跨境電商項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-我國(guó)跨境電商持續(xù)高景氣

跨境電商項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-我國(guó)跨境電商持續(xù)高景氣編制單位：北京智博睿項(xiàng)目管理有限公司2004年以來(lái)我國(guó)跨境電商出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)商務(wù)部印發(fā)的《中國(guó)跨境電商出口合規(guī)發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)跨境電商出口合規(guī)劃分為以下三個(gè)階段：2004—2011年：行業(yè)探索期。該階段我國(guó)跨境電商出口主體以發(fā)展交易服務(wù)為主，我國(guó)跨境電商出口從“黃頁(yè)時(shí)代”進(jìn)入了線上交易時(shí)代，開始發(fā)展交易服務(wù)。我國(guó)跨境電商B2B出口企業(yè)的盈利模式從信息撮合發(fā)展為以交易傭金為主，并提供一些增值服務(wù)，如阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)、環(huán)球資源等。同時(shí)，我國(guó)跨境電商B2C出口企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，如易寶（DealeXtreme）、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、全球速賣通等。該批企業(yè)大幅縮減了出口貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，盈利模式多為收取傭金和服務(wù)費(fèi)，如易寶（DealeXtreme）、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、全球速賣通等。2012—2018年：快速擴(kuò)張期。該階段行業(yè)生態(tài)持續(xù)完善，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，渠道、平臺(tái)與品類快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)全鏈路線上化。國(guó)內(nèi)商家依托國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)快速打開國(guó)際市場(chǎng)。該階段我國(guó)商家入駐的跨境電商平臺(tái)主要包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜、全球速賣通、eBay、Wish、中國(guó)制造網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購(gòu)等。同時(shí)，該階段跨境電商獨(dú)立站進(jìn)入成長(zhǎng)期。隨著對(duì)營(yíng)銷、交易、支付、通關(guān)、結(jié)算、物流、金融等功能深耕，該階段涌現(xiàn)出大量外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，進(jìn)一步助力我國(guó)品牌出海。2019年至今：高質(zhì)量發(fā)展新階段。在此階段，我國(guó)跨境電商出口加速構(gòu)建品牌、渠道、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了全方位立體化發(fā)展的新階段。近年來(lái)，受世界秩序中的動(dòng)蕩因素影響，我國(guó)跨境電商出口面臨著需求變化、成本上漲、消費(fèi)信心不足等問題。各大跨境電商出口平臺(tái)更加注重品牌培育，積極為商家提供全方位一站式外貿(mào)供應(yīng)鏈服務(wù)；同時(shí)社交、直播、獨(dú)立站成為跨境電商出口的重要方式。我國(guó)跨境電商發(fā)展階段1、我國(guó)跨境電商持續(xù)高景氣，去庫(kù)完成&降息預(yù)期帶動(dòng)海外需求向好。需求：自2023年5月起，美國(guó)非農(nóng)就業(yè)月員工時(shí)薪同比增速（4.3%）高于CPI增速（4.0%），居民實(shí)際購(gòu)買力增強(qiáng)；各領(lǐng)域去庫(kù)趨于尾聲，如家具類目截至2023年10月美國(guó)家具零售庫(kù)存銷售比為1.56，回歸歷史中值。電商化趨勢(shì)：歐美是主要出口地，2022年全球電商渠道零售額達(dá)到約41萬(wàn)億人民幣；其中美國(guó)/日本/英國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模分別約為5.8/1.0/1.0萬(wàn)億元；亞馬遜在北美電商市占率達(dá)到37.8%，2018-2022年其美國(guó)站GMV的復(fù)合增速達(dá)8.9%；新興平臺(tái)如TEMU、SHEIN等亦出現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。供給：受制于前期產(chǎn)能擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)開工率不足，如家具2023年11月虧損企業(yè)占比為26%，出海打開需求通路。