閱文集團(tuán)：成就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的霸主

閱文集團(tuán)：成就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的霸主在國家提出的全民閱讀戰(zhàn)略中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了顛覆性的變革力量。移動(dòng)閱讀正在走向主流化，紙質(zhì)書正在受到電子書和數(shù)字閱讀的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下迎來了新的一輪爆發(fā)式增長的浪潮，而隨著IP(知識(shí)版權(quán))越來越受到社會(huì)與行業(yè)的重視，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為BAT巨頭在2024年交鋒的新戰(zhàn)場。2024年3月，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司——閱文集團(tuán)宣布正式掛牌，新組建的集團(tuán)擁有主流文學(xué)網(wǎng)站超過17家，遠(yuǎn)超百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以強(qiáng)大的實(shí)力牢牢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的霸主地位。閱文集團(tuán)在自身豐富原創(chuàng)資源的基礎(chǔ)上，積極開放并擴(kuò)大與各出版社、電商等各內(nèi)容平臺(tái)的合作，引入全品類的電子閱讀內(nèi)容，完善滿足各年齡層各類別閱讀人群需求的“全內(nèi)容閱讀平臺(tái)”，成為中文閱讀與移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的全新領(lǐng)導(dǎo)者。未來，集團(tuán)提出的泛娛樂的IP開發(fā)戰(zhàn)略，不僅持續(xù)為中國文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意源頭，而且打通全產(chǎn)業(yè)鏈，通過提供創(chuàng)意、制作、公關(guān)支持及投資等等方式深度介入動(dòng)漫、游戲、影視等全產(chǎn)業(yè)的IP制作、開發(fā)、發(fā)行，使集團(tuán)成長為中國文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)。

一、主要做法

1.資源整合。新成立的閱文集團(tuán)基本上囊括了過去十多年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)的精華，也包含了最多的作者群、最多的讀者群。擁有包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說中文網(wǎng)等17家知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)布局和生態(tài)健康綜合資產(chǎn)優(yōu)勢非常明顯。

2.擴(kuò)充內(nèi)容、強(qiáng)化搜索。為了讓用戶看到海量的最全內(nèi)容，閱文啟動(dòng)迄今為止中國互聯(lián)網(wǎng)上最大最全的圖書內(nèi)容引入，僅2024年集團(tuán)就將投入上億的資金用于非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的采購，同時(shí)與眾多出版機(jī)構(gòu)洽談合作。內(nèi)容精排：以用戶的閱讀過程中體驗(yàn)舒適為目標(biāo)，啟動(dòng)中國電子書歷史上規(guī)模最大的精排版行動(dòng)，幫助各家出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)圖書電子化，將對于引入的優(yōu)秀出版書籍以及原有的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，投入巨大人力進(jìn)行精細(xì)編輯，讓用戶獲得最優(yōu)的圖文并茂的閱讀體驗(yàn)。為了讓用戶能夠找到任何一本對的圖書，建立中國互聯(lián)網(wǎng)最好的搜書引擎，與精彩內(nèi)容“擦肩而過”的遺憾將不再重演。

3.注重產(chǎn)品全移動(dòng)化。將大量資源投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP推廣，客戶端在各個(gè)移動(dòng)終端上推廣到所有網(wǎng)民手中，推動(dòng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上用戶最多內(nèi)容最多的APP。

4.提升網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。為了讓用戶能夠獲得更好的娛樂閱讀內(nèi)容，投入迄今為止對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容最大的升級(jí)活動(dòng)，扶持雅俗共賞的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的傳世佳作。

5.強(qiáng)化“IP”版權(quán)陣營，打造“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的多樣化，可以推動(dòng)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品面世，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。而隨著IP熱潮的興起，文化版權(quán)問題提高到新的高度，IP與作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場最具核心的競爭力。從2024年改編的游戲、影視等作品可以看出，其中有大量的作品自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，并且達(dá)到改編一部大賣一步的地步。閱文集團(tuán)在2024年布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，正是看中了該市場“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的潛力，希望通過改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，向影視作品、手游、動(dòng)漫等行業(yè)擴(kuò)展。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，閱文集團(tuán)匯集了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)行業(yè)90%的著名作家，并且依托QQ、、QQ空間等強(qiáng)大的渠道入口資源，引入龐大的用戶群體，圍繞游戲、影視、動(dòng)漫等方向，成功打造強(qiáng)勢的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈指日可期。

