2017中國iOS用戶洞察和移動營銷趨勢報告

和移動營銷趨勢報告報告說明研究對象、方法及目的說明研究對象、方法及目的說明本報告以iOS用戶為研究對象，于2017年3月通過InMobi移動廣告網(wǎng)絡并結合iClick社區(qū)進行在線問卷調(diào)研，回收有效樣本1505份，艾瑞通過對數(shù)據(jù)的分析和總結，描摹iOS用戶畫像，并洞察其消費行為和APP使用行為特點。?2017.6iResearchInc核心發(fā)現(xiàn)88人群特征88?青年有為，90.7%年齡在19-40歲之間?中高收入，73.1%月均收入超過5000元?家庭穩(wěn)定，53.4%已婚且有子女消費行為?樂生活，89.9%未來一年內(nèi)有旅游計劃?愛嘗鮮，87.6%接觸過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融?重品質(zhì)，76.7%女性用戶購買過奢侈品App使用行為?興趣廣泛，12大類別APP使用率超過75%?電商、通訊社交和O2O三大類APP使用率最高，分別為98.1%、97.2%和97.0%?2017.6iResearchInc中國移動APP市場發(fā)展情況中國移動APP市場發(fā)展情況1中國iOS用戶消費行為分析中國iOS用戶消費行為分析汽車移動營銷策略如何落地？汽車移動營銷策略如何落地？附錄移動網(wǎng)民規(guī)模近7億inmoer 過去六年間，中國移動網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，從3.6億增長到7.0億，累計增長1.9倍，每年增速均超10%；與此同時，移動網(wǎng)民規(guī)模占整體網(wǎng)民規(guī)模之比達到95.9%，移動網(wǎng)民成 2011-2019年中國整體網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模?2017.6iResearchInc月度獨立設備數(shù)超10億臺APP覆蓋更多用戶，占據(jù)更多時間根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)，2016年全年，中國移動APP月度獨立設備數(shù)從9.4億臺增長到10.6億臺，累計增長12.8%，月度總有效時間從564.7億小時增長到719.3億小時，累計增長27.3%，用戶使用時間增長率兩倍于獨立設備數(shù)增長率，APP在覆蓋更多用戶的同時，占據(jù)了用戶更多的時間。mUserTracker-2016年1月和12月月度獨立設備數(shù)增長情況mUserTracker-2016年1月和12月月度總有效使用時間增長情況月度有效使用時間（億小時）月度有效使用時間（億小時）?2017.6iResearchInc?2017.6?2017.6iResearchIncAPP類別月度獨立設備數(shù)通訊、工具和視頻類APP繼續(xù)領跑根據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)，從2016年1月到12月，TOP10類別月度獨立設備數(shù)均保持增長，平均增速為27.6%。但整體梯隊劃分明顯，通訊聊天、實用工具和視頻服務三大類別獨立設備數(shù)繼續(xù)領跑全類別，而便捷生活和綜合資訊類增長較快，增速分別為38.7%和38.8%。mUserTracker-2016年1-12月中國TOP10移動應用類別月度獨立設備數(shù)變化情況2016.12016.22016.32016.42016.52016通訊聊天實用工具視頻服務便捷生活金融理財游戲服務電子商務音樂音頻社交網(wǎng)絡綜合資訊?2017.6iResearchInc中國移動APP市場發(fā)展情況中國移動APP市場發(fā)展情況1中國iOS用戶消費行為分析三大移動營銷趨勢解讀三大移動營銷趨勢解讀4汽車移動營銷策略如何落地？汽車移動營銷策略如何落地？附錄性別及年齡分布男性占比大，中青年是主體從艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)來看，iOS用戶以男性為主，占比達67.9%，女性用戶占比為TGI（TGI=iOS用戶中男性比例/整體網(wǎng)民中男性比例*100）為108.8，女性用戶TGI（TGI中女性比例*100）為67.4。從年齡分布來看，25-35歲為主要用戶群體所處年齡區(qū)間，合計占比67.2%。2017年中國iOS用戶性別分布2017年中國iOS用戶年齡分布男性40歲以上32.1%女性?