2024年H1新能源汽車營銷半年報(bào)-2024-08-新能源

2024H1新能源汽車營銷半年報(bào)研究對象及定義:本報(bào)告主要以新能源汽車品牌為研究對象,包括新勢力品牌(國內(nèi)獨(dú)立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌合資品牌,共計(jì)96個(gè)。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來源,技術(shù)原理先進(jìn),具有新技術(shù)新結(jié)構(gòu)的汽車。新能源汽車包括純電動(dòng)汽車增程式電動(dòng)汽車插電式混合動(dòng)力汽車。研究方法:本報(bào)告以百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),運(yùn)用定量研究和定性研究相結(jié)合的研究方法,依托百分點(diǎn)科技長期服務(wù)政企客戶積累的豐富行業(yè)知識,為相關(guān)領(lǐng)域用戶提供行業(yè)分析參考。數(shù)據(jù)來源說明:本報(bào)告的輿情數(shù)據(jù)來源為百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng),該平臺對網(wǎng)站、微博、微信、報(bào)刊、APP、視頻、短視頻等媒體提供7x224小時(shí)的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等,具體數(shù)據(jù)可參照圖表左下方標(biāo)注。數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間:2024年1月1日-2024年66月30日新能源汽車行業(yè)概況新能源汽車營銷現(xiàn)狀品牌營銷策略分析:共創(chuàng)活動(dòng)品牌營銷策略分析:品牌聯(lián)合營銷趨勢預(yù)測新能源汽車行業(yè)概況中央政策動(dòng)態(tài)2024年2月商務(wù)部等9個(gè)部門頒發(fā)中央政策動(dòng)態(tài)2024年2月商務(wù)部等9個(gè)部門頒發(fā)《關(guān)于支持新能源汽車貿(mào)易合作健康從提升國際化經(jīng)營能力和水平、健全國際物流體系、加強(qiáng)金融支持、優(yōu)化貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)、營造良好貿(mào)易環(huán)境增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范能力六個(gè)方面提出18項(xiàng)政策措施,助推新能源汽車加速出海。2024年4月商務(wù)部等14個(gè)部門頒發(fā)《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》2018年4月30日前注冊登記的新能源乘用車,并購買符合節(jié)能要求乘用車新車的個(gè)人消費(fèi)者,可享受一次性定額補(bǔ)貼,補(bǔ)貼金額7千或1萬元。2024年5月工信部等5個(gè)部門頒發(fā)《關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》組織開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)進(jìn)一步下沉到縣域,舉行專場活動(dòng),輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)積極參加,結(jié)合以舊換新和縣域充換電設(shè)施補(bǔ)短板等支持政策制定促銷方案,建立完善售后服務(wù)體系。2024H1中國新能源汽車出口市場規(guī)模.數(shù)量(輛)1月2月3月4月5月6月2024年1-5月中國新能源乘用車出口市場TOP3TOP1巴西銷量130,967同比+1054%TOP2比利時(shí)銷量115,318同比+1%TOP3英國銷量67,956同比-3%數(shù)據(jù)來源:中汽協(xié),乘聯(lián)會(huì)中央政府積極支持出海出臺補(bǔ)貼政策中央政府積極支持出海出臺補(bǔ)貼政策推動(dòng)新能源汽車下鄉(xiāng),持續(xù)鼓勵(lì)行業(yè)高速發(fā)展。各級地方政府陸續(xù)出臺跟進(jìn)政策措施,刺激市場釋放消費(fèi)潛力。新能源汽車行業(yè)尋求出海熱情高漲,雖然隨著一些國家對中國產(chǎn)新能源汽車的關(guān)稅壁壘提高,出口規(guī)模受到一定打擊,但各制造商仍在積極開拓南美澳洲等其他市場以消除影響新能源汽車行業(yè)推動(dòng)智能駕駛領(lǐng)域快速發(fā)展,技術(shù)水平不斷提升,商業(yè)化應(yīng)用范圍愈加廣泛,智駕功能下沉,L2級及以上的智能輔助駕駛功能裝車率提升顯著。智駕技術(shù)動(dòng)態(tài)智駕技術(shù)動(dòng)態(tài)2024年1-4月新能源乘用車L2級及以上ADAS功能裝車率市場份額63.40%2023年1-4月2024年1-4月2024年1-4月中低端新能源乘用車L2級及以上ADAS功能裝車率2024年1-4月2023年1-4月數(shù)據(jù)來源:乘聯(lián)會(huì)124,000124,000114,000101,00086,00099,00081,00042.00%42.00%39.50%39.50%29.80%81.50%24-32萬16-24萬8-16萬81.50%24-32萬16-24萬8-16萬65.50%73.10%73.10%9.69%9.69%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技→新玩家涌現(xiàn)實(shí)力不可小覷?1月→新玩家涌現(xiàn)實(shí)力不可小覷?1月,天際汽車科技集團(tuán)有限公司新增5條股權(quán)凍結(jié)信息,凍結(jié)股權(quán)數(shù)額總計(jì)2.4億余元?2月,高合汽車宣布停工停產(chǎn)。?3月,威馬汽車召開首次債權(quán)人會(huì)議。