6、打造全渠道全平臺(tái)。為了讓更多的用戶能夠更快的了解到全民閱讀的重要性，并能享受這一點(diǎn)，聯(lián)合QQ與等眾多平臺(tái)，針對8億網(wǎng)民，推出有史以來最大的圖書推廣、贈(zèng)閱活動(dòng)。開放平臺(tái)，與喜馬拉雅合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲閱讀；與PPTV合作，推進(jìn)IP作品進(jìn)軍影視業(yè)。

二、主要特點(diǎn)

1.作家品牌化。閱文目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬部、創(chuàng)作者隊(duì)伍400萬人，作家總數(shù)占業(yè)界95%以上，造就了《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《何以笙蕭默》等諸多熱門改編作品。成就了阿來、唐家三少、劉震云等網(wǎng)絡(luò)名家。網(wǎng)絡(luò)TOP50作家中，90%來自閱文。通過網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷和宣傳，最高日銷量過萬的作家接近100位。針對作家的品牌化缺乏系統(tǒng)運(yùn)營，明星作者往往通過出售作品的改編權(quán)來獲得價(jià)值放大，用戶也常常只知明星作品而鮮知明星作者，對作者缺乏系統(tǒng)的包裝運(yùn)作的問題，新成立的閱文集團(tuán)著力打造作家品牌化運(yùn)作模式，把人氣明星推向前臺(tái)，通過與PPTV、喜馬拉雅等合作，嘗試網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家明星化運(yùn)作模式，打造明星作者，并逐步將這一模式鞏固確立。

2.內(nèi)容多元化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)和各種藝術(shù)形式有了非常多的結(jié)合。新閱文布局戰(zhàn)略中突出文學(xué)內(nèi)容的多元化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了在線出版和線下出版之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科技的發(fā)展，會(huì)衍生到，家庭電子閱讀等領(lǐng)域，還可以被衍生開發(fā)成為有聲讀物，電影、電視、動(dòng)畫、漫畫、游戲等，也可以根據(jù)有意識(shí)的設(shè)定和設(shè)計(jì)來開發(fā)制作周邊產(chǎn)品。文化藝術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式可以是多種多樣，無窮無盡的，來推動(dòng)各種有意思的多元化的藝術(shù)表現(xiàn)方式，并將之與商業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，打造一個(gè)獨(dú)特的文創(chuàng)商業(yè)模式。

3.產(chǎn)品個(gè)性化。以用戶年齡特點(diǎn)、喜好為核心，不同的文學(xué)作品，針對的接受人群不同，開發(fā)出個(gè)性化文學(xué)產(chǎn)品，把精準(zhǔn)化營銷最大化。閱文針對不同題材和類型的小說作品，分別進(jìn)行整體性產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，從作品創(chuàng)作伊始，故事的主角、走向和文風(fēng)便力求與眾不同，不斷推陳出新創(chuàng)新。而當(dāng)新的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)出來之后，所整體版權(quán)開發(fā)和宣傳的路徑也各有不同。比方說：現(xiàn)代、言情等題材的作品，就版權(quán)授權(quán)和開發(fā)會(huì)偏重于電影和電視連續(xù)劇的授權(quán)，其宣傳路徑也相對更注重年齡略大且更傳統(tǒng)的渠道。而玄幻、穿越等題材則更偏重于動(dòng)畫、漫畫、周邊拓展等方面的版權(quán)拓展，其宣傳路徑、手段和渠道更側(cè)重于年齡更年輕的群體。

4.IP系統(tǒng)化。以IP版權(quán)為源泉，把作品內(nèi)容改編延伸到游戲，到動(dòng)漫、文學(xué)、舞臺(tái)演出、再到影視，構(gòu)成一個(gè)交織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。在過去的版權(quán)運(yùn)作中，文學(xué)版權(quán)衍生合作多半都是采用授權(quán)模式。將版權(quán)授權(quán)出去之后，是否得到了開發(fā)，開發(fā)之后是否收獲成功，開發(fā)之后是否能對原作起到帶動(dòng)作用，開發(fā)之后是否能與其它的授權(quán)起到聯(lián)動(dòng)的作用，都是不可知也不可控的。閱文集團(tuán)總結(jié)了此前這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在未來的版權(quán)開發(fā)做了整體的梳理，對重點(diǎn)的作品的版權(quán)開發(fā)授權(quán)及合作做統(tǒng)一的規(guī)劃，在衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、投放市場時(shí)間，與原作品及其它衍生作品/產(chǎn)品的互動(dòng)等進(jìn)行介入，最大可能避免那些獲取了授權(quán)但不開發(fā)或者粗制濫造的事情發(fā)生，由此將打造一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，讓參與的各方都能夠認(rèn)真地開發(fā)和獲利，也讓所開發(fā)的作品能夠整體上迸發(fā)出持之以恒不斷增值的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、主要成效

