媒介融合與內(nèi)容聚合

21/26媒介融合與內(nèi)容聚合第一部分媒介融合背景及驅(qū)動(dòng)因素 2第二部分內(nèi)容聚合概念與形態(tài) 5第三部分媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的影響 8第四部分內(nèi)容聚合對(duì)媒介融合的促進(jìn) 10第五部分內(nèi)容聚合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略 13第六部分媒介融合下內(nèi)容聚合的價(jià)值 16第七部分媒介融合與內(nèi)容聚合的挑戰(zhàn) 19第八部分媒介融合與內(nèi)容聚合的發(fā)展趨勢(shì) 21

第一部分媒介融合背景及驅(qū)動(dòng)因素關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)技術(shù)進(jìn)步

1.數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，降低了內(nèi)容制作和分發(fā)成本，促進(jìn)了媒介融合。

2.云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，增強(qiáng)了內(nèi)容聚合的效率和精準(zhǔn)度。

3.移動(dòng)通信和智能終端的普及，拓展了內(nèi)容獲取渠道，為媒介融合提供了基礎(chǔ)。

市場(chǎng)需求

1.受眾碎片化和信息過(guò)載，導(dǎo)致受眾對(duì)個(gè)性化、定制化內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)。

2.廣告主面臨多渠道受眾觸達(dá)的挑戰(zhàn)，需要整合營(yíng)銷策略，媒介融合成為趨勢(shì)。

3.新興行業(yè)和商業(yè)模式的出現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容聚合和精準(zhǔn)傳播提出了新的需求。

政策環(huán)境

1.國(guó)家政策鼓勵(lì)媒介融合，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.監(jiān)管部門出臺(tái)相關(guān)政策，平衡內(nèi)容聚合和版權(quán)保護(hù)，保障市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。

3.政府扶持創(chuàng)新，推動(dòng)媒介融合和內(nèi)容聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)格局

1.傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合互補(bǔ)，形成新媒體生態(tài)。

2.內(nèi)容聚合平臺(tái)崛起，成為連接用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的橋梁。

3.跨界合作和產(chǎn)業(yè)鏈重組，推動(dòng)媒介融合和內(nèi)容聚合創(chuàng)新發(fā)展。

用戶行為

1.受眾獲取信息習(xí)慣改變，從單一渠道向多渠道融合。

2.社交媒體和搜索引擎成為重要的內(nèi)容聚合平臺(tái)。

3.用戶對(duì)內(nèi)容個(gè)性化需求和互動(dòng)性要求不斷提升。

國(guó)際趨勢(shì)

1.全球范圍內(nèi)的媒介融合和內(nèi)容聚合趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

2.跨國(guó)媒介集團(tuán)探索新媒體業(yè)務(wù)，布局全球市場(chǎng)。

3.不同國(guó)家和地區(qū)的媒介融合模式存在差異，反映文化和社會(huì)環(huán)境的影響。媒介物的背景和因素

媒介物，也被稱為傳播介質(zhì)，是信息從發(fā)送者傳達(dá)給接收者的物理渠道或技術(shù)平臺(tái)。媒介物的特性和能力對(duì)于塑造消息的內(nèi)容和受眾的體驗(yàn)至關(guān)重要。

媒介物的歷史演變

媒介物在人類傳播中有著悠久而豐富的歷史：

*口頭媒介：言語(yǔ)、對(duì)話和故事是人類交流的最早形式。

*書寫媒介：文字的出現(xiàn)使知識(shí)和信息的跨時(shí)間和空間傳播成為可能。

*印刷媒介：印刷機(jī)的發(fā)明促進(jìn)了信息的廣泛傳播，導(dǎo)致了書籍、報(bào)紙和期刊的爆炸式增長(zhǎng)。

*電子媒介：電報(bào)、電話、廣播和電視的出現(xiàn)開啟了即時(shí)傳播新時(shí)代。

*數(shù)字媒介：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)技術(shù)將媒介物轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)、互動(dòng)和個(gè)性化的平臺(tái)。

媒介物的類型

媒介物的類型多樣，各有其獨(dú)特的特征：

傳統(tǒng)媒介

*印刷媒介：報(bào)紙、雜志、書籍

*廣播媒介：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)

*電影媒介：電影、紀(jì)錄片

新媒體

*數(shù)字媒介：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備

*互動(dòng)媒介：視頻游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

媒介物特性

媒介物的特性決定了其信息傳遞的能力：

物理特性

*速度：信息傳播的快慢。

*范圍：可以覆蓋的受眾數(shù)量。

*持久性：信息保留和訪問(wèn)的時(shí)間長(zhǎng)度。

技術(shù)特性

*格式：信息呈現(xiàn)的方式（文本、圖像、視頻、音頻）。

*交互性：受眾與媒介物進(jìn)行互動(dòng)，交換信息的程度。

*個(gè)性化：針對(duì)特定受眾定制信息的程度。

社會(huì)特性

*可信度：受眾對(duì)媒介物傳達(dá)信息的信任程度。

*影響力：媒介物影響受眾態(tài)度和行為的能力。

*社交功能：媒介物作為社交互動(dòng)和社區(qū)建設(shè)平臺(tái)的程度。

受眾媒介物素養(yǎng)

