陳輝 東易因執(zhí)著而日盛

陳輝東易因執(zhí)著而日盛陳輝認(rèn)為，“大隱隱于宅”是時(shí)下精英階層的家居需求，即通過(guò)空間風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)、空間功能劃分和產(chǎn)品搭配，使水、暖、電、通風(fēng)、除塵、燈光、智能管控、維保等各個(gè)專業(yè)充分整合，實(shí)現(xiàn)家居生活的健康安全、時(shí)尚先進(jìn)，發(fā)揮家居生活中的社交娛樂(lè)、溝通情感等諸多功能。

有人解釋“東易日盛”四個(gè)字，“東”喻指日出，“易”寓示變化，“日”謂日新月異，“盛”即勇于創(chuàng)新。但直至年初東易日盛深交所上市，成為家裝第一股，這四個(gè)字的解釋才算落地。

董事長(zhǎng)陳輝、總經(jīng)理?xiàng)顒藕嫌?jì)持股比例高達(dá)44.6%，按市值評(píng)估，二人財(cái)富接近40個(gè)億，成為富豪夫妻檔。

10年上市路好事多磨

早在2024年，陳輝已經(jīng)開(kāi)始為上市做各種準(zhǔn)備了。當(dāng)2024年風(fēng)投、基金等資本熱流剛涌入家居建材行業(yè)，東易日盛就表現(xiàn)搶眼。第二年，“東易日盛引入3000萬(wàn)美元投資”的消息見(jiàn)諸報(bào)端，關(guān)于是否上市、在哪里上市等立刻成為人們熱衷的話題。

2024年初，陳輝宣布放棄海外投資，放棄在海外上市的計(jì)劃。他表示：“本來(lái)2024年底合同已經(jīng)談妥細(xì)節(jié)，但是到2024年底發(fā)現(xiàn)從10號(hào)文公布以來(lái)，證監(jiān)會(huì)就沒(méi)有批準(zhǔn)過(guò)一家紅籌公司海外上市的案子”。當(dāng)時(shí)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的10號(hào)文規(guī)定，對(duì)外國(guó)投資者收購(gòu)境內(nèi)企業(yè)和資產(chǎn)以及以紅籌方式通過(guò)特殊目的公司收購(gòu)境內(nèi)企業(yè)和在境外上市，將進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)管。

2024年也曾是東易日盛上市呼聲頻起的一年，傳目標(biāo)于年底實(shí)現(xiàn)，陳輝在不同場(chǎng)合也證實(shí)了坊間說(shuō)法，但此后卻一拖再拖。直到2024年，陳輝才出面回應(yīng)，“2024年第三季度后期股市開(kāi)始大變，考慮到市盈率很低，可能拿不到錢，計(jì)劃暫時(shí)擱置。”

2024年?yáng)|易日盛在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)被打回，不得不再走上中小板上市的道路。2024年3月，東易日盛發(fā)布招股說(shuō)明書（審批稿），上市之路重啟。然而2024年10月至2024年末，IPO再次停擺。

直至今年1月14日，東易日盛公布發(fā)行價(jià)格和對(duì)應(yīng)市盈率，又被質(zhì)疑股價(jià)高估。陳輝解釋，東易日盛非建筑裝飾業(yè)，業(yè)務(wù)模式、盈利模式以及財(cái)務(wù)指標(biāo)等均屬品牌消費(fèi)類企業(yè)，這種質(zhì)疑方才作罷。2月19日，陳輝終圓上市夢(mèng)。

但上市以后，其盈利能力是否能夠支撐發(fā)行價(jià)再次備受關(guān)注。東易日盛一季報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)為-5096.77萬(wàn)元，上市首季虧損。4月28日股價(jià)“腰斬”跌停，報(bào)收28.22元，而3月初股價(jià)曾一度漲至56元。當(dāng)時(shí)還出現(xiàn)了東易日盛將使用部分閑置募集資金及自有資金購(gòu)買保本型銀行理財(cái)產(chǎn)品的消息，業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，一個(gè)經(jīng)營(yíng)正常的公司，將錢投在自己的項(xiàng)目上給股東的回報(bào)率應(yīng)該遠(yuǎn)大于放在銀行，“目前正值房地產(chǎn)持續(xù)低迷之際，對(duì)房地產(chǎn)依賴極強(qiáng)的東易日盛或許在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上出現(xiàn)了問(wèn)題。”

