2023年廣西職業(yè)院校技能大賽高職組《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》賽項競賽規(guī)程

2023年廣西職業(yè)院校技能大賽

高職組《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》賽項

競賽規(guī)程

一、賽項名稱

賽項序號：125

賽項名稱：農(nóng)產(chǎn)品電商運營

賽項組別：高職組

賽項歸屬專業(yè)：財經(jīng)商貿(mào)大類

二、競賽目的

貫徹落實習近平總書記關(guān)于技能人才工作的重要指示精神

和黨中央、國務院關(guān)于鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振

興的決策部署，發(fā)揮職業(yè)技能競賽引領(lǐng)示范作用，推動支持鄉(xiāng)村

振興相關(guān)領(lǐng)域技能人才隊伍建設工作，助力農(nóng)村電子商務、農(nóng)產(chǎn)

品電商運營技能人才技能培養(yǎng)與質(zhì)量提升。鍛煉和考核參賽選手

針對農(nóng)產(chǎn)品電商運營技能所需的數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)店裝修、平臺運維、

直播運營等技能。提高電子商務專業(yè)學生農(nóng)產(chǎn)品電商全網(wǎng)、全鏈

條運營能力，培養(yǎng)學生三農(nóng)情懷，數(shù)據(jù)運維和誠信經(jīng)營意識，提

升學生職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。為參賽院校師生、學校和企業(yè)搭建

一個相互學習和交流的平臺，展示職業(yè)院校電子商務及相關(guān)專業(yè)

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人才培養(yǎng)成果，推進學校與相關(guān)企業(yè)的合作；推動崗課賽證融通，

引導職業(yè)院校電子商務專業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

三、競賽內(nèi)容

競賽包括理論考核與實際操作考核兩部分，參賽團隊須在規(guī)

定時間內(nèi)完成理論考核、供應鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品電商運營、農(nóng)產(chǎn)品

直播任務。具體內(nèi)容如下：

（一）理論考核內(nèi)容。

考核內(nèi)容主要圍繞二十大精神、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村電商、廣西

地域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品電商運營、電子商務法律法規(guī)等理論知識展

開?？荚囶}型為單選題、多選題和判斷題，考試方式為機考，內(nèi)

容來自1+X農(nóng)產(chǎn)品電商運營初級、中級證書內(nèi)容。

（二）實操考核內(nèi)容。

包括供應鏈管理、農(nóng)產(chǎn)品電商運營、農(nóng)產(chǎn)品直播三個部分。

1.農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理。包含農(nóng)產(chǎn)品采購、農(nóng)產(chǎn)品庫存管理、

農(nóng)產(chǎn)品物流管理等三個模塊。

2.農(nóng)產(chǎn)品電商運營：包含電商日常運營（網(wǎng)店裝修、商品發(fā)

布）、平臺營銷、社交媒體營銷、短視頻營銷等四個模塊。

3.農(nóng)產(chǎn)品直播：包含直播產(chǎn)品設置、直播腳本撰寫、直播實

施等三個模塊。

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四、競賽時間

本賽項比賽時間為180分鐘。具體時間安排詳見表1。

表1競賽時間安排表

項目日期時間內(nèi)容備注

報到15:00-16:00領(lǐng)隊會、抽簽確定順序號

報到

當天16:00-16:30選手熟悉賽場

競賽賽場檢錄、加密、抽取工

7:40-8:30位號、選手進入賽位、檢查賽

位設備及耗材

8:30-9:00理論考核30分鐘

比賽農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理

比賽9:00-11:00120分鐘

當天農(nóng)產(chǎn)品電商運營

11:00-11:20農(nóng)產(chǎn)品直播準備（PC端）20分鐘

10分鐘（按順序

11:20-14:00農(nóng)產(chǎn)品直播（手機端）

分批進行）

14:00-18:00比賽作品評分、復合、匯總

總結(jié)18:00-19:00結(jié)果公示、比賽總結(jié)會

五、競賽試題

本賽項中理論題庫、實操考核樣題（含模擬環(huán)境）于賽前說

明會公布具體開放時間。

比賽試題由裁判組于競賽當天比賽開始前從兩套試題中抽

取一套。

廣西職業(yè)院校技能大賽農(nóng)產(chǎn)品電商運營競賽賽題

一、理論考核

（一）單選題

1.鄉(xiāng)村振興包括哪五個方面振興（）。

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A.產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、服務振興