媒介物素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)人理解、批判性評(píng)估和有效使用媒介物的能力。它涉及：

*媒體識(shí)讀：了解不同媒介物的特點(diǎn)和偏見(jiàn)。

*信息素養(yǎng)：評(píng)估信息來(lái)源、可信度和可靠性。

*數(shù)字素養(yǎng)：使用數(shù)字技術(shù)獲取、創(chuàng)建和共享信息。

媒介物聚合

媒介物聚合是指將不同媒介物的功能相結(jié)合，創(chuàng)建新的混合媒介物平臺(tái)。它允許信息通過(guò)多種渠道和格式傳播，從而擴(kuò)大受眾范圍并增強(qiáng)信息效果。

媒介物聚合的優(yōu)點(diǎn)

*擴(kuò)大受眾范圍：覆蓋不同媒介物的受眾。

*增強(qiáng)信息效果：利用不同媒介物的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳達(dá)消息。

*個(gè)性化體驗(yàn)：根據(jù)受眾偏好定制信息。

*社交互動(dòng)：促進(jìn)受眾之間和受眾與內(nèi)容創(chuàng)建者之間的互動(dòng)。

媒介物聚合的挑戰(zhàn)

*內(nèi)容碎片化：信息分散在多個(gè)平臺(tái)上，可能導(dǎo)致信息超載和注意力分散。

*信息過(guò)載：大量的媒介物輸出可能使受眾難以找到相關(guān)信息。

*可信度問(wèn)題：不同媒介物的可信度水平各不相同，可能導(dǎo)致受眾混淆和懷疑。

結(jié)論

媒介物是傳播信息和塑造人類體驗(yàn)的重要組成部分。了解媒介物的背景、類型、特性和受眾素養(yǎng)對(duì)于有效地利用它們進(jìn)行內(nèi)容聚合至關(guān)重要。通過(guò)將不同媒介物的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，內(nèi)容聚合可以擴(kuò)大受眾范圍、增強(qiáng)信息效果并創(chuàng)造個(gè)性化和互動(dòng)的體驗(yàn)。第二部分內(nèi)容聚合概念與形態(tài)內(nèi)容聚合概念與形態(tài)

一、內(nèi)容聚合概念

內(nèi)容聚合是一種將來(lái)自不同來(lái)源的內(nèi)容整合、組織和呈現(xiàn)為單一、連貫體驗(yàn)的過(guò)程。聚合商通過(guò)技術(shù)和編輯手段，從分散的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中收集、篩選和整理內(nèi)容，然后將其呈現(xiàn)給用戶。

內(nèi)容聚合的目的是提供信息、娛樂(lè)和教育的整合體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)多元化內(nèi)容的個(gè)性化需求。聚合商通過(guò)整合來(lái)自多種來(lái)源的內(nèi)容，創(chuàng)建出超越單個(gè)內(nèi)容源能力的豐富信息環(huán)境。

二、內(nèi)容聚合形態(tài)

內(nèi)容聚合可以采取多種形態(tài)，具體由聚合的規(guī)模、范圍、功能和技術(shù)實(shí)現(xiàn)等因素決定。常見(jiàn)的形態(tài)包括：

1.RSS聚合

RSS（ReallySimpleSyndication）是一種內(nèi)容聚合格式，允許用戶訂閱特定網(wǎng)站或博客的最新更新。RSS聚合器會(huì)自動(dòng)檢查訂閱源中的更新，并將內(nèi)容以列表或摘要的形式呈現(xiàn)給用戶。

2.社交媒體聚合

社交媒體聚合工具將多個(gè)社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容整合到一個(gè)統(tǒng)一的視圖中。用戶可以連接多個(gè)社交媒體賬戶，并在一個(gè)平臺(tái)上查看所有更新和交互。

3.內(nèi)容聚合平臺(tái)

內(nèi)容聚合平臺(tái)提供了一個(gè)綜合的環(huán)境，用戶可以在其中訪問(wèn)來(lái)自各種來(lái)源的內(nèi)容。這些平臺(tái)通常提供廣泛的內(nèi)容分類、個(gè)性化推薦和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)工具。

4.新聞聚合

新聞聚合器收集來(lái)自多個(gè)新聞來(lái)源的報(bào)道，并將它們組織成主題或新聞?lì)悇e。用戶可以瀏覽聚合的內(nèi)容，了解不同視角下的新聞事件。

5.內(nèi)容推薦引擎

內(nèi)容推薦引擎使用算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，根據(jù)用戶的偏好和瀏覽歷史，為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容。聚合商可以將推薦引擎集成到他們的平臺(tái)中，以增強(qiáng)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和個(gè)性化體驗(yàn)。

6.主題聚合

主題聚合專注于收集和組織特定主題的內(nèi)容。聚合商會(huì)創(chuàng)建主題頻道或部分，并不斷更新相關(guān)內(nèi)容，為用戶提供有關(guān)特定領(lǐng)域的全面信息。

