廣告宣傳計(jì)劃

———廣告宣傳計(jì)劃廣告宣傳計(jì)劃由我整理，希望給你工作、學(xué)習(xí)、生活帶來(lái)方便，猜你可能喜愛(ài)“年度廣告宣傳計(jì)劃”。2024年度廣告宣傳計(jì)劃淺析一、廣告投放分析綜合分析，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，公司的3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)最為明顯，其終端支持多、網(wǎng)絡(luò)速率快、軟件應(yīng)用好、語(yǔ)音資費(fèi)省、信號(hào)掩蓋廣，是其他電信運(yùn)營(yíng)公司不能相比的。應(yīng)這一突破口，針對(duì)有效用戶群、分析潛在市場(chǎng)進(jìn)行有效的廣告投放。二、廣告投放目的與思路在公司全年廣告費(fèi)用預(yù)算范圍內(nèi)，合理規(guī)劃廣告投放布局，形成多維度、多層次投放格局，并依據(jù)各渠道面向受眾的不同合理布置投放內(nèi)容，做到各目標(biāo)客戶群體都能較容易地接觸到適合該群體的廣告宣傳。通過(guò)建立掩蓋不同目標(biāo)客戶群體的廣告宣傳架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)以下目的：1、樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象；2、推動(dòng)公司品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品的品牌影響力、認(rèn)知力、歸宿感；3、搭配各階段的促銷活動(dòng)，為銷售工作營(yíng)造良好氛圍，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；4、為階段性促銷活動(dòng)供應(yīng)信息快速散發(fā)渠道。三、廣告投放計(jì)劃1、電視媒體在XX電視臺(tái)等冠名或贊助新聞節(jié)目，觀閱讀新聞節(jié)目的大多為成年人、具有肯定消費(fèi)本領(lǐng)、還有政企人士，其社會(huì)地位高，具有廣泛的影響力?？r(shí)間重要集中在每晚的16：30——20：30之間。與其他形式的電視廣告相比，冠名屏幕前的廣告停留的時(shí)間較長(zhǎng)，有利于觀眾在搜尋中發(fā)現(xiàn)，便于實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。2、報(bào)紙媒體（1）、在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》刊登軟文廣告考慮到報(bào)紙的掩蓋范圍及價(jià)格因素，選擇在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》一同發(fā)行，每年刊登12期軟文廣告。每篇軟文200—500字左右，內(nèi)容重要抒寫(xiě)XX公司各項(xiàng)生產(chǎn)、發(fā)展、建設(shè)、共建信息XX等為主題，加深公眾影響力。每期收費(fèi)2500—5000元左右，全年共計(jì)3—6萬(wàn)元。（2）、在《XX日?qǐng)?bào)》刊登欄頭廣告欄頭廣告的特點(diǎn)是：面積小，單次收費(fèi)低，刊登時(shí)間長(zhǎng)，利于加深讀者對(duì)品牌的印象?！禭X日?qǐng)?bào)》的發(fā)行范圍重要集中在XX市，與產(chǎn)品的銷售區(qū)域相吻合，欄頭廣告可以長(zhǎng)期刊登。欄頭廣告一般以次數(shù)收費(fèi)，單次費(fèi)用為3000元左右，每周2次，每年50次左右需要費(fèi)用大概在30萬(wàn)元左右（欄頭廣告可與硬廣相互替換使用）。（3）、在《XX日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》《XX石化生活報(bào)》刊登形象廣告形象廣告在版面上占據(jù)面積較大，能夠?qū)σ曈X(jué)產(chǎn)生較大的撞擊力，使受眾留下較深刻的印象，有利于企業(yè)及產(chǎn)品形象、品位、檔次的提升，贏得消費(fèi)者的信任?！禭X日?qǐng)?bào)》《XX晚報(bào)》是市級(jí)大報(bào)，讀者重要是市縣重要領(lǐng)導(dǎo)及黨政機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的管理者，具有廣泛的影響力與公司產(chǎn)品的中高端定位相符?！禭X石化生活報(bào)》是油城家庭最普遍的報(bào)紙，掩蓋XX石化公司3萬(wàn)多戶職工人家，石化職工是具有強(qiáng)勁消費(fèi)本領(lǐng)的群體，與我公司市場(chǎng)定位相同。每年刊登12期硬廣形象廣告，硬廣每期收費(fèi)3萬(wàn)元左右，每期內(nèi)容依據(jù)當(dāng)月、季不同銷售信息，更換不同畫(huà)面，全年共計(jì)36萬(wàn)左右。*在投放報(bào)紙的廣告的同時(shí)，是否能考慮，可以同報(bào)社合作，夾帶宣傳單張投放的方式進(jìn)行宣傳，可適當(dāng)支出投遞費(fèi)用，可加強(qiáng)宣傳物料到達(dá)率。（4）在網(wǎng)站、論壇、貼吧，進(jìn)行廣告宣傳通過(guò)合作方式在各熱點(diǎn)網(wǎng)站、論壇進(jìn)行無(wú)間斷性的宣傳。也同招募寫(xiě)手進(jìn)行煽動(dòng)性文字宣傳方式，同時(shí)鼓舞員工進(jìn)行投稿發(fā)文，以資鼓舞。網(wǎng)站宣傳可以軟文為主，輔佑襄助各階段宣傳、促銷工作，形成回音效應(yīng)。