快手x飛鶴CNY結(jié)案及23年建議

快手x飛鶴快手商業(yè)化出品2023年覽Y動鶴賽價(jià)3計(jì)鶴度覽Y動鶴賽價(jià)3計(jì)鶴度飛鶴飛快×快手手20C23CNN合合作超超CNCNYY互線線位華華硬廣硬廣#快快手短劇手短劇00執(zhí)行粉700+:創(chuàng)續(xù)H露牌創(chuàng)續(xù)H露牌上最牌刻長新超級益超間價(jià)值連連22平最最人海沉浸99不停品總出6資產(chǎn)品2.4億5萬/金領(lǐng)冠：0.母嬰1222深32深NY耕耕快快核心需求顧手核心需求顧手鶴鶴在在快快激激活活C增增量量鶴產(chǎn)念買傾向認(rèn)認(rèn)解牌牌看TA看競對看自己鶴超指沉%等鶴超指沉%等牌關(guān)飛飛AhaAha數(shù)遠(yuǎn)數(shù)遠(yuǎn)行業(yè)行業(yè)品牌信息浸浸403%403%牌牌估估體體6飛666鶴是母嬰-互量述牌產(chǎn)生關(guān)情戶將品牌目標(biāo)標(biāo)程度9%行行數(shù)據(jù)2023.1指時(shí)指時(shí)互各點(diǎn)2.6 電電 互動互動數(shù)」數(shù)」數(shù)數(shù)搜索爆爆 小店數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6遙遙領(lǐng)先遙遙領(lǐng)先擴(kuò)擴(kuò)綜指指鶴=「數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6聲聲牌TT榜業(yè)榜榜的榜單單單各數(shù)據(jù)時(shí)間維度25人25人群88WW2200數(shù)數(shù)力磁力全域W億億3R4遠(yuǎn)580%數(shù)據(jù)取自2023倍3倍38到0W飛,人指數(shù)增長66W2.62.6數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6覆六7鶴群線線線覆六7鶴群線線線鶴擊,精精核心群0%0%成成上上76.75.8871.88%0W0W0W億數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6購購產(chǎn)高轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),深度最整體整體疏高長率6%長率2%R5買買長率0長率數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6看TA看競對牌看TA看競對牌看TA粉絲沉淀品牌私域粉絲粉絲沉淀品牌私域粉絲高端人群精準(zhǔn)捕獲高端人群嬰大盤嬰大盤覆蓋母嬰大盤人群人資數(shù)W2數(shù)W220+的,粉絲長電雙雙粉至+前前226..數(shù)據(jù)2023.2.26粉私市粉粉私市粉域備高,為續(xù)轉(zhuǎn)媽媽/海..6.5%9.9%河河力吉林吉林北山東廣東遼北山東廣東遼寧江蘇黑龍江浙寧江蘇黑龍江浙江河南內(nèi)蒙古江河南內(nèi)蒙古5.8%高-消費(fèi)能力中-消費(fèi)能力低-消費(fèi)能2.8%他他容51.1%8.5%影視搞笑明星娛樂音樂隨數(shù)據(jù)023.2.6資人其資人其群R4費(fèi)力,累高產(chǎn)群群人群%。人群飛鶴合。力力都市藍(lán)領(lǐng)35一一數(shù)據(jù)023.2.6生親0大母群生親0大母群嬰母嬰不息飛占3416%億+19.81%.51%13.49%%泛8.08%高-河河能力江蘇山西江蘇山西北山東河南廣東北山東河南廣東遼寧四川云南黑龍江遼寧四川云南黑龍江費(fèi)能力低-消費(fèi)0%+5.00%5.00%/搞笑/明資女性占比更新銳白領(lǐng)高都市藍(lán)領(lǐng)都市31-50、50+銀發(fā)Z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老市占比六成+240825年56.37%43.63%3030%%%%%.