7.數(shù)據(jù)聚合

數(shù)據(jù)聚合涉及收集和整合來(lái)自不同來(lái)源的數(shù)據(jù)，包括統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)研究和社交媒體數(shù)據(jù)。聚合商可以利用數(shù)據(jù)聚合來(lái)分析用戶行為、識(shí)別趨勢(shì)并做出明智的決策。

8.跨媒體聚合

跨媒體聚合將內(nèi)容從一種媒介傳遞到另一種媒介。例如，將印刷文章轉(zhuǎn)換成數(shù)字文章，或?qū)⒉タ娃D(zhuǎn)換成視頻播客。聚合商可以利用跨媒體聚合來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面和參與度。

9.元聚合

元聚合是一種高級(jí)形式的內(nèi)容聚合，它涉及整合來(lái)自多個(gè)聚合源的內(nèi)容。元聚合商創(chuàng)建聚合的聚合，為用戶提供對(duì)廣泛內(nèi)容的無(wú)縫訪問(wèn)。

三、內(nèi)容聚合的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容聚合提供了以下主要優(yōu)勢(shì)：

*信息整合：將分散的內(nèi)容整合到一個(gè)中心位置，方便用戶獲取信息。

*內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：幫助用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容和觀點(diǎn)，擴(kuò)大他們的信息視野。

*個(gè)性化體驗(yàn)：允許用戶個(gè)性化他們的信息流，適應(yīng)他們的興趣和偏好。

*效率提升：通過(guò)減少在多個(gè)來(lái)源之間切換的時(shí)間，提高用戶查找和消費(fèi)信息效率。

*商業(yè)機(jī)會(huì)：為內(nèi)容提供商和廣告商創(chuàng)造新的收入來(lái)源，通過(guò)聚合平臺(tái)接觸更廣泛受眾。

四、結(jié)論

內(nèi)容聚合是一種強(qiáng)大的信息管理技術(shù)，它提供了一個(gè)整合、組織和呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，以滿足用戶的多元化需求。通過(guò)利用不同的聚合形態(tài)，聚合商可以創(chuàng)建豐富的、個(gè)性化的信息環(huán)境，為用戶提供無(wú)縫的信息訪問(wèn)體驗(yàn)。第三部分媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的影響媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的影響

媒介融合，即傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，深刻地影響著內(nèi)容聚合的方式和格局。

一、內(nèi)容聚合的渠道多樣化

媒介融合消除了媒體之間的界限，促進(jìn)了信息的多渠道傳播。用戶可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端）獲取聚合內(nèi)容。這大大增加了內(nèi)容的觸達(dá)范圍和覆蓋率。

二、內(nèi)容聚合的個(gè)性化定制

新媒體的互動(dòng)性和用戶個(gè)性化需求的提升，推動(dòng)了內(nèi)容聚合的個(gè)性化定制。通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的興趣、偏好和使用習(xí)慣，為其提供定制化的聚合內(nèi)容。用戶可以自行選擇訂閱感興趣的頻道或關(guān)鍵詞，形成個(gè)性化的內(nèi)容矩陣。

三、內(nèi)容聚合的實(shí)時(shí)性增強(qiáng)

新媒體的及時(shí)性和快速傳播特性，促進(jìn)了內(nèi)容聚合的實(shí)時(shí)性提升。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通常具有延時(shí)性，而新媒體平臺(tái)可以即時(shí)獲取和傳播信息。這使得內(nèi)容聚合可以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)最新動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)事件。

四、內(nèi)容聚合的開放性增加

媒介融合打破了傳統(tǒng)媒體的封閉式傳播模式。新媒體平臺(tái)鼓勵(lì)用戶產(chǎn)生和分享內(nèi)容，促進(jìn)了內(nèi)容聚合的開放性。用戶可以通過(guò)自媒體賬號(hào)、社交網(wǎng)絡(luò)等渠道發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容或轉(zhuǎn)載分享其他渠道的內(nèi)容，豐富了內(nèi)容聚合的素材來(lái)源。

五、內(nèi)容聚合的版權(quán)管理挑戰(zhàn)

媒介融合帶來(lái)的內(nèi)容聚合渠道多樣化和內(nèi)容開放性，也對(duì)版權(quán)管理提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容受版權(quán)保護(hù)，在聚合時(shí)需要獲得版權(quán)許可。新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容版權(quán)歸屬?gòu)?fù)雜，加大了版權(quán)管理的難度。這對(duì)內(nèi)容聚合平臺(tái)提出了建立合理有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制的需求。

六、內(nèi)容聚合的平臺(tái)化發(fā)展

隨著媒介融合的深入發(fā)展，內(nèi)容聚合平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這些平臺(tái)整合了多渠道的內(nèi)容資源，通過(guò)算法推薦和個(gè)性化定制，為用戶提供一站式的聚合服務(wù)。內(nèi)容聚合平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局，促進(jìn)了媒體行業(yè)的整合。

七、數(shù)據(jù)分析在內(nèi)容聚合中的作用

媒介融合背景下的內(nèi)容聚合，對(duì)數(shù)據(jù)分析提出了更高的要求。通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)等，內(nèi)容聚合平臺(tái)可以優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，提升內(nèi)容聚合的精準(zhǔn)度和用戶滿意度。