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchIn（TGI=iOS用戶中該城市用戶所占比例/整體網(wǎng)民中相應城市網(wǎng)（TGI=iOS用戶中該城市用戶所占比例/整體網(wǎng)民中相應城市網(wǎng)地域分布北上廣領銜，東部沿海地區(qū)分布廣從地域分布看，iOS用戶分布最廣的省份和直轄市是廣東，占比為17.3%，其次是北京和上海，占比分別為14.8%和12.9%，與整體網(wǎng)民地域結構相比，iOS用戶在北京和上海的TGI（TGI=iOS用戶中該城市用戶所占比例/整體網(wǎng)民中相應城市網(wǎng)民所占比例*100）高達639.3和525.8。整體來看，東部沿海地區(qū)用戶分布更廣，與整體網(wǎng)民的地域分布較為一致。上海2017年中國iOS用戶地域分布北京廣東?2017.6iResearchInc學歷及收入分布學歷本科起，收入過五千從學歷來看，iOS用戶以本科學歷為主，占比達68.3%，碩士及以上占比為11.0%，與整體網(wǎng)民相戶占比TGI（TGI=iOS用戶中本科以上學歷比例/整體網(wǎng)民中本科以上學歷比例*100）為689.6。從收入分布來看，月均收入超過5000元者合計占比超過73.1%，與整體網(wǎng)民相比，TGI（TGI=iOS用戶中月均收入5000元以上比例/整體網(wǎng)民中月均收入5000元以上比例*100）為440.4。2017年中國iOS用戶學歷分布2017年中國iOS用戶月均收入分布4.8%4.8%8001元－10000元4.8%4.8%8001元－10000元碩士iOS用戶中本科及以上學歷與整體網(wǎng)民中相比iOS用戶中月均收入5000元以上與整體網(wǎng)民中相比?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchInc職業(yè)分布從職業(yè)來看，iOS用戶普遍為中產(chǎn)人群，其中以白領和工程師最為典型，占比為36.3%；其次為律師、醫(yī)生等專業(yè)人士，占比為15.3%；高級管理和技術人員、2017年中國iOS用戶職業(yè)分布工學其生人他工學其生人他?2017.6iResearchInc情感狀態(tài)及結婚生育意愿未婚用戶想結婚，已婚用戶待生育者53.4%，無子女者占比10.9%。未婚用戶中，84.8%的用戶計劃在三年內(nèi)結婚，已婚用戶中，72.6%的用戶計劃在一年2017年中國iOS用戶情感狀態(tài)及結婚生育意愿未婚用戶中三年內(nèi)有結婚計劃者已婚用戶中一年內(nèi)有生寶寶計劃者?2017.6iResearchInc中國移動APP市場發(fā)展情況中國移動APP市場發(fā)展情況1汽車移動營銷策略如何落地？汽車移動營銷策略如何落地？附錄消費行為總覽熱愛生活、樂于嘗鮮、看重品質(zhì)整體來看，iOS用戶對房產(chǎn)、旅游、汽車、P2P金融、3C電子產(chǎn)品和奢侈品等均有較高需求，他們熱愛生活、樂于嘗鮮，也更看重品質(zhì)，是消費升級的中堅用戶群體。艾瑞分析認為，一方面，在較好經(jīng)濟基礎的支持下，iOS用戶對品質(zhì)生活的追求，將促使其對一線品牌產(chǎn)生更大的購買意愿和需求；另一方面，iOS用戶對房產(chǎn)、旅游、汽車和奢侈品的廣泛關注，將為相關類別APP的發(fā)展提供巨大空間。三年內(nèi)有購房計劃者通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺投資有3C類電子產(chǎn)品購買計劃者女性用戶中有奢侈品購買習慣者一年內(nèi)有旅游計劃者三年內(nèi)有購換車計劃?2017.6iResearchInc購房裝修計劃及預算inmoer人人都想把房買，上海購房預算均值近400萬75.5%的iOS用戶在未來三年內(nèi)有購房計劃，67.1%的iOS用戶在兩年內(nèi)有裝修計劃。從預算分配上看，上海用戶購房預算均值最高，為388.5萬，其次是北京294.0萬，整體來看，購房預算TOP10省份均為東部及沿海地區(qū)。艾瑞分析認為，iOS用戶的高購房和高裝修計劃，將提升其對房產(chǎn)、家裝和家居類APP的需求，內(nèi)容、社區(qū)和電商類都將是重要方向。2017年中國iOS用戶購房預算均值TOP10三年內(nèi)有購房計劃者兩年內(nèi)有裝修計劃者上海北京天津福建江蘇海南廣東浙江湖北湖南?2017.6iResearchInc旅游計劃二人時光甜蜜游，有了寶寶親子游89.9%的iOS用戶在未來一年內(nèi)有旅游計劃，從情感狀態(tài)看，單身中的用戶旅游意愿最低，為83.9%，處于二人世界中的用戶旅游意愿較高，其中，戀愛中用戶有旅游計劃的為90.2%，已婚無子女用戶為92.4%，已婚有子女用戶有旅游計劃者占比為88.2%。