原創(chuàng)巧克力包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告(國(guó)內(nèi)市場(chǎng))

巧克力包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目錄銷量前五名品牌包裝案例解析國(guó)內(nèi)巧克力銷量排行前十品牌銷量后五名品牌包裝案例解析巧克力包裝設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)總結(jié)國(guó)內(nèi)巧克力銷量排行前十品牌01.德芙02.金帝03.費(fèi)列羅04.金莎05.明治06.慕紗07.樂(lè)可可08.怡濃09.徐福記10.申豐銷量前五名品牌包裝案例解析優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)雖不是品牌成功唯一因素，但它絕對(duì)是造就品牌成功的關(guān)鍵一筆。本報(bào)告將在這些成功品牌當(dāng)中選三個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)作為案例解析。案例解析：德芙產(chǎn)品形象打造：擁有香醇的味道和絲般順滑的口感，富含奶油目標(biāo)客戶群：追求高尚生活、品位高的人，具有一定消費(fèi)能力的人根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：高貴香醇順滑案例解析：德芙包裝上代表巧克力的咖啡色與代表每種巧克力特定口味的顏色（如下圖的金黃色）搭配恰當(dāng)、互不沖突，使得整個(gè)包裝既不復(fù)雜有能盡顯高貴。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。標(biāo)識(shí)所在區(qū)域的背景顏色被減淡，使得標(biāo)識(shí)顯得更突出和更容易被識(shí)別。這種帶有流動(dòng)性的圖案既體現(xiàn)絲般順滑的特性，也體現(xiàn)了充足的奶油被攪拌在巧克力漿里的特性案例解析：費(fèi)列羅產(chǎn)品形象打造：能夠帶給客戶一個(gè)充滿巧克力濃情蜜意的金色世界，讓該產(chǎn)品成為巧克力世界里“金色”的代言詞，使客戶感受到無(wú)上的高貴與典雅。根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：高貴金色典雅不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，每顆巧克力都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。統(tǒng)一與唯一的一種包裝更能能帶給客戶深刻的印象。其特有的包裝和裝飾具有明顯的視覺(jué)效果受到廣大消費(fèi)者的喜愛。包裹著巧克力的金箔紙收聚在巧克力的底部，然后藏在帶折邊的襯底當(dāng)中，確保了外觀的美感與完整性。案例解析：費(fèi)列羅案例解析：明治產(chǎn)品形象打造：具有可愛的造型（絨面正方形），具有浪漫詩(shī)意，溫馨動(dòng)人目標(biāo)客戶群：小資一族、情侶根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：浪漫溫馨可愛包裝上可愛的巧克力、緩緩下落的雪花、充滿詩(shī)意的名稱，使得明治巧克力的包裝充滿了浪漫、溫馨的情懷。符合該產(chǎn)品品質(zhì)。采用方型的紙盒包裝，產(chǎn)品包裝和印刷均十分精美。其MeltyKiss（雪吻）的產(chǎn)品名稱十分富有詩(shī)意，給人以無(wú)限遐想的空間。包裝很古樸，小小的四方盒子，圖片上的巧克力看上去粉可愛，兩塊方方的巧克力躺在雪花中，動(dòng)人無(wú)比。案例解析：明治銷量后五名品牌包裝案例解析雖說(shuō)同是銷量前十的品牌，然而在排名上存在差距也就說(shuō)明這些品牌在策劃、設(shè)計(jì)、推廣、營(yíng)銷等方面存在差距，本報(bào)告在這僅從包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)明這些品牌不能打進(jìn)銷量前五的原因。