B.產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興

C.人才振興、文化振興、生態(tài)振興、服務振興、旅游振興

D.人才振興、文化振興、經(jīng)濟振興、生態(tài)振興、農(nóng)業(yè)振興

2.對農(nóng)產(chǎn)品賣點進行優(yōu)化，首先需要對農(nóng)產(chǎn)品的賣點進行提

煉，可以采用（）對農(nóng)產(chǎn)品賣點進行挖掘。

A.FABE法則B.PEST模型

C.漏斗模型D.SMART模型

（二）多選題

1.在農(nóng)產(chǎn)品電商活動中，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，其意

義在于（）。

A.能夠有效增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值

B.滿足消費者的精神需求，使得產(chǎn)品更容易被消費者接受

C.能夠加快農(nóng)產(chǎn)品新品種開發(fā)的進度

D.獲得消費者的偏愛，提升市場份額

2.《中共中央國務院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興

重點工作的意見》指出聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，包括以下幾方面：

（）。

A.持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

B.大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)

C.加強縣域商業(yè)體系建設

D.促進農(nóng)民就地就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)

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E.推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展

（三）判斷題

1.明確農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格有利于農(nóng)產(chǎn)品的歸類以及農(nóng)產(chǎn)品電商

后臺訂單的管理。（）

2.結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊屬性，可將農(nóng)產(chǎn)品賣點的挖掘定位

在地域優(yōu)勢上。（）

二、農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理

（一）農(nóng)產(chǎn)品采購

1.采購計劃制定，根據(jù)情境要求，結(jié)合運營規(guī)劃和目標市場

需求，查看相關(guān)數(shù)據(jù)并進行分析，確定商品采購計劃，包含商品、

規(guī)格、采購數(shù)量等。

2.采購計劃實施，根據(jù)采購計劃，通過線上渠道，檢索各供

應商，查看供應商商品信息、貨品包裝、貨品大小、等級、品種、

顏色、價格、供應商身份認證、商家等級等信息，選擇合適的供

應商并開展采購談判，選擇合適談判話術(shù)，完成商品采購。

（二）農(nóng)產(chǎn)品庫存管理

1.農(nóng)產(chǎn)品倉儲方案設計，根據(jù)采購的商品信息，結(jié)合企業(yè)資

金情況、運營規(guī)劃，農(nóng)產(chǎn)品特性、農(nóng)產(chǎn)品存儲要求，倉庫地理位

置、租賃費用、運輸費用、管理費用、交通便利性等因素，選擇

自建倉庫或租賃合適的第三方倉庫。

2.農(nóng)產(chǎn)品入庫管理，結(jié)合采購計劃、產(chǎn)品列表、倉儲方案，

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完成所有商品的入庫操作，選擇正確倉庫和倉庫庫區(qū)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流管理

1.配送包裝管理，根據(jù)情境要求，查看產(chǎn)品列表，完成對應

產(chǎn)品包裝和規(guī)格選擇，包含單位、耗材、包裝等，完成包裝物料

采購。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流服務商選擇，根據(jù)經(jīng)營業(yè)務、物流成本、行業(yè)

評價、客戶評價、售后等條件等，選擇合適的物流服務商。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商運營

（一）網(wǎng)店日常運營

1.網(wǎng)店裝修

任務背景：某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊小周經(jīng)過前期的調(diào)研后，

在某電商平臺完成了開店入駐?，F(xiàn)在需要在后臺完成該店鋪的基

礎(chǔ)信息設置，包括店鋪名稱、店鋪介紹、店鋪logo、店鋪banner

的設置。

任務要求：

結(jié)合任務背景完成店鋪基本信息設置，包括店鋪名稱、店鋪

介紹、店鋪logo選擇、店鋪banner設計并上傳。

1）店鋪名稱長度不少于2個字，不超過60個字；

2）店鋪介紹長度不少于10個字，不超過1000個字；

3）店鋪logo尺寸為344px×344px，文件大小不超過20KB；

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4）店鋪banner尺寸為950px×120px，文件大小不超過80KB，

圖片格式為jpg、gif、jpeg、bmp、png。

2.商品發(fā)布

任務背景：某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊小周經(jīng)過前期的調(diào)研后，

在某電商平臺完成了開店入駐，并進行了一段時間的運營。現(xiàn)在

需要在店鋪后臺完成該店鋪產(chǎn)品清單中“沙田柚12斤5-7個裝”

商品的發(fā)布任務，請根據(jù)給定的商品素材，完成任務。

任務要求：

1）基本信息

（1）商品標題撰寫：請結(jié)合商品特點、商品類目、商品適

用場景、商品關(guān)鍵詞詞庫等信息，遵循商品標題撰寫原則與方法

完成標題的撰寫，商品標題長度不超過60個字。

（2）商品主圖制作：請結(jié)合商品特點、商品類目以及商品

適用場景，根據(jù)給定的商品素材庫，完成商品主圖制作，主圖尺

寸為800px×800px，文件大小不超過150KB，圖片格式為jpg、

jpeg。

（3）商品詳情頁構(gòu)建：根據(jù)給定的商品素材庫，完成詳情

頁制作，詳情頁必須包含焦點圖、場景圖、細節(jié)圖、對比圖、購

買須知、地域說明等模塊，各模塊排序合理，具有一定的營銷邏

輯。詳情頁寬度為640px，文件大小不超過2MB，圖片格式為jpg、

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jpeg。

2）規(guī)格與庫存

（1）根據(jù)《商品基礎(chǔ)信息》文檔中的具體要求完成商品規(guī)