從與年齡的交叉分析看，已婚有子女用戶旅游計劃與整體人群高度一致，已婚有子女用戶旅游意愿較低與其年齡分布有較大關系。艾瑞分析認為，伴隨著個人及家庭旅游計劃的增多和旅游預算的增長，iOS用戶對旅游預訂、旅游社區(qū)類APP的需求仍將持續(xù)增長，其中，個性化定制旅游產(chǎn)品將受到更多關注。2017年中國不同年齡段整體用戶和已婚有子女iOS用戶一年內(nèi)有旅游計劃者2017年中國不同年齡段整體用戶和已婚有子女iOS用戶一年內(nèi)有旅游計劃者單身戀愛中25-30歲31-35歲單身戀愛中?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchInc人均預算與旅游類型預算五千是主流，八成選擇國內(nèi)游整體來看，用戶愿意為旅游買單，人均預算在3000元以上者，合計占比超過75.3%。預算區(qū)間在5000-9999元的用戶占比最大，為30.4%；從旅游類型選擇看，83.0%的用戶選擇國內(nèi)游，其次是出國游，占比為61.6%。2017年中國iOS用戶單次旅游人均預算2017年中國iOS用戶旅游類型選擇4.8%周邊游43.8%?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchInc人均預算影響旅游類型中低預算周邊游，一萬以上出國游從調(diào)研數(shù)據(jù)看，旅游預算影響著旅游類型選擇，中低預算用戶群體選擇國內(nèi)游和周邊游較多，而高收入群體用戶則更多選擇出國游，預算在1萬元以上的用戶選擇出國游的比例超過90%，預算在5萬以上的用戶均有出國游計劃。2017年中國iOS用戶單次旅游人均預算3000元以下3000元－5000元5001元－8000元8?2017.6iResearchInc汽車擁有情況七成男性擁有汽車，大眾滲透率最高77.3%的男性iOS用戶擁有汽車，其中大眾滲透率最高，為21.0%，其次是豐田，占比為8.7%，整體來看，滲透率TOP10品牌均為合資品牌。從品牌類別看，在一線品牌中，滲透率TOP3分別是奧迪、寶馬和奔馳，在豪華品牌中，滲透率TOP3位保時捷、賓利和蘭博基尼。艾瑞分析認為，iOS用戶對一線品牌和豪華品牌的選購，體現(xiàn)了其對品質(zhì)的追求和對品牌溢2017年中國iOS用戶中汽車品牌滲透率TOP10豐田 奧迪現(xiàn)代別克福特7.0%6.7%一線品牌滲透率TOP3豪華品牌滲透率TOP3?2017.6iResearchInc購換車計劃及預算inmoer近七成用戶想買車，多數(shù)預算超過十萬68.5%的iOS用戶在未來三年內(nèi)有購換車計劃，從預算分配上看，83.9%的用戶購房預算超過10萬，其中10-20萬是最集中區(qū)間，占比達39.6%。2017年中國iOS用戶未來三年購換車計劃2017年中國iOS用戶未來三年購換車預算40-50萬元?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchInc購買美妝產(chǎn)品時看重的因素理性購買看質(zhì)量，用戶宣傳靠口碑從美妝產(chǎn)品購買情況看，iOS用戶更看重質(zhì)量、功效和品牌，三者占比分別為65.1%、62.2%、65.5%；相較而言，在消費升級的大潮下，作為以白領為主要群體的iOSLady對折扣的敏感度更低，僅為28.1%，2017年中國iOS用戶購買美妝產(chǎn)品時看重的因素43.5%質(zhì)量功效品牌?2017.6iResearchInc購買美妝的月均消費額愛美之心人皆有，月均300不算多從月均消費額看，愛美之心人皆有之，iOS用戶對美妝產(chǎn)品的付費意愿較高，消費在300元及以上的用戶合計占比為74.2%，其中300-499元是最集中區(qū)間，占比達29.9%。艾瑞分析認為，iOS消費者對美妝產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以及其在美妝產(chǎn)品方面的較高消費水平，顯示出其對美妝的重視和投入，高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品仍將是未來iOS用戶的選擇重點，美妝類APP將在用戶的選擇購買、分享體驗美妝產(chǎn)品過程中起到重要作用。