礦泉水公司年度公共策劃方案樣本

企業(yè)基礎(chǔ)概況企業(yè)名稱：浩牌礦泉水股份企業(yè)標(biāo)志：該標(biāo)志整體采取中國傳統(tǒng)文化“中國印”設(shè)計(jì)理念，是一個(gè)寫意“浩”字，其中左半邊兩條曲線表示流動(dòng)水，凸顯我企業(yè)產(chǎn)品源自大自然山泉，右半邊為標(biāo)志主體部分，上半部既像一個(gè)剛剛破土嫩芽（其中中間一橫象征大地）又像是一個(gè)奔跑中人，下半部分是一個(gè)水滴形象，滋潤(rùn)著嫩芽或人類，寓意產(chǎn)品滋養(yǎng)生命，潤(rùn)澤萬物。右下角楷體“浩”字深入點(diǎn)明了企業(yè)名稱，和標(biāo)志專題交相呼應(yīng)。

企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是一個(gè)在水中暢游小魚兒，名字叫浩兒，形象可愛活潑，能夠贏得民眾喜愛。魚翔淺底，溪水滋養(yǎng)生命，也突出了水質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念：以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為追求，以社會(huì)利益為己任，以環(huán)境保護(hù)為兼顧，實(shí)現(xiàn)人和自然友好發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)口號(hào)：健康水健康人浩牌礦泉水有限責(zé)任企業(yè)公共策劃方案伊始，我企業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，為此企業(yè)對(duì)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行評(píng)析，制訂出能夠提升企業(yè)形象具體策劃方案，為愈加好實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)提供保障。一、調(diào)查1、企業(yè)形象現(xiàn)實(shí)狀況自企業(yè)成立以來，所生產(chǎn)產(chǎn)品以質(zhì)量為根本，贏得廣大消費(fèi)者信賴，主動(dòng)參與社會(huì)公益活動(dòng)，在省內(nèi)有一定社會(huì)信譽(yù)和影響力，但因?yàn)橘Y金短缺、企業(yè)發(fā)展程度低和企業(yè)不夠完善企業(yè)文化等方面影響，又缺乏更大規(guī)模宣傳，致使企業(yè)在全國范圍著名度不高，從而制約企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和市場(chǎng)擁有率提升。形象是企業(yè)無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重作用，所以我們要在企業(yè)形象不高目前加緊步伐，做好企業(yè)形象提升和宣傳。2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇分析：

近20年是中國礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國礦泉水企業(yè)大約有1200多家，而生產(chǎn)能力在萬噸以上企業(yè)僅占其中10%左右。～，中國礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持連續(xù)快速上漲，年均增加率33%，復(fù)合增加率為26.23%。，產(chǎn)值突破100億元。人類飲用水已從天然水——自來水——純凈水到礦泉水階段。亞洲國家礦泉水人均年消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲。如泰國為70升，中國香港為70升，日本為10升，中中國地僅為2至2.5升，只有歐洲部分發(fā)達(dá)國家1/50。若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比現(xiàn)在增加三分之二，中國礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。龐大消費(fèi)人口基數(shù)是中國礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)最大潛力，同時(shí)也成為很多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項(xiàng)目標(biāo)動(dòng)力。據(jù)近3年統(tǒng)計(jì)，中國礦泉水市場(chǎng)每十二個(gè)月全部以近20%速度遞增。按年增加15%百分比推算，中國礦泉水消費(fèi)量將達(dá)成1000萬噸/年，將達(dá)成萬噸/年。企業(yè)面臨內(nèi)外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：企業(yè)地處山區(qū)，周圍有天然山泉，產(chǎn)品源自純天然，品質(zhì)優(yōu)良。上十二個(gè)月度企業(yè)發(fā)展良好，為本年度發(fā)展預(yù)留了充裕發(fā)展資金。職員工作主動(dòng)性高，為企業(yè)發(fā)展提供了關(guān)鍵保障。（2)企業(yè)內(nèi)部劣勢(shì)：產(chǎn)品類型單一，制約企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。