格尺寸的設置。

（2）根據(jù)《商品基礎(chǔ)信息》文檔中的具體要求完成商品對

應規(guī)格的庫存、拼單價、單買價、商品市場價的設置。

3）服務與承若

（1）根據(jù)《商品基礎(chǔ)信息》文檔中的具體要求，完成對物

流模板的選擇。

（2）根據(jù)《商品基礎(chǔ)信息》文檔中的具體要求，完成對承

諾板塊的勾選。

（二）平臺營銷

1.競價推廣

任務背景:某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊小周已經(jīng)在某電商平臺

完成了開店入駐，并進行了一段時間的運營。近日為配合店鋪做

營銷活動，根據(jù)商品歷史推廣數(shù)據(jù)和預算選擇并完成某些商品的

競價推廣。

任務要求:

1）根據(jù)商品歷史推廣數(shù)據(jù)和預算，自主選擇商品進行競價

推廣。

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2）根據(jù)篩選的商品創(chuàng)建推廣計劃并設置推廣單元。

3）通過分析數(shù)據(jù)完成地域維度、時間維度、人群維度設置。

4）完成創(chuàng)意標題撰寫、關(guān)鍵詞出價等操作，最終完成競價

推廣設置。

2.營銷活動設置

任務背景:某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊已經(jīng)在某電商平臺完成

了開店入駐，團隊目前面臨618大促，為5月份策劃了一系列活

動。

任務要求:

根據(jù)系統(tǒng)提供的活動背景，進入營銷中心，選擇合適的營銷

工具，并完成對應營銷活動設置。

3.營銷活動數(shù)據(jù)分析

任務背景:某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊已經(jīng)在某電商平臺完成

了開店入駐，5月份營銷團隊策劃并舉辦了一次線上活動,現(xiàn)在

數(shù)據(jù)分析人員需要對活動數(shù)據(jù)進行分析找出活動期間存在的問

題并加以判斷解決。

任務要求:

查看數(shù)據(jù)看板并進行數(shù)據(jù)分析，完成相關(guān)問題作答。

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（三）社交媒體營銷

任務背景：某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊經(jīng)過了今年618的大促

考驗。店鋪團隊為了在即將到來的雙11大促取得好的銷量，運

營團隊需要完成一系列的社群營銷活動的設置。

任務要求：

1.完成社群構(gòu)建，根據(jù)任務背景和社群營銷活動方案，設置

群名稱、公告、歡迎語并組建營銷群。

2.完成社群裂變設置，根據(jù)任務背景和社群營銷活動方案，

選擇正確的裂變海報、分享話術(shù)、入群話術(shù)并入群分享海報，群

裂變海報寬度為640px，文件大小不超過500KB，圖片格式為jpg、

jpeg。

3.完成社群維護設置，根據(jù)任務背景和社群營銷活動方案，

選擇售前分享話術(shù)，分享群內(nèi)容鏈接，解答顧客問題、創(chuàng)建群紅

包。

4.完成社群轉(zhuǎn)化實施，根據(jù)任務背景和社群營銷活動方案，

分享各類營銷活動鏈接，發(fā)布相關(guān)話術(shù)和圖片并針對顧客問題進

行答復，創(chuàng)建微信接龍小程序。

5.社群營銷效果數(shù)據(jù)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)看板的數(shù)據(jù)回答相關(guān)問

題。

（四）短視頻營銷

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任務背景：某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊目前完成了短視頻平臺

賬號搭建，目前需要對“沙田柚”這一產(chǎn)品進行短視頻剪輯并發(fā)

