大學生飲料市場調查研究報告

大學生飲料消費市場調研匯報

學校：河南城建學院系別：工商管理系專業(yè)：市場營銷班級：1214092組長：劉先彬組員：李奧林陳康姜威李列風鄭金亞指導老師：毛振福畢軍賢張旭東匯報日期：年12月29日

目錄TOC\o"1-4"\h\u23950一、序言 3317211.調查背景 396192.調查基礎方案 49359二、外部環(huán)境分析 5217921.宏觀環(huán)境 557792.微觀環(huán)境 6三、行業(yè)現(xiàn)實狀況分析614631.競爭對手分析 6222761.1營養(yǎng)快線 670051.2康師傅茶飲 7103041.3匯源果汁 7112001.4統(tǒng)一鮮橙 7150961.5可口可樂 8142332.平頂山大學生飲料市場環(huán)境分析 87304四、消費者分析 1041531.總體分析 10299101.1大學生月生活費水平分析 10210881.2大學生喝飲料頻率分析 11308001.3消費者喜好分析 11268221.4消費者飲料消費習慣分析 13222162.關鍵分析 152.1廣告對消費者影響15235542.2消費者挑選飲料依據 1530270五、新產品潛在市場分析 1788951.消費者是否會嘗試新產品 172.消費者嘗試新飲料原因17207六、結論 1831823七、提議及意見 1918288八、附錄 19一、序言1.調查背景近五年來，中國飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快市場之一。中國飲料每十二個月以16%增幅快速發(fā)展，1-12月，中國飲料制造行業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產值390,224,723千元，而1-11月全國飲料制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計工業(yè)總產值（當年價格）569,689,611.00千元，發(fā)生了飛速增加。在可口可樂、康師傅綠茶、匯源果汁、統(tǒng)一鮮橙等巨頭仍然占相關鍵地位同時，哇哈哈營養(yǎng)快線、王老吉等異軍突起，快速在市場中找到了自己立足之地。為了關鍵了解大學生群體飲料消費現(xiàn)實狀況、多種飲料品牌滿意度和本市大學生對新品牌認知，我們進行了這次調查。期望經過此次調查對大學生在飲料方面消費有一個科學、清楚認識，取得一份有決議價值信息，為相關飲料企業(yè)做出有效市場分析和營銷決議提供依據。2.1調查目標：1、了解平頂山市大學生飲料消費現(xiàn)實狀況和發(fā)展趨勢。2、了解影響平頂山市大學生選擇飲料原因。3、為相關企業(yè)開發(fā)新產品提供必需市場信息。2.2調查項目和內容：消費者性別、近期使用飲料產品、對各飲料品牌認知度、消費習慣、購置路徑、價格范圍、每次購置數(shù)量、對飲料評價、包裝、促銷方法、廣告宣傳效果、對飲料提議2.3調查方法：抽樣調查（先分層再配比）分別對平頂山各高校學生進行隨機抽樣調查，根據大一：大二：大三：大四為3:2:1:1百分比進行問卷發(fā)放，在調查時注意兼顧到各年級人群并根據男女百分比約為1：1標準進行問卷發(fā)放2.4調查區(qū)域：平頂山市區(qū)及郊區(qū)2.5調查日期：12月23日到12月24日2.6調查對象：河南城建學院，平頂山學院，平頂山教育學院和平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院在校大學生。2.7調查結果：共發(fā)放問卷450份，收回有效調查問卷410份。.3.