對(duì)于這些質(zhì)疑，陳輝笑稱，“死扛是我的最大優(yōu)點(diǎn)之一”。

IPO東易日盛融資4.61億元，將主要用在東易日盛體驗(yàn)館、速美體驗(yàn)館和研發(fā)中心建設(shè)三大項(xiàng)目上。在募投項(xiàng)目上，東易日盛計(jì)劃在3年內(nèi)新開(kāi)百家連鎖店，其中包括多家A6體驗(yàn)館、50家速美體驗(yàn)店。陳輝表示，公司開(kāi)設(shè)店面將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和城市有全面的評(píng)測(cè)和考慮，并采取“一虧二平三盈利”的策略，爭(zhēng)取在3年內(nèi)盈利。據(jù)悉，新開(kāi)店面將會(huì)向華南、嶺南等富裕城市重點(diǎn)傾斜。

東易日盛還將加大家具公司投入，并開(kāi)設(shè)家具軟裝體驗(yàn)館，以此提升公司毛利和利潤(rùn)率?！拔覀兡壳坝?0多家直營(yíng)店和80多家加盟店，在全國(guó)范圍建立網(wǎng)絡(luò)渠道，提升均單的附加值將是努力的重點(diǎn)?！标愝x說(shuō)。

創(chuàng)業(yè)家裝緣于愛(ài)家

出生于1967年的陳輝外表平和，憨厚質(zhì)樸，是典型的西北人。不知情的人很難想象就是他帶領(lǐng)東易日盛創(chuàng)下行業(yè)多個(gè)第一，使年產(chǎn)值達(dá)到十幾個(gè)億。但卸下所有的榮譽(yù)光環(huán)，陳輝坦言自己只是個(gè)愛(ài)家的男人，最初樸素的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想也只是為了給太太一個(gè)溫馨舒適的家。

陳輝1989年畢業(yè)于西北建筑工程學(xué)院建筑系建筑學(xué)專業(yè)，先在北方燕山石化設(shè)計(jì)院工作了兩年，自1991年起在深圳天工裝飾公司工作，從此一頭扎進(jìn)建筑裝修行業(yè)。

每每談起創(chuàng)業(yè)歷程，陳輝總是想起和太太的第一個(gè)家?！澳鞘亲湓诒本├铣菂^(qū)四合院里的一間小屋，還是親戚借給我們住的。當(dāng)時(shí)我們倆都沒(méi)多少錢，為了結(jié)婚，為了給她一個(gè)像樣的家，我的確絞盡腦汁?！?/p>

當(dāng)時(shí)楊勁提出的唯一要求就是有一個(gè)獨(dú)立衛(wèi)生間。陳輝說(shuō)，“我不想讓她的愿望落空，就決定改天換地把房子好好裝修一下?！鳖A(yù)算有限，人手不夠，但這都難不倒學(xué)設(shè)計(jì)出身的陳輝。汽車開(kāi)不進(jìn)胡同，就用馬車運(yùn)渣土，工程熱火朝天地展開(kāi)，改造好的房子不僅具備獨(dú)立的衛(wèi)生間，水電暖氣更是一應(yīng)俱全，引得鄰居們紛紛前來(lái)觀看。

1996年國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，房地產(chǎn)業(yè)中的住宅被列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。陳輝敏感地意識(shí)到，家庭裝飾市場(chǎng)即將迎來(lái)大發(fā)展。于是他注冊(cè)了北京東易日盛裝飾有限責(zé)任公司。當(dāng)年11月，北京百子灣一間簡(jiǎn)陋的出租房?jī)?nèi)，幾個(gè)年輕人憑著一腔熱情開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。伴隨著創(chuàng)業(yè)，陳輝開(kāi)始對(duì)美好家居深度研發(fā)。