企業(yè)整體創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品科技含量低。管理機(jī)制不夠完善，管理機(jī)構(gòu)冗雜。企業(yè)文化尚處建設(shè)期，相對(duì)不完善（3）企業(yè)外部?jī)?yōu)勢(shì)：企業(yè)主動(dòng)參與社會(huì)公益活動(dòng)，贏得了良好社會(huì)聲譽(yù)。當(dāng)?shù)卣o大力支持，有寬松發(fā)展環(huán)境。有固定客源，一定程度上能確保產(chǎn)品供給。產(chǎn)品在省內(nèi)認(rèn)可度高，市場(chǎng)穩(wěn)定居民對(duì)健康飲水觀念越來越深，給企業(yè)發(fā)展帶來更大潛在市場(chǎng)（4）企業(yè)外部劣勢(shì)同類產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)，給市場(chǎng)深入拓展造成壓力。地方保護(hù)主義使企業(yè)產(chǎn)品難以進(jìn)入部分地域3、企業(yè)問題總結(jié)：(1)企業(yè)著名度不高是制約企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)最大瓶頸，民眾對(duì)市場(chǎng)上礦泉水產(chǎn)品性質(zhì)認(rèn)識(shí)度不夠，不能很好識(shí)別自然礦泉水和人工制造礦泉水。(2)企業(yè)內(nèi)部文化不夠完善，職員對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念認(rèn)識(shí)還不夠高，職員企業(yè)歸屬感不強(qiáng)烈。(3)產(chǎn)品類型單一，創(chuàng)新能力差。這關(guān)鍵歸結(jié)于企業(yè)職員工作態(tài)度不夠主動(dòng)和企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制不夠完善(4)企業(yè)管理水平尚處初級(jí)階段，關(guān)鍵是管理理念欠缺，管理人才缺乏。二、策劃1、活動(dòng)內(nèi)容(1)在有全國影響力報(bào)刊雜志登廣告(2)在企業(yè)所在地域關(guān)鍵商業(yè)區(qū)、居民集中區(qū)做墻體廣告。(3)對(duì)企業(yè)辦公和生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行全方面升級(jí)，在企業(yè)前臺(tái)及會(huì)議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做五個(gè)LOGO墻。2、活動(dòng)目標(biāo)(1)整合企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳力度。(2)提升產(chǎn)品著名度，愈加好愈加快地開拓全國市場(chǎng)。(3)能讓內(nèi)部職員全方面了解企業(yè)信息，激勵(lì)職員工作熱情。(4)經(jīng)過宣傳，完善企業(yè)企業(yè)文化。(5)吸納更多管理人才來我企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展提供智力支持.3、活動(dòng)口號(hào)樹立良好企業(yè)形象，打造完美品質(zhì)服務(wù)。4、設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)總體標(biāo)準(zhǔn)為：所宣傳內(nèi)容符合企業(yè)真實(shí)情況，杜絕弄虛作假和惡意競(jìng)爭(zhēng)。在報(bào)刊發(fā)表廣告關(guān)鍵以宣傳企業(yè)產(chǎn)品為主，具體指出產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品質(zhì)量。著重介紹產(chǎn)品質(zhì)量，說明企業(yè)所生產(chǎn)水制品均來自于天然，長(zhǎng)久飲用好處。廣告形象設(shè)計(jì)采取大量中國元素（以宣傳畫為主，配合簡(jiǎn)明文字介紹），突出企業(yè)民族性，增強(qiáng)企業(yè)親民性，使民眾更愿意接收。墻體廣告關(guān)鍵宣傳對(duì)象是當(dāng)?shù)赜蛎癖姡瑸橐颜碱I(lǐng)市場(chǎng)內(nèi)宣傳，所以在廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)著重于企業(yè)內(nèi)部宣傳。宣傳主體為企業(yè)文化和環(huán)境(以文字為主)，具體包含企業(yè)現(xiàn)階段規(guī)模，職員工作環(huán)境（前臺(tái)、辦公室和廠房）和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和口號(hào)等內(nèi)容。同時(shí)能夠在上面公布部分相關(guān)企業(yè)招聘高級(jí)管理和高技術(shù)方面人才信息對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行全方面整合，在企業(yè)硬件設(shè)施上要表現(xiàn)出企業(yè)文化特點(diǎn)，具體是在企業(yè)前臺(tái)、會(huì)議室、生產(chǎn)車間內(nèi)做多個(gè)大LOGE墻，對(duì)外能夠給來訪用戶以良好而深刻企業(yè)印象，對(duì)內(nèi)能夠愈加好對(duì)職員傳輸企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。