%%.%短劇搞笑短劇搞笑9子子娛樂娛樂活美食活美食情感售賣情感售賣圖片圖片9+9+18-224-331-418-224-331-441-45041-450一線新一線一線新一線二線三線四線二線三線四線五線五線影視和影視和明星明星舟，取自A值高銳%都市年青世%A值高銳%都市年青世%價(jià)人快費(fèi)力,飛鶴T與特更33精精致19.9%致+18.1%23.9%11.6%%7.6%3.5%60.8%.8%..根據(jù)用戶一年消費(fèi)價(jià)值較高舉例：日常使用手機(jī)多為旗艦新款，價(jià)格在6000元以上、護(hù)膚品多為國際大牌，單價(jià)在5,價(jià)格在4000以上等觸觸已取高準(zhǔn)觸達(dá)盤3高消級0W所觸達(dá)「」數(shù)據(jù)取自2023看TA看競對牌看TA看競對牌利Y利Y橫橫對對飛樂伊伊++數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)2023.1.8-2023.2.6君—節(jié)期間，?品牌影響力摘取行業(yè)TOP1?內(nèi)容資產(chǎn)指數(shù)級擴(kuò)充，遠(yuǎn)超競品?6R人群資產(chǎn)基礎(chǔ)夯實(shí)?已沉淀700W+粉絲?泛母嬰人群覆蓋超6成?精準(zhǔn)抓取2400W高消費(fèi)力人群?CNY?CNY傳播費(fèi)效比更高?人群資產(chǎn)及相應(yīng)指數(shù)有更優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)品 結(jié)果如何品做了什么些不足 結(jié)果如何結(jié)果如何告果%告果%屏廣知情牌信通效知率飛心元度營養(yǎng)更適ogan-5.1%品牌產(chǎn)品/孫怡特點(diǎn)-351含100活性蛋白兔脂群文案-新歲29.6%飛品圖星飛帆卓睿信息-飛鶴CNY活動請問您最近一請問您看過廣效果評估調(diào)研段時(shí)間，您在告后，還記得)看到過以下飛鶴)*廣告核心元素回憶度基于看過開屏廣告受眾計(jì)算產(chǎn)價(jià)萃光3產(chǎn)價(jià)萃光3奶品價(jià)認(rèn)知果??Y活響提寶寶體質(zhì)54.9%77.0%77.0%40.3%金奶源帶18.6%30.0%35.8%9鮮鮮活性營養(yǎng)養(yǎng)、全面全/可信賴27.5%1曝曝組組20.3%35.0%/值得推薦.7%.7%16.9%29.8%.控56.7%粉領(lǐng)先者0%0%火/好吸收銷量領(lǐng)先16.6%%.22/適口性好高端品質(zhì)87%87%9.6%7.6%%26.4%26.8%飛鶴CNY活動您認(rèn)為以下哪效果評估調(diào)研些選項(xiàng)，符合飛性價(jià)比高mm6曝光組N=3227）產(chǎn)品特點(diǎn)的多選）..6%3組%-控制組%:從到鮮戶動關(guān)牌上線月-1.9%%升,容更內(nèi)顯容更內(nèi)顯飛鶴產(chǎn)的內(nèi)滲滲顯著增加前投前2-1.8投放投放淺層淺層6-1.226-1.22投放投放后產(chǎn)品后產(chǎn)品相關(guān)相關(guān)容明容明增加增加認(rèn)認(rèn)感行行+033認(rèn)認(rèn)感行行+033提升,且建清晰的88較較行業(yè)TOP51134%較較業(yè)TOP51%1%3192%較較業(yè)TOP5%%2257%--.↓--.