布。

任務要求：

1.根據(jù)給定的短視頻拍攝素材，完成短視頻后期處理。

2.視頻時長不得低于30秒，不得超過1分鐘，視頻格式為

MP4格式，文件大小不超過20MB。

3.完成短視頻描述撰寫，話題選擇，描述不超過110個字。

4.完成短視頻封面圖制作并上傳，圖片尺寸為540px×960px，

文件格式為jpg、jpeg格式。

四、農(nóng)產(chǎn)品直播

任務背景：某電商公司準備以網(wǎng)絡形式銷售廣西特色干貨，

主要經(jīng)營的商品有永福羅漢果、荔浦芋、容縣沙田柚，在前期準

備中已注冊商標“廣西特色館”。該團隊小周經(jīng)過前期的調(diào)研后，

在某電商平臺完成了開店入駐，并進行了一段時間的運營。為了

提高產(chǎn)品的銷量，公司決定開始進行直播賣貨，讓消費者對產(chǎn)品

有更直接的了解。為了取得直播的開門紅，小周特意挑選了店鋪

的王牌產(chǎn)品進行銷售，用好的產(chǎn)品回饋自己的第一批直播間買家。

本場直播計劃在7月15日晚8點進行，重點主打商品為店鋪熱

銷產(chǎn)品沙田柚12斤裝日常售價為79元，本次直播間促銷價為

11

69.9元，6斤裝的日常售價為39.9元，本次直播間促銷價為34.9

元。直播間所有商品均可享受一件包郵。

請你以小周的身份，完成直播腳本的編寫、直播產(chǎn)品設置和

上架，并進行直播操作。

任務要求：

1.結(jié)合相關(guān)資料里的產(chǎn)品介紹，完成直播產(chǎn)品選品和價格設

置。

2.結(jié)合產(chǎn)品介紹資料，撰寫一個10分鐘的單品直播腳本。

3.結(jié)合產(chǎn)品介紹資料和相關(guān)資料的圖片素材，完成直播商品

上架。

4.作為本場直播的主播，進行現(xiàn)場的一個10分鐘的單品直

播。

六、競賽規(guī)則

（一）參賽資格。

參見2023年廣西職業(yè)院校技能大賽高職組《農(nóng)產(chǎn)品電商運

營》賽項比賽實施方案。

（二）遵循準則。

1.學生必須持本人身份證和參賽證參加比賽。

2.參賽選手出場順序、位置由抽簽決定，不得擅自變更、調(diào)

整。

3.參賽選手提前15分鐘進入賽場，并按照指定位號參加比

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賽。遲到15分鐘者，取消比賽資格；比賽開始15分鐘后，選手

方可離開賽場。

4.選手在比賽過程中不得擅自離開賽場，如有特殊情況，需

經(jīng)裁判同意。選手若需休息、飲水或去洗手間等，耗用時間計算

在比賽時間內(nèi)。

5.比賽結(jié)束時，參賽選手應立即停止操作，不得以任何理由

拖延比賽時間。選手操作完成后，在《實際操作現(xiàn)場記錄表》上

簽名確認，方可離開賽場。

七、競賽環(huán)境

（一）競賽環(huán)境安靜、整潔。須設立緊急疏散通道，醫(yī)療服

務站。

（二）比賽場地可滿足賽項比賽所需的設備設施。

（三）參賽選手可于賽前一天到現(xiàn)場觀摩、熟悉賽場。

（四）比賽場地現(xiàn)場不開放，指導教師等不能進入工作區(qū)觀

摩參賽選手比賽，為確保比賽公開、透明，指導教師及其他人員

可到場外警戒線處進行觀摩，保證公開、透明。

（五）賽場有志愿服務人員，同時有治安人員維護比賽現(xiàn)場

秩序與衛(wèi)生。

（六）每個參賽隊三名選手兩個賽位，賽位提供三張椅子和

工作臺。比賽提供3臺比賽電腦，其中只開啟2臺比賽電腦，另

一臺電腦做為備用機。

（七）局域網(wǎng)絡。采用星形網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)，安裝千兆交換機。

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網(wǎng)線與電源線隱蔽鋪設。采用獨立網(wǎng)絡環(huán)境，不連接INTERNET，

禁止外部電腦接入。

（八）安全保障。采用統(tǒng)一的殺毒軟件對服務器進行防毒保

護。屏蔽競賽現(xiàn)場使用的電腦USB接口。部署具有網(wǎng)絡管理、賬

號管理和日志管理功能的綜合監(jiān)控系統(tǒng)。

（九）采用雙路供電。利用UPS防止現(xiàn)場因突然斷電導致的

系統(tǒng)數(shù)據(jù)丟失，額定功率：3KVA，后備時間：2小時，電池類型：

輸出電壓：230V±5%V。

八、技術(shù)規(guī)范

《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》賽項是以教育部頒布的職業(yè)學校相關(guān)專

業(yè)教學指導方案和國家職業(yè)標準《高等職業(yè)學校農(nóng)村電子商務專

業(yè)教學標準》、1+X農(nóng)產(chǎn)品電商職業(yè)技能等級證書（中級）所規(guī)