2017年中國iOS用戶購買美妝月均消費分布4.8%100元及以下100-299元300-499元500-999元?2017.6iResearchInc使用的化妝品類別年輕用戶愛彩妝，成熟用戶重日常從化妝品類別看，年輕用戶愛彩妝，其中31-45歲用戶對彩妝的使用最高，為58.2%，而40歲及以上用戶彩妝使用率最低，僅為17.2%；成熟用戶更注重日常，其中40歲及以上用戶日常護膚類化妝品的使用率最高為94.1%，日常清潔類化妝品的使用率為88.2%。2017年中國iOS用戶使用的化妝品類別彩妝（眼影、唇膏等）底妝（粉底，BB等）日常護膚（?2017.6iResearchInc互聯(lián)網(wǎng)P2P接觸行為年輕用戶愛嘗鮮，中年人群較謹慎87.6%的iOS用戶接觸過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺，其中，年輕用戶嘗鮮熱情最高，19-24歲間用戶接觸率最高，為97.3%，年齡越大，接觸率越低，40歲以上人群接觸率最低，僅為66.6%。艾瑞分析認為，伴隨著P2P金融市場的逐步規(guī)范和完善，其在40歲以上iOS用戶中的滲透率有望得到進一步提升，整體P2P金融市場的發(fā)展將更為穩(wěn)健。2017年中國iOS用戶不同年齡互聯(lián)網(wǎng)P2P金融接觸差異接觸過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融者19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40以上?2017.6iResearchInc互聯(lián)網(wǎng)P2P借貸行為inmoer半數(shù)用戶有過借貸行為，借貸金額集中在五萬以上在接觸過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺的用戶中，48.6%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺有過借貸款行為。從借貸金額看，72.5%的用戶借貸金額在5萬及以上，其中5-10萬元是最集中區(qū)間，占比達49.1%。艾瑞分析認為，iOS用戶在P2P借貸中，以中小額借貸為主，這體現(xiàn)了用戶在嘗鮮過程中對風險的防御，針對用戶這一需求，豐富和完善中小額借貸產(chǎn)品是P2P金融發(fā)展2017年中國iOS用戶通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺借貸金額4.1%4.1%49.1%通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺借貸款48.6%4.7% l通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺借貸款48.6%4.7% l1.6%?2017.6iResearchInc互聯(lián)網(wǎng)P2P投資行為inmoer九成用戶有過投資行為，多數(shù)投資金額超過一萬在接觸過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺的用戶中，90.4%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺有過投資行為。從投資金額看，80.2%的用戶投資金額在1萬及以上，其中10-50萬元是最集中區(qū)間，占比達23.5%。2017年中國iOS用戶通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺投資金額 4.5%通過互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺投資?2017.6iResearchInc3C電子產(chǎn)品購買計劃男性用戶購買意愿高于女性用戶90.4%的iOS用戶有3C電子產(chǎn)品購買計劃，其中男性用戶購買意愿高于女性用戶，男性用戶中，有3C電子產(chǎn)品購買計劃的2017年中國iOS用戶購買3C電子產(chǎn)品計劃性別差異92.0%94.5%92.0%94.5%購買3C類電子產(chǎn)品計劃?2017.6iResearchInc3C電子產(chǎn)品購買類別inmoer智能家居、可穿戴設備、虛擬現(xiàn)實走進生活iOS用戶計劃購買的3C電子產(chǎn)品類別豐富，既有手機、筆記本等常規(guī)類別，也有VR眼鏡、無人機等新奇玩意。其中，手機、筆記本和平板是用戶計劃購買的3C電子產(chǎn)品類別TOP3，占比分別為46.1%、40.5%和38.0%。艾瑞分析認為，智能家居、VR眼鏡等硬件產(chǎn)品的熱銷，將帶動智能家居類APP及VR內(nèi)容聚合類APP的發(fā)展。