多種類型廣告均雇傭?qū)I(yè)人士加以設(shè)計(jì)，并要經(jīng)大多數(shù)企業(yè)職員滿意經(jīng)過才可采納，方便能使廣告宣傳作用達(dá)成最大化。5、預(yù)算活動(dòng)實(shí)施離不開資金支持，所以企業(yè)劃撥專題資金確?；顒?dòng)順利實(shí)施。該活動(dòng)預(yù)算以下：項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注前期公關(guān)費(fèi)用0聯(lián)絡(luò)溝通等費(fèi)用過程中費(fèi)用50000過程中問題處理、和公關(guān)費(fèi)用等報(bào)刊廣告300000估計(jì)在十家報(bào)刊做廣告墻體廣告0估計(jì)/個(gè)LOGE墻10000估計(jì)/個(gè)總計(jì)400000總費(fèi)用可依據(jù)實(shí)施過程做對(duì)應(yīng)調(diào)整三、實(shí)施1、開全體大會(huì)通知該活動(dòng)，并和關(guān)鍵企業(yè)責(zé)任人商討活動(dòng)可行性，修改完善活動(dòng)方案和廣告發(fā)表期限。2、指定活動(dòng)責(zé)任人和具體實(shí)施人員（關(guān)鍵由公關(guān)策劃部負(fù)責(zé)）。在活動(dòng)過程中立即處理出現(xiàn)問題和對(duì)策劃方案調(diào)整，用最少資金取得最大活動(dòng)效果。3、派專門公關(guān)人員經(jīng)過多種路徑搜集資料，關(guān)鍵是研究各大報(bào)刊影響力，精4、選十個(gè)左右發(fā)表廣告。尋求適宜廣告設(shè)計(jì)單位，設(shè)計(jì)出符合我企業(yè)形象并5、能很好起到宣傳作用廣告版面。聯(lián)絡(luò)相關(guān)報(bào)刊企業(yè)、廣告設(shè)計(jì)單位、城市計(jì)劃建設(shè)單位（墻體廣告順利實(shí)施）等相關(guān)組織，做好活動(dòng)前期溝通工作，確保活動(dòng)順利實(shí)施。6、具體布署活動(dòng)實(shí)施，相關(guān)人員在實(shí)施過程中應(yīng)保持聯(lián)絡(luò)方法通暢，確保溝通無障礙，立即處理出現(xiàn)問題。7、在活動(dòng)結(jié)束后，立即掌握出現(xiàn)效果并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將相關(guān)文件存入企業(yè)檔案，為以后再開展類似活動(dòng)做參考資料。四、評(píng)價(jià)經(jīng)過我企業(yè)一系列策劃宣傳，取得了顯著效果，企業(yè)著名度和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，內(nèi)部職員企業(yè)歸屬感顯著增強(qiáng)，企業(yè)文化建設(shè)有長(zhǎng)足進(jìn)展。現(xiàn)從公眾信息、情感、態(tài)度和行為四個(gè)方面進(jìn)行具體評(píng)價(jià)活動(dòng)效果。1、公眾信息經(jīng)過企業(yè)近期在網(wǎng)絡(luò)和街頭進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)表明，公眾對(duì)我企業(yè)品牌、產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有了較為全方面了解，著名度顯著提升。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品評(píng)價(jià)度高，并經(jīng)過和其它同類產(chǎn)品比價(jià)認(rèn)識(shí)到純天然礦泉水口感好，水質(zhì)優(yōu)，愿意長(zhǎng)久飲用。市場(chǎng)份額增加了20%左右。經(jīng)過宣傳，我們引發(fā)了政府領(lǐng)導(dǎo)更大重視，并對(duì)我企業(yè)給更多政策和資金支持，愿經(jīng)過共同努力將我企業(yè)做強(qiáng)做大，爭(zhēng)取早日上市，成為全國著名大企業(yè)。用戶對(duì)企業(yè)本部訪問量顯著增多，深入宣傳了企業(yè)形象，并客觀上促進(jìn)了企業(yè)形象提升。2、情感因?yàn)槲移髽I(yè)產(chǎn)品包裝采取了大量中國元素，而且是貨真價(jià)實(shí)純天然礦泉水，經(jīng)過宣傳消費(fèi)者對(duì)我企業(yè)品牌親和力提升，并從輿論上支持我企業(yè)發(fā)展。經(jīng)過宣傳，內(nèi)部職員對(duì)企業(yè)文化有了深入了解，認(rèn)同感和凝聚力增強(qiáng)，為企業(yè)發(fā)展提供了更大智力支持。3、態(tài)度表現(xiàn)為公眾對(duì)產(chǎn)品和對(duì)我企業(yè)形象上，態(tài)度有了較為顯著改觀。同時(shí)，內(nèi)部職員因?yàn)槠髽I(yè)凝聚力增強(qiáng)，其工作態(tài)度也有較為大轉(zhuǎn)變，工作努力主動(dòng)。4、行為公眾已經(jīng)對(duì)企業(yè)有了一定情感認(rèn)同，同時(shí)也表現(xiàn)出顯著趨于我企業(yè)產(chǎn)品行為，通俗講就是愈加關(guān)