從“八大風(fēng)格”到“四大風(fēng)尚”，再到“意十流”，從講究設(shè)計(jì)風(fēng)格到提倡“數(shù)字化環(huán)保”，再到實(shí)現(xiàn)“有機(jī)整體家裝”，一直到“宜居、樂(lè)居、隱居”的家居生活理念，他漸漸成了一個(gè)地道的家居設(shè)計(jì)師。

如今走進(jìn)陳輝位于北京CBD地區(qū)的公寓，空間彰顯出的高度和諧令人驚嘆：所有家居產(chǎn)品及家具都做到了同風(fēng)格、同材質(zhì)、同色彩、同工藝標(biāo)準(zhǔn)，這套幾百平米的公寓，每一寸面積都得到了充分利用。客廳空間適當(dāng)縮小、餐廚空間合理擴(kuò)大，超大的島臺(tái)空間，島臺(tái)后的西廚配備嵌入式冰箱、烤箱、咖啡機(jī)、紅酒柜等等，所需物品伸手即來(lái)，取用非常方便，整個(gè)家就是一個(gè)有機(jī)整體。

首創(chuàng)行業(yè)諸多規(guī)范

1997年5月，陳輝在業(yè)內(nèi)首次提出并實(shí)施“八級(jí)質(zhì)量保證體系”，8月，他又提出“裝修也要講品牌”的策略。品牌化、規(guī)?；⒄?guī)化、服務(wù)化的理念，為東易日盛規(guī)范發(fā)展確定了基調(diào)。

2024年，東易日盛實(shí)施“電子派工系統(tǒng)”，建立裝飾行業(yè)最具有規(guī)模的中央材料控制中心，使裝飾行業(yè)的工程施工管理進(jìn)入了全新領(lǐng)域。同時(shí)，東易日盛開(kāi)始推行工程預(yù)驗(yàn)收制度，并在行業(yè)內(nèi)第一次全面應(yīng)用數(shù)碼相機(jī)作為工程質(zhì)量監(jiān)控的“電子眼”。

2024年1月，建設(shè)部出臺(tái)“精裝房取代毛坯房”政策，東易日盛與時(shí)俱進(jìn)，在成立精裝公司的同時(shí)成立公裝公司，進(jìn)入多元化發(fā)展階段。6月，外埠管理中心成立,公司大膽引進(jìn)一大批非專業(yè)的管理營(yíng)銷型人才，成為業(yè)內(nèi)人才革新的“第一”。

2024年起，東易日盛接連獲得“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)優(yōu)秀特許品牌十強(qiáng)”、“中國(guó)建筑裝飾行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，品牌價(jià)值評(píng)估為11.1億。同年，由中國(guó)建筑裝修裝飾協(xié)會(huì)組織拍攝的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《住宅裝飾裝修工程規(guī)范》，東易日盛被選為實(shí)錄示范單位，進(jìn)行裝修施工全過(guò)程演示。

2024年?yáng)|易日盛正式更名為東易日盛家居裝飾集團(tuán)，整合旗下設(shè)計(jì)、施工、進(jìn)出口貿(mào)易、研發(fā)、生產(chǎn)、精工裝合作及特許加盟與分銷等業(yè)務(wù)，完成家居產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)打造。

作為行業(yè)的開(kāi)拓者，東易日盛創(chuàng)造的眾多服務(wù)規(guī)則、客戶滿意度標(biāo)準(zhǔn)以及相應(yīng)的技術(shù)、設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新性舉措，都已成為裝飾行業(yè)規(guī)范發(fā)展的參考標(biāo)準(zhǔn)。

