《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 7 直播內(nèi)容推廣

《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》教學(xué)設(shè)計(jì)單元名稱：直播內(nèi)容推廣授課教師：授課班級(jí)：學(xué)時(shí)數(shù)：8授課時(shí)間：教學(xué)地點(diǎn)：教室單元簡(jiǎn)介本項(xiàng)目旨在引導(dǎo)學(xué)生了解直播內(nèi)容推廣的相關(guān)知識(shí)。通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解運(yùn)用短視頻、微信公眾號(hào)及社群渠道推廣直播電商內(nèi)容的方法，能夠獨(dú)立完成直播內(nèi)容的推廣。教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】1.了解站內(nèi)渠道免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的方式；2.了解站外渠道免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的方式?！灸芰δ繕?biāo)】1.能夠掌握短視頻推廣的流程；2.能夠掌握微信公眾號(hào)推廣的流程；3.能夠掌握社群推廣的流程。【思政目標(biāo)】1.具備一定的邏輯思維能力與操作能力，能夠選擇合適的推廣渠道對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行推廣；2.遵循各大平臺(tái)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)要求，能夠合理進(jìn)行直播內(nèi)容推廣。重點(diǎn)難點(diǎn)分析本單元教學(xué)中的重點(diǎn)是：1.能夠掌握微信公眾號(hào)推廣的流程；2.能夠掌握社群推廣的流程。本單元教學(xué)中的難點(diǎn)是：1.能夠掌握社群推廣的流程。教學(xué)過程設(shè)計(jì)1.任務(wù)背景以小何為案例，就職的電商公司準(zhǔn)備策劃一場(chǎng)“年貨節(jié)”的直播活動(dòng)，為了吸引更多用戶參與直播，領(lǐng)導(dǎo)安排小何為公司正在開展的“年貨節(jié)”直播活動(dòng)進(jìn)行推廣。需要完成直播內(nèi)容的站內(nèi)渠道推廣和站外渠道推廣。（5分鐘）2.任務(wù)引入講述站內(nèi)渠道推廣是進(jìn)行直播內(nèi)容推廣的重要性，引導(dǎo)學(xué)生首先需要了解站內(nèi)推廣中免費(fèi)推廣與付費(fèi)推廣的方式及流程。（時(shí)間：10分鐘）3.任務(wù)布置根據(jù)直播電商平臺(tái)相關(guān)的教學(xué)要求，明確與本項(xiàng)目相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)。教學(xué)組織：直接由老師明確，具體任務(wù)有三條。（時(shí)間：2分鐘）。具體任務(wù)為：站內(nèi)渠道推廣站外渠道推廣4.教學(xué)內(nèi)容分析與設(shè)計(jì)本項(xiàng)目?jī)?nèi)容共計(jì)8課時(shí)。其中，（1）站內(nèi)渠道推廣4課時(shí)，站外渠道推廣4課時(shí)。第1-4課時(shí)，重點(diǎn)講解站內(nèi)渠道免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的方式。第5-8課時(shí)，重點(diǎn)講解站外渠道免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的方式。（1）站內(nèi)渠道推廣（時(shí)間：180分鐘）1）知識(shí)講解（45分鐘）①任務(wù)引入、任務(wù)布置（5分鐘）=2\*GB3②短視頻直播內(nèi)容免費(fèi)推廣（15分鐘）教學(xué)方法：講授法教師向?qū)W生講解短視頻的免費(fèi)推廣方式主要包括個(gè)人推廣和多渠道分享推廣兩種方式。③個(gè)人推廣（15分鐘）教學(xué)方法：實(shí)操演示法以抖音平臺(tái)為例，進(jìn)行個(gè)人直播內(nèi)容推廣，具體操作步驟如下：步驟1：打開抖音，進(jìn)入抖音平臺(tái)的首頁(yè)，然后點(diǎn)擊下方中間的“+”，然后進(jìn)行素材的選擇；步驟2：進(jìn)入快拍頁(yè)面，接著單擊快拍頁(yè)面的“相冊(cè)”按鈕，在彈出的所有照片頁(yè)面，選擇已經(jīng)制作好的直播推廣內(nèi)容的短視頻，然后單擊頁(yè)面下方的“下一步”按鈕，進(jìn)入短視頻編輯頁(yè)面。步驟3：在短視頻編輯頁(yè)面，可以為短視頻添加音樂、文字、特效以及自動(dòng)彈幕等，運(yùn)營(yíng)人員可根據(jù)推廣需求自行設(shè)置，將短視頻編輯完成后單擊頁(yè)面下方的“下一步”按鈕，進(jìn)入發(fā)布頁(yè)面。在發(fā)布頁(yè)面將已編輯好的文案和話題輸入發(fā)布頁(yè)面的標(biāo)題編輯框中，再單擊“選擇封面”設(shè)置短視頻的封面，將以上步驟設(shè)置完成后，單擊頁(yè)面下方的“發(fā)布”按鈕，即可完成短視頻直播內(nèi)容的推廣。