定的技能要求為標準。

九、技術(shù)平臺

比賽的技術(shù)平臺為博星卓越農(nóng)產(chǎn)品電商運營技能競賽平臺、

博星卓越直播電商實戰(zhàn)平臺。賽項設備及工具清單見表2。

表2《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》賽項設備及工具清單

序號名稱規(guī)格備注

基本配置：

CPUintelcorei5或以上配置；

內(nèi)存8GB；64位操作系統(tǒng)；

21.5寸液晶寬屏（16：9）顯示器；

1參賽選手計算標準USB接口

機軟件環(huán)境：

操作系統(tǒng)：

MicrosoftWindows7專業(yè)版或旗艦版。

其他軟件：

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GoogleChrome瀏覽器（100.0.4896.127以

上版本）；

AdobePhotoshopCS6簡體中文版；

MicrosoftOffice2010簡體中文標準版；

搜狗輸入法、萬能五筆輸入法；

WinRAR解壓工具（4.11）；

Windows自帶字體（含微軟雅黑字體）；

360快剪輯視頻剪輯工具；

以上軟件均不提供第三方插件；

QQ截圖軟件；

EV錄屏。

輔助柔光燈；

三腳架；

直播手機（AndroidQ7.0版本及以上，前置

2直播間設備攝像頭≥800萬像素，后置攝像頭≥1000萬像

素）；

手機安裝APP時應勾選全部權(quán)限。

3競賽軟件博星卓越農(nóng)產(chǎn)品電商運營技能競賽平臺；

博星卓越直播電商實戰(zhàn)平臺。

英特爾至強E5系列八核以上CPU；

32GB以上內(nèi)存；500G以上硬盤；千兆網(wǎng)卡。

4服務器預裝WindowsServer2008R2操作系統(tǒng)及

IIS7.5；

預裝MicrosoftSQLServer2008R2數(shù)據(jù)庫。

十、評分標準

（一）制訂原則。

大賽裁判工作按照公平、公正、公開的原則進行。以教育部

頒布的《高等職業(yè)學校農(nóng)村電子商務專業(yè)教學標準》、1+X農(nóng)產(chǎn)

品電商運營職業(yè)技能等級證書（中級）規(guī)定的應知、應會的要求

為評分原則，依據(jù)參賽選手整體表現(xiàn)綜合評定，全面評價參賽選

手職業(yè)技能水平。

（二）評分方法。

1.裁判員選聘

按照職業(yè)院校技能大賽專家和裁判工作管理辦法相關(guān)制度

建立2023年廣西職業(yè)院校技能大賽賽項裁判庫。裁判長由大賽

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裁判委員會向大賽組委會推薦，由大賽組委會聘任。裁判長組建

裁判組，執(zhí)行裁判長負責制。

2.裁判員人數(shù)

總?cè)藬?shù)為8人（其中裁判長1人，裁判員7人）。

3.成績審核方法

各項作品打分均由裁判員簽字，現(xiàn)場工作人員對裁判員的成

績進行核對，確定無誤后，送至統(tǒng)分室進行成績錄入。成績錄入

完畢后，工作人員交換崗位進行核對，無誤后，按照各項成績所

占比例統(tǒng)計選手最終成績并排名，打印完畢交至裁判長審核簽字。

4.成績公布方法

待每場作品評判完畢，成績錄入審核無誤后，統(tǒng)計并打印各

參賽隊成績表，全體裁判員簽字確認，成績方為有效，同時成績

匯總通過通告欄進行公布）。

（三）評分標準。

1.評分分值設定

采取百分制積分標準，總分100分，得分保留小數(shù)點后兩位。

小組最終得分如下：

參賽小組得分=理論考核得分×20%+供應鏈管理得分×20%+

農(nóng)產(chǎn)品電商運營得分×40%+農(nóng)產(chǎn)品直播運營得分×20%（得分保

留小數(shù)點后兩位）

2.理論考核評分說明

16

表3理論考核內(nèi)容

模塊內(nèi)容評分標準分值

二十大精神、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村

電商、廣西地域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)單選、多選、判斷，共60題，其中單

理論選30題，每題1.5分。多選20題，每100

考核品電商運營、電子商務法律法題2分。判斷10題，每題1.5分。

規(guī)等。

3.實操考核評分說明

表4農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理、運營、直播模塊評分標準

項目模塊評分內(nèi)容分值

根據(jù)情境要求，結(jié)合運營規(guī)劃和目標市場需

求，查看相關(guān)數(shù)據(jù)并進行分析，確定商品采購

采購計劃

計劃，包含貨品名稱、貨品規(guī)格、單位、最少15

制定

采購量、價格范圍，商品采購正確得3分，本

項滿分15分。

根據(jù)采購計劃，通過線上渠道，檢索各供應商，

查看供應商商品信息、貨品包裝、貨品大小、

農(nóng)產(chǎn)品采

等級、品種、顏色、價格、供應商身份認證、

購

商家等級等信息，選擇合適的供應商并開展采

采購計劃購談判，選擇合適的談判話術(shù)，完成商品采購。

15

實施1.完成意向商品采購下單，系統(tǒng)根據(jù)商品名

稱、商品規(guī)格、商品數(shù)量、收貨地址的正確性

農(nóng)產(chǎn)