2017年中國iOS用戶計劃購買的3C電子產(chǎn)品類別筆記本電腦平板電腦平板電腦 3838.0%智能手環(huán)/表掃地機器人46.1%4646.1%46 4040.5%28.5%28.5%28.3%28.3%單反相機VR眼鏡數(shù)碼相機25.8%25.8%24.2%24.2%22.6%22.6%22.1%22.1%21.5%21.5%耳機平衡車藍牙音箱無人機游戲機21.2%14.7%14.5%12.9%15.4%21.2%14.7%14.5%12.9%15.4%?2017.6iResearchInc3C電子產(chǎn)品購買因素實用派占最多，科技粉近四成從iOS用戶購買3C電子產(chǎn)品時關注的因素看，產(chǎn)品實用才會購買的實用派最多，占比為52.9%；其次是品牌迷，占比41.5%；樂于嘗鮮奇酷新品的科技粉占比為39.0%，而因為好看忍不住剁手的外貌黨僅占6.8%。2017年中國iOS用戶選擇3C電子產(chǎn)品的因素41.5%產(chǎn)品真的實用，才會選擇購買產(chǎn)品真的實用，才會選擇購買喜愛的品牌出了新品，我都會關注有好玩的新東西，我都想嘗鮮有好玩的新東西，我都想嘗鮮只要東西好看，就忍不住剁手?2017.6iResearchInc3C電子產(chǎn)品購買因素差異inmoer女生愛外貌也重實用，90后更關注品牌不同性別和年齡的iOS用戶在購買3C電子產(chǎn)品時看重的因素各有差異：從性別來看，女生看重實用和外貌的比例高于男2017年中國iOS用戶不同年齡選擇3C電子產(chǎn)品的因素差異科技粉2017年中國iOS用戶不同性別2017年中國iOS用戶不同年齡選擇3C電子產(chǎn)品的因素差異科技粉科技粉外貌黨外貌黨外貌黨實用派男實用派男女?2017.6iResearchInc?2017.6iResearchInc關注的3C電子產(chǎn)品品牌最愛蘋果，也看好國貨iOS用戶關注的3C電子產(chǎn)品品牌中，蘋果占比最高為62.9%，其次是華為和小米兩大國貨，占比分別為34.8%和26.9%。除華為和小米外，iOS用戶關注度最高的品牌TOP10中，國產(chǎn)品牌還有聯(lián)想，占比為19.8%。2017年中國iOS用戶關注的3C電子產(chǎn)品品牌TOP10?2017.6iResearchInc喜愛的運動類型跑步最受歡迎，乒羽緊隨其后iOS用戶喜愛的運動類型中，跑步占比最高為34.5%，傳統(tǒng)國球乒羽緊隨其后，占比分別為23.7%和25.7%。艾瑞分析認為，受跑步熱影響，跑步類APP將繼續(xù)獲得快速增長，而羽毛球、乒乓球等球類運動將促進體育社區(qū)及場地預定類APP的2017年中國iOS用戶喜愛的運動類型TOP10跑步羽毛球乒乓球徒步/登山健身走籃球游泳騎行足球?2017.6iResearchInc接受的運動鞋價格六成用戶預算超過五百從用戶接受的運動鞋價格看，愛運動的iOS用戶對運動鞋的付費意愿較高，預算在500元及以上的用戶合計占比為59.3%，其中501-1000元是最集中區(qū)間，占比達49.4%。2017年中國iOS用戶接受的運動鞋價格49.4%49.4%100元及以下100-200元201-500元501-1000元1001-2000元?2017.6iResearchInc喜愛的運動品牌NIKE、ADIDAS雙雄并峙iOS用戶喜愛的運動品牌中，NIKE、ADIDAS雙雄并峙，占比分別為40.6%和37.8%。在用戶喜愛度最高的運動品牌TOP10中，國產(chǎn)品牌占比超過70%。2017年中國iOS用戶喜愛的運動品牌TOP1040.6%NIKEADIDAS李寧?2017.6iResearchInc奢侈品購買行為inmoer近八成用戶有過購買，款式做工最受關注76.7%的iOS女性用戶購買過奢侈品。在購買奢侈品時，相較于價格，用戶更看重款式和做工，占比為34.5%，其次是品牌，占比為28.0%。艾瑞分析認為，款式和做工更受用戶關注，體現(xiàn)了iOS用戶對奢侈品的理性選擇；同時，用戶對品牌的高關注度，也體現(xiàn)出用戶對一線奢侈品品牌價值的認可。2017年中國iOS用戶奢侈品購買關注因素奢侈品,"款式和做工女性用戶中購買過奢侈品者?2017.6iResearchInc喜愛的奢侈品品牌CHANEL、DIOR、CARTIER最受喜愛在奢侈品品牌中，CHANEL、DIOR、CARTIER最受iOS用戶喜愛，占比分別為41.6%、34.6%和28.0%。除此之外，2017年中國iOS用戶喜愛的奢侈品品牌TOP1041.6%41.6%奢侈品?2017.6iResearchInc奢侈品預算inmoer收入越高預算越大，月入兩萬者近半預算超過五萬整體來看，用戶奢侈品預算與收入有較大相關性，月收入8000元以下用戶群體，奢侈品購買預算均未超過5萬，而月收入超過兩萬的用戶群體中，奢侈品預算超過5萬的比例為46.2%。