，能夠在極短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，尤其對于20-40年齡段的青年人而言，能夠形成品牌印象，加強(qiáng)品牌的市場影響力。續(xù)圖3.1果樂餅干綠色長盒續(xù)圖3.2果樂餅干綠色心形盒l(wèi)ogo設(shè)計(jì)對于一個(gè)品牌形象的塑造起著極為重要的作用，獨(dú)特的品牌名稱以及l(fā)ogo能夠讓消費(fèi)者快速與其他品牌區(qū)別開，給消費(fèi)者留下直觀的印象。因此在對“果樂餅干”logo進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮以下幾種因素：其一，良好的傳播力。這就需要品牌名的聯(lián)想與產(chǎn)品特性保持一致，避免產(chǎn)生分歧和不避免的歧義?！肮麡凤灨伞鳖櫭剂x，能夠讓消費(fèi)者了解這款產(chǎn)品與餅干有關(guān)，來自水果的餅干讓消費(fèi)者產(chǎn)生快樂，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。不僅迎合商家的經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠增加消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)同度和認(rèn)可度。其二，品牌的趣味性。青年群體是“果樂餅干”的主要消費(fèi)者，其對于產(chǎn)品的趣味性、創(chuàng)新度較為看中，因此在logo的設(shè)計(jì)上，采用幼圓字體，增強(qiáng)“果樂餅干”品牌的親和力。在對“果樂餅干”的圖案設(shè)計(jì)中，以“綠色自然”這一版為例，更多是采用抽象圖案，將餅干擬人化處理，背景是樹林、樹枝、花朵等自然物象構(gòu)成圖景，融入自然元素，向消費(fèi)者傳遞“綠色、健康”的產(chǎn)品理念，吸引消費(fèi)者的注意力。此外，抽象的餅干圖案能夠幫助消費(fèi)者區(qū)別不用的口味，整體設(shè)計(jì)以“綠色”為主色，給予消費(fèi)者以放松愉悅的感覺。3.3包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)保護(hù)功能是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，也是其他功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和前提。保護(hù)功能指保護(hù)內(nèi)容物，使其不受外部撞擊和沖擊的影響，防止因?yàn)楣庹?、潮濕等原因造成?nèi)容物損傷變質(zhì)。同時(shí)好的外部包裝設(shè)計(jì)能夠在保護(hù)內(nèi)容物的同時(shí)，幫助其進(jìn)行產(chǎn)品銷售，并最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。為此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的過程中，需要以市場和消費(fèi)者的需求為核心導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出既滿足市場需要，又能夠保護(hù)內(nèi)容物的外包裝。本次設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為“果樂餅干”，容易碎、怕擠壓，因此在設(shè)計(jì)的過程中將外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為長方形，并且將圓形餅干的直徑設(shè)計(jì)成紙盒的寬，把多個(gè)餅干所排列組成的長度作為紙盒的長。這樣的設(shè)計(jì)既能夠考慮紙盒對于餅干的保護(hù)，又能夠避免出現(xiàn)材料浪費(fèi)。但是考慮到這種設(shè)計(jì)較為普遍，因此可以將紙盒上餅干圖形部分去掉，加上一層塑料薄膜，既能夠展示內(nèi)部的餅干，又能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外部圖形的結(jié)合，給予消費(fèi)者一種直觀的感受。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，在包裝設(shè)計(jì)中起著重要重要，其兼具藝術(shù)性和實(shí)用性，是視覺傳達(dá)的重要手段，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)家所具備的一種藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)知識?！豆麡凤灨伞返陌b設(shè)計(jì)思路是“從簡”，簡約但是不簡單，充分利用各種顏色的對比融合，從而設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)性的版式。根據(jù)功能以及大小的不同，分為普通板式、獨(dú)立盒式以及便于攜帶的精品包裝樣式，滿足自己休閑娛樂以及贈(zèng)送朋友等多種需要。在主體外包裝的設(shè)計(jì)上，將代表產(chǎn)品特點(diǎn)如口味等圖案或者圖形放置到主體包裝的中心位置，既能夠在第一時(shí)間向消費(fèi)者傳遞所需要的信息，又能夠帶給其以視覺上的沖擊。3.4包裝色彩設(shè)計(jì)色彩作為一種強(qiáng)烈的視覺沖擊和視覺體驗(yàn)，更容易引起消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，因此在色彩的運(yùn)用過程中就需要從產(chǎn)品理念和消費(fèi)者的個(gè)性需求方面出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。色彩之間的強(qiáng)弱對比，給人帶來的視覺沖擊力也隨之增強(qiáng)或者減弱。因此在整體設(shè)計(jì)過程中，需要遵循色彩原理，調(diào)整顏色的純度、亮度以及色度，進(jìn)行冷暖對比、亮度對比等，不僅能夠使得畫面具有完整性和連貫性，而且能夠給予消費(fèi)者藝術(shù)上的美感。因此在作品設(shè)計(jì)需要顏色不能超過三種，如果其他顏色不足可以采用相同顏色或者黑白灰等顏色進(jìn)行補(bǔ)足，避免給消費(fèi)者帶來困擾?！豆麡凤灨伞穼咨鳛樵摦a(chǎn)品的主色，貫穿于系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，第一組設(shè)計(jì)為白色與綠色的結(jié)合，并且將小麥色的餅干露在外面。白色的背景能夠小麥色很好地突出出來，實(shí)現(xiàn)色彩搭配的清新淡雅。第二組設(shè)計(jì)是白色與紅色的結(jié)合，第三組是白色與黃色的結(jié)合，最后一組是白色與天藍(lán)色的結(jié)合，用多樣化的色彩吸引青年群體的注意力。白色代表著清潔、衛(wèi)生等寓意，并且代表著環(huán)保的理念，能夠滿足消費(fèi)者對于衛(wèi)生以及安全的需要。