進行評分，全部正確得10分；

品供

2.為下單商品選擇采購話術(shù)，溝通話術(shù)選擇正

應鏈

確得5分。

管理

根據(jù)采購的商品信息，結(jié)合企業(yè)資金情況、運

農(nóng)產(chǎn)品倉營規(guī)劃，農(nóng)產(chǎn)品特性、農(nóng)產(chǎn)品存儲要求，倉庫

儲方案設地理位置、租賃費用、運輸費用、管理費用、15

計交通便利性等因素，選擇自建倉庫或租賃合適

農(nóng)產(chǎn)品庫

的第三方倉庫。本項滿分15分。

存管理

結(jié)合采購計劃、產(chǎn)品列表、倉儲方案，完成所

農(nóng)產(chǎn)品入有商品的入庫操作，選擇正確倉庫和倉庫庫

15

庫管理區(qū)。完成5個商品的入庫操作，商品入庫正確

得3分。

根據(jù)情境要求，查看產(chǎn)品列表，完成對應產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品物配送包裝

配送包裝選擇，包含單位、耗材、包裝等，完20

流管理管理

成包裝物料采購，本項滿分20分。

17

項目模塊評分內(nèi)容分值

根據(jù)經(jīng)營業(yè)務、物流成本、行業(yè)評價、客戶評

物流服務

價、售后等條件等，選擇合適的物流服務商，20

商選擇

本項滿分20分。

結(jié)合任務背景完成店鋪基本信息設置，包括店

鋪名稱、店鋪介紹、店鋪logo、店鋪banner：

1.根據(jù)任務背景完成店鋪名稱填寫，本小項滿

分2分。

（1）名稱填寫合理，符合店鋪特色，且不少

于2個字，不超過60個字，得2分；

（2）店鋪名稱少于2個字，超過60個字，均

為0分。

2.根據(jù)任務背景完成店鋪介紹填寫，本小項滿

分2分。

（1）填寫合理，符合店鋪特點，得2分；

（2）店鋪介紹少于10個字，超過1000個字，

均為0分。

3.根據(jù)任務背景，結(jié)合提供的素材，設計符合

網(wǎng)店裝修15

店鋪特色的logo并上傳，本小項滿分5分。

（1）logo中需包含店鋪商標，如沒有商標，

農(nóng)產(chǎn)則得0分；

品電電商日常（2）logo比例協(xié)調(diào)、無變形，與網(wǎng)店經(jīng)營商

商運運營品類目或品牌有相關(guān)性，得5分。

營4.根據(jù)任務背景，結(jié)合提供的素材，設計符合

店鋪特色的banner并上傳，本小項滿分6分。

（1）banner比例協(xié)調(diào)、無變形，得1分；

（2）banner主題與網(wǎng)店經(jīng)營商品有一定的關(guān)