調查情況千尋調查組全體組員分別對調查對象內四個高校進行了問卷調查，調查過程中嚴格遵守相關調查標準，并對回收問卷認真審查和分析，最終在在目標對象內回收有效問卷問卷數(shù)量分別為：對象樣本總體樣本數(shù)百分比河南城建學院1600016039%平頂山學院1400014034%平頂山教育學院50005012%平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院100006015%（附：平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院大三、大四學生多數(shù)已離校，所以回收問卷數(shù)為60）二、外部環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境中國飲料行業(yè)是改革開放以來發(fā)展起來新興行業(yè)。30年來，飲料行業(yè)不停地發(fā)展和成熟，逐步改變了以往規(guī)模小、產品結構單一、競爭無序局面，飲料企業(yè)規(guī)模和集約化程度不停提升，產品結構日趨合理。中國飲料在品牌方面發(fā)展結果顯著。中國本土飲料企業(yè)大全部實施分散經營，規(guī)模通常比較?。黄髽I(yè)資金不足、融資渠道單一、技術含量低和本身實力不強等原因也制約著其市場空間拓展。然而伴隨市場日趨國際化和本土飲料企業(yè)多年來品牌經營，也逐步形成一定規(guī)模忠實品牌消費群體，為新時期企業(yè)產品及市場拓展發(fā)明有利條件。中國飲料企業(yè)在未來相當長時間內將面臨更為寬廣市場和愈加好發(fā)展環(huán)境。多年來，伴隨居民消費水平不停增加，飲料消費市場也飛速發(fā)展，各大飲料企業(yè)針鋒相對，多種飲料花樣更是層出不窮，形成了幾大企業(yè)各分天下，同時又有數(shù)量眾多小企業(yè)牢牢掌握著區(qū)位優(yōu)勢，獨霸一方混亂局面。中國高等教育在近一二十年間經歷了翻天覆地改變，最顯著改變就是人數(shù)增加，高校畢業(yè)生將在六百萬以上。據國家發(fā)展和改革委員會統(tǒng)計，中國一般高等院校在校學生人數(shù)位居世界第一。中國大學連續(xù)擴招和大學生消費能力不停增強，已經孕育出一個蓬勃發(fā)展高校市場。高校市場對于企業(yè)意義，不僅是一個規(guī)模可觀細分市場，甚至成為商業(yè)競爭主場，。“營銷高校，影響全國”、“強強對決，贏在高?！币呀洺蔀楸姸嘀髽I(yè)共識，多種品牌校園市場活動在大學生群體之間紛紛展開，甚至一些企業(yè)已經初步形成了系統(tǒng)性，連續(xù)性高校市場營銷體系。大學生作為飲料消費關鍵群體，她們消費習慣和消費行為一直受到關注?，F(xiàn)在飲料消費市場競爭日趨猛烈，品牌不停涌現(xiàn)，飲料消費市場成為經典買方市場，大家選擇范圍越來越大。2.微觀環(huán)境在混亂宏觀環(huán)境中，平頂山市大學生消費市場未能偏安一隅，各大品牌在校園內短兵相接，以可口可樂和康師傅茶飲為代表促銷活動和優(yōu)惠活動接踵而至，匯源果汁、統(tǒng)一鮮橙及其它品牌也不甘落后，紛紛采取有獎銷售等營銷手段來應對猛烈競爭。然而在嚴寒冬季，飲料市場格局并不穩(wěn)定，營養(yǎng)快線、康師傅茶飲、匯源果汁和統(tǒng)一鮮橙等逐步成為大學生消費者首選，相對來說，以可口可樂、百事可樂為代表碳酸飲料和以王老吉為代表涼茶卻進入了銷售冬季。和此同時，奶茶、豆?jié){等熱飲也快速受到消費者歡迎，并快速接手了很大市場份額。三、行業(yè)現(xiàn)實狀況分析1.競爭對手分析1.1營養(yǎng)快線，娃哈哈營養(yǎng)快線銷售額近120億人民幣，一度占有該品類70%市場份額，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大飲料單品之一。在中國飲料帝國娃哈哈400多億銷售額中，營養(yǎng)快線占據了1/4之多。在娃哈哈產品絕大多數(shù)全部是面對二三線，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場情況下，在城市市場獨領風騷營養(yǎng)快線，顯得尤其矚目。