八、媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的未來(lái)展望

隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的不斷變化，媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的影響仍將繼續(xù)演變。未來(lái)，內(nèi)容聚合將更加智能化、個(gè)性化和沉浸式。人工智能將發(fā)揮更大的作用，幫助內(nèi)容聚合平臺(tái)理解用戶意圖，提供更精準(zhǔn)的推薦。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將帶來(lái)更加沉浸式的聚合體驗(yàn)，讓用戶擁有身臨其境的感覺(jué)。第四部分內(nèi)容聚合對(duì)媒介融合的促進(jìn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)主題名稱：內(nèi)容聚合促進(jìn)受眾體驗(yàn)提升

1.聚合來(lái)自不同來(lái)源的內(nèi)容，為受眾提供更加全面、多樣化的信息獲取渠道，滿足其多元化內(nèi)容需求。

2.個(gè)性化推薦技術(shù)根據(jù)受眾興趣偏好篩選和推送內(nèi)容，提升內(nèi)容與受眾的相關(guān)性，增強(qiáng)受眾的參與度和粘性。

3.跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)突破傳統(tǒng)媒介邊界，使受眾能夠在不同的終端和平臺(tái)上獲取相同的內(nèi)容，方便快捷。

主題名稱：內(nèi)容聚合優(yōu)化媒介資源配置

內(nèi)容聚合對(duì)媒介融合的促進(jìn)

內(nèi)容聚合在媒介融合中至關(guān)重要，扮演著以下促進(jìn)作用：

#提供多來(lái)源內(nèi)容

內(nèi)容聚合平臺(tái)通過(guò)從多個(gè)來(lái)源收集和整理內(nèi)容，為用戶提供了一個(gè)獲取多元化內(nèi)容的渠道。這有助于打破傳統(tǒng)的媒體壁壘，讓受眾接觸到不同的觀點(diǎn)和信息來(lái)源，從而促進(jìn)思想的開放性和批判性思維。

#彌合信息鴻溝

內(nèi)容聚合平臺(tái)還可以彌合信息鴻溝，讓來(lái)自不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、教育程度和地理位置的用戶都能獲得高質(zhì)量的信息。通過(guò)提供多種內(nèi)容格式（例如，文字、圖像、視頻），內(nèi)容聚合平臺(tái)使信息更易于訪問(wèn)和理解，從而提高了數(shù)字素養(yǎng)。

#提高內(nèi)容可見(jiàn)度

內(nèi)容聚合平臺(tái)通過(guò)將內(nèi)容組織成主題和類別，提高了內(nèi)容的可訪問(wèn)性和可見(jiàn)度。這為內(nèi)容創(chuàng)建者提供了展示其作品的更多渠道，并為用戶提供了更方便的搜索和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的方式。

#節(jié)省用戶時(shí)間

內(nèi)容聚合平臺(tái)通過(guò)匯總來(lái)自多個(gè)來(lái)源的內(nèi)容，節(jié)省了用戶搜索和訪問(wèn)信息的寶貴時(shí)間。這種便利性吸引了用戶，鼓勵(lì)他們使用內(nèi)容聚合平臺(tái)作為他們的首選信息來(lái)源。

#數(shù)據(jù)和見(jiàn)解

內(nèi)容聚合平臺(tái)收集有關(guān)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可用于分析內(nèi)容的性能、確定用戶偏好并針對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化。這有助于媒體機(jī)構(gòu)更有效地接觸受眾并提供定制化體驗(yàn)。

#推動(dòng)創(chuàng)新

內(nèi)容聚合平臺(tái)為媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)建者提供了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。通過(guò)連接不同內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)容聚合平臺(tái)促進(jìn)了新的內(nèi)容格式和分發(fā)模型的開發(fā)。此外，它還為媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)建者創(chuàng)造了新的收入流。

#支持本地內(nèi)容

內(nèi)容聚合平臺(tái)可以通過(guò)整合和展示本地內(nèi)容，支持本地媒體和文化的多樣性。通過(guò)提供一個(gè)展示當(dāng)?shù)匦侣?、故事和觀點(diǎn)的平臺(tái)，內(nèi)容聚合平臺(tái)可以幫助培養(yǎng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)意識(shí)和歸屬感。

#案例研究

案例1：谷歌新聞聚合器

谷歌新聞聚合器是一個(gè)流行的新聞聚合平臺(tái)，從數(shù)千個(gè)新聞來(lái)源聚合新聞和文章。它為用戶提供了一個(gè)全面且中立的新聞來(lái)源，讓他們可以接觸到不同的觀點(diǎn)和了解當(dāng)前事件。

案例2：蘋果新聞

蘋果新聞是一個(gè)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的內(nèi)容聚合應(yīng)用程序。它聚合來(lái)自各種出版物的新聞、雜志文章和視頻。蘋果新聞通過(guò)個(gè)性化推薦和編輯精選，為用戶提供定制化內(nèi)容體驗(yàn)。

#數(shù)據(jù)支持

根據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查，80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用內(nèi)容聚合平臺(tái)來(lái)獲取新聞和信息。此外，內(nèi)容聚合平臺(tái)占移動(dòng)設(shè)備上的網(wǎng)絡(luò)流量的40%以上。這些數(shù)據(jù)表明，內(nèi)容聚合在現(xiàn)代媒體環(huán)境中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

