廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)代碼與名稱專業(yè)代碼：050303專業(yè)名稱：廣告學(xué)二、專業(yè)簡介廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)，通過研究與實踐增強(qiáng)人們的消費意識，提高產(chǎn)品銷量，提升品牌形象。本專業(yè)主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等基本知識。注重發(fā)揮學(xué)校多學(xué)科綜合、人文底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，充分利用校內(nèi)外多種優(yōu)勢教學(xué)資源，采用“立體式”實踐教學(xué)模式，培養(yǎng)廣告創(chuàng)意能力強(qiáng)、語言文字基本功扎實、人文素養(yǎng)良好的專業(yè)人才。三、學(xué)制與學(xué)位學(xué)制四年，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。四、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識，具備廣告與營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野，有一定的專業(yè)技能與創(chuàng)新能力，能在廣告公司、媒介廣告部門、市場咨詢機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、政府部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營銷，市場研究及媒體運營等方面工作的復(fù)合型人才。五、畢業(yè)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，接受策略分析、創(chuàng)意思維、協(xié)作意識以及科學(xué)研究等方面的基本訓(xùn)練，具備廣告創(chuàng)意策劃、廣告創(chuàng)作、市場分析、消費者行為分析、媒介策略制訂與實施等方面的基本能力。畢業(yè)學(xué)生應(yīng)該具備以下幾個方面的知識與能力：1．熱愛祖國，具有民族使命感，身心健康，具有良好的思想品德、社會公德、職業(yè)道德以及社會責(zé)任感；2．掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識；3．具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的能力；4．熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟(jì)和文化意義；5．了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；6．具有崇高的專業(yè)理想、良好的職業(yè)道德、較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和持續(xù)的學(xué)習(xí)能力；7．熟練地掌握一門外語。六、主干學(xué)科新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)和中國語言文學(xué)七、專業(yè)核心課程廣告學(xué)概論、傳播學(xué)原理、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)作八、畢業(yè)與學(xué)位授予條件1．本專業(yè)學(xué)生必須修滿166學(xué)分方可畢業(yè)。其中必修126學(xué)分，選修40學(xué)分（含自主發(fā)展課程20學(xué)分）。2．符合《中華人民共和國學(xué)位條例》及《湘潭大學(xué)普通本科學(xué)士學(xué)位授予規(guī)定》者，可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。九、課程設(shè)置與教學(xué)進(jìn)程表（見附表1）十、課程設(shè)置與畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系矩陣（見附表2）十一、輔修專業(yè)課程設(shè)置與教學(xué)進(jìn)程表（見附表3）

附表1：廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置與教學(xué)進(jìn)程表

課程體系課程屬性開課單位課程名稱學(xué)時學(xué)分學(xué)時分配各學(xué)期學(xué)分分配考核方式備注理論實驗實踐上機(jī)聽力12345678公共基礎(chǔ)課程A類必修馬克思院馬克思主義基本原理48332163考試馬克思院毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論96648486考試馬克思院思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)48332163考試馬克思院中國近現(xiàn)代史綱要3222482考試馬克思院形勢與政策（當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治）3222482考試學(xué)工處軍事理論161161考查學(xué)工處大學(xué)生心理健康教育161161考查招就處大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)1161161考查招就處大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)2161161考查大英部大學(xué)外語148332163考試大英部大學(xué)外語248332163考試體教部大學(xué)體育1321321考試體教部大學(xué)體育2321321考試體教部大學(xué)體育3321321考試體教部大學(xué)體育4321321考試B類必修信工學(xué)院大學(xué)計算機(jī)基礎(chǔ)322322考試哲學(xué)系邏輯學(xué)322322考試文新學(xué)院基礎(chǔ)寫作322322考試公管學(xué)院管理學(xué)原理322322考試小計672385129664139358000學(xué)科基礎(chǔ)課程必修文新學(xué)院廣告學(xué)概論Ⅰ483483考試文新學(xué)院傳播學(xué)原理Ⅱ64448164考試文新學(xué)院新聞學(xué)原理483483考試文新學(xué)院中國古代文學(xué)作品選讀483483考試文新學(xué)院美術(shù)基礎(chǔ)64432324考查文新學(xué)院社會調(diào)查與分析Ⅰ48332163考試商學(xué)院市場營銷學(xué)Ⅱ483483考試文新學(xué)院廣告史483483考試文新學(xué)院公共關(guān)系學(xué)322322考試文新學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)學(xué)161161考查小計46429400640117533000

