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項(xiàng)目一

直播電商概述《直播運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》目錄CONTENTS直播電商認(rèn)知直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)直播電商相關(guān)法律規(guī)定與監(jiān)管0102031.了解直播電商的概念;2.熟悉直播電商的特點(diǎn);3.認(rèn)識(shí)直播電商的優(yōu)勢(shì);4.熟悉直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀;5.了解直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。知識(shí)目標(biāo)1.能夠搜集直播電商相關(guān)的法律法規(guī);2.能夠總結(jié)直播電商相關(guān)法律法規(guī)的主要內(nèi)容。能力目標(biāo)1.遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》中關(guān)于直播電商的法律法規(guī),遵循公序良俗,堅(jiān)持正確導(dǎo)向,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,營(yíng)造良好的直播環(huán)境;2.樹立法律意識(shí),自覺(jué)遵守直播電商相關(guān)法律法規(guī)。素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)二直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)直播平臺(tái)和直播內(nèi)容多元化發(fā)展0102031.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(1)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2023年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%,較2022年12月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(2)直播電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)13.1%。直播已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷方式與銷售渠道,未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次及客單價(jià)均會(huì)繼續(xù)提升。1.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(3)直播平臺(tái)和直播內(nèi)容多元化發(fā)展直播平臺(tái)的多元化不僅體現(xiàn)在直播平臺(tái)的種類的多元化,同時(shí)也體現(xiàn)在內(nèi)容的多元化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播內(nèi)容形式更加多元化01直播電商場(chǎng)景更加智能化和互動(dòng)化02直播電商服務(wù)更加定制化和精細(xì)化032.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(1)直播內(nèi)容形式更加多元化隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化,直播電商不再局限于商品展示和銷售,而是逐漸向更加豐富多樣的內(nèi)容形式發(fā)展,提升用戶購(gòu)物的樂(lè)趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)除了傳統(tǒng)的商品展示和促銷,未來(lái)直播電商將更加注重娛樂(lè)性、互動(dòng)性和社交性的內(nèi)容呈現(xiàn)。這意味著直播電商將與綜藝節(jié)目、游戲、短視頻等形式融合,打造出更具個(gè)性化和趣味性的直播內(nèi)容。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播電商還將通過(guò)與演員等合作,引入更多的人設(shè)、品牌故事和專業(yè)知識(shí),提升用戶對(duì)商品的信任度和購(gòu)買欲望。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(2)直播電商場(chǎng)景更加智能化和互動(dòng)化未來(lái)直播電商場(chǎng)景將運(yùn)用更多新技術(shù),驅(qū)動(dòng)直播場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)。隨著科技的不斷發(fā)展,直播電商場(chǎng)景將更加智能化和互動(dòng)化。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)人工智能技術(shù)將被應(yīng)用于直播平臺(tái),通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)和行為,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和定制購(gòu)物體驗(yàn)。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也將得到廣泛應(yīng)用,消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)商品,通過(guò)裸眼3D、全息投影等方式,自由選擇觀看視角,模擬進(jìn)行產(chǎn)品使用,提升購(gòu)物的樂(lè)趣和參與感。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)5G技術(shù)將極大提升直播的流暢度和畫質(zhì),推動(dòng)無(wú)人機(jī)360度全景直播、超高清8K畫面直播的普及,畫面?zhèn)鬏斝畔⒏S富,開拓多元化的直播場(chǎng)景。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)(3)直播電商服務(wù)更加定制化和精細(xì)化未來(lái)的直播電商將趨向定制化和精細(xì)化。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,直播電商平臺(tái)將提供更多個(gè)性化、定制化的服務(wù)。2.明確直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)直播平臺(tái)通過(guò)分析用戶的喜好、購(gòu)買歷史等數(shù)據(jù),為每個(gè)用戶量身定制直播內(nèi)容,推薦更符合用戶

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