市場競爭分析與策略考核試卷

市場競爭分析與策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場競爭的主要類型不包括以下哪一種？

A.價格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.品牌競爭

D.人才競爭

（）

2.以下哪一項不是波特五力模型中的競爭力？

A.供應(yīng)商的議價能力

B.新進(jìn)入者的威脅

C.產(chǎn)品的差異化

D.替代品的威脅

（）

3.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要目的是？

A.提高市場競爭力

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴(kuò)大市場份額

D.更好地滿足消費者需求

（）

4.以下哪項不是制定市場競爭策略的依據(jù)？

A.市場需求

B.企業(yè)實力

C.競爭對手策略

D.社會輿論

（）

5.以下哪個策略屬于成本領(lǐng)先策略？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.提高品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高售后服務(wù)水平

（）

6.差異化策略的核心是？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價格

C.創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品特點

D.擴(kuò)大市場份額

（）

7.集中化策略主要針對的是？

A.廣闊的市場

B.細(xì)分市場

C.大規(guī)模市場

D.不同行業(yè)市場

（）

8.以下哪個行業(yè)更適合采用集中化策略？

A.手機(jī)行業(yè)

B.餐飲行業(yè)

C.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

D.石化行業(yè)

（）

9.競爭對手分析的主要內(nèi)容包括？

A.競爭對手的產(chǎn)品特點

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的財務(wù)狀況

D.所有以上選項

（）

10.以下哪項不是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的途徑？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價格

C.提高生產(chǎn)效率

D.提高員工薪資

（）

11.以下哪個策略屬于防守型策略？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.穩(wěn)定市場

（）

12.以下哪個策略屬于進(jìn)攻型策略？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品價格

C.增加廣告投入

D.穩(wěn)定市場份額

（）

13.企業(yè)在市場競爭中采用跟隨策略的風(fēng)險是？

A.容易被競爭對手模仿

B.難以獲取較高市場份額

C.市場需求變化迅速

D.無法保持競爭優(yōu)勢

（）

14.以下哪個策略屬于合作型策略？

A.聯(lián)合營銷

B.價格競爭

C.限制生產(chǎn)

D.增加廣告投入

（）

15.以下哪個因素不影響企業(yè)市場競爭策略的制定？

A.政策法規(guī)

B.市場需求

C.競爭對手策略

D.員工滿意度

（）

16.以下哪個策略不屬于市場開發(fā)策略？

A.開拓新市場

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.拓展銷售渠道

D.尋找新的目標(biāo)客戶

（）

17.以下哪個策略不屬于產(chǎn)品開發(fā)策略？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低產(chǎn)品成本

C.拓展產(chǎn)品線

D.增加產(chǎn)品功能

（）

18.以下哪個策略不屬于組織開發(fā)策略？

A.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

B.提高員工素質(zhì)

C.增加生產(chǎn)線

D.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

（）

19.以下哪個策略不屬于品牌開發(fā)策略？

A.提高品牌知名度

B.增加品牌形象

C.擴(kuò)大市場份額

D.提高產(chǎn)品品質(zhì)

（）

20.以下哪個策略不屬于服務(wù)開發(fā)策略？

A.提高服務(wù)質(zhì)量

B.增加服務(wù)項目

C.提高服務(wù)效率

D.降低產(chǎn)品價格

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)進(jìn)行市場競爭分析時，以下哪些因素是需要考慮的？

A.市場需求

B.競爭對手的策略

C.企業(yè)的資源與能力

D.企業(yè)的短期利潤

（）

2.波特五力模型中包括以下哪些力量？

A.供應(yīng)商的議價能力

B.買家的議價能力

C.替代品的威脅

D.行業(yè)內(nèi)的競爭程度

（）

3.以下哪些屬于成本領(lǐng)先策略的要素？

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.高效率的生產(chǎn)

C.管理費用控制

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

（）

4.以下哪些情況適合采用差異化策略？

A.市場中存在多個細(xì)分市場

B.消費者需求多樣化

C.企業(yè)有強(qiáng)大的研發(fā)能力

D.企業(yè)追求成本最小化

（）

5.集中化策略的特點有哪些？

A.針對特定的細(xì)分市場

B.產(chǎn)品或服務(wù)專門化

C.廣告和市場推廣集中化

D.通常適用于大型企業(yè)

（）

6.競爭對手分析中，以下哪些是財務(wù)狀況分析的內(nèi)容？

A.利潤率

B.資產(chǎn)負(fù)債表

C.現(xiàn)金流

D.市場份額

（）

7.企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的途徑包括以下哪些？

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.降低成本

C.提高品牌知名度

D.提高客戶服務(wù)質(zhì)量

（）

8.防守型策略通常包括以下哪些？

A.市場維持

B.市場滲透

C.產(chǎn)品線縮減

D.價格戰(zhàn)

（）

9.進(jìn)攻型策略可能涉及以下哪些行為？

A.價格競爭

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場擴(kuò)張

D.合作伙伴尋找

（）

10.跟隨策略可能面臨的挑戰(zhàn)有哪些？

A.缺乏市場領(lǐng)導(dǎo)者的知名度

B.難以模仿領(lǐng)導(dǎo)者的某些優(yōu)勢

C.可能失去自身的市場定位

D.增加運營成本

（）

11.合作型策略可能包括以下哪些形式？

A.聯(lián)合營銷

B.技術(shù)共享

C.資源共享

D.競爭對手并購

（）

12.影響企業(yè)市場競爭策略制定的因素包括以下哪些？

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.法律法規(guī)變化

C.消費者偏好變化

D.競爭對手的行動

（）

13.市場開發(fā)策略可能涉及以下哪些方面？

A.開拓新的地理市場

B.開發(fā)新的產(chǎn)品用途

C.吸引新的客戶群體

D.提高現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)