競爭動(dòng)態(tài)?3月競爭動(dòng)態(tài)?3月,小米汽車舉行小米SU7上市發(fā)布會(huì)。?4月,華為與北汽新能源合作推出的u享界系列首款車型s9亮相。?5月,蔚來汽車全新品牌樂道正式發(fā)布,首款車型樂道L60發(fā)布。在國際市場環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下,各車企積極探索本地化適應(yīng)性開發(fā),當(dāng)?shù)亟◤S、反向合資、技術(shù)合作成出海新模式。?當(dāng)?shù)亟◤S:1月,廣汽埃安首個(gè)海外智能工廠在泰國開工,計(jì)劃于7月竣工投產(chǎn);1月,哪吒汽車宣布將在馬來西亞打造全球第三個(gè)海外工廠,計(jì)劃于2025年正式投產(chǎn)出海動(dòng)態(tài)?反向合資:4月,奇瑞與西班牙Ebro-EVMotors簽署合資企業(yè)協(xié)議,共同研發(fā)新型電動(dòng)汽車;5月,stellantis集團(tuán)和零跑汽車宣布合資公司正式成立并開啟運(yùn)營,計(jì)劃2024年底將歐洲銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至200家。出海動(dòng)態(tài)?技術(shù)合作:4月,小鵬與大眾汽車集團(tuán)簽訂電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方為大眾汽車在中國市場的電動(dòng)車平臺聯(lián)合開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的電子電氣架構(gòu)。各車企以無圖化、全場景化為主要方向?qū)Ω呒壷悄茌o助駕駛功能展開布局。測試階段應(yīng)用階段測試階段技術(shù)動(dòng)態(tài)3月,鴻蒙智行全系車型完成OTA技術(shù)動(dòng)態(tài)升級,新增不依賴高精地圖的城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助功能。4月,蔚來全域領(lǐng)航輔助NOP+城區(qū)路線開啟全量推送,覆蓋99%的地級市和縣級市。長城汽車發(fā)布無高精地圖全場景長城汽車發(fā)布無高精地圖全場景NOA,覆蓋城區(qū)、山路、高速等,將搭載于魏牌藍(lán)山智駕版。5月,小鵬XNGP城區(qū)智駕已完成100%無圖化,三季度將實(shí)現(xiàn)全國每條路都能開,全面實(shí)現(xiàn)無圖。版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,新能源汽車市場總銷量達(dá)到44994.4萬輛,環(huán)比下降13.3%,同比上漲32%。整體上來看,上半年新能源汽車銷量呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的態(tài)勢,目前已完成去年總銷量的52%,2024年年度銷量有望進(jìn)一步突破。新能源汽車月度市場規(guī)模新能源汽車月度市場規(guī)模銷量同比增速銷量同比增速1,400,000l,200,0001,400,000l,200,000l,000,000800,000600,000400,000200,000090%80%70%60%50%40%30%20%10%-10%-20%78.80%78.80%2023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.061,191,0001,191,00033.50%9.20%1,026,0001,049,000477,000846,000780,000904,000955,000956,000850,000883,000729,00035.30%31.60%46.40%30.10%33.50%27.70%33.30%30%27%數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:中汽協(xié)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,比亞迪以11552.38萬的成績遙遙領(lǐng)先,理想、問界、埃安以超10萬的總銷量位居第二梯隊(duì)傳統(tǒng)自主、新勢力品牌表現(xiàn)亮眼,在銷量TOP15中分別占8席和6席。整體來看,頭部品牌相較于去年同期呈增長態(tài)勢,仍具有較大的成長空間。2024H1新能源汽車品牌銷量排名2024H1新能源汽車品牌銷量排名2月銷量3月銷量4月銷量5月銷量6月銷量l14,06028%332,97321,14231,72725,08627,12343,146181,1974-16%106%60%95%深藍(lán)9,99413,04812,74416,65983,858l1,8339,0684,59811,12212,22312,27559,565-14%26%數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:各品牌官方數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)范圍僅包含2024上半年每月初按時(shí)公布新能源車型精確銷量數(shù)據(jù)的品牌,如一個(gè)企業(yè)內(nèi)設(shè)多品牌,以品牌為單位排名版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,比亞迪秦PLUS以超過24萬的銷量穩(wěn)居熱門車型第一名比亞迪展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力,在銷量TOP15中占據(jù)8席。