案例解析：慕紗產(chǎn)品形象打造：美味順滑，濃郁口感、入口即融，帶給消費(fèi)者濃情快感，根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：美味濃情案例解析：慕紗明治巧克力慕紗的包裝對(duì)明治進(jìn)行了過(guò)渡的模仿（絨面巧克力圖案+頂面掀開方式+方盒子），這種設(shè)計(jì)在一定能夠程度上會(huì)使得慕紗的包裝被誤認(rèn)為是明治的包裝，也會(huì)導(dǎo)致慕紗被冠以“抄襲”的產(chǎn)品形象，從而不利于慕紗的品牌形象推廣與企業(yè)的發(fā)展。從上至下的巧克力醬能體現(xiàn)“濃情”當(dāng)中的“濃”，但體現(xiàn)不出“清”。這是過(guò)渡模仿明治的后果，因?yàn)槊髦蔚摹扒椤斌w現(xiàn)在緩緩下落的雪花圖案和詩(shī)意的名稱當(dāng)中，慕紗為了不導(dǎo)致完全模仿，于是只采取模仿了絨面巧克力圖案，從而使得“情”這一特性難以得以體現(xiàn)。案例解析：怡濃產(chǎn)品形象打造：充滿真愛目標(biāo)客戶群：以情侶為主根據(jù)上述分析，所的產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞為：真愛怡濃的包裝在一定程度上模仿了德芙（絲綢+流動(dòng)的巧克力醬），然而它們所要推廣的產(chǎn)品形象不一樣，因此這種單純模仿是毫無(wú)可取價(jià)值的。怡濃在包裝上的信息過(guò)于零散，且標(biāo)識(shí)不夠突出。它想用斷開的巧克力說(shuō)明巧克力當(dāng)中擁有豐富的果仁，然后用一個(gè)印章彌補(bǔ)斷開后的空洞區(qū)域，然而這種做法會(huì)導(dǎo)致整個(gè)畫面構(gòu)圖散亂。案例解析：怡濃畫面構(gòu)圖散亂不合理地模仿其它品牌在包裝上運(yùn)用艷麗的色彩并非是體現(xiàn)情侶文化的好方法，而且這些色彩搭配也沒(méi)能體現(xiàn)出巧克力的感覺(jué)，其過(guò)多的色彩會(huì)造成它們是糖果的錯(cuò)覺(jué)。案例解析：怡濃顏色運(yùn)用不合理總的來(lái)說(shuō)，怡濃在包裝上的缺點(diǎn)在于：1.包裝內(nèi)容形式過(guò)于繁雜，不利于塑造與鞏固自己在消費(fèi)者心中的形象。2.色彩與圖形運(yùn)用不合理，不利于體現(xiàn)以情侶文化主導(dǎo)的產(chǎn)品形象。3.包裝構(gòu)圖過(guò)于散亂，不夠大氣，從而使得產(chǎn)品的形象不夠高檔，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)不利于企業(yè)形象的打造。案例解析：怡濃巧克力包裝設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)總結(jié)通過(guò)以上對(duì)德芙、費(fèi)列羅、明治成功之處的分析和對(duì)怡濃、慕紗不足之處的分析，便可得出成功的巧克力品牌在包裝設(shè)計(jì)上所要關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。產(chǎn)品形象、目標(biāo)客戶群對(duì)比品牌名稱銷量排名目標(biāo)客戶群產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞德芙1追求高尚生活、品位高的人高貴、香醇、順滑費(fèi)列羅3高貴、金色、典雅明治5小資一族、情侶浪漫、溫馨、可愛慕紗6美味、濃情怡濃8以情侶為主真愛品牌名稱產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞包裝優(yōu)劣點(diǎn)德芙高貴、香醇、順滑標(biāo)識(shí)突出、顏色搭配協(xié)調(diào)、每個(gè)產(chǎn)品形象關(guān)鍵詞都有相應(yīng)的圖案去體現(xiàn)，構(gòu)圖大氣不散亂費(fèi)列羅高貴、金色、典雅每顆巧克力都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴明治浪漫、溫馨、可愛包裝上可愛的巧克力、緩緩下落的雪花、充滿詩(shī)意的名稱，使得的包裝充滿浪漫、溫馨的情懷慕紗美味、濃情對(duì)明治進(jìn)行了過(guò)渡的模仿，容易被誤認(rèn)為是明治的包裝，不利于品牌推廣與企業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品形象不足以被體