2017年中國iOS用戶不同收入水平奢侈品預算上限分布奢侈品8001元－10000元40.0%46.2%46.2%40.0%40.0%46.2%46.2%40.0%45.0%預算分布預算分布?2017.6iResearchInc兼具理性和感性的消費觀為質(zhì)量買單，也為熱愛付費從iOS用戶消費觀來看，其對“我愿意花更多錢購買質(zhì)量更好一點的產(chǎn)品”的認同度最高，平均分為4.1；其次是“看到特別喜愛的商品，錢夠的話我會直接付費”和“我花錢看重實用性與價格”，均為4.0分；對“我一般購買優(yōu)惠最多的”認同度最低，為3.6分。整體來看，iOS用戶是一群愿意為質(zhì)量買單也因為熱愛付費的兼具理性和感性的新時代消費者。2017年中國iOS用戶對不同消費觀的認同度購物前我會收集信息,進行詳盡比較我平時盡量購買品牌知名度大的產(chǎn)品我一般買中高端價格的我一般購買優(yōu)惠最多的看到特別喜愛的商品，錢夠得話我會直接購買看到特別喜愛的商品，如果錢不夠我會等打折時再購買我愿意花更多錢購買質(zhì)量更好一點的產(chǎn)品我花錢看重實用性與價格?2017.6iResearchInc中國移動APP市場發(fā)展情況中國移動APP市場發(fā)展情況1中國iOS用戶消費行為分析中國iOS用戶消費行為分析汽車移動營銷策略如何落地？汽車移動營銷策略如何落地？附錄視頻廣告潛力無限掃碼看視頻掃碼看視頻（或使用微信識別二維碼功能）?2017.6InMobi中國視頻廣告潛力無限移動視頻廣告帶來更高的用戶參與度和互動率于移動原生廣告于移動原生廣告于移動橫幅廣告于移動全屏廣告%%%%%%%移動橫幅廣告移動視頻廣告移動原生廣告移動視頻廣告移動全屏廣告移動視頻廣告Source:InMobiNetworkVideoInsights2016.Engagement,asmeasuredVideoCTRincludesendcardsandCTAs?2017.6InMobi中國嶄新視頻廣告形式層出不窮傳統(tǒng)移動廣告將全線迎來“原生視頻革命”！以InMobi移動視頻廣告全線解決方案示例信息流視頻內(nèi)容流視頻開屏視頻激勵視頻全屏視頻貼片視頻信息流視頻掃碼看視頻掃碼看視頻(或使用微信識別二維碼功能)?2017.6InMobi中國嶄新視頻廣告形式層出不窮?可靜音、自動播放、支持15秒視頻?與應用信息流內(nèi)容布局完美貼合，不影響用戶體驗?在不打斷用戶體驗的前提下實現(xiàn)高互動率適用于：社區(qū)類、娛樂類、通訊類APP掃碼掃碼看視頻(或使用微信識別二維碼功能)案例展示*forillustrativepurposesonly?2017.6InMobi中國嶄新視頻廣告形式層出不窮?開機爆頭”、6秒短視頻?在APP加載過程中播放，無縫銜接所有類型APP掃碼看視頻掃碼看視頻(或使用微信識別二維碼功能)案例展示*forillustrativepurposesonly嶄新視頻廣告形式層出不窮支持更多互動元素，從視頻后貼富媒體、到全景互動、甚至VR視頻…掃碼看視頻15s視頻+互動富媒體廣告VR360視頻廣告360度全景互動?2017.6InMobi中國原生視頻廣告將成品牌移動營銷利器2016年移動視頻廣告已經(jīng)在INMOBI平臺上展現(xiàn)出非凡潛力北美亞太Q1'16Q2'16Q3'16Q4'16Q1'16Q2'16Q3'16Q4'16高速增長的各區(qū)域視頻廣告花費份額占比:移動視頻廣告占所有廣告形式的比例300%300%200%200%視頻廣告花費增長率視頻廣告投放增長率移動視頻廣告在所有廣告形式中所占比例Source:InMobiNetworkVideoInsight?2017.6InMobi中國創(chuàng)新互動體驗傳達有著直接關系原生視頻廣告如何顛覆不同行業(yè)廣告場景用戶不是不喜歡廣告，原生視頻廣告將成品牌移動營銷利器原生視頻廣告(或使用微信識別二維碼功能)創(chuàng)意性影響力體驗感創(chuàng)新互動體驗傳達有著直接關系原生視頻廣告如何顛覆不同行業(yè)廣告場景用戶不是不喜歡廣告，原生視頻廣告將成品牌移動營銷利器原生視頻廣告(或使用微信識別二維碼功能)創(chuàng)意性影響力體驗感原生視頻廣告被柔性的植入在APP應用中?2017.6InMobi中國將取代粗放式“頭部媒體定投”將取代粗放式“頭部媒體定投”墨跡天氣中央天氣預報?2017.6InMobi中國將取代粗放式“頭部媒體定投”?2017.6InMobi中國將取代粗放式“頭部媒體定投”將