其時尚出跳包裝，清新滑爽口感，豐富全方面營養(yǎng)，無一不契合了城市人現(xiàn)代生活節(jié)奏，故其上市伊始就贏得了消費者喜愛，購物理想選擇。取得如此佳績當然和娃哈哈強大品牌號召力和其迎合銷費者心理和符合中國人飲食習慣有密不可分關系，也是其成功關鍵原因。1.2康師傅茶飲據權威調查機構ACNielsen12月/01月調查結果顯示，康師傅茶飲品于中國即飲茶市場銷售量及銷售額之擁有率分別為45.9%及47.2%，居市場第一位；而果汁飲品于稀釋果汁市場銷售額之擁有率分別為23.4%及22.7%，居市場第二位。而新推出乳酸飲品“優(yōu)酪乳”快速被消費者接收，和100%每日C鮮果汁于大上海區(qū)已成為家喻戶曉高品質健康飲品?？祹煾挡栾媹猿终\信，務實，創(chuàng)新經營理念，向市場進軍。1.3匯源果汁據調查，匯源100％果汁占據了純果汁46％市場份額，中高濃度果汁占據39.8％市場份額。匯源集團企業(yè)戰(zhàn)略是把匯源果汁用心、專注、專業(yè)地做果汁，成為果汁行業(yè)教授，并把一個企業(yè)做成一個行業(yè)，把一個行業(yè)做成一個產業(yè)。堅持以技術為企業(yè)關鍵，擁有行業(yè)領先研發(fā)機構及中國外著名教授，一直堅持自主研發(fā)、生產500多品種、不一樣口味果汁飲品；著眼于國際，使產品國際化，品牌國際化，資本國際化，人才國際化。1.4統(tǒng)一鮮橙統(tǒng)一鮮橙多是最早開啟中國果汁市場領軍品牌之一，多年來，其產品一直確保取自第一道優(yōu)橙原汁，深受一代又一代年輕人青睞，統(tǒng)一鮮橙多采取PET塑料瓶及TP利樂包各式不一樣包裝，能滿足多種不一樣情境所需，統(tǒng)一鮮橙多自上市以來已深入到全部些人生活之中，產品已涵蓋到全國各地，依據AC尼爾森資料顯示，統(tǒng)一鮮橙多連續(xù)五年雄踞全國果汁飲料市場第一位。不過它市場份額多年來不停下降，現(xiàn)在市場份額不足20%。競爭對手不停增多是造成其市場份額不停降低關鍵原因之一。1.5可口可樂可口可樂是中國家喻戶曉國際飲料品牌之一，在中國軟飲料品類中占關鍵地位，其旗下系列產品是中國然飲料市場上最受歡迎軟飲料之一。可口可樂憑借其品牌優(yōu)勢和獨特口味及和眾不一樣營銷戰(zhàn)略可口可樂在中國市場快速實現(xiàn)了布局，并奪取53%中國碳酸飲料市場。.而且經過其獨特高等院校營銷渠道，即在各高等教育場所內小賣部、食堂、咖啡冷飲店，關鍵面向在校學生和老師提供學習，生活等方面飲料和食品服務，在大學生群體中含有很強品牌忠誠度?？煽诳蓸泛蟹椒矫婷姹姸喙π?，是其占有高市場份額關鍵原因之一?？煽诳蓸菲髽I(yè)在銷售渠道上也是其銷售第一一個關鍵手段，它擁有22種渠道，使銷費者很輕易購得。從上圖數(shù)據中我們能夠看出營養(yǎng)快線、康師傅茶飲和匯源果汁三種飲料在平頂山大學生群體中市場擁有率最高，而統(tǒng)一鮮橙多、可口可樂、百事可樂和雪碧在大學生市場中也有較強影響。這些首先說明這些品牌在大學生中忠誠度較高，其次也表現(xiàn)出大學生消費習慣比較相近。而從營養(yǎng)快線、匯源果汁、百事可樂及可口可樂中男女百分比較大差異能夠看出男女生消費習慣不一樣。男生多喜愛碳酸飲料等口味相對較重飲料，而女生則喜愛果汁和奶飲料等口味較輕飲料。另外，從康師傅茶飲中男女生消費差異較小能夠看出男女生在茶飲料消費上含有一致性。這組數(shù)據基礎反應了各大品牌在平頂山大學生飲料消費者心目中地位，也是全國大學生飲料消費市場一個縮影，并沒有哪個品牌在自己領域內處于壟斷地位，市場是一個群雄并起現(xiàn)實狀況，這為新飲料產品進入提供了機遇，也說明各大品牌全部不能掉以輕心，品牌間競爭及猛烈又十分復雜。四、消費者分析1.總體分析1.1大學生月生活費水平分析調查數(shù)據顯示：近85%大學生月生活費水平在300元以上，同時又有超出43%大學生月生活費在500元以上，說明大學生總體生活和消費水平良好，且大學生除了在生活必需品消費以外，在其它方面消費也很活躍，這也為大學生飲料消費市場繁榮提供了必需基礎條件。