#結(jié)論

內(nèi)容聚合是媒介融合的一個(gè)關(guān)鍵推動(dòng)因素，因?yàn)樗峁┝硕鄟?lái)源內(nèi)容、彌合信息鴻溝、提高內(nèi)容可見(jiàn)度、節(jié)省用戶時(shí)間、提供數(shù)據(jù)和見(jiàn)解、推動(dòng)創(chuàng)新、支持本地內(nèi)容并創(chuàng)造新的收入流。通過(guò)整合和分發(fā)來(lái)自各種來(lái)源的內(nèi)容，內(nèi)容聚合平臺(tái)正在塑造受眾的信息環(huán)境，并為媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)建者提供新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。第五部分內(nèi)容聚合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)內(nèi)容分發(fā)與聚合

1.探索多種分發(fā)渠道，包括社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用程序和OTT服務(wù)。

2.使用算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)個(gè)性化內(nèi)容推薦，提高用戶參與度。

3.優(yōu)化內(nèi)容格式和長(zhǎng)度，以適應(yīng)不同設(shè)備和平臺(tái)上的消費(fèi)模式。

數(shù)據(jù)分析與用戶洞察

1.利用數(shù)據(jù)分析工具跟蹤用戶行為，了解內(nèi)容偏好和消費(fèi)模式。

2.根據(jù)用戶洞察優(yōu)化內(nèi)容策略，創(chuàng)建高度針對(duì)性的內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃。

3.通過(guò)定期數(shù)據(jù)分析優(yōu)化平臺(tái)性能，提高用戶體驗(yàn)和內(nèi)容參與度。

原創(chuàng)內(nèi)容與授權(quán)分發(fā)

1.投資原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，建立差異化優(yōu)勢(shì)并吸引忠實(shí)的用戶群。

2.與外部?jī)?nèi)容提供商合作，授權(quán)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)。

3.通過(guò)內(nèi)容授權(quán)協(xié)議探索新的收入模式，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和市場(chǎng)份額。

用戶社區(qū)與互動(dòng)

1.創(chuàng)建活躍的用戶社區(qū)，鼓勵(lì)內(nèi)容分享、評(píng)論和討論。

2.使用社交媒體和在線論壇等平臺(tái)與用戶互動(dòng)，收集反饋和建立品牌忠誠(chéng)度。

3.提供用戶生成內(nèi)容功能，讓用戶成為內(nèi)容創(chuàng)建和消費(fèi)過(guò)程的一部分。

商業(yè)模式與變現(xiàn)策略

1.探索多種商業(yè)模式，包括廣告、訂閱、電子商務(wù)和微交易。

2.根據(jù)平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值主張和用戶群體定制變現(xiàn)策略。

3.利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)查優(yōu)化定價(jià)和促銷策略，最大化收入潛力。

技術(shù)創(chuàng)新與未來(lái)趨勢(shì)

1.擁抱人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，增強(qiáng)平臺(tái)功能。

2.探索沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，以提升用戶參與度。

3.關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)和前沿發(fā)展，保持平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先地位。內(nèi)容聚合平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略

一、用戶導(dǎo)向

*個(gè)性化推薦：基于用戶行為數(shù)據(jù)，推薦與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容。

*用戶體驗(yàn)優(yōu)化：提供簡(jiǎn)潔易用的界面、快速加載速度和流暢的交互體驗(yàn)。

*內(nèi)容質(zhì)量保證：引入高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)源，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯審核。

二、內(nèi)容策略

*內(nèi)容多樣化：整合來(lái)自不同來(lái)源、不同類型的豐富內(nèi)容，滿足用戶多元化需求。

*內(nèi)容排期優(yōu)化：根據(jù)內(nèi)容的熱度、時(shí)效性等因素，合理排期，確保內(nèi)容的及時(shí)性和新鮮感。

*原創(chuàng)內(nèi)容扶持：鼓勵(lì)用戶生成原創(chuàng)內(nèi)容，豐富平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)。

三、流量獲取

*搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容和代碼，提升在搜索結(jié)果中的排名。

*社交媒體推廣：利用社交媒體渠道，推廣平臺(tái)內(nèi)容，吸引更多用戶。

*聯(lián)盟合作：與其他網(wǎng)站、應(yīng)用建立合作關(guān)系，相互導(dǎo)流流量。

四、盈利模式

*廣告收入：通過(guò)平臺(tái)的流量和用戶數(shù)據(jù)，向廣告主提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。

*會(huì)員訂閱：提供高級(jí)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，提供獨(dú)家內(nèi)容、無(wú)廣告體驗(yàn)等特權(quán)。

*電商導(dǎo)流：與電商平臺(tái)合作，為用戶提供便捷的購(gòu)物渠道，并獲得傭金收入。

五、數(shù)據(jù)分析

*用戶行為分析：收集并分析用戶訪問(wèn)、瀏覽、互動(dòng)等行為數(shù)據(jù)，了解用戶偏好和需求。

*內(nèi)容效果評(píng)估：評(píng)估不同類型、不同來(lái)源、不同排期的內(nèi)容的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，優(yōu)化內(nèi)容策略。

