網(wǎng)開營銷推廣執(zhí)行計(jì)劃

網(wǎng)開營銷推廣執(zhí)行方案網(wǎng)開EOOPEN營銷推廣執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間：2013年9月1日-11月30日（修訂）目錄 一、營銷人員配置、職責(zé)、分工二、推廣營銷分階段目標(biāo)三、營銷推廣方式與執(zhí)行四、成本預(yù)算五、推廣營銷工作會議安排六、推廣效果統(tǒng)計(jì)與監(jiān)察七、推廣執(zhí)行效果周報(bào)表分析一、營銷人員配置、職責(zé)、分工1、人員配置（1）2個(gè)小組，每個(gè)小組3人；（2）每個(gè)組1個(gè)推廣主管+2個(gè)推廣專員2、工作職責(zé)（1）推廣主管職責(zé)：配合產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理和產(chǎn)品總監(jiān)落實(shí)推廣計(jì)劃，分解推廣目標(biāo)；與產(chǎn)品部一起制定可行的推廣計(jì)劃，并負(fù)責(zé)具體實(shí)施；指導(dǎo)并帶領(lǐng)營銷專員執(zhí)行推廣計(jì)劃；統(tǒng)計(jì)推廣結(jié)果數(shù)據(jù)，并分析上報(bào)產(chǎn)品總監(jiān)；（2）營銷專員職責(zé)：嚴(yán)格執(zhí)行推廣工作計(jì)劃；并給出合理建議；統(tǒng)計(jì)推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)并上報(bào)；3、營銷分工（1）按照產(chǎn)品和推廣種類分為：互動營銷、廣告營銷、事件營銷、流量營銷（2）第一小組負(fù)責(zé)：互動營銷、事件營銷，注重市場定向客戶的引導(dǎo)和互動；（3）第二小組負(fù)責(zé)：廣告營銷、流量營銷，通過廣告導(dǎo)入流量和下載量；詳細(xì)見具體分工。二、推廣營銷分階段目標(biāo)目標(biāo)分類9月10月11月備注綜合新增注冊80016003000在線用戶日均2005001000客戶端下載量100020003500獨(dú)立IP周均（chinaz）200040008000注冊企業(yè)501008020人以上使用世界排名50萬25萬10萬企業(yè)客戶電話咨詢2080100應(yīng)用中心開啟用戶量使用用戶量付費(fèi)用戶量圈子開啟用戶圈子建立量內(nèi)容增加量在線用戶招聘周均新增職位周均新增簡歷周均下載簡歷周均簡歷投送周均懸賞職位量執(zhí)行人：監(jiān)督審計(jì)組郵件營銷執(zhí)行審計(jì)流程表（每周由執(zhí)行人統(tǒng)計(jì)后，由審計(jì)執(zhí)行組提交，針對每次郵件營銷）郵件名稱郵件營銷文案確定推廣目的推廣對象制作驗(yàn)收確定發(fā)送發(fā)送郵箱來源發(fā)送開始時(shí)間結(jié)束時(shí)間總發(fā)送量連接預(yù)計(jì)目標(biāo)實(shí)際目標(biāo)轉(zhuǎn)化量頁面美觀度頁面交互性做成應(yīng)用直接發(fā)布到其他的應(yīng)用平臺或下載站點(diǎn)，建一個(gè)“應(yīng)用導(dǎo)航”，與其他商務(wù)類應(yīng)用合作推廣！網(wǎng)開應(yīng)用分類：（PC端和移動端），注意應(yīng)用簡介的名稱，適當(dāng)時(shí)候可以付費(fèi)推廣執(zhí)行時(shí)間：11月底前執(zhí)行人：推廣專員一人應(yīng)用分類名稱發(fā)布平臺下載總量周均備注企業(yè)EIM20100協(xié)同辦公20100移動考勤20100CRM20100短信營銷20100企業(yè)郵箱20100郵件營銷20100開發(fā)一個(gè)商務(wù)管理應(yīng)用分類導(dǎo)航，詳見另一個(gè)需求文檔，分給專門人員管理。完成開發(fā)，運(yùn)營推廣，和其他應(yīng)用合作推廣！