1.2大學生喝飲料頻率分析1.3消費者喜好分析1.3.1消費者喜愛飲料類型消費者喜愛飲料類型性別飲料類型碳酸飲料果汁飲料茶飲料奶飲料功效飲料其它男719284661115女2910669104510總計1001981531701625表中數(shù)據清楚地描述了大學生對多種類型飲料及不一樣性別大學生對不一樣種類型飲料喜好，我們能夠清楚看到，果汁飲料、奶飲料和茶飲料受到消費者廣泛喜愛，而碳酸飲料關鍵受到男性消費者喜愛。和此同時除了廣受歡迎果汁飲料，奶飲料成了廣大女消費者首選，而男性消費者選擇奶飲料卻相對較少。1.3.2消費者喜愛飲料包裝圖中數(shù)據顯示，因為方便、安全等原因，多數(shù)大學生消費者選擇了硬塑料包裝飲料，這和我們了解到常識也是相符合，但紙質和軟塑料包裝一樣受到一部分大學生消費者青睞1.3.3消費者接收飲料價格及容量大多數(shù)大學生消費者選擇了2-3元為能夠接收價格區(qū)間，這說明市場上現(xiàn)存飲料主流價格已經在消費者心中有了很深印記，不過在3-5元價格區(qū)間里，女性消費者數(shù)量卻超越了男性消費者數(shù)量，這可能是多年來部分價位相對較高奶飲料、和功效飲料崛起造成，和價格趨勢幾乎形同，很大一部分消費者選擇了250-500ml區(qū)間飲料，這也當今消費主流，不過250ml以下灌裝或小瓶裝飲料和500ml以上大瓶裝任然很受消費者青睞，這和多年來各大品牌推出家庭裝等大容量包裝不無關系。1.4消費者飲料消費習慣分析1.4.1消費者飲用飲料時間或場所消費者在同學聚會、閑暇時間、運動后、逛街時等場所全部會喝飲料，也有一部分人在和異性好友聚會時會喝飲料。值得注意是，多數(shù)男女消費者全部會在閑暇時間喝飲料，不過選擇在運動后喝飲料男性消費者顯著多于女性消費者，而選擇在逛街時喝飲料女性消費者有顯著多于男性消費者，這從側面反應處男、女消費者不一樣性格特點和消費習慣。1.4.2消費者購置飲料場所很顯著，超市和便利店是消費者購置飲料關鍵場所，而在餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場購置飲料消費者數(shù)量相對較少，這可能關鍵是餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場本身不足造成，這同時也說明超市和便利店是企業(yè)關鍵分銷渠道。2.關鍵分析2.1廣告對消費者影響只有極少數(shù)消費者認為自己不會受到廣告影響，而大多數(shù)消費者通常全部會或多或少受到受到飲料廣告影響，這是多數(shù)飲料企業(yè)對廣告投入大量精力而且樂此不疲達成效果，而且有一部分消費者在選擇飲料時受到廣告影響較大，這說明廣告對于部分消費者對飲料選擇相關鍵作用，這是很值得關注。2.2消費者挑選飲料依據即使廣告對消費者影響很大，但對大學生消費者選擇飲料起決定性作用卻是口味，同時價格和品牌也是消費者選擇飲料關鍵依據，廣告僅占到可憐4%，這說明好口味是吸引消費者關鍵，但假如在價格或在品牌塑造上下功夫，還是會吸引數(shù)量眾多消費者。2.3消費者了解飲料產品路徑電視作為關鍵傳輸媒體擔負起消費者心里近60%廣告宣傳份額，網絡廣告、報紙和雜志和海報則顯得相對弱勢，她人介紹和其它選項則占了超出1/4份額，這說明飲料在消費者中口碑對飲料銷售影響顯得尤為關鍵，同時說明還有其它宣傳路徑有待飲料企業(yè)發(fā)掘和拓展。2.4消費者喜愛促銷方法打折銷售和有獎銷售是消費者較喜愛促銷方法，但女型消費者卻不大喜愛有獎銷售促銷方法，這是值得促銷人員注意。贈予小禮品、多買附贈和無償試飲影響相對較小，可作為附帶促銷方法，也會取得不錯效果。（2.2和2.1分析結果誤差分析：品牌塑造關鍵還是要靠廣告來進行，前面分析已經證實了廣告巨大作用，這里廣告影響程度較小可能是因為消費者對廣告反感情緒造成）五、新產品潛在市場分析1.