↓.7%.7%8.7%8.7%5.9%5.9%知知0360%00%結(jié)—較較 行業(yè) 行業(yè)TOP5+5.33+5.33%↑較較行業(yè)TOP5+117.64%↑較較行業(yè)TOP5-93.4393.43%↓在品基礎(chǔ)大幅出效傳心定位心定位 結(jié)果如何品做了什么些不足感鮮首定感鮮首定高峰準(zhǔn)霸屏，制玩植入營養(yǎng)滲透作賽賽作階段價(jià)值知萃面變感萃主會場-兔子農(nóng)場冠名-品牌LOGO露出（展示鮮萃活性營養(yǎng)）除夕主直播間+2個(gè)分會場——冠名王牌硬廣：eyemax首刷、開屏、信息計(jì)劃3月中旬上線飛鶴X《可退換人生》主分會場-互分會場-推幣動彈窗-現(xiàn)金紅機(jī)冠名-品牌L包、互動道具OGO露出、用戶分享直新播間全天候紅包直播間投票紅包流，引流電商直播間、挑戰(zhàn)賽冠名余2部短劇計(jì)劃在3月下-4月陸續(xù)上線合作內(nèi)容集卡會場-集集卡會場-萬卡分會冠名-品能卡定制-品牌牌LOGO露出露出2個(gè)品牌號引導(dǎo)關(guān)注+1支視頻引導(dǎo)觀直播抽百萬包雨飛鶴魔頭跳飛鶴旗艦店跳飛鶴旗艦店?duì)I銷節(jié)奏及短劇上線期前期CNY間會酌情分會場-魔表分會場-創(chuàng)作會場冠名-品牌者聯(lián)動分會場LOGO露出冠名-品牌LOGO露出品集新品體紅包雨直播間牌場景制外直圖跳卡片播預(yù)約圖跳飛鶴產(chǎn)品頁跳飛鶴官方直頁頁人、品牌助同步推廣，步滲透消費(fèi)推、挑戰(zhàn)助力飛鶴者心智分會場-組隊(duì)PK&推幣機(jī)-品牌LOGO露出定制點(diǎn)贊圖標(biāo)字鏈跳飛鶴產(chǎn)品頁跳飛鶴產(chǎn)品頁漲粉700萬除線持人口播升到4000商直播間在飛萃養(yǎng)知活量會萃養(yǎng)知活量會味在快在快手福手福感感鮮鮮營營新年卡集““””性場瘋萃萃性性養(yǎng)養(yǎng)表會場會場會會場.5新裂過會場會場鯉場組隊(duì)PK次組隊(duì)PK次數(shù)+數(shù)萃養(yǎng)式玩2萃養(yǎng)式玩2停CNYCNY激活激活浸浸感感鮮鮮營營創(chuàng)新搜索紅包/多輪紅包雨60億億+億億+權(quán)益年味商鏈感玩養(yǎng)激鮮商間直動箭題益飛長秒搜鮮商間直動箭題益飛長秒搜CNYCNY動3權(quán)?益結(jié)答題萃)等品?牌提及鮮5鮮2萃SL提及提及直播引流借答題引導(dǎo)引導(dǎo)用戶主動用戶主動索品牌詞索品牌詞亮點(diǎn)亮點(diǎn)回顧,品牌搜索93,萃養(yǎng)觸烈索節(jié)加牌?節(jié)光2萃養(yǎng)觸烈索節(jié)加牌?節(jié)光2TACNYCNY強(qiáng)強(qiáng)感感鮮鮮營營略屏屏配配合飛傳播奏進(jìn)性投計(jì)曝量達(dá)點(diǎn)擊量達(dá)量達(dá)感與媽鮮齊全活利2挑據(jù)0年感與媽鮮齊全活利2挑據(jù)0年起#CNYCNY掀起掀起互動互動寶寶媽媽參參!觸觸萃萃性性挑挑放數(shù)22數(shù)伊伊構(gòu)構(gòu)炫??手快手?VS趣趣濃???民互動音抖音勝勝剪UGC混剪點(diǎn)擊可播放強(qiáng)快手將產(chǎn)品元素以及增加光效，在動效中做了使飛鶴品牌元品短時(shí)間內(nèi)面積放大，側(cè)引側(cè)引C資源,快速完陣地MV75w+，圈出2.8w試費(fèi)者速搭建快應(yīng)迅手直②通過9體驗(yàn)裝圈出快①19日萬能卡上②家②家線后年華主持人口播③22日硬廣引流電商④挑戰(zhàn)賽播團(tuán)隊(duì)，日首播，期間每天于20春節(jié)開播量承貨打下基在消續(xù)帶電商賬號成私域積引搭動間漲粉引搭動間導(dǎo)用戶關(guān)配官方刷瞬時(shí)成交注電商，火箭互商直播直播間1w+用戶v破話源電位跳轉(zhuǎn)商接接+,在線近千人；導(dǎo)后電商導(dǎo)后電商實(shí)時(shí)變化」實(shí)時(shí)變化」電商數(shù)電商數(shù)22有續(xù)V期有續(xù)V期日內(nèi)拉M化及增長用V增長為標(biāo)準(zhǔn)達(dá)7-出勢結(jié)論結(jié)論戶用佳周7為1-7天誠意快手合推媒體樹傳播體匯快閃寶寶曝萬3誠意快手合推媒體樹傳播體匯快閃寶寶曝萬3有!