行業(yè)分析調查報告

———行業(yè)分析調查報告一、調查方案（一）調查目的：通過了解高校生移動電話使用情形，為移動電話銷售商和移動電話制造商帶給參考，同時為高校生對移動電話消費市場的開發(fā)帶給必需的參考。（二）調查對象：在校生（三）調查程序：1、設計調盤問卷，明確調查方向和資料；2、進行網(wǎng)絡閑談調查。隨機和各高校的學生相互閑談并讓他們填寫調查表；3、依據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體資料如下：（1）依據(jù)樣本的購買場合、價格及牌子、月消費分布情形的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體移動電話月消費分布的相應參數(shù)；（2）依據(jù)各個同學對移動電話功能的不同要求，對移動電話市場進行分析；二、問卷設計高校生移動電話使用情形調盤問卷同學您好：打攪一下，幫我填一個表能夠嗎？為了了解在校高校生對移動電話消費的需求，我特地打開了此次的調查活動，期望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查、將您的選項填入括號中。1、您目前擁有移動電話嗎a、有b、沒有2、您的移動電話牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、索尼愛立信e、cectf、夏新g、其他（）3、您購買移動電話的場合是a、商場b、專賣店c、網(wǎng)上訂購d、其他（）4、您喜愛的移動電話牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、其他（）5、購買移動電話，您認為適合的價位是多少a、500—1000元b、1000—1500元c、1500—xx元d、xx元以上6、您購買移動電話的重要用途是用來什么a、發(fā)信息b、給他打個電話c、打游戲d、其他7、您購買移動電話首先思考的問題是a、外形b、功能c、價格d、品牌e、其他8、若您要更換移動電話，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的移動電話：a、智能移動電話b、拍照移動電話c、音樂移動電話d、普通移動電話9、您的移動電話重要用來？a、給他打個電話b、發(fā)信息c、玩游戲d、上網(wǎng)10、您現(xiàn)在或以前使用哪些移動電話功能？a、文字信息b、彩信c、移動電話攝影d、無線上網(wǎng)e、下載游戲f、ｅｍｓ11、您將來會試驗使用哪些移動電話業(yè)務與移動電話功能？a、文字信息b、彩信c、彩鈴d、移動電話廣播信息e、移動電話攝影f、移動電話報紙g、移動電話小說h、移動電話電影/電視i、游戲k、gprsl、移動電話交友12、您覺得移動電話對你的生活來說：ａ、很緊要ｂ、比較緊要ｃ、一般ｄ、比較不緊要ｅ、一點都不緊要13、您作為顧客，希不期望廠家配送配套的移動電話套、移動電話鏈？a、期望b、不期望14、您期望移動電話廠商帶給什么樣的服務a、校內(nèi)維護和修理ｂ、學生專賣店ｃ、移動電話專賣店15、請簡單描述您理想中的移動電話第二部分數(shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生移動電話市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）依?jù)學生移動電話市場份額分析依據(jù)調查顯示，在學生市場份額排行靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是重要以低端機撞擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不絕提高。（二）學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出移動電話市場就應針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才略夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：1、學生消費群的普遍特點：1）沒有經(jīng)濟收入；2）追趕時尚、崇尚個性化的獨特風格和重視個性張揚；4）學生基本以群眾生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、伙伴的影響。5）品牌意識猛烈，愛好名牌產(chǎn)品；（二）學生消費者購買移動電話的準則和特點通過調查高校生購買移動電話重要思考因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買移動電話的四個基本準則。在調查中證明，高校生選取移動電話時最看重的是移動電話的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、料子、顏色等，占65%；但高校生也并非一味努力探求外表美麗，“內(nèi)涵”也很緊要，所以移動電話功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。學生購買移動電話的特點重要有：1、選購要求為時尚、應用和低價要大部分學生來選購本身真正喜愛的移動電話是不現(xiàn)實的，所以學生移動電話族只有委屈一下本身，重要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的移動電話上。既要時尚、應用又要便宜，對于移動電話和學生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結合點。2、由于方便而購買移動電話依據(jù)調查顯示，大多數(shù)學生消費者購買移動電話的真正目的在于方便與家人、伙伴、用人單位聯(lián)系。對于購買移動電話與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調查顯示，多數(shù)學生移動電話族的父母均持確定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生購買移動電話行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外