《網(wǎng)絡(luò)營銷》-課件-網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品特征

選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品課前互動(dòng)？請問你認(rèn)為什么樣的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售？有一家手機(jī)銷售商現(xiàn)在面臨產(chǎn)品決策：是否保留老年機(jī)宣傳廣告。如果你是該企業(yè)市場部人員，你的看法呢？你認(rèn)為手機(jī)的核心功能是什么？任務(wù)嘗試1.登錄淘寶網(wǎng)，或其他招聘網(wǎng)站，嘗試搜索“衛(wèi)衣”關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊頁面右側(cè)和第一排前三的產(chǎn)品進(jìn)入詳情頁，查看點(diǎn)擊后變化。淘寶網(wǎng)站首頁搜索“衛(wèi)衣”結(jié)果任務(wù)嘗試2.訪問完成后，分小組討論分析點(diǎn)擊的產(chǎn)品在店鋪中起什么樣的作用。任務(wù)反思體會(huì)：困惑：

目錄CONTENTS一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類與性質(zhì)PART01網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念（一）傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品就是用于滿足人們的某種需要和欲求的事物，產(chǎn)品涵蓋的范疇廣泛，從有形到無形，從實(shí)體到精神，無所不包。廣義（實(shí)體產(chǎn)品+虛擬產(chǎn)品）狹義（實(shí)體產(chǎn)品）一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念（二）網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品

虛擬產(chǎn)品

PART02網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類與性質(zhì)一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類與性質(zhì)（一）傳統(tǒng)產(chǎn)品的分類傳統(tǒng)產(chǎn)品分類耐用性和有形性易耗品：比如牙膏、牙刷、洗頭水、衛(wèi)生紙耐用品：比如服裝、電器、家具、汽車服務(wù)：理發(fā)、法律咨詢、設(shè)備修理、家政保姆購買目的消費(fèi)品類便利品：比如日用快消品、沖動(dòng)品、應(yīng)急品選購品：比如服裝、家具、電器、汽車特殊品：比如珠寶、古玩、字畫等奢侈品非尋找品：比如人壽保險(xiǎn)、墓地、墓碑工業(yè)品類原材料和零部件：比如原油、鐵礦石、棉花資本項(xiàng)目：比如工廠、辦公室、電梯、計(jì)算機(jī)主機(jī)補(bǔ)給品：維護(hù)和修理用品、運(yùn)營補(bǔ)給品商業(yè)服務(wù)：法律、管理咨詢、廣告一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類與性質(zhì)（二）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的分類互聯(lián)網(wǎng)

產(chǎn)品

分類按服務(wù)對(duì)象分按運(yùn)營平臺(tái)分按用戶需求分面向用戶（2C）產(chǎn)品：注重用戶體驗(yàn)面向客戶（2B）產(chǎn)品：效益第一，體驗(yàn)第二移動(dòng)端產(chǎn)品：APP，WAP，H5等PC端產(chǎn)品：視頻編輯類、圖形繪制類、企業(yè)服務(wù)類產(chǎn)品其他智能設(shè)備端產(chǎn)品：包括iPad、AppleWatch等交易類產(chǎn)品、社交類產(chǎn)品內(nèi)容類產(chǎn)品、主具類產(chǎn)品平臺(tái)類產(chǎn)品、游戲類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的概念網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類與性質(zhì)？從用戶需求進(jìn)行分類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，哪些產(chǎn)品利潤高？？哪些產(chǎn)品人氣旺卻很難盈利？

請大家通過調(diào)研分析，開展討論。從用戶需求角度分類的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，哪些產(chǎn)品最賺錢？哪些產(chǎn)品人氣旺卻很難盈利？互聯(lián)網(wǎng)

產(chǎn)品

分類社交類產(chǎn)品產(chǎn)品：知乎、微信、陌陌核心三要素為信息、關(guān)系鏈、互動(dòng)。內(nèi)容類產(chǎn)品產(chǎn)品：今日頭條、抖音快手、昵圖主要是解決用戶對(duì)于信息獲取的需求。工具類產(chǎn)品產(chǎn)品：輸入法、瀏覽器、安全性能、導(dǎo)航、設(shè)計(jì)

解決用戶某種特定環(huán)境下的即時(shí)性需求，用完即走。平臺(tái)類產(chǎn)品產(chǎn)品：外賣平臺(tái)、出行平合、旅游平臺(tái)、眾籌滿足在某一大領(lǐng)域內(nèi)用戶多個(gè)方面的需求。交易類產(chǎn)品產(chǎn)品：B2B、B2C、C2C、O2O滿足各類交易行為線上化所衍生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。游戲類產(chǎn)品按運(yùn)行平臺(tái)司分為端游