（）

14.產(chǎn)品開發(fā)策略的目的是什么？

A.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品

B.降低產(chǎn)品成本

C.增加產(chǎn)品功能

D.滿足市場需求

（）

15.組織開發(fā)策略可能包括以下哪些內(nèi)容？

A.改進(jìn)管理流程

B.增強(qiáng)員工培訓(xùn)

C.優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

D.提高生產(chǎn)效率

（）

16.品牌開發(fā)策略的目的是什么？

A.提升品牌形象

B.增加品牌知名度

C.加強(qiáng)品牌忠誠度

D.降低產(chǎn)品成本

（）

17.服務(wù)開發(fā)策略可能涉及以下哪些方面？

A.提升服務(wù)質(zhì)量

B.增加服務(wù)種類

C.改進(jìn)服務(wù)交付方式

D.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率

（）

18.以下哪些策略可以幫助企業(yè)提高市場份額？

A.價格促銷

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.增強(qiáng)品牌形象

D.提高客戶滿意度

（）

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在市場中保持競爭力？

A.持續(xù)的研發(fā)投資

B.精細(xì)的市場細(xì)分

C.快速響應(yīng)市場變化

D.長期成本控制

（）

20.在全球市場中，以下哪些因素可能影響企業(yè)的競爭策略？

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.貨幣匯率

D.政治穩(wěn)定性

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場競爭中，企業(yè)通過提供低于市場平均價格的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引消費者的策略稱為______策略。

（）

2.當(dāng)企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)來避免直接競爭時，這種策略稱為______策略。

（）

3.企業(yè)集中資源和能力服務(wù)特定細(xì)分市場的策略被稱為______策略。

（）

4.市場競爭分析中，波特五力模型包括供應(yīng)商議價能力、買家議價能力、替代品威脅、行業(yè)競爭程度以及______。

（）

5.在市場競爭中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品、增加服務(wù)或提高品牌知名度來提升產(chǎn)品價值的策略稱為______策略。

（）

6.企業(yè)為了在某一市場中保持現(xiàn)有地位而采取的策略稱為______策略。

（）

7.企業(yè)通過積極進(jìn)攻來擴(kuò)大市場份額、提高市場地位的策略稱為______策略。

（）

8.當(dāng)企業(yè)模仿市場領(lǐng)導(dǎo)者的行為和策略時，這種策略稱為______策略。

（）

9.企業(yè)通過與其他企業(yè)合作，共同開發(fā)市場或產(chǎn)品的策略稱為______策略。

（）

10.企業(yè)通過提高服務(wù)質(zhì)量、增加服務(wù)種類來提升客戶滿意度的策略稱為______策略。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.成本領(lǐng)先策略主要關(guān)注降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。（）

2.差異化策略通常適用于產(chǎn)品同質(zhì)化的市場環(huán)境。（）

3.集中化策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

4.市場開發(fā)策略總是涉及到進(jìn)入新的地理市場。（）

5.產(chǎn)品開發(fā)策略的主要目的是降低產(chǎn)品成本。（）

6.防守型策略適用于市場增長率低、競爭激烈的環(huán)境。（）

7.進(jìn)攻型策略通常涉及高風(fēng)險和高回報的投資。（）

8.跟隨策略可以幫助企業(yè)節(jié)省研發(fā)和市場推廣的成本。（）

9.合作型策略意味著企業(yè)之間放棄了競爭關(guān)系。（）

10.服務(wù)開發(fā)策略主要關(guān)注提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請描述市場細(xì)分的重要性，并舉例說明企業(yè)如何通過市場細(xì)分來制定更有針對性的競爭策略。（10分）

（）

2.假設(shè)你是一家電子產(chǎn)品制造商的市場經(jīng)理，面對激烈的市場競爭，請詳細(xì)闡述你將如何運用波特五力模型來分析市場環(huán)境，并基于分析結(jié)果制定相應(yīng)的競爭策略。（10分）

（）

3.請比較成本領(lǐng)先策略和差異化策略的優(yōu)缺點，并討論在什么情況下企業(yè)應(yīng)該選擇其中之一。（10分）

（）

4.請解釋集中化策略的適用條件，并舉例說明一家企業(yè)如何通過實施集中化策略來增強(qiáng)其市場競爭力。（10分）

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.C

6.C

7.B

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.B

14.A

15.D

16.B

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.AC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本領(lǐng)先

2.差異化

3.集中化

4.新進(jìn)入者的威脅

5.增值

6.防守型

7.進(jìn)攻型

8.跟隨

9.合作

10.服務(wù)

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分能夠幫助企業(yè)更精確地識別目標(biāo)客戶群體，從而制定更有效的競爭策略。例如，一家飲料公司通過年齡和口味偏好細(xì)分市場，針對不同年齡段的消費者推出不同口味的產(chǎn)品，以滿足其特定需求。

2.作