《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》-課件-應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷目錄CONTENTS一、搜索引擎營(yíng)銷概述二、搜索引擎廣告三、搜索引擎優(yōu)化PART01搜索引擎營(yíng)銷概述一、搜索引擎營(yíng)銷概述（一）搜索引擎簡(jiǎn)介和工作原理01.搜索引擎簡(jiǎn)介全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）目錄索引類搜索引擎/目錄搜索引擎（SearchIndex/Directory）元搜索引擎（MetaSearch）一、搜索引擎營(yíng)銷概述（一）搜索引擎簡(jiǎn)介和工作原理02.常見的搜索引擎百度搜索（推薦）、搜狗搜索、360搜索、夸克/神馬搜索、頭條搜索、中國(guó)搜索、無追搜索。2023年國(guó)內(nèi)常用的搜索引擎市場(chǎng)份額一、搜索引擎營(yíng)銷概述（一）搜索引擎簡(jiǎn)介和工作原理03.搜索引擎工作原理爬行和抓取建立索引一、搜索引擎營(yíng)銷概述（一）搜索引擎簡(jiǎn)介和工作原理03.搜索引擎工作原理搜索詞處理排序和展示排名百度搜索輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)排名一、搜索引擎營(yíng)銷概述（二）搜索引擎營(yíng)銷的主要方法01.搜索引擎營(yíng)銷的概念搜索引擎營(yíng)銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。一、搜索引擎營(yíng)銷概述（二）搜索引擎營(yíng)銷的主要方法02.利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營(yíng)銷目標(biāo)被搜索引擎收錄1在搜索結(jié)果中排名靠前2增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率3將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客4一、搜索引擎營(yíng)銷概述（二）搜索引擎營(yíng)銷的主要方法1搜索引擎優(yōu)化2搜索引擎廣告PART02搜索引擎廣告二、搜索引擎廣告（一）搜索引擎廣告概念搜索引擎廣告也稱為搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣或競(jìng)價(jià)廣告，是將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)等以關(guān)鍵詞的形式，在搜索引擎平臺(tái)上推廣，并且按效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。二、搜索引擎廣告（二）搜索引擎廣告分類搜索引擎廣告競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞廣告按效果付費(fèi)增加廣告的定位程度彌補(bǔ)自然排名的不足廣告主自主性強(qiáng)較高的定位程度，提供即時(shí)的點(diǎn)擊率效果隨時(shí)修改關(guān)鍵詞泛關(guān)鍵詞目標(biāo)關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞二、搜索引擎廣告（三）搜索引擎廣告的實(shí)施邏輯01.吸引關(guān)注誰的網(wǎng)頁排名靠前，誰更容易吸引用戶，該企業(yè)也會(huì)獲得更多的流量。二、搜索引擎廣告（三）搜索引擎廣告的實(shí)施邏輯02.獲取咨詢1內(nèi)容設(shè)計(jì)2客服咨詢工作二、搜索引擎廣告（三）搜索引擎廣告的實(shí)施邏輯03.形成轉(zhuǎn)化1線下資源2增強(qiáng)受眾信心PART03搜索引擎優(yōu)化三、搜索引擎優(yōu)化（一）搜索引擎優(yōu)化概述搜索引擎優(yōu)化，是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。三、搜索引擎優(yōu)化（一）搜索引擎優(yōu)化概述站外SEO站內(nèi)SEO兩三、搜索引擎優(yōu)化（二）搜索引擎優(yōu)化方法CADB關(guān)鍵詞分析內(nèi)容發(fā)布和

鏈接布置與搜索引擎對(duì)話建立網(wǎng)站地圖SiteMap網(wǎng)站架構(gòu)分析網(wǎng)站目錄和

頁面優(yōu)化高質(zhì)量的友情鏈接網(wǎng)站流量分析三、搜索引擎優(yōu)化（三）搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施注意事項(xiàng)專業(yè)顧問機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)是必要的。有高層管理人員直接領(lǐng)導(dǎo)的搜索引擎優(yōu)化工作，以保證效果。認(rèn)識(shí)到對(duì)原有已發(fā)布的信息資源重新發(fā)布是一項(xiàng)艱巨的工作。