傳統(tǒng)自主品牌旗下產(chǎn)品更受大眾青睞,新勢力僅有4款產(chǎn)品入圍,合資品牌未能突出重圍。2024H1新能源車型銷量排名2024H1新能源車型銷量排名車型車型所屬品牌1月銷量2月銷量3月銷量4月銷量5月銷量6月銷量H1總銷量同比增速秦PLUS20.52%Modely1.91%3宋PLUS新能源4宋pro新能源元PLUS-15.73%問界M7問界漢ll,248-3.72%AIONYAIONS-37.64%-21.82%-55.98%19.31%19.31%數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:汽車之家,統(tǒng)計(jì)范圍為轎車(除微型車)、SUV、MPV版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,新能源汽車行業(yè)總聲量超過1.15億,輿情呈急速縮水的趨勢,環(huán)比下降38.41%。?新能源汽車行業(yè)輿情聲量月均達(dá)1924萬條,其中4月聲量最高,主要受北京車展等行業(yè)性活動(dòng)的推動(dòng),行業(yè)獲得大眾的關(guān)注。2024H1新能源汽車行業(yè)整體聲量2024H1新能源汽車行業(yè)輿情趨勢2024H1新能源汽車行業(yè)整體聲量2024H1新能源汽車行業(yè)輿情趨勢信息數(shù)量信息數(shù)量(篇)187,438,2062023H22024H1信息數(shù)量(篇)26,018,44718,014,52113,024,3072024.12024.22024.32024.42024.52024.630,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,0000 19,288,19219,288,192版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技比亞迪獲得近5000萬的傳播聲量,遙遙領(lǐng)先于其他品牌,問界以近2066萬條的傳播聲量位列第二,蔚來、零跑位于第三梯隊(duì)。整體來說,位于銷量TOP15的品牌輿情相較上一周期呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢,影響力正在不斷加強(qiáng)。2024H1新能源汽車品牌銷量2024H1新能源汽車品牌銷量TOP15奧情TTTTTTTTTTTTTT"70%60%50%40%30%20%10%-10%-20%-30%-40%0比亞迪0比亞迪理想問界埃安蔚來零跑深藍(lán)銀河啟源幾何領(lǐng)克騰勢哪氏小鵬信息數(shù)量篇信息數(shù)量篇48,620,8976,596,16320,659,6334,539,8268,676,47010,631,634版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,抖音是品牌營銷的核心渠道,品牌發(fā)文數(shù)量占比超過50%,日均發(fā)文量超400篇,與其他平臺形成明顯差距;微博以近25%的占比位列第二,日均發(fā)文量達(dá)200篇;其余平臺品牌重視程度低,日均發(fā)文量不足11000篇。2024H1新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比2024H1新能源汽車品牌官方賬號日均發(fā)文量2024H1新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比2024H1新能源汽車品牌官方賬號日均發(fā)文量微信微信8.73%微博24.70%小紅書7.85%4,41%信息數(shù)量信息數(shù)量(篇)抖音微博微信小紅書B站快手45045040035030025020015051.76%B站B站2.54%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技新能源汽車營銷現(xiàn)狀??2024年上半年,新能源汽車品牌累計(jì)開展官方營銷活動(dòng)9,952個(gè),第一季度開展的營銷活動(dòng)更為豐富,相較于第二季度的活動(dòng)數(shù)量更多。受春節(jié)這一重要營銷節(jié)點(diǎn)的影響,2月品牌策劃的營銷活動(dòng)數(shù)量最多,占營銷活動(dòng)總數(shù)的22.97%,新春共創(chuàng)活動(dòng)主題廣告片春節(jié)出行報(bào)告等營銷內(nèi)容層出不窮o1月和4月為次高峰,1月品牌陸續(xù)發(fā)布年終總結(jié)報(bào)告,展現(xiàn)自身市場成績;4月行業(yè)性活動(dòng)頻出,品牌以此為契機(jī)加大宣傳力度。2024H1新能源汽車品牌營銷活動(dòng)數(shù)月分布2024H1新能源汽車品牌營銷活動(dòng)數(shù)月分布26.72%22.45%-11.24%-11.24%2,286-28.29%2,286-28.29%1,804l,5101,804l,5101,849l,326l,17733.95%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,車型營銷是營銷活動(dòng)的核心,占總數(shù)比重達(dá)50.44%,其中產(chǎn)品測評、商業(yè)廣告片、產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹為品牌最常用的車型營銷手段,此外品牌還依托共創(chuàng)活動(dòng)車主故事等來加深用戶對新車的認(rèn)知度和信任度。?