聯(lián)性，且設計具有吸引力和營銷導向，如促銷

信息、活動信息或商品信息等，能引發(fā)點擊，

得4分；

（3）banner設計色彩搭配、構(gòu)圖合理，本小

項滿分1分。

根據(jù)任務背景和提供的素材，完成商品主輔圖

制作并上傳，共4張，本小項滿分5分：

1.圖片數(shù)量不足4張，則商品主圖設計整體得

0分；

商品發(fā)布5

2.第1張圖片為主圖，其他3張為輔圖，圖片

能區(qū)分主圖與輔圖，得1分；

3.4張圖片能完整體現(xiàn)商品的特點、商品的類

目及商品適用場景，且主次面清楚，布局合理，

18

項目模塊評分內(nèi)容分值

構(gòu)圖新穎，商品無變形，圖片清晰、明亮、不

失真，得4分。

商品標題編輯：

1.商品標題需包含商品特點、商品類目，且需

與商品有較高相關(guān)性，本小項滿分5分；

5

2.商品標題不得超過60個字，超過得0分；

3.商品標題中不得出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆砌、極限詞，

若出現(xiàn)，則本小項整體得0分。

商品規(guī)格設計：

1.完成商品規(guī)格內(nèi)容設置，并完成相關(guān)規(guī)格庫

存、拼單價、單買價設置，本小項滿分1.6分。

1）規(guī)格選擇，選擇規(guī)格正確，得0.3分，錯

選，漏選，本項整體不得分；

2

2）規(guī)格內(nèi)容選擇，選擇規(guī)格完全正確的前提

下，選擇規(guī)格內(nèi)容，本小項滿分0.4分；

3）填寫正確庫存、拼單價、單買價，本小項

滿分0.9分；

2.完成商品市場價設置，本小項滿分0.4分。

服務與承諾選擇：

1.選擇運費模板，選擇正確得1分；2

2.選擇承諾內(nèi)容，選擇正確得1分。

商品詳情頁設計：

1.商品詳情頁為整圖，須包含焦點圖、場景圖、

細節(jié)圖、對比圖、購買須知、地域說明等模塊，

本小項滿分1分；

2.各模塊排序合理，具有一定的營銷邏輯，本

6

小項滿分1分；

3.內(nèi)容設計完善，能夠激發(fā)消費者購買欲望，

本小項滿分1分；

4.商品詳情描述頁經(jīng)過設計，布局美觀，本小

項滿分3分。

根據(jù)系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)，進行分析，制定競價推廣

計劃，選擇推廣單元，設置投放人群和地域，

競價推廣選擇投放時間等，為網(wǎng)店提升店鋪流量，系統(tǒng)15

平臺根據(jù)點擊量、轉(zhuǎn)化率、標題優(yōu)化效果自動計算

營銷成績。本項滿分15分。

根據(jù)系統(tǒng)提供的活動背景，進入營銷中心，選

營銷活動

擇合適的營銷工具，并完成對應營銷活動設5

設置

置。本項滿分5分。

19

項目模塊評分內(nèi)容分值

查看數(shù)據(jù)圖表內(nèi)容，對數(shù)據(jù)進行分析，提出合

營銷活動

理的優(yōu)化建議，完成相關(guān)問題作答，本項滿分5

數(shù)據(jù)分析

5分。

根據(jù)任務背景，完成社群構(gòu)建，本項滿分3.25

分：

1.根據(jù)提供的社群運營場景，明確社群定位，

完成社群信息設置，本小項滿分0.75分。選

社群構(gòu)建擇合適的群名稱得0.25分；選擇合適的群公

告得0.25分；選擇合適的群歡迎語得0.25分；

2.根據(jù)系統(tǒng)提供人員信息，進行篩選，選擇參

與者，正確得0.125分/人，至少添加20人，

本小項滿分2.5分。

根據(jù)任務背景，完成社群裂變，本項滿分1.5

分：

1.根據(jù)社群運營規(guī)劃，選擇裂變海報，裂變海

報需包含裂變二維碼，裂變內(nèi)容具有一定吸引

力，明確活動規(guī)則，能引發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)，選擇最

優(yōu)海報得0.25分；

2.根據(jù)裂變背景和裂變海報，選擇分享話術(shù)，

社群裂變

話術(shù)能夠明確講述活動規(guī)則，選擇正確的分享

社交媒體話術(shù)得0.25分；

25

營銷3.根據(jù)裂變背景和裂變海報，選擇入群話術(shù)，

話術(shù)能夠明確入群成員動作要求，選擇正確的

話術(shù)得0.5分；

4.選擇合適社群加入，通過內(nèi)容分享方式，發(fā)

