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直播電商的認(rèn)知目錄CONTENTS一、認(rèn)識(shí)直播二、直播電商的內(nèi)涵三、直播電商的本質(zhì)PART01認(rèn)識(shí)直播一、認(rèn)識(shí)直播（一）直播的由來在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，就已經(jīng)有基于電視或廣播的現(xiàn)場(chǎng)直播形式，如晚會(huì)直播、訪談直播、體育比賽直播、新聞直播等。一、認(rèn)識(shí)直播（二）直播電商的發(fā)展模式電商平臺(tái)增加直播模塊，探索電商內(nèi)容化，通過直播增加電商平臺(tái)流量。內(nèi)容平臺(tái)增加電商模塊，探索內(nèi)容電商化，為已有流量變現(xiàn)。電商平臺(tái)短視頻平臺(tái)直播頻道電商頻道電商內(nèi)容化增加平臺(tái)流量?jī)?nèi)容電商化流量變現(xiàn)PART02直播電商的概念二、直播電商的概念直播電商的內(nèi)涵“直播電商”是一個(gè)廣義的概念，直播者通過網(wǎng)絡(luò)的直播平臺(tái)或直播軟件來推銷相關(guān)產(chǎn)品，使受眾了解產(chǎn)品各項(xiàng)性能，從而購買商品的交易行為，可以統(tǒng)稱為直播電商。直播電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)以直播形式銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)。PART03直播電商的本質(zhì)三、直播電商的本質(zhì)三、直播電商的本質(zhì)（一）人直播電商中的“人”有兩個(gè)元素：用戶和主播。三、直播電商的本質(zhì)（二）貨“貨”指直播間銷售的商品。選品4大要求：符合定位。親測(cè)好用。優(yōu)化品類組合。有售后保障。三、直播電商的本質(zhì)（三）場(chǎng)主要

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