消費者是否會嘗試新產品性別選項會偶然會不會男4612434女2913726總體7526160該表格數(shù)聽說明思維活躍、輕易接收新事物大學生消費者對飲料新產品基礎保持接收態(tài)度，只有小部分消費者極難嘗試新飲料產品，同時近七成消費者不會隨意嘗試新飲料產品，這說明只要有合適優(yōu)勢吸引消費者，還是有很多消費者愿意嘗試新飲料產品。2.消費者嘗試新飲料原因和消費者選擇飲料原因有很多相同之處，口味成為消費者嘗試新飲料產品首要原因，不過廣告宣傳和低價位也對消費者選擇新產品起到了一定作用，造型獨特和獨特功效也是值得考慮影響原因。六、結論1.平頂山大學生飲料消費市場并沒有較為固定占有格局，新產品進入任然含有較為良好前景。（據二、三）2.大學生消費者飲料消費水平正在逐步提升，大學生飲料消費市場仍然擁有巨大潛力。（據四1.1、1.2）3.大學生消費者飲料類型、包裝、價格、容量選擇和喝飲料場所和購置飲料場所全部有較關鍵、較固定趨向性（據四1.3.1、1.3.2、1.3.3、1.4.1、1.4.2）4.口味是大學生消費者選擇飲料最關鍵原因（據四2.2、五.2）5.平頂山大學生消費者對新飲料產品態(tài)度良好，電視廣告和打折等促銷活動是很有效營銷手段（據四2.1、2.2、2.3、2.4、五1、2）七、提議及意見1.對大學生飲料消費市場進行深入市場調查和分析，充足把握大學生消費者愛好和飲料消費習慣，并從中尋求突破點。2.監(jiān)視并研究哇哈哈營養(yǎng)快線等新產品，不停更新和改善自己原有飲料產品3.避開康師傅茶飲等老牌鋒芒，進行深入市場細分，同時注意橫向營銷應用，增強創(chuàng)新意識，在口味上多下功夫，多開發(fā)口味獨特新產品。八、附錄附錄一:營銷調研方案附錄二:調查問卷附錄三:調查問卷統(tǒng)計附錄四：匯報課件附錄附錄一:營銷調研方案平頂山大學生飲料消費市場調查方案一、調查背景國家發(fā)展和改革委員會統(tǒng)計，中國一般高等院校在校學生人數(shù)位居世界第一，現(xiàn)在全國大學生人數(shù)2653.48萬左右，大學生市場是一個很有前途，有著寬廣前景。此次調查就是為了了解平頂山大學生群體飲料消費現(xiàn)實狀況、對多種飲料品牌滿意度，本市大學生對新品牌認知。期望經過此次調查對大學生在飲料消費有一個科學、清楚認識，并取得一份有決議價值信息，為相關飲料企業(yè)提供有效市場分析和營銷決議依據。二、調查目標1、了解平頂山市大學生飲料消費現(xiàn)實狀況和發(fā)展趨勢。2、了解影響平頂山市大學生選擇飲料原因。3、為相關企業(yè)開發(fā)新產品提供必需市場信息。三、調查對象平頂山市部分高校（河南城建學院代號為A、平頂山學院為B、平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院為C、平頂山教育學院為D）各年級在校大學生。此次被調查學校共有學生約45000人，即樣本總體為45000，取樣本總量為450。根據3:3:2:1百分比抽得大一150，大二150，大三100，大四50。調查安排調查單位：千尋調查組組長：劉先彬組員：李奧林陳康姜威李列風鄭金亞指導老師：畢軍賢張旭東毛振福日程安排1、12月20日21日調查選項及方案2、12月22日23日問卷設計及印刷3、12月24日26日問卷發(fā)放及回收4、12月27日29日問卷分析及調查分析匯報5、12月30日31日調查匯報人員安排1、河南城建學院新校區(qū)由本組組員共同負責2、李奧林、李列風負責平頂山學院3、鄭金亞和姜威負責平頂山教育學院及河南城建學院老校區(qū)4、陳康和劉先彬負責平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院五、調查項目和內容：分別從消費者基礎情況、大學生飲料市場現(xiàn)實狀況、消費者飲料消費現(xiàn)實狀況、廣告及促銷、新產品進入和開放性提議等六個方面進行問卷設計。并制訂以下多個基礎問題：消費者性別、消費水平、對各飲料品牌認知度、消費習慣、購置飲料路徑、價格范圍、每次購置數(shù)量、對飲料評價、包裝、飲料市場關鍵市場占有者、促銷方法、廣告宣傳效果、對新產品意見及對飲料提議。