*市場(chǎng)研究：持續(xù)跟蹤行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

六、技術(shù)支持

*大數(shù)據(jù)處理：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理海量?jī)?nèi)容和用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)推送。

*人工智能應(yīng)用：運(yùn)用人工智能技術(shù)，輔助內(nèi)容審核、推薦引擎的優(yōu)化和分析。

*云計(jì)算平臺(tái)：采用云計(jì)算平臺(tái)，提升平臺(tái)的可擴(kuò)展性和穩(wěn)定性。

七、數(shù)據(jù)安全

*用戶信息保護(hù)：嚴(yán)格遵守隱私保護(hù)法規(guī)，保護(hù)用戶個(gè)人信息的安全。

*內(nèi)容審核機(jī)制：建立完善的內(nèi)容審核機(jī)制，防止違規(guī)或有害內(nèi)容的傳播。

*知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，保障作品的合法權(quán)益。

運(yùn)營(yíng)案例

*今日頭條：通過(guò)個(gè)性化推薦和內(nèi)容多樣化，成為中國(guó)最大的資訊聚合平臺(tái)。

*網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容扶持，建立了自媒體生態(tài)圈，在新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

*一點(diǎn)資訊：通過(guò)精準(zhǔn)的流量獲取和廣告投放，成為內(nèi)容聚合領(lǐng)域的新興力量。

數(shù)據(jù)

*2023年，中國(guó)內(nèi)容聚合平臺(tái)的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.07億。

*預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)內(nèi)容聚合市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1151億元人民幣。

*內(nèi)容聚合平臺(tái)的廣告收入預(yù)計(jì)將在未來(lái)五年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。第六部分媒介融合下內(nèi)容聚合的價(jià)值關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)主題名稱：內(nèi)容廣度和深度拓展

1.媒介融合打破傳統(tǒng)媒介藩籬，融合不同媒介的內(nèi)容資源，豐富內(nèi)容生態(tài)。

2.內(nèi)容聚合平臺(tái)通過(guò)跨媒介采集、聚合內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容廣度拓展，滿足用戶多元化需求。

3.聚合平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和洞察能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容深度，提升用戶參與度和粘性。

主題名稱：個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)

媒介融合下內(nèi)容聚合

1.內(nèi)容聚合的定義

內(nèi)容聚合是指從多個(gè)來(lái)源收集、整理和呈現(xiàn)內(nèi)容的過(guò)程，旨在為用戶提供整合的、多角度的資訊或娛樂(lè)體驗(yàn)。

2.內(nèi)容聚合的分類

根據(jù)聚合內(nèi)容的性質(zhì)，內(nèi)容聚合可分為兩類：

*文本聚合：將文本形式的內(nèi)容（如新聞、文章、博客等）進(jìn)行收集和整合。

*非文本聚合：將非文本形式的內(nèi)容（如視頻、音頻、圖片等）進(jìn)行收集和整合。

3.媒介融合對(duì)內(nèi)容聚合的影響

媒介融合加速了不同媒體平臺(tái)的融合，為內(nèi)容聚合帶來(lái)了以下影響：

*內(nèi)容來(lái)源多元化：媒介融合打破了傳統(tǒng)媒體的界限，使得用戶可以從更多來(lái)源獲取內(nèi)容，豐富了可供聚合的內(nèi)容池。

*內(nèi)容呈現(xiàn)個(gè)性化：媒介融合促進(jìn)了算法推薦技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容聚合平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送。

*內(nèi)容交互性增強(qiáng)：媒介融合使得用戶可以在內(nèi)容聚合平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論、分享和互動(dòng)，提升了內(nèi)容的交互性和參與度。

4.內(nèi)容聚合平臺(tái)的類型

根據(jù)聚合內(nèi)容的方式和目的，內(nèi)容聚合平臺(tái)主要有以下幾種類型：

*新聞聚合器：收集和整合不同來(lái)源的新聞資訊，為用戶提供及時(shí)、全面的新聞報(bào)道。

*內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）：將內(nèi)容快速高效地分發(fā)給大量用戶，提高內(nèi)容訪問(wèn)速度和穩(wěn)定性。

*垂直內(nèi)容平臺(tái)：專注于特定領(lǐng)域的內(nèi)容聚合，為用戶提供專業(yè)、深入的內(nèi)容體驗(yàn)。

*社交媒體平臺(tái)：通過(guò)用戶生成內(nèi)容和社交互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚合和傳播。

5.內(nèi)容聚合的發(fā)展趨勢(shì)

*人工智能（AI）的應(yīng)用：AI技術(shù)將提升內(nèi)容聚合的效率和準(zhǔn)確性，實(shí)現(xiàn)更加智能化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦。

*沉浸式體驗(yàn)：內(nèi)容聚合平臺(tái)將探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為用戶提供更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

*跨平臺(tái)內(nèi)容協(xié)作：不同內(nèi)容聚合平臺(tái)將加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容共享和分發(fā)，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。

6.內(nèi)容聚合面臨的挑戰(zhàn)

