《品牌+術(shù)語gbt+29185-2021》詳細解讀

《品牌術(shù)語gb/t29185-2021》詳細解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3品牌基礎(chǔ)術(shù)語4品牌評價術(shù)語5品牌培育與管理術(shù)語6有關(guān)品牌的其他術(shù)語參考文獻索引011范圍1.1標準的適用領(lǐng)域本標準適用于品牌建設(shè)、管理與評價等相關(guān)活動。為各類組織提供統(tǒng)一的品牌術(shù)語，便于溝通與理解?！啊耙?guī)定了品牌基礎(chǔ)術(shù)語、品牌評價術(shù)語、品牌培育與管理術(shù)語等。術(shù)語定義準確、清晰，易于理解與運用。1.2術(shù)語的定義與使用提升品牌建設(shè)的專業(yè)化水平，促進品牌價值的提升。增強各類組織在品牌建設(shè)活動中的協(xié)同與合作能力。為國際間的品牌交流與合作提供便利?？偨Y(jié)：GB/T29185-2021《品牌術(shù)語》標準明確了品牌的定義、分類、評價與管理等方面的術(shù)語和概念，為各類組織在品牌建設(shè)活動中提供了統(tǒng)一的語言和規(guī)范。這不僅有助于提升品牌建設(shè)的專業(yè)化水平，還能促進品牌價值的提升，增強各類組織在品牌建設(shè)活動中的協(xié)同與合作能力。同時，該標準的實施也為國際間的品牌交流與合作提供了便利，推動了我國品牌建設(shè)的國際化進程。1.3標準的實施意義022規(guī)范性引用文件規(guī)范性引用文件的定義規(guī)范性引用文件是指在標準中引用的，對于理解和應(yīng)用該標準具有必要性的其他文件。這些文件為標準的應(yīng)用提供了必要的背景和補充信息。GB/T29185-2021中的規(guī)范性引用文件在GB/T29185-2021《品牌術(shù)語》中，并未直接列出規(guī)范性引用文件。這是因為該標準主要是定義和解釋與品牌相關(guān)的術(shù)語，不依賴于其他特定的文件或標準。盡管GB/T29185-2021沒有直接的規(guī)范性引用文件，但在理解和應(yīng)用該標準時，可能需要參考其他相關(guān)標準和文件，以獲得更全面的信息和指導。例如，可以參考與品牌建設(shè)、品牌評價、品牌管理等相關(guān)的國家標準、行業(yè)標準或?qū)I(yè)書籍。此外，對于特定行業(yè)或領(lǐng)域的品牌建設(shè)活動，還可能需要參考該行業(yè)或領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)、規(guī)范和技術(shù)標準。綜上所述，雖然GB/T29185-2021《品牌術(shù)語》沒有列出規(guī)范性引用文件，但在實際應(yīng)用中，我們可能需要結(jié)合其他相關(guān)標準和文件來更好地理解和實施品牌建設(shè)活動。同時，我們也應(yīng)該關(guān)注與品牌相關(guān)的最新研究和實踐成果，以不斷提升品牌建設(shè)的水平和效果。理解和應(yīng)用GB/T29185-2021的注意事項“033品牌基礎(chǔ)術(shù)語3.1品牌(brand)功能能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益(價值)。定義無形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、用語、符號、形象、標識、設(shè)計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和(或)實體。定義品牌作為實體的一種資產(chǎn)所具有的價值。評估維度通常包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌忠誠度等多個方面。3.2品牌價值(brandvalue)定義品牌商品或服務(wù)的市場、經(jīng)濟或者社會的細分。意義幫助企業(yè)更好地了解市場需求，制定針對性的營銷策略。3.3品類(category)定義品牌所依附的對象。分類包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌等。3.4品牌主體(subjectofbrand)與區(qū)域歷史、文化、經(jīng)濟相關(guān)的無形資產(chǎn)，用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品、服務(wù)和(或)實體。定義能夠在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟和(或)社會價值。特點3.5區(qū)域品牌(regionalbrand)3.6其他術(shù)語區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(regionalindustrialcluster)具有明確地理邊界、主導產(chǎn)業(yè)突出、相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)相對集中、資源集約利用的區(qū)域。