2022年我國(guó)跨境電商出口交易規(guī)模達(dá)到1.53萬(wàn)億元，2018-2022年CAGR高達(dá)25.81%，是中國(guó)出口增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，23H1跨境電商出口貢獻(xiàn)出口總增量的36.7%；分結(jié)構(gòu)看：34.3%出口到美國(guó)，即約5200億元；海關(guān)口徑未包含后續(xù)物流、平臺(tái)傭金等，距離零售額統(tǒng)計(jì)口徑需乘上數(shù)倍加價(jià)倍率。2、標(biāo)品VS非標(biāo)：產(chǎn)品尺寸決定物流方式，海外倉(cāng)完善助力大件非標(biāo)品出海無(wú)憂。早期我國(guó)跨境電商出口為中小件為主，2022年鞋服/3C/美妝個(gè)護(hù)為熱門品前三，分別有37.5%/36.6%/31.0%的商家銷售該類目產(chǎn)品。中小件可采用空運(yùn)直郵模式，而家具家電等非標(biāo)品需要采用海運(yùn)+前置海外倉(cāng)的模式，存在物流費(fèi)用高昂&標(biāo)準(zhǔn)化程度低&配送安裝難度大等痛點(diǎn)；據(jù)致歐科技2022年數(shù)據(jù)，100元商品中約有17元用于尾程物流運(yùn)輸。亞馬遜FBA等平臺(tái)運(yùn)送規(guī)則偏好標(biāo)準(zhǔn)件，故非標(biāo)品物流門檻高、庫(kù)存管理難度大，相對(duì)起量較晚。隨著海外倉(cāng)配置完善&設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)適配物流規(guī)則&庫(kù)存管理數(shù)字化，大件品出海企業(yè)或有更高增長(zhǎng)空間。2019-2021年美國(guó)海外倉(cāng)數(shù)量分別為432/639/925個(gè)。3、泛品VS精品：從快速鋪貨到精耕細(xì)作。跨境電商企業(yè)可選品策略角度分為泛品和精品兩類，泛品：代表企業(yè)華凱易佰、賽維時(shí)代等，SKU數(shù)量動(dòng)輒10萬(wàn)以上，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于流量紅利的抓取&供應(yīng)鏈的管理&數(shù)字化/自動(dòng)化程度。精品：如基于產(chǎn)品邏輯的安克創(chuàng)新，基于供應(yīng)鏈邏輯的致歐科技。4、貿(mào)易商VS工貿(mào)一體：前期靠運(yùn)營(yíng)打開市場(chǎng)，后期拼產(chǎn)品&供應(yīng)鏈。貿(mào)易型出海企業(yè)不參與直接制造，而是乘流量紅利連接中國(guó)產(chǎn)能&海外需求，其優(yōu)勢(shì)在于電商運(yùn)營(yíng)能力。與之相對(duì)的是工貿(mào)一體企業(yè)，多具有OEM/ODM經(jīng)驗(yàn)；近年來(lái)制造企業(yè)布局跨境電商，致力從ToB到ToC端轉(zhuǎn)型。該類企業(yè)在坎坷的成長(zhǎng)過程中積累了短期內(nèi)難以復(fù)制的know-how；如恒林股份21年受亞馬遜封號(hào)潮影響，在2022年重新梳理跨境電商團(tuán)隊(duì)&布局自主海外倉(cāng)，同年實(shí)現(xiàn)跨境電商收入10億元，同增58%。當(dāng)流量紅利減弱，“賽事”進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)，我們判斷工貿(mào)一體企業(yè)的精細(xì)化降本&產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)將凸顯。項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（2023年5月1日新版）編制大綱第一章概論1.1項(xiàng)目概況1.2項(xiàng)目單位概況1.3編制依據(jù)1.4主要結(jié)論和建議第二章項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性2.1項(xiàng)目建設(shè)背景2.2規(guī)劃政策符合性2.3建設(shè)必要性第三章項(xiàng)目需求分析與產(chǎn)出方案3.1需求分析3.2建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模3.3項(xiàng)目產(chǎn)出方案第四章項(xiàng)目選址與要素保障4.1項(xiàng)目選址4.2項(xiàng)目建設(shè)條件4.3要素保障分析第五章建設(shè)方案5.1工程方案5.2建設(shè)管理方案第六章項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案6.1運(yùn)營(yíng)模式選擇6.2運(yùn)營(yíng)組織方案6.3安全保障方案6.4績(jī)效管理方案第七章環(huán)境保護(hù)7.1執(zhí)行依據(jù)7.2建設(shè)期環(huán)境影響分析及環(huán)保措施7.3運(yùn)營(yíng)期污染防治及處理措施7.4水土保持措施7.5特殊環(huán)境影響分析7.6結(jié)論7.7建議第八章節(jié)能分析8.1編制依據(jù)8.2節(jié)能原則8.3項(xiàng)目能源消耗的種類8.4節(jié)能措施第九章項(xiàng)目投資估算與資金籌措9.1投資估算9.2資金籌措第十章項(xiàng)目影響效果分析10.1社會(huì)影響分析10.2不同利益群體對(duì)項(xiàng)目的態(tài)度與參與程度11.3生態(tài)環(huán)境影響分析11.4資源和能源利用效果分析11.5碳達(dá)峰碳中和分析第十一章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管