*內(nèi)容質(zhì)量控制：聚合來(lái)自不同來(lái)源的內(nèi)容時(shí)，需要嚴(yán)格控制內(nèi)容質(zhì)量，避免虛假信息和低俗內(nèi)容的傳播。

*版權(quán)保護(hù)：內(nèi)容聚合平臺(tái)需要尊重版權(quán)，妥善處理內(nèi)容所有權(quán)和使用問(wèn)題。

*算法偏見(jiàn)：個(gè)性化內(nèi)容推薦算法可能會(huì)出現(xiàn)偏見(jiàn)，影響用戶獲取信息的全面性和客觀性。第七部分媒介融合與內(nèi)容聚合的挑戰(zhàn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)技術(shù)挑戰(zhàn)：

1.數(shù)據(jù)集成難題：媒介融合需要將不同格式、結(jié)構(gòu)和來(lái)源的內(nèi)容進(jìn)行集成，面臨數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不一、傳輸效率低等問(wèn)題。

2.技術(shù)兼容性挑戰(zhàn)：不同媒介平臺(tái)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和接口差異較大，導(dǎo)致內(nèi)容跨平臺(tái)共享和互動(dòng)的技術(shù)兼容性問(wèn)題。

3.用戶體驗(yàn)優(yōu)化：融合后的內(nèi)容需要提供流暢、無(wú)縫的用戶體驗(yàn)，但不同媒介的交互邏輯和用戶習(xí)慣存在差異，需要進(jìn)行優(yōu)化和整合。

內(nèi)容質(zhì)量保障：

媒介融合與內(nèi)容聚合的挑戰(zhàn)

技術(shù)挑戰(zhàn)

*數(shù)據(jù)孤島：不同媒介平臺(tái)和內(nèi)容提供商之間的數(shù)據(jù)格式和協(xié)議差異，導(dǎo)致內(nèi)容難以跨平臺(tái)共享和聚合。

*內(nèi)容質(zhì)量：聚合平臺(tái)面臨著篩選和驗(yàn)證大量用戶生成內(nèi)容的挑戰(zhàn)，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。

*算法偏差：算法在內(nèi)容推薦和聚合中扮演著至關(guān)重要的角色，但算法的偏差可能會(huì)導(dǎo)致結(jié)果偏向特定觀點(diǎn)或群體。

*隱私擔(dān)憂：內(nèi)容聚合需要收集和處理大量用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)了對(duì)隱私和數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。

*版權(quán)問(wèn)題：聚合平臺(tái)需要確保獲得所有聚合內(nèi)容的版權(quán)，這是一個(gè)復(fù)雜且耗時(shí)的過(guò)程。

業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

*商業(yè)模式：媒介融合和內(nèi)容聚合顛覆了傳統(tǒng)的收入模式，需要探索新的商業(yè)模式，如訂閱、廣告或混合模式。

*競(jìng)爭(zhēng)加劇：內(nèi)容聚合平臺(tái)面臨著來(lái)自傳統(tǒng)媒體、社交媒體和新興科技公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

*內(nèi)容版權(quán)：保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利和管理版權(quán)問(wèn)題對(duì)于媒介融合和內(nèi)容聚合至關(guān)重要。

*用戶體驗(yàn)：設(shè)計(jì)直觀且用戶友好的平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容聚合的成功至關(guān)重要。

*用戶信任：建立用戶對(duì)聚合平臺(tái)的信任對(duì)于確保內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與至關(guān)重要。

社會(huì)挑戰(zhàn)

*信息過(guò)載：內(nèi)容聚合帶來(lái)了大量的信息，這可能會(huì)對(duì)用戶造成信息過(guò)載和認(rèn)知疲勞。

*假新聞和錯(cuò)誤信息：內(nèi)容聚合加劇了假新聞和錯(cuò)誤信息的傳播，這可能會(huì)影響公共輿論。

*信息泡沫：算法驅(qū)動(dòng)的推薦系統(tǒng)可能會(huì)無(wú)意中創(chuàng)建信息泡沫，導(dǎo)致用戶只接觸到與他們現(xiàn)有觀點(diǎn)相一致的信息。

*社會(huì)孤立：過(guò)度使用內(nèi)容聚合平臺(tái)可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)孤立，因?yàn)橛脩魷p少了與現(xiàn)實(shí)世界中的人們的互動(dòng)。

*批判性思維：內(nèi)容聚合可能會(huì)抑制批判性思維技能，因?yàn)橛脩舾菀滓蕾囉谒惴ㄌ峁┑耐扑]和聚合。

應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的措施

*技術(shù)創(chuàng)新：開發(fā)技術(shù)解決方案，如數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容質(zhì)量控制算法和隱私保護(hù)措施，以克服技術(shù)挑戰(zhàn)。

*商業(yè)模式創(chuàng)新：探索新的商業(yè)模式，如訂閱、廣告和混合模式，以可持續(xù)monetize媒介融合和內(nèi)容聚合服務(wù)。