地理標志產(chǎn)品(geographicalindications,GI)產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，并經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。城市品牌(citybrand)能夠在城市利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱、用語、符號、標識、設(shè)計或其組合。產(chǎn)業(yè)集群(industrialcluster)在特定地理區(qū)域內(nèi)，具有競爭與合作等交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，以及包括政府、中介、研究機構(gòu)、金融機構(gòu)等利益相關(guān)方組成的群體。產(chǎn)業(yè)集群品牌(industrialclusterbrand)老字號(time-honoredbrands)3.6其他術(shù)語集群內(nèi)具有競合交互關(guān)系的企業(yè)群以及政府、中介、研究機構(gòu)、金融機構(gòu)等利益相關(guān)方，在長期良性生態(tài)環(huán)境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，具有鮮明的文化特征和歷史傳承，取得社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌。044品牌評價術(shù)語定義品牌評價是使用相關(guān)要素和維度來測算品牌強度、品牌績效和財務(wù)表現(xiàn)的活動。目的旨在量化品牌的價值，幫助企業(yè)了解品牌在市場上的定位，以及制定更有效的品牌策略。4.1品牌評價反映品牌在市場上的影響力、認知度和忠誠度等方面的綜合實力。品牌強度衡量品牌在市場上的表現(xiàn)，包括市場份額、銷售額、客戶滿意度等指標。品牌績效通過財務(wù)數(shù)據(jù)來評估品牌的盈利能力，如收入、利潤、資產(chǎn)回報率等。財務(wù)表現(xiàn)4.2主要術(shù)語解讀0102034.3評價要素與維度評價維度多維度評價能夠更全面地反映品牌的狀況，常見的維度包括市場表現(xiàn)、消費者關(guān)系、品牌形象等。評價要素可能包括品牌知名度、品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想、忠誠度等，這些要素共同構(gòu)成品牌評價的基石。品牌評價為企業(yè)提供數(shù)據(jù)支持，幫助制定和調(diào)整品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略決策支持通過對比競爭對手的品牌評價，企業(yè)可以了解自身在市場中的位置和優(yōu)劣勢。市場競爭力分析定期的品牌評價有助于跟蹤品牌價值的變化，及時調(diào)整管理策略。品牌價值管理4.4品牌評價的意義055品牌培育與管理術(shù)語通過一系列戰(zhàn)略規(guī)劃和實施活動，促進品牌形成、發(fā)展和提升的過程。品牌培育定義品牌培育目標品牌培育策略增強品牌的市場競爭力，提高品牌價值和影響力，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。包括品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌傳播推廣、品牌體驗優(yōu)化等方面。5.1品牌培育對品牌進行規(guī)劃、組織、領(lǐng)導和控制，以實現(xiàn)品牌目標的活動和過程。品牌管理定義涉及品牌戰(zhàn)略管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌關(guān)系管理、品牌危機管理等多個層面。品牌管理內(nèi)容運用品牌評估模型、品牌指數(shù)、品牌審計等工具進行量化管理和決策支持。品牌管理工具5.2品牌管理品牌延伸定義可能引發(fā)品牌稀釋、消費者認知混亂等風險，需謹慎評估和實施。品牌延伸風險品牌延伸條件成功的品牌延伸需滿足品牌相關(guān)性、市場接受度、資源匹配等條件。利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽度，推出新產(chǎn)品或進入新市場的策略。5.3品牌延伸品牌重塑步驟通常包括市場調(diào)研、策略制定、形象設(shè)計、傳播推廣等階段。品牌重塑定義對品牌形象、定位、價值等進行重新設(shè)計和塑造，以適應(yīng)市場變化和消費者需求。品牌重塑原因包括市場環(huán)境變化、消費者需求升級、品牌形象老化等。5.4品牌重塑066有關(guān)品牌的其他術(shù)語定義創(chuàng)造、產(chǎn)出品牌資產(chǎn)，建立品牌識別和意義的過程。目的通過一系列市場活動，將品牌理念和價值傳遞給目標受眾，形成獨特的品牌印象。6.1品牌化(Branding)定義品牌背后的抱負和理性，引導未來發(fā)展的理念或洞見。作用為品牌提供長期發(fā)展方向，激發(fā)員工和合作伙伴的共鳴和動力。6.2品牌愿景(BrandVision)6.3品牌使命(BrandMission)重要性明確品牌存在的意義和價值，指導品牌策略和行動。