價(jià)值作寶寶生生核心核心00朋友圈+朋友圈媒媒7+7快快手手誠誠意意朋朋媽號論號論聲油得媽號論號論聲油得”““媽媽墻墻社社力力第1點(diǎn)爆發(fā)上熱榜朋持續(xù)持續(xù)落地牌牌評評發(fā)發(fā)視頻/頻在不母嬰為新手對內(nèi)育兒類相相 結(jié)果如何品做了什么哪些不足缺鮮00握以用優(yōu)共戶觀缺鮮00握以用優(yōu)共戶觀乏萃廣達(dá)人為什為什么？么？快怎么做怎么做+量9%泛類泛類：流量更大更大垂類類：轉(zhuǎn)化更多垂+垂+泛：兼顧覆蓋與轉(zhuǎn)化覆蓋與轉(zhuǎn)化流流量量傳傳70%70%點(diǎn)2點(diǎn)2擊擊力力5050V>>3垂類達(dá)人%%+%%+多生活場景泛娛樂達(dá)泛娛樂達(dá)%人%人篩選篩選“五力模型型”，從垂類單SS20銷購買用戶后續(xù)第N月的復(fù)購優(yōu)優(yōu)達(dá)人粉購%+絲的次月復(fù)率高達(dá)達(dá)人粉絲復(fù)購率人粉絲復(fù)購率202倍+上義上義備激互路短備化備激互路短備化雙直播協(xié)分籌動消費(fèi)費(fèi)快間飛動直麥氛商產(chǎn)化播播量價(jià)值價(jià)值 意意規(guī)模與體量品經(jīng)驗(yàn)生生熱的賽產(chǎn)產(chǎn)兩旺粉電商生數(shù)2.1.1-2023.席霸業(yè)爆粉母脂奶千遇君配件價(jià)8元寶君8席霸業(yè)爆粉母脂奶千遇君配件價(jià)8元寶君8品粉行榜,樂寶多數(shù)位位「品GMVTOP1544單席位席位百百新線買力gg%/1-2023.1.1樂寶——從品牌到商全線局品續(xù)種草持續(xù)種草效經(jīng)營長效經(jīng)營2產(chǎn)品深鄉(xiāng)點(diǎn)速級2產(chǎn)品深鄉(xiāng)點(diǎn)速級220033年年飛飛件事4件事植植牌牌鉆鉆碑碑進(jìn)進(jìn)多及3%+萬W內(nèi)加標(biāo)2目標(biāo)3標(biāo)34圍好內(nèi)容+好達(dá)人好內(nèi)容+好達(dá)人+好資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的解讀/種草”適腳”適腳好內(nèi)好內(nèi)快周期深草草鶴鮮萃““““””活性營養(yǎng)更國寶寶體漸上品銷的場景最上頭入產(chǎn)品/一鍵購實(shí)現(xiàn)最心智成交易選選《生》本深度II,,第第二集植入考番番外定制參考外定制參考助定著孩子一花售用用LCLC打高對種好萃智入特人酥酥多筍卷創(chuàng)意年麥當(dāng)勞隨心配損友卷動高對種好萃智入特人酥酥多筍卷創(chuàng)意年麥當(dāng)勞隨心配損友卷動達(dá)找人對的容容,實(shí)產(chǎn)品鮮鮮草產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)草借借L勢能L勢能素快青年人群包快手第一包租婆快手第一包租婆超搞圈達(dá)期23值小鎮(zhèn)青小鎮(zhèn)青KOLKOL領(lǐng)銜二創(chuàng)投友爆款組合230%活活6群0萬店均M店均M量」量」+目「目重重品提權(quán)機(jī)制%G值值%放放告牌資自同創(chuàng)新新基于基于標(biāo)簽標(biāo)簽相關(guān)相關(guān)度高度高自標(biāo)量品播索直曝索直曝搜告薦索整環(huán)倍倍.景轉(zhuǎn)倍下載