課程體系課程屬性開課單位課程名稱學(xué)時學(xué)分學(xué)時分配各學(xué)期學(xué)分分配考核方式備注理論實驗實踐上機(jī)聽力12345678專業(yè)主干課程必修文新學(xué)院廣告策劃與創(chuàng)意Ⅰ80560205考試文新學(xué)院廣告文案寫作483483考試文新學(xué)院廣告創(chuàng)作64432324考試文新學(xué)院廣告法規(guī)322322考試文新學(xué)院新媒體廣告483483考試文新學(xué)院中外廣告評析64448164考試文新學(xué)院廣告媒體研究483483考試文新學(xué)院電腦平面設(shè)計80540405考查文新學(xué)院CI設(shè)計32212202考查藝術(shù)學(xué)院視頻編輯與三維動畫644644考查小計5603531668176098711000專業(yè)選修課程選修文新學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練322322考查文新學(xué)院廣告心理學(xué)322322考試文新學(xué)院廣告經(jīng)營與管理322322考查文新學(xué)院設(shè)計思維Ⅰ32216162考查文新學(xué)院廣告攝影32216162考查文新學(xué)院廣告效果研究方法32216162考查文新學(xué)院品牌戰(zhàn)略322322考查文新學(xué)院促銷策略研究322322考查文新學(xué)院跨文化廣告?zhèn)鞑?22322考查文新學(xué)院廣告實務(wù)前沿講座322322考查文新學(xué)院受眾研究322322考查文新學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究322322考查文新學(xué)院廣告語言藝術(shù)322322考查文新學(xué)院廣告美學(xué)322322考查文新學(xué)院語言表達(dá)技能訓(xùn)練161161考查文新學(xué)院高等數(shù)學(xué)322322考查文新學(xué)院演講與談判322322考查文新學(xué)院大眾文化研究322322考查小計56035480800004240178應(yīng)修專業(yè)選修課程20學(xué)分

自主發(fā)展課程選修應(yīng)修自主發(fā)展課程（含文化素質(zhì)教育課、跨專業(yè)選修課）不少于20學(xué)分，且其中學(xué)生必須修讀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類課程、藝術(shù)審美類課程各2學(xué)分。

廣告學(xué)專業(yè)集中實踐環(huán)節(jié)安排表課程體系課程屬性開課單位課程名稱周數(shù)/學(xué)時學(xué)分修讀學(xué)期備注集中實踐環(huán)節(jié)必修學(xué)工處軍訓(xùn)201文新學(xué)院學(xué)年論文225教學(xué)實習(xí)14146畢業(yè)論文888學(xué)生自主校內(nèi)廣告實踐0在校期間假期社會實踐0在校期間合計26周24

附表2：廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置與畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系矩陣畢業(yè)要求課程名稱畢業(yè)要求1畢業(yè)要求2畢業(yè)要求3畢業(yè)要求4畢業(yè)要求5畢業(yè)要求6畢業(yè)要求7馬克思主義基本原理H毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論H思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)H中國近現(xiàn)代史綱要H形勢與政策（當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)與政治）H軍事理論H大學(xué)生心理健康教育H大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)1MM大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)2MM大學(xué)外語1HH大學(xué)外語2HH大學(xué)體育1H大學(xué)體育2H大學(xué)體育3H大學(xué)體育4H大學(xué)計算機(jī)基礎(chǔ)HL邏輯學(xué)M基礎(chǔ)寫作M管理學(xué)原理M廣告學(xué)概論ⅠHHMM傳播學(xué)原理ⅡMM新聞學(xué)原理M中國古代文學(xué)作品選讀M美術(shù)基礎(chǔ)HH社會調(diào)查與分析ⅠMM市場營銷學(xué)ⅡHM廣告史MHMM公共關(guān)系學(xué)HM廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)學(xué)M廣告策劃與創(chuàng)意ⅠHHM廣告文案寫作HMM廣告創(chuàng)作MHM廣告法規(guī)H新媒體廣告HM中外廣告評析MHMM廣告媒體研究MM電腦平面設(shè)計MMMMCI設(shè)計M視頻編輯與三維動畫HHH軍訓(xùn)H學(xué)年論文MMMM教學(xué)實習(xí)HM畢業(yè)論文HMM校內(nèi)廣告實踐MMMM假期社會實踐MMM注:符號H、M、L分別表示各門必修課程對畢業(yè)要求的支撐強(qiáng)度，H-強(qiáng)，M-中，L-弱。

附表3：廣告學(xué)輔修專業(yè)課程設(shè)置與教學(xué)進(jìn)程表開設(shè)院（系）：文學(xué)與新聞學(xué)院

課程體系課程屬性課程名稱學(xué)時學(xué)分學(xué)時分配建議修讀學(xué)期備注理論實驗實踐上機(jī)聽力1234輔修必修廣告學(xué)概論483483傳播學(xué)原理64448164公共關(guān)系學(xué)483483