定義品牌要達到的目標，以及為實現(xiàn)這一目標而描繪的清晰路線。品牌達到目標、做生意的舉止導向和思想。定義通過品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、傳播等各個方面，傳遞品牌的價值觀和信仰。體現(xiàn)6.4品牌價值觀/信仰(BrandCoreValues/Belief)定義品牌具有可識別的、類似人的個性和特征。作用使品牌更加生動、有趣，易于與目標受眾建立情感連接。6.5品牌個性(BrandPersonality)定義品牌向受眾提出的最大或獨特的價值主張、主要利益或體驗。重要性滿足用戶期望，建立品牌信譽和忠誠度。6.6品牌承諾(BrandPromise)07參考文獻GB/T29185-2021是中華人民共和國國家標準，名為《品牌術(shù)語》。本標準代替了GB/T29185—2012《品牌價值術(shù)語》，并進行了重要修訂。新標準旨在為企業(yè)和各類組織提供與品牌、品牌評價、品牌管理相關(guān)的術(shù)語，以期促進品牌建設(shè)活動的效率和規(guī)范化。一、概述二、主要修訂內(nèi)容1.修改了部分術(shù)語和定義：包括品牌、品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌資產(chǎn)、品牌價值、品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌愿景、品牌理念、品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌延伸等。2.增加了部分品牌基礎(chǔ)術(shù)語：如品類、品牌主體、區(qū)域品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、地理標志產(chǎn)品、城市品牌、城市品牌綜合影響力、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集群品牌、老字號等。3.增加了部分品牌評價術(shù)語：如品牌評價、品牌價值評價、品牌貨幣價值等。4.增加了部分品牌培育與管理術(shù)語：使標準內(nèi)容更加全面和完善。三、重要術(shù)語解讀2.品牌價值是指品牌作為實體的一種資產(chǎn)所具有的價值，是品牌建設(shè)活動的核心指標。3.品牌評價是使用相關(guān)要素和維度測算品牌強度、品牌績效和財務(wù)表現(xiàn)的活動，有助于了解品牌的市場地位和競爭力。1.品牌是一種無形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、用語、符號、形象、標識、設(shè)計或其組合，用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和（或）實體，能在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益（價值）。030201GB/T29185-2021的發(fā)布實施，為企業(yè)和各類組織提供了統(tǒng)一的品牌術(shù)語標準，有助于消除品牌建設(shè)活動中的溝通障礙，提高品牌建設(shè)效率。同時，該標準也為品牌評價、品牌培育與管理等提供了重要依據(jù)和參考。四、意義與影響參考文獻在撰寫本文時，主要參考了GB/T29185-2021標準內(nèi)容以及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)文獻。這些文獻為深入理解品牌術(shù)語提供了寶貴的資料和觀點支持。（注：由于參考文獻具體內(nèi)容未給出，在此僅作概括性提及）““08索引品牌基礎(chǔ)術(shù)語包括品牌、品牌價值、品類、品牌主體、區(qū)域品牌等關(guān)鍵定義，為理解品牌概念提供基礎(chǔ)。品牌無形資產(chǎn)，用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)，能在利益相關(guān)方意識中形成獨特印象和聯(lián)想。品牌價值品牌作為資產(chǎn)所具有的價值。索引品牌商品或服務(wù)的細分市場。品類品牌所依附的對象，如企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等。品牌主體與區(qū)域相關(guān)的無形資產(chǎn)，用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品或服務(wù)。區(qū)域品牌索引010203涵蓋品牌評價、品牌價值評價等核心概念，為衡量品牌表現(xiàn)提供標準。品牌評價術(shù)語使用相關(guān)要素和維度來測算品牌強度、品牌績效和財務(wù)表現(xiàn)。品牌評價對品牌在某一時點的貨幣化價值進行測算。品牌價值評價索引制定品牌戰(zhàn)略和計劃的過程。品牌規(guī)劃確定品牌在目標市場中的位置和形象。品牌定位包括品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌架構(gòu)等，為品牌的建設(shè)和維護提供指導。品牌培育與管理術(shù)語索引品牌架構(gòu)組織內(nèi)