取代粗放式“頭部媒體定投”優(yōu)酷暴風影音百度視頻?2017.6InMobi中國人群TA定向：精確定向品牌目標受眾人群數(shù)據(jù)收集及分析數(shù)據(jù)收集及分析InMobi問卷收集Apps數(shù)據(jù)交換“目標人群”成型“目標人群”成型GEOGRAPHIC位置臨近信息GEOGRAPHIC位置臨近信息出入場所性別、年齡婚姻狀態(tài)家庭月收入行業(yè)職業(yè)通過兩方面結合數(shù)據(jù)，判斷用戶屬性BEHAVIORAL興趣-消費行為好感度-廣告點擊行為ECHNOGRAPHIC行為軌跡通勤軌跡規(guī)律性軌跡突發(fā)軌跡特殊地點軌跡BEHAVIORAL興趣-消費行為好感度-廣告點擊行為ECHNOGRAPHIC行為軌跡通勤軌跡規(guī)律性軌跡突發(fā)軌跡特殊地點軌跡技術說明：線上人群數(shù)據(jù)收集包括三方面AppAppSDK監(jiān)測：通過SDK直接獲取用戶在App的行為及興趣信息開發(fā)者對開發(fā)者對deviceID的數(shù)據(jù)回傳：平臺所有App應用監(jiān)測用戶更精細的使用習慣和內(nèi)容的興趣愛好第三方數(shù)據(jù)匹配：Factual第三方數(shù)據(jù)匹配：Factual地理位置數(shù)據(jù)供應商&監(jiān)測公司…?2017.6InMobi中國舉例TA是?她們是具有相當消費能力的群體推斷用戶屬性：舉例TA是?她們是具有相當消費能力的群體推斷用戶屬性：人群TA定向：精確定向品牌目標受眾人群首先洞察目標人群興趣愛好個人屬性進行潛質(zhì)挖掘她們首先愛美，喜歡打扮自己喜歡趕時髦，喜歡新鮮的產(chǎn)品事物她們首先愛美，喜歡打扮自己喜歡趕時髦，喜歡新鮮的產(chǎn)品事物在生活中每天光彩動人喜歡購物逛街，喜歡旅游…數(shù)據(jù)累計了解她的興趣愛好和屬性：她們普遍為沖動消費型人群標簽：旅行約會下午茶面包糕點甜點假健身藝術戲劇名人粉絲八卦…品牌如何與用戶溝通傳播推廣?2017.6InMobi中國重定向技術：驅(qū)動老客戶二次購買，高效定向現(xiàn)有客戶InMobi為每個合作客戶構建單獨的客戶數(shù)據(jù)庫，記錄此客戶在InMobi平臺上所有曾經(jīng)投放過的項目包括：曝光、點擊、設備ID、到達、跳出、頁面停留時間以及瀏覽產(chǎn)品類型等（部分監(jiān)測需要加inmobi代碼）并根據(jù)用戶不同的行為進行用戶分層，在下一次投放時將之前與產(chǎn)品有過互動的人群篩選出并進行單獨投放InMobi的情景學習平臺生成的洞察InMobi的情景學習平臺生成的洞察ABB位置跟蹤數(shù)據(jù)的不斷累積…移動互聯(lián)網(wǎng)人群基礎屬性信息移動互聯(lián)網(wǎng)人群地理位置信息跟蹤C22341!最終導入InMobi大數(shù)據(jù)服務器供品牌投放使用?2017.6InMobi中國相似用戶定向：運用人工智能尋找潛在客戶A類潛在消費者A類潛在消費者機器人工智能學習，關聯(lián)算法Lookalike愛旅行廣告主廣告主目標人群關聯(lián)計算戶外運動60%?2017.6InMobi中國相似用戶定向：運用人工智能尋找潛在客戶結合超過2000+用戶屬性為品牌建模構建強廣告主給予的標準2地理位置定向人口數(shù)據(jù)設備/app媒體過濾模型設置分層抽樣很重要！?2017.6InMobi中國31B全球獨立用戶覆蓋數(shù)215B每月收到的地理位置信息請求數(shù)50K+移動Apps集成數(shù)目1SDK集成第一方數(shù)據(jù)(55K+APPS)數(shù)據(jù)過濾(100%經(jīng)過梳理和排查的地理位置信息數(shù)據(jù))2位置信息信號實時收集(用戶驅(qū)動)4形成地理位置信息標簽擁有全國最詳細的地理位置數(shù)據(jù)顆粒度全國超過60,000個興趣點(比如：全國機場、全國酒店、全國某品牌4s店、全國商業(yè)區(qū)等）也可以根據(jù)客戶要求制定任意地點或經(jīng)緯度進行投放GPSWIFIIPCELLTOWER精確地理位置定向：真的開始精確了31B全球獨立用戶覆蓋數(shù)215B每月收到的地理位置信息請求數(shù)50K+移動Apps集成數(shù)目1SDK集成第一方數(shù)據(jù)(55K+APPS)數(shù)據(jù)過濾(100%經(jīng)過梳理和排查的地理位置信息數(shù)據(jù))2位置信息信號實時收集(用戶驅(qū)動)4形成地理位置信息標簽擁有全國最詳細的地理位置數(shù)據(jù)顆粒度全國超過60,000個興趣點(比如：全國機場、