六、調查方法：抽樣調查（先分層再配比）根據各被調查學校學生人數(shù)百分比（河南城建：平頂山學院：平職：平頂山教育學院=3:3:2:1）進行問卷發(fā)放，并以年級不一樣為分層依據。在問卷發(fā)放時注意兼顧到各年級人群并遵照男女百分比約為1.5：1標準。七、調查方法：問卷調查法問卷題目共有16個，由封閉式問題和開放性問題兩類組成，每份問卷填寫時間控制在三分鐘內。標準上根據偶遇法，關鍵針對在操場上活動和在教室學習學生進行調查八、調查資料整理和分析方法采取以定量分析為主，定量分析和定性分析相結合方法。參與該項目全部數(shù)據錄入及編碼人員全部將參與問卷制作和調查實施，并在錄入過程中抽取15%樣本進行復核以確保質量，數(shù)據處理初步定為用SPSS軟件進行九、調查活動經費預算基本情況申請人員：千尋調查組調查題目：平頂山市大學生飲料消費市場市場調查調查地點：河南城建學院、平頂山學院、平頂山工業(yè)職業(yè)技術學院、平頂山教育學院調查時間：12月20日至12月31日費用項目數(shù)量單價（元）金額（元）備注抽樣設計和實施費6530調查問卷印刷和裝訂費4500.1672調查實施費用6424調查匯報制作和撰寫費6530資料費、復印費等辦公費用其它費用總計156十、明確對市場調查結果要求問卷答案完整、明確，無缺失或亂填現(xiàn)象即可計入有效問卷十一、匯報提交由千尋調查組提交調查方案、調研匯報各一份及原始問卷資料，提供包含調查方案、原始數(shù)據、分析數(shù)據、調查匯報在內PPT一份并進行PPT演示和調查分析匯報答辯。千尋調查組制作附錄二:調查問卷平頂山大學生飲料消費市場調查問卷各位同學：你們好！為了了解平頂山市大學生飲料消費市場現(xiàn)實狀況，千尋調查組進行了這次針對全市大學生市場調查，您意見將會為我們調查提供很大幫助。您個人信息僅供問卷分析使用，我們確保您信息保密性，請您放心填寫。請您勾選出您認為最適宜答案編號，感謝您支持！謝謝！您基礎信息：性別：1.男2.女年級：1.大一2.大二3.大三4.大四月生活費用：1.300元以下2.300—499元3.500—799元4.800元及以上一.您喜愛飲料類型（限選三項）1.碳酸飲料2.果汁飲料3.茶飲料4.奶飲料5.功效飲料6.其它二.您喜愛飲料品牌（限選三項）1.可口可樂2.百事可樂3.匯源果汁4.露露5.統(tǒng)一鮮橙6.雪碧7.農夫礦泉水8.康師傅茶飲9.娃哈哈10.營養(yǎng)快線11.其它三．您挑選飲料依據（限選兩項）1.價格2.口味3.包裝4.品牌5.廣告6.好友推薦四．您在什么時間或場所喝飲料1.同學聚會2.運動后3.逛街時4.閑暇時間5.和異性好友聚會時五．您常常在什么地方買飲料1.路邊商店2.超市3.餐廳4.地攤5.促銷活動現(xiàn)場6.其它六．您能接收飲料價格1.2元以下2.2--3元3.3--5元4.5元以上七.您通常會買容量多大飲料1.250ml以下2.250--500ml3.500--650ml4.650ml以上八.您喝飲料習慣怎樣1.幾乎不喝2.多天一瓶3.一天一瓶4.一天多瓶5.其它九.您喜愛飲料顏色（限選兩項）1.紅色2.綠色3.黃色4.白色5.無色6.其它十.您喜愛哪種材料包裝飲料1.紙質2.硬塑料3.硬金屬4.軟金屬5.軟塑料6.其它十一.您認為廣告對您飲料消費有影響嗎1.有2.通常3.沒有4.其它十二.您通常經過什么路徑了解飲料1.電視廣告2.網絡廣告3.報紙、雜志4.海報5.她人介紹6.其它十三.您喜愛什么樣促銷方法1.打折促銷2.多買附贈3.贈予小禮品4.有獎銷售5.無償試飲6.其它十四.您會常常嘗試部分新品牌飲料嗎1.會(轉至第十五題）2.偶然會（轉至第十五題）3.不會（轉至第十六題）十五.您嘗試新產品是因為它有哪些特征哪些特征（限選兩項）1.廣告宣傳2.造型獨特3.新口味4.價格較低5.獨特功效6.其它十六.請您寫出您對飲料改善提議附錄三:調查問卷統(tǒng)計性別男21