*行業(yè)合作：促進(jìn)跨媒體平臺(tái)和內(nèi)容提供商之間的合作，以建立數(shù)據(jù)共享和內(nèi)容許可框架。

*用戶教育：開展活動(dòng)以提高用戶對(duì)信息過(guò)載、假新聞和信息泡沫的認(rèn)識(shí)，并促進(jìn)批判性思維技能。

*監(jiān)管政策：制定監(jiān)管政策，解決版權(quán)保護(hù)、隱私和競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，以確保媒介融合和內(nèi)容聚合的健康發(fā)展。

通過(guò)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，媒介融合和內(nèi)容聚合可以利用其潛力，提供個(gè)性化、方便和引人入勝的媒體體驗(yàn)。然而，需要謹(jǐn)慎處理和解決這些挑戰(zhàn)，以確保技術(shù)、商業(yè)和社會(huì)因素的和諧共存。第八部分媒介融合與內(nèi)容聚合的發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)全媒體生態(tài)構(gòu)建

1.媒介融合與內(nèi)容聚合推動(dòng)全媒體生態(tài)的形成，打破傳統(tǒng)媒體的邊界，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的信息傳播。

2.各類媒體機(jī)構(gòu)整合資源，通過(guò)戰(zhàn)略合作、技術(shù)共享等方式，構(gòu)建互利共生的全媒體生態(tài)圈，形成強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

3.用戶在全媒體生態(tài)中擁有更豐富的選擇和更便捷的獲取信息途徑，促進(jìn)媒介素養(yǎng)的提升和信息生態(tài)的健康發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)創(chuàng)新

1.人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，賦能內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化、智能化，提升效率并優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。

2.多元化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建立和協(xié)同，打破傳統(tǒng)單一創(chuàng)作模式，實(shí)現(xiàn)跨界融合、跨平臺(tái)協(xié)作，帶來(lái)更豐富的創(chuàng)意。

3.用戶參與和共創(chuàng)成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要補(bǔ)充，通過(guò)互動(dòng)、社區(qū)建設(shè)等方式，激發(fā)用戶創(chuàng)造力，豐富內(nèi)容生態(tài)。

用戶互動(dòng)與體驗(yàn)提升

1.社交媒體、即時(shí)通信等平臺(tái)的融合，增強(qiáng)用戶參與度和互動(dòng)性，打造更具粘性的用戶體驗(yàn)。

2.個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)，基于用戶偏好和行為數(shù)據(jù)，為用戶提供精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)，提升內(nèi)容的可接受性。

3.沉浸式體驗(yàn)和交互技術(shù)的發(fā)展，如VR、AR，為用戶帶來(lái)更具真實(shí)感和臨場(chǎng)感的媒體體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)分析與決策支持

1.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在媒介融合中的應(yīng)用，幫助媒體機(jī)構(gòu)洞察用戶行為、內(nèi)容表現(xiàn)和傳播效果，為決策提供依據(jù)。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)和管理，基于數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化資源配置、渠道選擇和內(nèi)容策略，提升媒體運(yùn)營(yíng)效率。

3.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的使用，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖表或圖形，便于決策者快速理解和分析。

跨境融合與全球視野

1.互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，打破地域限制，促進(jìn)跨境媒介融合，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的新聞共享、文化交流。

2.國(guó)際媒體巨頭在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，通過(guò)投資、收購(gòu)等手段，建立跨國(guó)媒體網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)全球傳播能力。

3.本土媒體積極走出去，通過(guò)與海外媒體合作、建立海外分社等方式，拓寬國(guó)際視野，提升國(guó)際影響力。

行業(yè)監(jiān)管與政策引導(dǎo)

1.媒介融合與內(nèi)容聚合帶來(lái)的新的傳播模式和內(nèi)容生態(tài)，需要相應(yīng)的政策法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范。

2.加強(qiáng)行業(yè)自律和自清，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范，建立內(nèi)容審查和管理體系，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康有序。

3.政府部門因勢(shì)利導(dǎo)，通過(guò)政策扶持、引導(dǎo)和監(jiān)管，促進(jìn)媒介融合健康發(fā)展，營(yíng)造良好內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。媒介融合與內(nèi)容聚合的發(fā)展趨勢(shì)

一、媒介融合邁向深度化

*跨界融合：不同媒介平臺(tái)間的深度合作，形成內(nèi)容互通、渠道共享的協(xié)同生態(tài)。

*縱向整合：產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)再到變現(xiàn)的全流程閉環(huán)。

*技術(shù)驅(qū)動(dòng)：5G、云計(jì)算、AI等技術(shù)推動(dòng)媒介融合縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效傳輸、智能分析和個(gè)性化推薦。

二、內(nèi)容聚合趨于智能化

*算法推薦優(yōu)化：機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)算法廣泛應(yīng)用于內(nèi)容推薦，提升個(gè)性化和精準(zhǔn)度。

*數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)：通過(guò)分析用戶行為、內(nèi)容偏好和趨勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)容聚合策略，提供更契合需求的內(nèi)容。

*跨平臺(tái)內(nèi)容聚合：聚合器匯集來(lái)自不同平臺(tái)和來(lái)源的內(nèi)容，打破信息孤島，擴(kuò)大用戶選擇范圍。

三、內(nèi)容形態(tài)多樣化

*短視頻崛起：以抖音和快手為代表，短視頻成為主流內(nèi)容形