市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測與競爭情報(bào)分析考核試卷

市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測與競爭情報(bào)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的核心內(nèi)容是（）

A.產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測

B.供應(yīng)鏈分析

C.消費(fèi)者行為研究

D.競爭對(duì)手策略研究

2.以下哪項(xiàng)不是競爭情報(bào)分析的主要來源？（）

A.公開出版物

B.網(wǎng)絡(luò)信息

C.間諜行為

D.行業(yè)報(bào)告

3.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，SWOT分析主要分析企業(yè)的（）

A.市場占有率

B.內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機(jī)會(huì)與威脅

C.財(cái)務(wù)狀況

D.產(chǎn)品質(zhì)量

4.以下哪個(gè)不是競爭情報(bào)分析的步驟？（）

A.目標(biāo)確定

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.產(chǎn)品研發(fā)

5.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，波特五力模型主要用于分析（）

A.企業(yè)的核心競爭力

B.行業(yè)競爭態(tài)勢

C.市場規(guī)模

D.消費(fèi)者需求

6.以下哪個(gè)不屬于定性分析的方法？（）

A.專家訪談

B.問卷調(diào)查

C.投入產(chǎn)出分析

D.案例研究

7.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映企業(yè)盈利能力？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)總額

D.研發(fā)投入

8.以下哪個(gè)不是競爭對(duì)手分析的維度？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)規(guī)模

9.在競爭情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法屬于定量分析？（）

A.趨勢分析

B.關(guān)聯(lián)分析

C.因子分析

D.以上都是

10.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)收集方法中，以下哪個(gè)方法適用于獲取長期數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察

D.文獻(xiàn)研究

11.以下哪個(gè)不是市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的常用工具？（）

A.SPSS

B.SAS

C.EXCEL

D.PHOTOSHOP

12.競爭情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法可以用于分析競爭對(duì)手的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品矩陣分析

B.生命周期分析

C.波特五力模型

D.戰(zhàn)略地圖

13.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場飽和度？（）

A.市場增長率

B.市場容量

C.市場滲透率

D.市場集中度

14.以下哪個(gè)不屬于競爭情報(bào)分析的合法性原則？（）

A.保護(hù)商業(yè)秘密

B.遵守法律法規(guī)

C.不損害競爭對(duì)手

D.優(yōu)先考慮企業(yè)利益

15.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪個(gè)方法適用于分析消費(fèi)者需求？（）

A.聚類分析

B.主成分分析

C.回歸分析

D.聯(lián)合分析

16.以下哪個(gè)不是市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)來源？（）

A.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

C.競爭對(duì)手報(bào)告

D.社交媒體評(píng)論

17.競爭情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法可以用于分析企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.生命周期分析

D.戰(zhàn)略群組分析

18.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪個(gè)方法適用于分析市場趨勢？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.時(shí)間序列分析

C.跨案例研究

D.邏輯回歸分析

19.以下哪個(gè)不是市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的主要內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場結(jié)構(gòu)

C.市場細(xì)分

D.企業(yè)競爭力

20.競爭情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法可以用于分析企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢？（）

A.價(jià)值鏈分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.戰(zhàn)略地圖

（以下為其他題型，根據(jù)實(shí)際需求添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競爭對(duì)手策略

D.行業(yè)發(fā)展趨勢

2.競爭情報(bào)分析的作用主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.提升企業(yè)競爭力

B.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

C.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

3.以下哪些屬于競爭情報(bào)分析的合法收集方式？（）

A.公開信息收集

B.網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)

C.行業(yè)報(bào)告分析

D.間諜行為

4.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，SWOT分析包括以下哪些要素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

5.以下哪些是波特五力模型中的競爭力要素？（）

A.供應(yīng)商談判能力

B.買家談判能力

C.替代品威脅

D.行業(yè)競爭程度

6.競爭情報(bào)分析中的定量分析方法包括哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.回歸分析

C.聚類分析

D.專家訪談

7.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估市場規(guī)模？（）

A.銷售額

B.用戶數(shù)量

C.產(chǎn)品產(chǎn)量

D.利潤率

8.以下哪些是競爭對(duì)手分析的常用方法？（）

A.市場份額分析

B.產(chǎn)品對(duì)比

C.財(cái)務(wù)分析

D.品牌影響力評(píng)估

9.在進(jìn)行市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)來源是可靠的？（）

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)年報(bào)

D.網(wǎng)絡(luò)論壇信息

10.競爭情報(bào)分析中，PEST分析包括以下哪些方面？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

11.以下哪些工具可用于市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.EXCEL

C.MATLAB

D.POWERPOINT

12.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪些方法可以用于市場細(xì)分？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