新勢力合資品牌在營銷方面逐步釋放潛力,第二季度相比于第一季度的當(dāng)季活動(dòng)數(shù)量占比均有小幅提升。?極氰的品牌營銷最為賣力,開展的活動(dòng)數(shù)量位列第一吉利集團(tuán)的營銷力度凸顯,旗下極氮銀河進(jìn)入TOP10,占據(jù)2席。傳統(tǒng)自主品牌、新勢力品牌幾乎瓜分營銷活動(dòng)數(shù)TOP10,合資品牌中僅有領(lǐng)克入圍。2024H1新能源汽車官方營銷方向分布2024H1新能源汽車營銷活動(dòng)品牌類型占比分布2024H1新能源汽車官方營銷活動(dòng)數(shù)2024H1新能源汽車官方營銷方向分布2024H1新能源汽車營銷活動(dòng)品牌類型占比分布2024H1新能源汽車官方營銷活動(dòng)數(shù)TOP100%2%4%6%50.44%車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量第一季度w第二季度傳統(tǒng)自主品牌合資品牌新勢力品牌5,02051.08%28.33%5,02051.08%28.33%20.59%25.25%17.82%56.93%28.11%28.11%10.49%6.88%10.49%6.88%4.07%4.07%2,7981,0442,7981,044685405405版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?新勢力品牌對服務(wù)營銷愈發(fā)重視,第二季度的服務(wù)相關(guān)營銷占當(dāng)月營銷活動(dòng)總數(shù)比例上升顯著。小米汽車策劃的u答網(wǎng)友問專欄為各品牌提供營銷新思路,多家品牌跟隨推出相關(guān)活動(dòng)解答用戶在用車過程中發(fā)現(xiàn)的問題,以提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。?傳統(tǒng)自主、合資品牌加大在車型營銷上的投入,借助商業(yè)廣告片、產(chǎn)品測評、共創(chuàng)活動(dòng)等手段,向目標(biāo)消費(fèi)者群體精準(zhǔn)營銷。2024H1傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布2024H1傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布第一季度w第二季度58.03%20.65%47.68%33.97%9.35%8.73%58.03%20.65%47.68%33.97%9.35%8.73%6.43%4.61%6.16%4.39%車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量2024H1合資品牌官方營銷方向分布2024H1合資品牌官方營銷方向分布第一季度w第二季度43.69%41.28%4.80%5.01%1.56%4.80%5.01%1.56%2.10%7.92%車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量2024H1新勢力品牌官方營銷方向分布2024H1新勢力品牌官方營銷方向分布第一季度w第二季度46.72%46.72%18.00%14.03%43.35%16.63%4.62% 6.86%2.55%27.51%19.73%車型品牌技術(shù)服務(wù)銷量版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹產(chǎn)品測評、商業(yè)廣告片牢牢占據(jù)品牌策劃的營銷活動(dòng)類型頻次前三名,三者成為新能源汽車品牌的常規(guī)性營銷手段。此外,戰(zhàn)報(bào)總結(jié)也是新能源汽車品牌的重要營銷方式,在常規(guī)周期性時(shí)間節(jié)點(diǎn)結(jié)束或春節(jié)、五一等重要節(jié)假日之后,利用銷量技術(shù)服務(wù)等不同維度的總結(jié)報(bào)告展現(xiàn)品牌實(shí)力。?名人合作、發(fā)布會(huì)、車展、品牌贊助彰顯出強(qiáng)勁的營銷價(jià)值,四個(gè)活動(dòng)類型分別有4、3、2、1個(gè)入圍上半年?duì)I銷活動(dòng)聲量TOP10。尤其是北京車展以超過269萬的傳播聲量位居第一,這一A級車展的恢復(fù)舉辦充分刺激行業(yè)活性加強(qiáng)。2024H1新能源汽車行業(yè)營銷活動(dòng)聲量TOP2024H1新能源汽車行業(yè)營銷活動(dòng)聲量TOP102024H1新能源汽車營銷活動(dòng)類型TOP10活活動(dòng)數(shù)量(個(gè))展會(huì)發(fā)布會(huì)品牌贊助名人合作2,697,116608,5932,697,116608,593364,364288,2682024北京國際車展小米SU7上市發(fā)布會(huì) 周杰倫代言長安啟源 粵港澳大灣區(qū)車展 黃宗澤代言嵐圖理想汽車2024春季發(fā)布會(huì)寶馬賀歲片《木星計(jì)劃》小米人家車全生態(tài)發(fā)布會(huì)楊紫代言奇瑞l,212l,2121,0451,045901901644644490490449404449404362346325362346325169,759備注:備注:—次性營銷活動(dòng)的聲量數(shù)據(jù)以當(dāng)月聲量為參考,長期性營銷活動(dòng)的聲量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為2024.1.16.30版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技智能是新能源汽車品牌上半年的整體營銷核心各品牌以車主的真實(shí)感受、新能源汽車在智能駕駛技術(shù)方面的優(yōu)勢為抓手,增強(qiáng)大眾對新能源汽車的接受度。?