不能不說(shuō)，陳輝正是那種有想法、敢實(shí)踐的創(chuàng)富者。

有機(jī)整體家裝全覆蓋

在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，沒(méi)有人將“家裝”與“幸?！眲澋忍?hào)。傳統(tǒng)家裝的施工現(xiàn)場(chǎng)粗糙雜亂，基本以手工作業(yè)為主，大芯板、劣質(zhì)的油漆的使用也嚴(yán)重污染居室環(huán)境，環(huán)保無(wú)從談起。在用戶方面，既無(wú)明確的工程驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)明確的權(quán)利保障。

后來(lái)，開(kāi)始有客戶在東易統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、全程服務(wù)，整體效果提升的“整體家裝”中開(kāi)始逐漸感受到家裝的設(shè)計(jì)和美好，但陳輝仍舊不斷自省，追求進(jìn)步，“有機(jī)整體家裝”的理念很快應(yīng)運(yùn)而生。東易日盛基于對(duì)生活方式深入體驗(yàn)式研究，在前置系統(tǒng)化的產(chǎn)品體系研發(fā)、世界級(jí)木作工廠產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、成熟的家裝服務(wù)體系的基礎(chǔ)之上，將各生活要素之間的有機(jī)關(guān)系表現(xiàn)在了風(fēng)格、材質(zhì)、色彩、工藝高度和諧統(tǒng)一的木作產(chǎn)品上。

陳輝提倡的有機(jī)生活方式，即注重感受先進(jìn)時(shí)尚，變簡(jiǎn)單使用為生活享受。以廚房島臺(tái)文化為例，它不再是僅僅提供實(shí)用性烹飪功能的實(shí)用區(qū)域，更是一方家人情感交流的美妙天堂。

陳輝將這一理念運(yùn)用于他最新購(gòu)置的獨(dú)棟別墅的裝修。他叫它“理想之墅”，其設(shè)計(jì)方案對(duì)品質(zhì)細(xì)節(jié)的苛求達(dá)到了極致。選用甲醛釋放趨零的板材，每100g板材中甲醛含量甚至低于水果，所有木作產(chǎn)品均來(lái)自東易日盛斥資2億建立的木作基地，通過(guò)自動(dòng)滾涂、UV光固化工藝等多種標(biāo)準(zhǔn)化流程，保證了整個(gè)裝修空間能夠達(dá)到超高環(huán)保水準(zhǔn)。

陳輝甚至關(guān)注到了更多更細(xì)致的領(lǐng)域。比如在“理想之墅”，他引入了德國(guó)先進(jìn)的新風(fēng)系統(tǒng)，室內(nèi)外熱能交換達(dá)到90%以上，并且可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)超低噪音運(yùn)轉(zhuǎn)。在炎熱的季節(jié)，冷輻射天花能夠在有效冷卻室內(nèi)空氣的同時(shí)不產(chǎn)生明顯氣流，避免攪動(dòng)灰塵從而影響家人的呼吸。他還引進(jìn)法國(guó)碳銀離子專利技術(shù)，能在有效去除水質(zhì)雜質(zhì)、有害物質(zhì)及氯氣的同時(shí)，又不浪費(fèi)水源。

為滿足80后既要求環(huán)保又追求個(gè)性的需求，陳輝開(kāi)發(fā)出“速美集屋”分支品牌，專為中小戶型、白領(lǐng)精英階層提供時(shí)尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，并集中國(guó)內(nèi)外品牌，開(kāi)展一站式服務(wù)。速美集屋采用O2O經(jīng)營(yíng)模式，將電子商務(wù)引入家裝行業(yè)。目前速美進(jìn)駐了北京、天津、上海、南京和成都5個(gè)城市，相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系也已建立起來(lái)，客戶可以在官網(wǎng)上在線體驗(yàn)360度實(shí)景樣板間、3D虛擬家裝體驗(yàn)館等。

而在家裝行業(yè)利潤(rùn)最為豐厚的高端別墅市場(chǎng)，在保留原創(chuàng)別墅裝飾業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，陳輝開(kāi)發(fā)出“睿筑別墅裝飾”分支品牌，通過(guò)專業(yè)能力的提升滿足財(cái)富階層對(duì)頂級(jí)生活的需求。