1.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成就四個(gè)最大。新閱文集團(tuán)成立，一是實(shí)現(xiàn)了全球最大的中文原創(chuàng)內(nèi)容的集群。目前，騰訊文學(xué)平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量突破1500萬，單部作品單章訂閱過10萬，日銷售過萬的作品超過40部，已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)銜的創(chuàng)新型文學(xué)平臺(tái)。二是成就了中國最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容閱讀平臺(tái)的集群。內(nèi)容上，閱文集團(tuán)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版物電子版等主要電子閱讀產(chǎn)品，形成了跨越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完整產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋文學(xué)、社科、教育、時(shí)尚等主流內(nèi)容題材，滿足全國用戶閱讀主流需求。目前擁有的作品總數(shù)近1000萬部，300大類型全覆蓋，最大限度滿足閱讀的需求。打造貫通閱讀、社區(qū)、服務(wù)、衍生品及電子商務(wù)、線下服務(wù)的一站式運(yùn)營平臺(tái)，以QQ閱讀為主，發(fā)力移動(dòng)閱讀市場，打通集團(tuán)內(nèi)外資源，打造包容PC、手機(jī)、平板電腦、電紙書等閱讀終端、立體化交互式的“全渠道閱讀平臺(tái)”。三是打造了中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作庫。以IP版權(quán)為核心，依托信息技術(shù)革新，探索版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，吸引和集聚原創(chuàng)文學(xué)作者和作品，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作庫。四是成就了中國最大文學(xué)互動(dòng)社區(qū)集群。依托QQ、群，根據(jù)不同年齡、層次對IP內(nèi)容需求，以體驗(yàn)?zāi)Ｊ絺€(gè)性化，打造文學(xué)互動(dòng)社區(qū)集群，推進(jìn)全民閱讀實(shí)施。

2.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，形成倍增效應(yīng)。新閱文集團(tuán)成立，實(shí)現(xiàn)了人力資源進(jìn)一步優(yōu)化，一個(gè)1200名員工的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)。在內(nèi)容資產(chǎn)上，囊括了過去十多年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)的精華，也自然包含了最多的作者群、最多的讀者群，目前擁有文學(xué)作品數(shù)近1000萬部、創(chuàng)作者隊(duì)伍400萬人。產(chǎn)業(yè)效益上，基本已擁有300余萬冊圖書，近億訪問用戶，近20億年收入。一年之后，僅騰訊文學(xué)在內(nèi)容、用戶、營收等方面實(shí)現(xiàn)了快速突破，創(chuàng)下了原創(chuàng)業(yè)界的最快成長速度。目前，騰訊文學(xué)平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量突破1500萬，單部作品單章訂閱過10萬，日銷售過萬的作品超過40部，已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)銜的創(chuàng)新型文學(xué)平臺(tái)。

3.品牌效應(yīng)凸顯。在IP的衍生開發(fā)上，閱文集團(tuán)已成為對國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力最大最強(qiáng)的主要IP源頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超人氣改編作品90%以上來自閱文集團(tuán)旗下?！侗I墓筆記》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》等超過2000部作品在國內(nèi)外出版，超過1000部作品改編影視、游戲、動(dòng)漫、話劇、有聲讀物等，其中包括《步步驚心》《致青春》《裸婚時(shí)代》《凡人修仙傳》等數(shù)十部熱播電視劇、高票房電影、超人氣游戲，將IP價(jià)值最大化。

4.小說閱讀移動(dòng)化，QQ閱讀顯優(yōu)勢。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也開始隨之改變，移動(dòng)閱讀逐漸成為閱讀的主要方式。通過應(yīng)用市場平臺(tái)采樣顯示，QQ閱讀單個(gè)應(yīng)用覆蓋量已經(jīng)位列行業(yè)第二，同時(shí)QQ閱讀還坐擁騰訊廣泛的用戶資源和渠道入口優(yōu)勢，如QQ書城，手機(jī)QQ閱讀中心，擁有QQ高達(dá)8.29億的用戶，覆蓋了中國90%的活躍網(wǎng)民。憑借著強(qiáng)大的“優(yōu)質(zhì)資源+流量入口”，QQ閱讀積極布局的移動(dòng)市場，其以較為穩(wěn)健的速度進(jìn)行增長。

四、小結(jié)

新啟航的閱文集團(tuán)，致力于打造成服務(wù)“全民閱讀”的優(yōu)秀民族文化品牌，帶領(lǐng)全行業(yè)走向更高遠(yuǎn)的未來。以自身