傳統(tǒng)自主品牌重視精準(zhǔn)營銷,文案瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定群體,如年輕人、女生、家庭等;合資品牌以浪漫、安全感、樂趣、時(shí)尚等感性詞匯為用戶帶來情緒價(jià)值;新勢力品牌從細(xì)節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品魅力,不僅是汽車品牌常規(guī)宣傳的電池、底盤,空調(diào)、智駕等均獲得詳細(xì)解讀。2024H1合資品牌宣傳熱詞2024H1新勢力品牌宣傳熱詞2024H2024H1合資品牌宣傳熱詞2024H1新勢力品牌宣傳熱詞2024H傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞TOTOP3:體驗(yàn)、智能、出行TOP3:體驗(yàn)生活智能TOP3:體驗(yàn)用戶智能版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??整體來看,2024年上半年KOL和KOC在互動(dòng)影響力方面發(fā)揮關(guān)鍵作用,各平臺熱門文章前100中八成左右為其所創(chuàng)作,小紅書甚至占據(jù)全部席位。除小紅書外,專業(yè)媒體在其他五個(gè)平臺仍均具備一定的傳播影響力。?腰部KOL在微博、抖音、快手發(fā)揮重要作用,占比明顯高于其他作者;肩部KOL是B站的品牌營銷主力軍,其他量級KOL基本平衡分布;而小紅書作為種草平臺,KOC的互動(dòng)力顯著。2024H1新能源汽車營銷活動(dòng)六大平臺熱門文章TOP2024H1新能源汽車營銷活動(dòng)六大平臺熱門文章TOP100賬號類型分布2024H1新能源汽車營銷活動(dòng)五大平臺熱門文章TOP100KOL&KOC量級分布微博微信B站抖音快手小紅書頭部KOL肩部KOLW腰部KOLW尾部KOLKOC微博B站抖音快手小紅書10.67%10.67%20.00%49.33%8.00%18.60%23.53%21.69%18.60%8.24%14.46%18.60%29.41%39.76%32.56%22.35%14.46%65.00%23.00%9.00%-3.00%86%86%85%100%-3%廠2%14%13%75%78%22%22%83%17%注:注:抖音、微博KOL&koc等級劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部1000w以上;肩部500w-1000w;腰部100w-500w;尾部10w-loow;koc10w以下快手KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部500W以上;肩部100-500W;腰部10-100W;尾部1W-10W;KOC1W以下小紅書KOL&KOC等級劃分標(biāo)準(zhǔn):頭部部——100W以上;肩部部—50W-100W;腰部部—10W-50W;尾部部—1W-10W;KOC—1W以下版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??抖音熱門文章的討論內(nèi)容相對集中,發(fā)布會(huì)、展會(huì)兩大類內(nèi)容的總占比近九成其中小米SU7發(fā)布會(huì)、北京國際車展同為討論焦點(diǎn),相關(guān)信息在TOP100文章中比例達(dá)到74%。?抖音尾部KOL及KOC的互動(dòng)影響力不斷釋放,占比不斷升高。2024H1新能源汽車營銷抖音熱門文章TOP2024H1新能源汽車營銷抖音熱門文章TOP100討論內(nèi)容分布2024H1新能源汽車營銷抖音熱門文章TOP100KOL&KOC量級分布名人聯(lián)合6%e頭部名人聯(lián)合6%e頭部KOL肩部KOLe腰部KOLW尾部KOL.KOC 會(huì)議贊助1% 探廠活動(dòng)1%3.06%10.75%20.00%15.05%24.44%31.76%13.13%13.33%35.56%34.34%38.82%7.06%25.81%11.11%2.35%30.67%8.00%5.33%13.13%%42.67%22.58%55.10%35.35%18.89%11.22%25.81%10.00%22.45%46%展會(huì)40%展會(huì)40%共創(chuàng)活動(dòng)4%共創(chuàng)活動(dòng)4%1月1月2月3月4月5月6月品牌聯(lián)合1%品牌聯(lián)合1%產(chǎn)品測評1%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??在微博,發(fā)布會(huì)、個(gè)性營銷活動(dòng)更容易引發(fā)用戶互動(dòng),兩者總占比超過半數(shù)。"京東春晚送100輛嵐圖汽車活動(dòng)由于有央視背書、福利刺激消費(fèi)者參與興趣等因素而廣受關(guān)注,成為微博熱門文章榜單中的最熱話題,占比達(dá)23%。?