13.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.銷售渠道

D.研發(fā)投入

14.競爭情報(bào)分析中，以下哪些方法可以用來分析行業(yè)趨勢？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢預(yù)測

C.生命周期分析

D.行業(yè)報(bào)告研究

15.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪些指標(biāo)可以反映市場競爭狀況？（）

A.市場增長率

B.市場集中度

C.產(chǎn)品差異化程度

D.新進(jìn)入者的威脅

16.以下哪些是市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中常用的定性研究方法？（）

A.專家訪談

B.問卷調(diào)查

C.深度訪談

D.焦點(diǎn)小組

17.競爭情報(bào)分析中，以下哪些方法可以用于評(píng)估企業(yè)的外部環(huán)境？（）

A.PEST分析

B.五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.戰(zhàn)略群組分析

18.在市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.個(gè)人偏好

B.價(jià)格因素

C.社會(huì)影響

D.廣告宣傳

19.以下哪些行為可能違反競爭情報(bào)分析的合法性原則？（）

A.收集公開信息

B.分析競爭對(duì)手的公開財(cái)務(wù)報(bào)告

C.通過不正當(dāng)手段獲取競爭對(duì)手的商業(yè)秘密

D.分析行業(yè)報(bào)告

20.競爭情報(bào)分析中，以下哪些方法可以幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.SWOT分析

B.戰(zhàn)略地圖

C.生命周期分析

D.目標(biāo)市場分析

（以下為其他題型，根據(jù)實(shí)際需求添加）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測是對(duì)市場環(huán)境、競爭對(duì)手和消費(fèi)者行為等方面的持續(xù)關(guān)注和__________。（）

2.競爭情報(bào)分析的核心目的是為了幫助企業(yè)在市場中獲得__________。（）

3.在SWOT分析中，"S"代表企業(yè)的__________。（）

4.波特五力模型中，"新進(jìn)入者的威脅"是指新企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的難易程度和__________。（）

5.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)收集方法中，__________是指通過觀察市場活動(dòng)來獲取信息。（）

6.競爭情報(bào)分析的步驟中，__________是確定分析目標(biāo)和需求的過程。（）

7.在市場細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者購買行為的不同，可以將市場細(xì)分為不同的__________群體。（）

8.企業(yè)進(jìn)行市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測時(shí)，__________是衡量企業(yè)產(chǎn)品在市場中的地位的重要指標(biāo)。（）

9.競爭情報(bào)分析中，__________是評(píng)估企業(yè)外部環(huán)境的一種常用方法。（）

10.在制定市場戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)應(yīng)充分考慮市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測結(jié)果，以實(shí)現(xiàn)__________和盈利目標(biāo)。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測只需要關(guān)注本企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。（）

2.競爭情報(bào)分析主要依賴于定性分析方法。（）

3.在SWOT分析中，優(yōu)勢和劣勢主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部因素。（）

4.波特五力模型中的"替代品威脅"指的是消費(fèi)者可以輕易找到替代產(chǎn)品的程度。（）

5.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測的數(shù)據(jù)收集方法中，訪談法不適用于獲取大量數(shù)據(jù)。（）

6.競爭情報(bào)分析的目標(biāo)是了解競爭對(duì)手的每一個(gè)細(xì)節(jié)。（）

7.市場細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的市場機(jī)會(huì)就越多。（）

8.市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測中，企業(yè)不需要關(guān)注行業(yè)外的市場變化。（）

9.PEST分析主要用來分析企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行競爭情報(bào)分析時(shí)，可以不考慮法律和道德約束。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測在企業(yè)戰(zhàn)略決策中的作用，并說明企業(yè)應(yīng)該如何開展市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測工作。（10分）

2.競爭情報(bào)分析對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻，請(qǐng)闡述競爭情報(bào)分析的步驟，并舉例說明企業(yè)在進(jìn)行競爭情報(bào)分析時(shí)可能遇到的問題及解決辦法。（10分）

3.請(qǐng)運(yùn)用SWOT分析法，分析一家你熟悉的企業(yè)（可以是虛擬的），并針對(duì)其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅提出相應(yīng)的策略建議。（10分）

4.在波特五力模型中，如何評(píng)估一個(gè)行業(yè)的競爭程度？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)行業(yè)的競爭態(tài)勢，并提出在該行業(yè)中取得競爭優(yōu)勢的策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.D

5.B

6.C

7.B

8.C

9.D

10.D

11.D

12.A

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.AC

17.ABCD

18.ABCD

19.C

20.ABCD

三、填空題

1.分析

2.競爭優(yōu)勢

3.優(yōu)勢

4.影響力

5.觀察法

6.目標(biāo)確定

7.目標(biāo)

8.市場份額

9.PEST分析

10.競爭力和盈利

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.