軟文炒作講究的是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，更易讓讀者接受，更易宣傳公司服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。3、戶外廣告（1）、擎天柱大牌、路牌、墻體、燈箱廣告加強(qiáng)戶外廣告建設(shè)的投入，戶外廣告對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，戶外廣告一方面可以依據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在高速路、商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園等選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，另一方面，戶外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者供應(yīng)反復(fù)的宣傳，使其印象猛烈。戶外廣告具有肯定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆忙趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨便一眼而留下肯定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象，同時(shí)戶外廣告內(nèi)容單純，能避開(kāi)其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。*建議可適當(dāng)加添戶外廣告資源投入，形成廣泛性，掩蓋性的宣傳。建立強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)形象，給公眾留下穩(wěn)固的企業(yè)信息。（2）、車(chē)體廣告戶外廣告重要集中在銷售旺季投放，考慮到墻體、路牌廣告費(fèi)用較高且流動(dòng)性較差等因素，擬以公交車(chē)為主，形成有靜有動(dòng)、掩蓋XX城區(qū)重要街道的廣告布局。四、注意事項(xiàng)（1）、宣傳口徑應(yīng)高度統(tǒng)一建議對(duì)涉及對(duì)外宣傳的任何文字、圖片都需經(jīng)過(guò)內(nèi)部主管部門(mén)的審批，否則不許推出，同時(shí)全部區(qū)縣分公司獨(dú)自制作、修改的宣傳畫(huà)面，均要上報(bào)、上傳市公司歸檔，已備查詢報(bào)備。宣傳口徑的不統(tǒng)一，將大大降低宣傳效果，導(dǎo)致宣傳資金的揮霍。近期已經(jīng)顯現(xiàn)了比較混亂的局面，導(dǎo)致對(duì)宣傳的到達(dá)率較低，建議長(zhǎng)時(shí)間保持全都的對(duì)外宣傳口徑。（2）、內(nèi)部海報(bào)、單張、展畫(huà)要布臵到位促銷員要保證將印刷的海報(bào)、單張、展畫(huà)等宣傳品擺放、懸掛在營(yíng)業(yè)廳、賣(mài)場(chǎng)等場(chǎng)合的顯要位臵，以實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果。銷售部門(mén)應(yīng)將此項(xiàng)工作與促銷員薪金掛鉤，并成立監(jiān)督小組，定期抽查，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。五、總結(jié)通過(guò)對(duì)2024年度宣傳廣告的分析，歸納出一下幾點(diǎn)內(nèi)容。1、加大、強(qiáng)化宣傳力度，營(yíng)造統(tǒng)一的宣傳聲音。例：統(tǒng)一宣傳優(yōu)勢(shì)3G產(chǎn)品，一個(gè)口徑，長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)的宣傳。2、可適當(dāng)減少傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告宣傳品費(fèi)用，例：紙質(zhì)海報(bào)印刷本錢(qián)為每張1至1.5元左右，5000張的海報(bào)本錢(qián)可投放一塊非熱點(diǎn)位臵的戶外墻體廣告，同時(shí)也避開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)張貼的惡性競(jìng)爭(zhēng)。3、按季度、月度、節(jié)假日等進(jìn)行有序廣告投放，不同主題，聲音一至。例：情人節(jié)、315、勞動(dòng)節(jié)、中秋、圣誕等主題活動(dòng)。4、定位廣告目標(biāo)人群，針對(duì)不同目標(biāo)人群、不同區(qū)域、不同文化，選擇不同的廣告媒體、宣傳方式，力圖廣告實(shí)現(xiàn)最大宣傳效果，實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。例：（1）3G產(chǎn)品，時(shí)尚、便捷、商務(wù)等，定位城區(qū)中高檔消費(fèi)群體，針對(duì)商場(chǎng)、酒店、大型住宅、進(jìn)行資源滲透性廣告宣傳。（2）2G產(chǎn)品，實(shí)惠、用戶群廣，信號(hào)掩蓋廣等，定位鄉(xiāng)鎮(zhèn)中低檔消費(fèi)群體，有著廣泛的市場(chǎng)，可針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交、便利店、鄉(xiāng)村墻體大字等進(jìn)行宣傳。5、建