微博腰部KOL的話語空間被其他量級KOL不斷擠壓,占比不斷減少,話語影響力有所減弱2024H1新能源汽車營銷微博熱門文章TOP2024H1新能源汽車營銷微博熱門文章TOP100討論內(nèi)容分布2024H1新能源汽車營銷微博熱門文章TOP100KOL&KOC量級分布ee頭部KOL肩部KOLe腰部KOLW尾部KOL.KOC展會(huì)3%文體活動(dòng)贊助16%產(chǎn)品測評展會(huì)3%文體活動(dòng)贊助16%產(chǎn)品測評15%1.10%13.19%8.82%31.17%1.10%13.19%8.82%31.17%41.38%41.56%32.35%27.59%29.67%2.00%9.89%1.15%8.05%6.49%10.39%42.00%21.84%19.12%12.20%46.15%29.41%39.02%28.05%34.00%10.39%10.29%16.00%18.29%6.00%2.44%自制影音、自制影音、文體3%車主故事2%車主故事2%名人聯(lián)合6%名人聯(lián)合6%發(fā)布會(huì)28%發(fā)布會(huì)28%個(gè)性營銷個(gè)性營銷27%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,共創(chuàng)活動(dòng)是新能源汽車品牌較為常用的營銷方式,每月均居于品牌舉辦活動(dòng)類型TOP10之內(nèi)。尤其是在5月,共創(chuàng)活動(dòng)占當(dāng)月營銷活動(dòng)總數(shù)的比例突破8%。?2024年1-6月期間,阿維塔在4月策劃的邀請車主挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄活動(dòng)的輿情聲量最高。春節(jié)主題活動(dòng)反響較為熱烈,除阿維塔之外,其余四項(xiàng)活動(dòng)均與春節(jié)相關(guān)。2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)輿情聲量TOP2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)輿情聲量TOP52024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)數(shù)量分布活動(dòng)數(shù)量活動(dòng)數(shù)量(個(gè))占當(dāng)月營銷活動(dòng)總數(shù)比例活動(dòng)名稱春節(jié)回鄉(xiāng)返工小鵬智駕輕松出行3495,0105蔚來#春節(jié)開蔚來回家真方便#活動(dòng)1091093.77%1004.11%3.77%1004.11%5.27%8.22%8.22%5.02%5.02%4.37%4.37%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,傳統(tǒng)自主品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)數(shù)量多于其他品牌,占比超過四成,合資品牌次之,新勢力品牌開展活動(dòng)頻次最低。?理想策劃的共創(chuàng)活動(dòng)最多,上半年數(shù)量超過20個(gè),包括"跟著理想去科考""小朋友眼中的理想MEGA是什么樣的"等活動(dòng)。嵐圖、上汽大眾、長城坦克、小鵬以微弱差距緊隨其后。2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)參與品牌類型分布2024H1新能源汽車品牌策劃共創(chuàng)活動(dòng)頻次2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)參與品牌類型分布2024H1新能源汽車品牌策劃共創(chuàng)活動(dòng)頻次TOP5新勢力品牌理想嵐圖新勢力品牌理想嵐圖長城坦克05101520253021.82%21.82%合資品牌33.15%傳統(tǒng)自主品牌傳統(tǒng)自主品牌45.03%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)以調(diào)動(dòng)車主參與興趣為主,超過六成的活動(dòng)為面向所有車主的比賽、征集等活動(dòng);此外,邀請KOL參與的共創(chuàng)活動(dòng)也占有不小比例,內(nèi)容包括拍攝共創(chuàng)視頻、邀請KOL參與曬車或測評等。?品牌在策劃用戶共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)較為看重時(shí)間節(jié)點(diǎn),有三成比例為節(jié)日限定活動(dòng),如春節(jié)、兒童節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、情人節(jié)等。其中,春節(jié)主題活動(dòng)占比最高,占到總數(shù)的22%,受人口節(jié)點(diǎn)性跨區(qū)域流動(dòng)的影響,用戶此時(shí)出行需求旺盛,更有意愿參與活動(dòng)。2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)主體類型分布2024H1新能源汽車車主共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布2024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)主體類型分布2024H1新能源汽車車主共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布知名人士、團(tuán)體知名人士、團(tuán)體5.47%KOL33.04%車主61.49%其他活動(dòng)其他活動(dòng)8%春節(jié)活動(dòng)春節(jié)活動(dòng)22%節(jié)日主題活動(dòng)節(jié)日主題活動(dòng)30%常規(guī)活動(dòng)常規(guī)活動(dòng)70%70%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?4月8日--14日,阿維塔在官方賬號向車主發(fā)出邀請,邀請用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)開啟智駕功能,共同創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄。營銷動(dòng)作聲量趨勢4月2日,阿維塔發(fā)布活動(dòng)招募令,公布參與規(guī)則,并邀請車主帶話題在抖音發(fā)布視頻贏取好禮。預(yù)熱及活動(dòng)期間,品牌官方賬號發(fā)布營銷物料,KOL發(fā)布活動(dòng)視頻引導(dǎo)車主參與。44月18日,阿維塔發(fā)布收官物料,公布共創(chuàng)成果,媒體KOL跟進(jìn)曝光事件聲量:121,661事件互動(dòng)量:9,1007,898信息數(shù)量(篇)90,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,000版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??抖音是該事件的關(guān)鍵傳播渠道,單平臺占比超八成?；顒?dòng)對品牌健康度產(chǎn)生正向作用,近四成的用戶在提及活動(dòng)時(shí)表達(dá)對阿維塔智駕能力的認(rèn)可。主要社交傳播渠道輿情聲量占比主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶反饋微信微博18.36%微信微博18.36%\小紅書B站0.09%0.04%快手0.07%81.22%39.80%@荔***:希望這個(gè)技術(shù)能夠越來越成熟,然后智駕技術(shù)發(fā)展的越來越好。@一*****:真不愧是阿維塔,把智駕玩出了新高度啊,令人震驚。27.90%共創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的活動(dòng)有意思@半***:塔把簡歷更新了一下阿維塔智駕創(chuàng)造世界紀(jì)錄。@林*******:這樣的世界紀(jì)錄就很棒帶來了別樣的突破。22.30%阿維塔的外觀奢華有科技感,車輛性能好@貓:最好的外觀還有最強(qiáng)的智駕系統(tǒng)。@何****:不管是外觀設(shè)計(jì)還是配置都讓我無可挑剔。0.22%0.22%\版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技營銷亮點(diǎn)參與門檻低激發(fā)車主興趣聯(lián)合短視頻平臺擴(kuò)大聲量阿維塔針對此次活動(dòng)設(shè)置了較參與門檻低激發(fā)車主興趣聯(lián)合短視頻平臺擴(kuò)大聲量阿維塔針對此次活動(dòng)設(shè)置了較低的參與門檻,車主只要在限定時(shí)期內(nèi)打開產(chǎn)品的智駕功能即視為參與成功,可以獲得吉尼斯紀(jì)錄共創(chuàng)人的身份。通過活動(dòng)的易得性,品牌有效激發(fā)車主的參與興趣,從而提升營銷活動(dòng)的參與率。阿維塔聯(lián)合抖音開啟話題參與活動(dòng),車主可通過添加話題#阿維塔智駕挑戰(zhàn)吉尼斯發(fā)布智駕使用視頻贏取禮物。品牌既通過加深車主的參與度,增強(qiáng)了用戶粘性;同時(shí)也通過多層級傳播讓更多平臺用戶知曉活動(dòng),擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。以稀缺性成果創(chuàng)造品牌集體記憶阿維塔將活動(dòng)目的設(shè)置為創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄,這一成就所帶來的獨(dú)特集體記憶能夠有效激發(fā)車主群體的身份認(rèn)同感,活動(dòng)所具有的獨(dú)特性促使品牌與用戶、用戶與用戶之間形成更強(qiáng)的情感鏈接,對提升品牌忠誠度產(chǎn)生正向作用。版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年1-6月,品牌聯(lián)合活動(dòng)三次入圍新能源汽車品牌活動(dòng)類型TOP10,其中1月份占比最高,占當(dāng)月營銷活動(dòng)總數(shù)的比例超過3%。?2024年1-6月期間,5月底捷途與王老吉聯(lián)名推出的「折耳根風(fēng)味」飲料最受大眾關(guān)注,捷途、小鵬均有2個(gè)營銷事件進(jìn)入活動(dòng)輿情聲量TOP5o2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)輿情聲量TOP2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)輿情聲量TOP52024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)數(shù)量分布活動(dòng)數(shù)量活動(dòng)數(shù)量(個(gè))占當(dāng)月營銷活動(dòng)總數(shù)比例活動(dòng)名稱捷途X王老吉聯(lián)名飲料小鵬X交個(gè)朋友四周年直播3廣汽本田XMUJl無印良品聯(lián)名特裝版車型4月ll,2814小鵬X快手村BA5月9,3765捷途和平精英聯(lián)名概念版車型8,499383838383.38%1.66%1.30%%1.66%1.30%%2.87%242.87%24231.951.98%1.951.98%1月1月2月3月4月5月6月版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,傳統(tǒng)自主品牌更青睞于策劃品牌聯(lián)合活動(dòng),活動(dòng)次數(shù)占比超過六成,合資品牌和新勢力品牌參與度基本持平。?