調(diào)動用戶使用獎勵體系，送貨幣，可在直接購買網(wǎng)開的增值產(chǎn)品或提現(xiàn)執(zhí)行人：6月30前完成開發(fā)：孟軻需求文檔：劉召偉（1）獎勵辦法個(gè)人支付+注冊（系統(tǒng)）+5元（一次）推薦新人（推薦人，第一個(gè)加自己為標(biāo)準(zhǔn)）（系統(tǒng)）+1元（一個(gè)，最多+10元）開啟協(xié)同辦公+10元（開啟并有5人使用）圈子發(fā)帖（系統(tǒng)）+0.2元（一次更新，最多+10元）圈子被瀏覽次數(shù)+1元（每50次，最多20元）點(diǎn)評（系統(tǒng)）+1（每20次，最多10元）圈子邀請好友加入（系統(tǒng)）+0.2（一個(gè)，最多+10元）創(chuàng)建圈子+1元（創(chuàng)建一個(gè)圈子，并有3個(gè)人以上；最多10元）完善個(gè)人簡歷（系統(tǒng)）+5元（完成度95%以上）刷新簡歷（系統(tǒng)）+1元（每次，最多每年10元）投遞簡歷（系統(tǒng)）+2元（每次登陸投遞，不論數(shù)量，最多每年10元）發(fā)布職位+0.2元（每個(gè)職位，最多+5）店鋪開設(shè)+5元（確認(rèn)審核通過）商品發(fā)布+1元（每件商品或服務(wù)，確認(rèn)審核通過，最多20元）商品成交+1元（通過網(wǎng)開支付，完成支付購買，每筆均獎勵，最高50元）店鋪瀏覽量（是指其所有產(chǎn)品流量和合計(jì)）+1元（每10次獨(dú)立瀏覽，最多30每年）（2）規(guī)則當(dāng)單個(gè)用戶的網(wǎng)幣，全部是系統(tǒng)獲得時(shí)，其賬戶最低限額為100元，當(dāng)單個(gè)用戶的賬號系統(tǒng)所得在200元以內(nèi)時(shí)候，其僅可以購買系統(tǒng)提供的增值類產(chǎn)品和服務(wù)，超出100元以上的部分才可以在用戶之間自由的系統(tǒng)中流通和使用；但當(dāng)用戶使用年限在2年以上沒有任何限制。4、軟文和公關(guān)事件營銷計(jì)劃時(shí)間：2013年6月執(zhí)行：營銷策劃部（劉召偉）審核：審計(jì)監(jiān)察組計(jì)劃安排：企劃部頻次：4篇/周周期：6個(gè)月成本：12.5萬媒體：新浪新聞、網(wǎng)易、搜狐、百度新聞、鳳凰資訊、、東方財(cái)富、央視網(wǎng)、中國經(jīng)營報(bào)網(wǎng)、中國雅虎、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、和訊網(wǎng)、金融界、財(cái)新網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、華商網(wǎng)、西部網(wǎng)等主流媒體要求：1常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣（軟文等優(yōu)質(zhì)辦法）（1）請專業(yè)編輯推手，每月6篇2000字左右的軟文，同步發(fā)到20家網(wǎng)站或知名雜志；高2新聞事件營銷和媒體機(jī)構(gòu)合作，制作新聞亮點(diǎn)召開新產(chǎn)品新聞發(fā)布會等召開新的合作發(fā)布會年終等數(shù)據(jù)發(fā)布會或新聞答謝會較高暫定標(biāo)題（參考）：新招聘新渠道你的一切均可以分享網(wǎng)絡(luò)招聘方式革新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)法則商務(wù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈外包你的協(xié)同工作企業(yè)協(xié)同辦公的時(shí)代每個(gè)企業(yè)，都有一個(gè)自己的共同方式5、關(guān)鍵字優(yōu)化、靜態(tài)頁面、提交收錄、問答貼吧、社區(qū)類執(zhí)行：貢碩技術(shù)配合：孟軻等網(wǎng)頁端技術(shù)完成時(shí)間：9月30日驗(yàn)收時(shí)間9月30日開放圈子的內(nèi)容?。?！