采用紙盒進(jìn)行包裝符合當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)的趨勢，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。如圖3.1-3.9所示。續(xù)圖3.3果樂餅干紅色長盒續(xù)圖3.4果樂餅干紅色心形盒續(xù)圖3.5果樂餅干黃色長盒續(xù)圖3.6果樂餅干黃色心形盒續(xù)圖3.7果樂餅干藍(lán)色長盒圖3.8果樂餅干藍(lán)色心形盒圖3.9果樂餅干四種標(biāo)簽結(jié)論本次選題主要圍繞“自然”的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，以“藍(lán)、綠、黃、紅”為基色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者以視覺上的美感。目前餅干市場中在包裝設(shè)計(jì)上主要存在：多采用艷麗單一的視覺畫面吸引消費(fèi)者、食品包裝設(shè)計(jì)不合理等問題。這對這些問題，就需要在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用和功能，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)兼具實(shí)用性和藝術(shù)性。在本次設(shè)計(jì)中，通過對餅干市場進(jìn)行充分的調(diào)查和分析，對于果樂餅干的主要消費(fèi)人群和市場發(fā)展前景有一個(gè)較為深刻的認(rèn)識。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中，將年輕人作為果樂餅干的主要消費(fèi)人群進(jìn)行定位和思考，并從年輕人的角度進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，如將自然元素運(yùn)用到本次設(shè)計(jì)當(dāng)中、突出包裝設(shè)計(jì)的趣味性。在結(jié)構(gòu)上采用塑料包裝袋，便于消費(fèi)者開啟等。通過創(chuàng)新果樂餅干的全新包裝，使得其商品價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值都得到提高。參考文獻(xiàn)[1]李洪琴.淺談商品包裝設(shè)計(jì)色彩傳達(dá)的特殊心理[J].美術(shù)大觀.2007(04)：112[2]孟志.淺談現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)[J].上海包裝.2004(02)：21-22[3]朱國勤,吳飛飛.包裝設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2001，4[4]朱和平.包裝設(shè)計(jì)[M].長沙:湖南大學(xué)出版社，2001，8：5-15[5]王安霞.包裝形象的視覺設(shè)計(jì)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2006，8：110-11[6]李由.包裝設(shè)計(jì)[M].湖南長沙岳麓山:湖南大學(xué)出版社,2006，117[7]張偉博.平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].武漢:武漢理工大學(xué)出版社,2005，8[8]孫誠.紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-136[9]趙嘉蕊,王慧.民間剪紙?jiān)萍y元素在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用[J].包裝工程,2018,39(18)：281-286[10]張麗.水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2018,39(10)：241-244[11]皇甫娟.包裝設(shè)計(jì)中民間藝術(shù)元素的體現(xiàn)[J].包裝工程,2015,02：107-109[12]白瑩.古代歷史繪畫元素在茶包裝中的應(yīng)用探究[J].福建茶葉,2017,05：128-129[12]王寧,邸小松.從造型到意境--水墨元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].設(shè)計(jì),2017，(17)：54-55[13]劉珂艷.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)運(yùn)用[J].包裝工程,2018,39(18)：276-280[14]劉晨潔.現(xiàn)代包裝中色彩語義的研究與傳達(dá)[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)2010,29（1）：132-135[15]李靜.對包裝設(shè)計(jì)中色彩人性化的認(rèn)知[J].大眾文藝2011（18）：69-69致謝在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)期間感謝張旭、郭志剛老師在學(xué)習(xí)過程中對我的指導(dǎo)和幫助，以及老師這學(xué)期的培養(yǎng)給我的指導(dǎo)，讓我對社會、對工作、對學(xué)習(xí)都有了更深一步的理解和認(rèn)識。即使其中有很多的艱辛，但我來說卻很有意義。從選題到寫論文再到制作成品，對我來說是個(gè)挑戰(zhàn)，雖然有的時(shí)候做的不夠好，可是我還是堅(jiān)持下來了，我覺得我成長了許多。畢業(yè)設(shè)計(jì)的這段時(shí)間幾乎每天都在修改，明白只有踏踏實(shí)實(shí)的做才會完成。即將迎來畢業(yè)，四年時(shí)間匆匆而過大學(xué)時(shí)光得到了很多同學(xué)的關(guān)心與照顧，他們提的寶貴意見對我有很大的幫助，對友誼也有了一種新的理解。在本次設(shè)計(jì)過程中，再一次感謝我的指導(dǎo)老師，她在有問題的時(shí)候她們會給你指導(dǎo)，會督促你去學(xué)習(xí)，正是有她的汗水我才能完成設(shè)計(jì)。在平時(shí)的生活和學(xué)習(xí)中他也是對我們細(xì)心呵護(hù)。一路走來，雖然有一些磕磕跘跘，但是我卻從沒疏忽，也許有些地方?jīng)]做的那么好，但是我覺得我用心了，那就是我最大的收獲。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見，確為實(shí)際操作帶來了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個(gè)組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對象的各項(xiàng)指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時(shí)常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進(jìn)行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步