④多渠道分享推廣（15分鐘）教學(xué)方法：實(shí)操演示法教師以抖音為例，進(jìn)行多渠道分享推廣的操作，具體操作步驟如下：步驟1：選擇需要推廣的短視頻；步驟2：選擇分享的渠道；步驟3：分享推廣。⑤短視頻直播內(nèi)容付費(fèi)推廣教學(xué)方法：講授法教師講述常用的短視頻付費(fèi)推廣方式有借助站內(nèi)的付費(fèi)推廣工具進(jìn)行推廣和借助KOL進(jìn)行推廣。2）教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（15分鐘）（2）站外渠道推廣（時(shí)間：180分鐘）1）了解微信公眾號(hào)推廣及社群推廣的方式及流程（45分鐘）①?gòu)?fù)習(xí)導(dǎo)入（2分鐘）②微信公眾號(hào)直播內(nèi)容推廣（25分鐘）教學(xué)方法：實(shí)操演示法教師以微信公眾號(hào)為例，操作眾號(hào)免費(fèi)推廣直播內(nèi)容，需要以下幾個(gè)步驟：步驟1：登錄微信公眾平臺(tái)步驟2：編輯推廣內(nèi)容步驟3：完成編輯后，單擊頁(yè)面下方的“保存并群發(fā)”，即可完成推廣。③付費(fèi)推廣（45分鐘）教學(xué)方法：講述法教師講述微信公眾號(hào)付費(fèi)推廣主要是指借助微信公眾平臺(tái)中的“廣告主”進(jìn)行信息的推廣，可以將推廣內(nèi)容投放到微信朋友圈、微信公眾號(hào)、微信小程序上進(jìn)行推廣引流，進(jìn)而擴(kuò)大信息的覆蓋面和影響力。廣告主”推廣的廣告位有朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告和小程序廣告三種。（35分）2）教師在課堂最后，對(duì)本節(jié)課所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)。（10分鐘）（3）直播內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)（90分鐘）教學(xué)方法：教師引導(dǎo)學(xué)生對(duì)直播內(nèi)容推廣相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行回顧，并發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，提供素材，要求學(xué)生根據(jù)需求結(jié)果，獨(dú)立完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（實(shí)習(xí)法）該實(shí)訓(xùn)分五步完成：第一步，教師引導(dǎo)學(xué)生回顧直播前期準(zhǔn)備的知識(shí)點(diǎn)。（5分鐘）第二步，教師向?qū)W生發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)，告知實(shí)訓(xùn)要求，并進(jìn)行學(xué)生分組。第三步，學(xué)生領(lǐng)取農(nóng)產(chǎn)品品牌定位表，分析定位表內(nèi)容，并開始實(shí)訓(xùn)。（30分鐘）操作內(nèi)容：①學(xué)生閱讀任務(wù)情境，上機(jī)操作；=2\*GB3②學(xué)生合作探究，并完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)；第四步，學(xué)生展示完成的作品。（5分鐘）操作內(nèi)容：學(xué)生和教師針對(duì)學(xué)生作品提出質(zhì)疑，對(duì)應(yīng)作品責(zé)任人進(jìn)行答疑。第五步，教師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的總體情況進(jìn)行分析總結(jié)。（5分鐘）5.單元小結(jié)通過本單元的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在直播內(nèi)容推廣的過程中，了解運(yùn)用短視頻、微信公眾號(hào)及社群等渠道推廣直播內(nèi)容的方法與流程，能夠完成直播內(nèi)容的推廣。（時(shí)間：5分鐘）教學(xué)組織：由老師進(jìn)行總結(jié)。6.課后作業(yè)布置老師在課堂上完成模塊知識(shí)內(nèi)容的講解和探討，并要求學(xué)生在課堂上完成實(shí)訓(xùn)的操作后，可視學(xué)生對(duì)該模塊的掌握程度，布置拓展訓(xùn)練，讓學(xué)生在課堂時(shí)間內(nèi)或課余時(shí)間加深對(duì)直播內(nèi)容推廣的認(rèn)知。（時(shí)間：3分鐘）教學(xué)準(zhǔn)備與教學(xué)資源1.直播推廣產(chǎn)品準(zhǔn)備；2.教學(xué)課件、微課視頻、實(shí)訓(xùn)軟件及其素材包；3.與本項(xiàng)目?jī)?nèi)容相關(guān)的其他學(xué)習(xí)資源。單元考核對(duì)于學(xué)生課堂表現(xiàn)、知識(shí)掌握及實(shí)訓(xùn)操作進(jìn)行綜合評(píng)分，不能獨(dú)立完成實(shí)訓(xùn)操作且操作過程出現(xiàn)較多差錯(cuò)，得0分。單元評(píng)介備注單元考核考核標(biāo)準(zhǔn)：直播內(nèi)容實(shí)施學(xué)生班級(jí)組長(zhǎng)姓名任