【戴永紅零食企業(yè)市場營銷策略研究（中期報告）】

中期報告學習中心名稱指導教師選題時間20 年 月答辯時間20 年 月論文題目湖南戴永紅企業(yè)市場營銷策略研究題目類型理論研究 生產(chǎn)實踐學生姓名學號專業(yè)是否根據(jù)任務書和進度安排，至檢查之日完成的工作任務情況簡述2022年12月30日與導師商討論文選題，撰寫選題審批表、開題報告；2023年1月2日-1月7日市場調研并進行數(shù)據(jù)分析2023年1月8日-1月15日尋找湖南戴永紅企業(yè)具有研究價值的相關信息，同時通過各種渠道對該戴永紅食業(yè)量販零食聯(lián)鎖企業(yè)進行實際了解，掌握湖南戴永紅企業(yè)的基本情況和市場營銷現(xiàn)狀2023年1月16日-1月20日研究國內外學者的相關研究文獻，分析他們的文獻敘述邏輯，然后整理思路，確定論文的大致框架和研究的重點內容，明確研究目的，整理所需要的文獻資料；2023年1月21日-1月28日完成論文初稿開題以來所做的具體工作和取得的進展成果（1）勤于查閱，廣泛閱讀，進一步奠定理論基礎。為了做好研究，就必須熟悉在量販零食聯(lián)鎖這一領域開展的研究和相應研究成果以及研究的趨勢。閱讀有關文獻可以找到發(fā)現(xiàn)問題的方法，而且也是避免重復研究的方法。于是筆者搜集了大量有關量販零食聯(lián)鎖企業(yè)市場營銷方面的文獻資料，并對這些資料進行了整理、匯總和分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段有關湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖企業(yè)市場營銷的研究成果較為豐富，基本上被應用到了各行業(yè)的企業(yè)中。但是目前在量販零食聯(lián)鎖企業(yè)的研究中仍然不是很多，而案例研究有待進一步豐富。筆者在對文獻資料進行整理、分析和總結的基礎上，明確了市場營銷的相關理論比如4P理論，找到湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖企業(yè)以此作為研究對象，利用4P理論對湖南戴永紅企業(yè)的市場營銷情況進行分析，并提出相應的改善對策。（2）深入搜集湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖項目的相關資料。為了進行具體分析，筆者通過網(wǎng)絡搜索、相關人士咨詢的方式充分搜集了湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖企業(yè)市場營銷策略的相關資料，包括企業(yè)的基本情況以及市場營銷的現(xiàn)狀。論文完成情況目前初稿已經(jīng)完成工作中遇到的問題與解決辦法（1）存在的問題一：資料搜集問題存在的問題：調查需根據(jù)湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖的實際情況進行，因此進行訪問時采用現(xiàn)場訪問的方式來收集戴永紅食業(yè)量販零食聯(lián)鎖公司的市場營銷相關資料。進行現(xiàn)場訪問時存在被調查者是否配合、其所反映的情況是否真實會存在一定的問題。解決方案：①先聯(lián)系湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖公司的兩個單位的負責人，請求支持。②現(xiàn)場調查根據(jù)現(xiàn)場情況采用多種形式，如座談、一對一交流等形式。（2）存在的問題二——自身專業(yè)短板問題存在的問題：由于缺少實踐經(jīng)驗，層次分析法的利用還不夠嫻熟，筆者還無法單獨開展這一方法的利用，會導致企業(yè)營銷策略的評價結果缺乏準確性，在分析過程中筆者還有一些不懂的問題，這不利于論文的寫作。解決方案：筆者加強了與湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖公司同事的交流與合作，對于不懂的問題，虛心向其請教，從而熟悉層次分析法應用的方法。從實踐工作中得到的啟示在論文寫作的過程中，學會了運用相關工具進行問題分析。比如文章中運用的4P理論，可以很快地對湖南戴永紅量販零食聯(lián)鎖案例公司進行分析。其次，我發(fā)現(xiàn)這些理論都出自于外國人之手，顯然這些理論工具也許會有一定的局限性，也不一定完全適用于我們的國情，因此我希望我們也可以有自己的市場理論，以便于運用在我們的社會主義制度中去。其次是對文獻資料的查找也是幫助自己盡快完成論文的重要方式。要學會使用工具，但不能完全依賴工具。下一步的工作安排（1）繼續(xù)閱讀以下參考文獻[1]王嘉雨,李文韜,張雅.G量販零食聯(lián)鎖企業(yè)市場營銷策略研究[D].桂林理工大學,2021.[2]劉宇軒,陳思源,楊舒涵.H量販零食聯(lián)鎖公司國內市場營銷策略研究[D].山東大學,2021.[3]黃晨琪,周瑞雪,吳晨辰,趙宇.湖南戴永紅產(chǎn)品市場營銷策略研究[D].天津大學,2020.[4]孫韻詩,錢浩然.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的傳統(tǒng)量販零食聯(lián)鎖營銷模式研究[D].湖北工業(yè)大學,2019.[5]劉佳寧,何曉嵐,周天.量販零食聯(lián)鎖企業(yè)目標市場營銷戰(zhàn)略研究[A].2019全國教育教學創(chuàng)新與發(fā)展高端論壇論文集（卷二）,2019:374-375.[6]吳欣怡,鄭若曦,王瑞雯湖南戴永紅企業(yè)的國際市場營銷[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2018,(08):231.[7]李晨輝,張雅靜,趙雨薇,孫嘉.L公司家用電器營銷策略研究[D].大連理工大學,2017.[8]李天佑,王思源,劉曉琳.國內中小企業(yè)的營銷審計研究[D].云南大學,2016.[9]張嘉瑜,吳晨悅,周嘉.湖南戴永紅市場營銷問題及對策研究[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2016,(01):119-120.[10]陳瑞雪,楊思婷,王雨萱.量販零食聯(lián)鎖企業(yè)市場營銷渠道的管理創(chuàng)新[J].商,2014,(23):71.