吉利汽車對品牌聯(lián)合這一營銷手段展現(xiàn)出較大熱情,旗下新能源汽車品牌銀河、幾何以及參股品牌極越進(jìn)入策劃活動(dòng)頻次TOP5。2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)參與品牌類型分布2024H1新能源汽車品牌策劃聯(lián)合活動(dòng)頻次2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)參與品牌類型分布2024H1新能源汽車品牌策劃聯(lián)合活動(dòng)頻次TOP5新勢力品牌18.58%合資品牌新勢力品牌18.58%合資品牌19.91%05101520傳統(tǒng)自主品牌傳統(tǒng)自主品牌61.50%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技??2024年上半年,多個(gè)行業(yè)對與新能源汽車品牌跨界營銷持有較大熱情,尤其是食品飲料品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺、文娛IP,合作次數(shù)位列前三。?與新能源汽車品牌聯(lián)合營銷的合作方超過200個(gè),其中合作次數(shù)超過2次的合作方達(dá)30個(gè)。王老吉與新能源汽車品牌合作次數(shù)最多,聯(lián)動(dòng)品牌包括捷途、東風(fēng)風(fēng)神等。2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)行業(yè)活躍度TOP2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)行業(yè)活躍度TOP102024H1新能源汽車品牌合作方聯(lián)合頻次TOP3食品飲料數(shù)碼電子食品飲料數(shù)碼電子文化傳媒運(yùn)動(dòng)戶外交通物流珠寶首飾0 王者榮耀 中國國家地理 三只松鼠 極品飛車:集結(jié)012345634342323777版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?55月228日,捷途汽車與王老吉聯(lián)名打造的r折耳根風(fēng)味飲料正式上線。營銷動(dòng)作聲量趨勢55月28日,捷途汽車與王老吉分別在官方賬號宣布聯(lián)名產(chǎn)品上線。產(chǎn)品上線后,捷途汽車陸續(xù)策劃#無表情折耳根挑戰(zhàn)#抖音話題活動(dòng)線下體驗(yàn)中心品鑒活動(dòng)、奇瑞高管與國際球星卡納瓦羅一同挑戰(zhàn)聯(lián)名飲料、發(fā)布主題宣傳片等王老吉與多家食品品牌線上聯(lián)動(dòng),給用戶抽獎(jiǎng)送福利。事件聲量:39,229事件互動(dòng)量:4,5529,7665,0004,5004,0003,5003,0002,5002,000l,5001,000 5000信息數(shù)量(篇)#無表情折耳根挑戰(zhàn)#吸引抖音\版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技?抖音、微博為該事件的主要傳播渠道,兩者總占比超八成。聯(lián)名產(chǎn)品的口味最受大眾關(guān)注,超過六成的用戶針對折耳根與涼茶的口味是否適配表達(dá)觀點(diǎn)。主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶反饋微信0.60%微博44.51%B站4.62%小紅書B站4.62%0.07%48.75%)63.83%好喝VS不好喝,產(chǎn)品風(fēng)味引發(fā)爭議@幫:折耳根口味涼茶真的好喝嗎??@南*******:折耳根這不是四川人的最愛嘛,我要。14.74%無表情飲用請求出戰(zhàn)@櫻******:這個(gè)可以有無表情折耳根挑戰(zhàn)并。@金***:#無表情折耳根挑戰(zhàn)這不勢在必得嗎110.333%神仙跨界品牌組合,支持捷途王老吉@電:看了那么多聯(lián)名,沒想到我會(huì)看到王老吉會(huì)和捷途汽車聯(lián)合推出的「折耳根風(fēng)味的飲料@西***:折耳根王老吉好逆天的組合版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技跨界聯(lián)合新奇感飆升捷途汽車與食品飲料品牌王老吉達(dá)成營銷合作,兩者身份所帶來的沖突感有助于吸引普通大眾對其的關(guān)注,且兩者所研發(fā)產(chǎn)品的口味新奇性可以進(jìn)一步刺激大眾的感官,從而促使聯(lián)名營銷事件引起更為廣泛的討論。營銷亮點(diǎn)活動(dòng)多樣,擴(kuò)大產(chǎn)品知名度聯(lián)名產(chǎn)品上線前,捷途在線上線下均預(yù)埋了營銷活動(dòng),上線后迅速推出,使得推廣活動(dòng)具有極強(qiáng)的時(shí)效性,有助于讓大眾在情緒主導(dǎo)下將興趣更有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng),參與到聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)與討論當(dāng)中,從而提升品牌影響力。多方宣傳加強(qiáng)營銷力度捷途汽車與王老吉聯(lián)名產(chǎn)品的推出