送裂變海報，得0.5分。

根據(jù)任務背景，完成社群維護，本項滿分2分。

1.將給定的圖文營銷內(nèi)容（微信圖文/微博圖

文）配合社群營銷話術(shù)，依據(jù)社群運營節(jié)奏，

進行內(nèi)容分享，介紹文案正確得0.25分，文

社群維護章鏈接發(fā)送正確得0.25分；

2.針對客戶問題回復，選擇正確的話術(shù)回復得

0.25分/條，共5條咨詢，本小項滿分1.25分；

3.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品社群運營場景，設置紅包，發(fā)送

紅包得0.25分。

根據(jù)任務背景，完成社群轉(zhuǎn)化，本項滿分4.5

分。

社群轉(zhuǎn)化

1.根據(jù)營銷活動需求、商品信息和相關(guān)背景，

在一個運營周期內(nèi)，分享一次商品購買鏈接，

20

項目模塊評分內(nèi)容分值

發(fā)送鏈接得0.25分；

2.根據(jù)發(fā)送的商品鏈接，發(fā)送相關(guān)宣傳文案話

術(shù)，發(fā)送正確的文案得0.25分，發(fā)送正確的

圖得0.25分；

3.針對客戶問題回復，選擇正確的話術(shù)回復

0.25分/條，共5條咨詢，本小項滿分1.25分；

4.根據(jù)營銷活動需求、商品信息和相關(guān)背景，

設置群團購接龍內(nèi)容并發(fā)布，本小項滿分2.5

分。

社群活躍系統(tǒng)根據(jù)社群操作所得活躍值進行系統(tǒng)得分，

度本項滿分7.5分。

查看數(shù)據(jù)分析圖，分析數(shù)據(jù)并提出優(yōu)化建議，

數(shù)據(jù)分析

完成相關(guān)問題作答，每題1.25分，本項滿分

化

6.25分。

根據(jù)任務背景和任務要求，根據(jù)提供的短視頻素材，完成

短視頻的后期制作和發(fā)布，本項滿分15分：

1.視頻描述撰寫合理，具有一定吸引力，本小項滿分4分；

2.視頻描述包含話題#，話題選擇且正確，本小項滿分1分；

3.上傳短視頻封面，本小項滿分3分：

（1）圖片尺寸為540px*960px（寬*高），符合要求得1

短視頻營

分；15

銷

（2）圖片畫質(zhì)清晰、能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品及短視頻營銷內(nèi)容，

滿分2分。

4.上傳短視頻，本小項滿分7分：

（1）30秒≤短視頻時長≤60秒，符合要求得1分；

（2）視頻比例9：16，符合比例得1分；

（3）視頻畫質(zhì)清晰，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點，滿分5分。

圍繞直播主題，借助數(shù)據(jù)化選擇合適的商品，借助數(shù)據(jù)化

直播產(chǎn)品選品手段，完成直播產(chǎn)品庫存和售價設置，本項滿分10分：

10

設置1.商品庫存設置正確，得2分；

2.商品直播間售價設置正確，得8分。

制定單品直播腳本，直播腳本內(nèi)容需包含：直播開場、產(chǎn)

農(nóng)產(chǎn)

品介紹、直播總結(jié)等，本項滿分30分：

品直

1.能夠正確介紹商品基本信息，本小項滿分5分；

播

直播腳本2.能夠準確傳達商品特色、賣點，本小項滿分5分；

30

撰寫3.能夠準確傳達價格信息、活動價格信息，本小項滿分5

分；

4.能夠完成全部直播商品的介紹，本小項滿分5分；

5.無敏感詞、違禁詞等，本小項滿分10分。

21

項目模塊評分內(nèi)容分值

商品上架完成商品上架，得10分。

直播時長完成規(guī)定的10分鐘直播，本項滿分1分。

直播內(nèi)容需包含：開場問好、自我介紹、直

播計劃、活動內(nèi)容介紹。內(nèi)容與提供的直播

直播開場

背景材料相符，本小項滿分4分，缺少一項

扣1分，扣完為止。

能夠正確介紹商品基本信息，本項滿分2

分。

能夠準確傳達商品特色、賣點，本項滿分3

分。

直播商品介紹

能夠準確傳達價格信息、活動價格信息，本60

實施

項滿分2分。

能夠多方面展示商品細節(jié)，本項滿分3分。

能夠及時、準確回答彈幕問題，本項滿分

彈幕問題

20分，回答錯誤一個扣2分，扣完為止。

直播過程畫面始終圍繞主播或競賽商品，畫

直播過程

面清晰明亮，本項滿分2分。

直播結(jié)尾能夠引導關(guān)注、感謝話術(shù)，本項滿分3分。

內(nèi)容講解邏輯清晰，直播節(jié)奏把控充分，直

直播效果播內(nèi)容有較強的吸引力，直播過程講解充滿

激情,本項滿分10分。

十一、獎項設定

1.參見2023年廣西職業(yè)院校技能大賽高職組《農(nóng)產(chǎn)品電商

運營》競賽賽項比賽實施方案。

2.根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商運營職業(yè)技能等級證書學習成果轉(zhuǎn)化辦

法，助力職業(yè)教育國家學分銀行建設，促進崗課賽證融通、證書

考核評價和學習成果轉(zhuǎn)化。本賽項中獲得前60%及以上的參賽選

手，可申請1+X農(nóng)產(chǎn)品電商運營職業(yè)技能等級證書（中級）免考。

22

十二、賽項安全管理

（一）賽場組織與管理員應制定安保須知、安全隱患規(guī)避方

法及突發(fā)事件預案，設立緊急疏散路線及通道等。確保比賽期間

所有進入賽點車輛、人員需憑證入內(nèi)；嚴禁攜帶易燃易爆等危險

品及比賽嚴令禁止的物品進入場地；場地設備設施均可安全使用。

（二）參賽選手在參賽過程中，必須服從場內(nèi)裁判及工作人

員的指揮，嚴格按照制作規(guī)程進行操作，正確使用器具及設備。

（三）賽場設置警戒線，賽場24小時有人看管；比賽前兩

天起，賽場實行全方位封閉，除工作人員外，選手和指導老師等

非工作