綠色營銷的含義及其特征

個人收集整理勿做商業(yè)用途4/6作者：ZHANGJIAN僅供個人學習，勿做商業(yè)用途實施綠色營銷的主要障礙及對策摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類文明的不斷進步，綠色意識逐漸深入人心，綠色消費日益成為一種國際潮流。面對環(huán)境日益惡化的今天，綠色營銷已經(jīng)不再是單純意義上對市場營銷觀念的革新，更是對企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一，從而達到其統(tǒng)一利益的最大化。隨著中國改革開放的不斷深入，經(jīng)濟飛速發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)開始尋求開展綠色營銷之路。綠色營銷是適應市場的千變?nèi)f化而采取的一種積極的營銷戰(zhàn)略，必將成為企業(yè)競爭的新思維。1.綠色營銷的含義綠色營銷是在綠色消費的驅動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費,是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費。所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點,力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途2.綠色營銷的特點1）綠色消費是開展綠色營銷的前提消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途2）綠色觀念是綠色營銷的指導思想綠色營銷以滿足需求為中心，為消費者提供有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途3）綠色體制是綠色營銷的法制保障綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途4）綠色科技是綠色營銷的物質保證科技是第一生產(chǎn)力。但科技進步如果背離綠色觀念，其結果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質保證。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途3.我國實施綠色營銷的迫切性我國實施綠色營銷的迫切性可以用四個字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。1）“內(nèi)憂”——日趨嚴峻的國內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘。環(huán)境問題之所以引起世界各國的普遍關注，是因為它關系到一個國家經(jīng)濟、社會及人類自身能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。由于我國經(jīng)濟起步晚，技術落后，人口眾多，需求不斷增長，更進一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結果是能源緊張、自然災害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴重。我國這些年經(jīng)濟的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途2）“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙綠色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標準，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護措施。。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達國家日趨嚴格的環(huán)境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴重影響了我國出口市場的份額。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途面對環(huán)境對我國的一次次懲罰，面對入世后，綠色壁壘對我國企業(yè)外貿(mào)出口的層層封鎖，要求我國企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營銷理念，實施綠色營銷策略，以適應經(jīng)濟和社會發(fā)展的客觀要求。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途4.我國企業(yè)綠色營銷的障礙我國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，多數(shù)企業(yè)過分注重近期和微觀利益，加之相關法制健全，使我國的綠色營銷面臨著不少障礙文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途1）沒有形成全社會性的綠色消費需求由于我國引進綠色消費觀念的時間晚，綠色消費作為一個新興的觀念還沒有深入人心。加之綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中需要更高的成本，因此造成了市場上的綠色產(chǎn)品較之其他非綠色產(chǎn)品價格更高，使得綠色產(chǎn)品難以打開市場。加之發(fā)展時間較短，綠色產(chǎn)品市場亂象叢生，使消費者對綠色產(chǎn)品產(chǎn)生質量上的懷疑，從而拒絕購買綠色產(chǎn)品。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途2）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后綠色營銷的前提是要生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)實現(xiàn)綠色生產(chǎn)的最根本解決途徑就是優(yōu)化生產(chǎn)線，實現(xiàn)生產(chǎn)結構優(yōu)化，綠色生產(chǎn)的實質就是追求能耗和污染的最小化。我國由于生產(chǎn)方式和設備落后，使得生產(chǎn)過程中投入高、能耗大、產(chǎn)出低，不僅造成大量的資源浪費，更會產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”，對環(huán)境造成巨大的污染。如果持續(xù)沿用這種舊的生產(chǎn)管理方法，綠色營銷將很難實現(xiàn)。文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途3）多數(shù)企業(yè)未建立綠色營銷理念從目前的市場來看，大多數(shù)企業(yè)仍然只關心眼前和企業(yè)自身的利益。這樣企業(yè)只會得到短時期的繁榮，卻無法做到長時間可持續(xù)發(fā)展；有的企業(yè)對消費者的需求變化，對綠色消費所引起的企業(yè)間競爭差異沒有正確的認識；有的企業(yè)盡管意識到了綠色營銷的諸多優(yōu)勢，但由于生產(chǎn)營銷轉型難度大，成本高，存在著很大的風險從而不敢隨意改變原先的生產(chǎn)營銷模式文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途4）政府支持力度不夠綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用，它的普及和發(fā)展需要政府的大力支持和引導。但我國政府在環(huán)境保護方面做得還遠遠不夠文檔來源網(wǎng)絡及個人整理,勿用作商業(yè)用途5.我國企業(yè)實施綠色營銷的對策1）應該加大教育宣傳引導的力度，培育全社會的綠色意識。大力發(fā)展綠色教育是實現(xiàn)綠色營銷的第一步。我國目前人們的綠色意識單薄，很多人對環(huán)境問題缺乏更加深刻的認識，總認為綠色環(huán)保太泛泛離自身太過版權申明本文部分內(nèi)容，包括文字、圖片、以及設計等在網(wǎng)上搜集整理。版權為張儉個人所有Thisarticleincludessomeparts,includingtext,pictures,anddesign.CopyrightisZhangJian'spersonalownership.用戶可將本文的內(nèi)容或服務用于個人學習、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時應遵守著作權法及其他相關法律的規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關權利人的合法權利。除此以外，將本文任何內(nèi)容或服務用于其他用途時，須征得本人及相關權利人的書面許可，并支付報酬。Usersmayusethecontentsorservicesofthisarticleforpersonalstudy,researchorappreciation,andothernon-commercialornon-profitpurposes,butatthesametime,theyshallabidebytheprovisionsofcopyrightlawandotherrelevantlaws,andshallnotinfringeuponthelegitimaterightsofthiswebsiteanditsrelevantobligees.Inaddition,whenanycontentorserviceofthisarticleisusedforotherpurposes,writtenpermissionandremunerationshallbeobtainedfromthepersonconcernedandtherelevantobligee.

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