關(guān)鍵字選擇：（1）即時(shí)通信、IM、EIM、協(xié)同辦公、OA、企業(yè)管理、工作績效、績效考核、公告、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)內(nèi)部通信、云端辦公、企業(yè)云、移動辦公、工作事件、CRM、考勤、銷售管理、企業(yè)管理（2）招聘、獵頭招聘、委托招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘、懸賞招聘、職位發(fā)布、同城招聘、校園招聘、中介招聘、最新招聘、西安招聘6、微博、即時(shí)通信、社區(qū)等互動營銷（1）結(jié)合活動，付費(fèi)方式，可以外包合作，按照效果付費(fèi)（2）推廣計(jì)劃時(shí)間9月10月11月備注推廣頁面點(diǎn)擊量20萬條50萬條80萬條轉(zhuǎn)化量2000500080007、搜索競價(jià)排名1、推廣關(guān)鍵字選擇：（1）即時(shí)通信、IM、EIM、協(xié)同辦公、OA、企業(yè)管理、工作績效、績效考核、公告、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)內(nèi)部通信、云端辦公、企業(yè)云、移動辦公、工作事件、CRM、考勤、銷售管理、企業(yè)管理（2）招聘、獵頭招聘、委托招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘、懸賞招聘、職位發(fā)布、同城招聘、校園招聘、中介招聘、最新招聘、西安招聘（2）付費(fèi)的多個(gè)推廣平臺（3）專人負(fù)責(zé)（4）提交推廣報(bào)表（5）每月預(yù)算2萬（6）預(yù)計(jì)帶來流量月總合計(jì)4000個(gè)10.店鋪活動（1）活動：如咖啡1元、襪子1元（2）與其他在線商場合作，引導(dǎo)流量帶入（流量廣告聯(lián)盟），合作商場5家（發(fā)布的產(chǎn)品，可以直接發(fā)布到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)在線商城或社區(qū)）執(zhí)行人：貢碩執(zhí)行時(shí)間：9月30日前線下推廣——網(wǎng)開產(chǎn)品線下合作推廣計(jì)劃時(shí)間：2013年9月—11月30 執(zhí)行：營銷策劃部審核：審計(jì)監(jiān)察組計(jì)劃安排：企劃部編號名稱具體成本預(yù)期1紙媒體合作《看天下》《商界》《創(chuàng)業(yè)邦》《財(cái)經(jīng)》《互聯(lián)網(wǎng)周刊》等（與線上同步軟文和事件營銷）標(biāo)準(zhǔn)：4篇/周2電話推廣所有和網(wǎng)開合作的建站公司直接推送合作商的電話營銷推廣3機(jī)構(gòu)合作企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)、管理機(jī)構(gòu)等合作量：10家/每月4電梯廣告投放量：200部/月/市（連續(xù)2月，每年2次），有合作商的地區(qū)5線下資源置換《地球人傳媒》、《早8點(diǎn)》等2個(gè)/每月電梯廣告樣板：四、成本預(yù)算（1）三個(gè)月合計(jì)15—20萬五、推廣營銷工作會議安排（1）周會（周一）（2）月會（月底）（3）會議主持，產(chǎn)品運(yùn)營部，全體推廣人員，審計(jì)組六、推廣效果統(tǒng)計(jì)與監(jiān)察（1）推廣執(zhí)行人，自己統(tǒng)計(jì)推廣結(jié)果數(shù)據(jù)，并制表分析（2）審計(jì)組核查七、推廣執(zhí)行效果周報(bào)表分析月度份推廣計(jì)劃執(zhí)行情況統(tǒng)計(jì)表（由審計(jì)組提交產(chǎn)品總監(jiān)）推廣方式第一周第二周第三周第四周郵件實(shí)際發(fā)送總量轉(zhuǎn)發(fā)量制作量執(zhí)行人軟件下載合作發(fā)布站點(diǎn)量下載總量合作應(yīng)用新增轉(zhuǎn)化流量軟文發(fā)布篇數(shù)發(fā)布媒體預(yù)計(jì)瀏覽量微博互動發(fā)布量轉(zhuǎn)發(fā)量實(shí)際帶來流量競價(jià)排名帶來流量IP展示量總成本注冊量招聘合作招聘站點(diǎn)