全國酒店、全國某品牌4s店、全國商業(yè)區(qū)等）也可以根據(jù)客戶要求制定任意地點或經(jīng)緯度進行投放GPSWIFIIPCELLTOWER精確地理位置定向：真的開始精確了用戶洞察引擎用戶洞察引擎技術說明：主要利用SDK收集的LBS信息進行定向，并通過inmobi數(shù)據(jù)庫將LBS經(jīng)緯度信息轉化為可識別地理位置信息。?2017.6InMobi中國精確地理位置定向：真的開始精確了精確地理位置定向：真的開始精確了地理位置參數(shù)合作1)從每個獨立用戶反饋給InMobi服務器的信息中實時收集地理位置數(shù)據(jù)3)通過第三方數(shù)據(jù)匹配后，將渲染過的人群數(shù)據(jù)返回給InMobi進行定向使用地理位置參數(shù)合作1)從每個獨立用戶反饋給InMobi服務器的信息中實時收集地理位置數(shù)據(jù)3)通過第三方數(shù)據(jù)匹配后，將渲染過的人群數(shù)據(jù)返回給InMobi進行定向使用*舉例通過Geofancying（地理位置柵欄）范圍可在1km－60km之間任意縮放。也可根據(jù)客戶要求定制多邊形幾何圍欄，為?2017.6InMobi中國精確地理位置定向：真的開始精確了精準觸達精準商務辦公區(qū)域 高端商務人群l涵蓋機場、會議中心、高端商務樓、5A寫字樓、中高端餐廳、高爾夫球場、私人會所、5星際酒店…舉例：覆蓋高端場所高端生活圈觸及大量高端商務人群/高端購物消費人群l涵蓋CBD商區(qū)、高端生活小區(qū)、健身房、音樂廳、度假村、高端購物消費人群高端購物消費人群精準高端生活圈為主鎖定平日生活軌跡?2017.6InMobi中國興趣點POI定向：借助用戶歷史地理活動區(qū)域為門店引流POI——“PointofInterest”判斷用戶可能特征歸納入對應消費群標簽庫AB------------------------------?頻繁或有規(guī)律到訪地點周邊公園InMobi數(shù)據(jù)庫記錄用戶地理位置歷史軌跡及周期頻次判斷用戶可能特征歸納入對應消費群標簽庫AB------------------------------?頻繁或有規(guī)律到訪地點周邊公園InMobi數(shù)據(jù)庫記錄用戶地理位置歷史軌跡及周期頻次交站等InMobi結合用戶經(jīng)常前往的地點進行定向，尋找到用戶最感興趣的POI位置。?2017.6InMobi中國在過去1個月內(nèi)在建材市場出現(xiàn)在過去1個月內(nèi)在家裝出現(xiàn)過3次以比如：蘇寧、國美、宜家等線下具體顯著地理位置，而后進行定向投放在過去1個月內(nèi)在建材市場出現(xiàn)在過去1個月內(nèi)在家裝出現(xiàn)過3次以比如：蘇寧、國美、宜家等線下具體顯著地理位置，而后進行定向投放歷史行為定向：裝修、家電、家居潛在用戶定向好幫手線下去過的地方興趣點由瀏覽習慣得出線上瀏覽定向POI通過LBS數(shù)據(jù)得出 線下去過的地方興趣點由瀏覽習慣得出線上瀏覽定向POI通過LBS數(shù)據(jù)得出 線上瀏覽定向舉例過1次以上的用戶線下曾去過的地方定向人群界定線下曾去過的地方定向系統(tǒng)同時監(jiān)測用戶過去系統(tǒng)同時監(jiān)測用戶過去6個月所有線下曾訪問過的地方?2017.6InMobi中國興趣類別定向：興趣類別定向：系統(tǒng)自動判斷用戶興趣過100家電商平臺，系統(tǒng)自動記錄用戶曾點擊過哪類產(chǎn)品或素材用于興趣類別定向。例如：美妝類客戶可定向曾在電商廣告中點擊獨家流量獨家流量回HerHeroAPP流量More…主流流量回More…Network流量?2017.6InMobi中國智能廣告定向：就連天氣也能定向STEP:通過整合{天氣/Pm2.5空氣質(zhì)量/溫度/濕度/熱點新聞…}與用戶相關的內(nèi)容來吸引用戶關注，并通過廣告植入Feeds信息流推送，實現(xiàn)廣告與客戶事先設定好的閾值條件進行定向。比如：天氣設定——晴天、雨天、寒冷、刮風等根據(jù)不同城市的天氣及時出現(xiàn)不同素材看電視開車工作看電視開車工作隨意走棒球比賽降雨量搖滾秀風量級別音樂會地理位置SmartAds觸及到生活圈的各個角落增加定制化體驗?2017.6InMobi中國汽車行業(yè)移動營銷策略不同的營銷目標將線上人群帶入線下做最有效的轉化 3.汽車移動營銷策略如何落地？P包段契合訴求搭載 接口需求LB購車人群穩(wěn)定車主最終結果銷售線索收集-預約試駕換車人群In-appP包段契合訴求搭載 接口需求LB購車人群穩(wěn)定車主最終結果銷售線索收集-預約試駕換車人群In-app精準廣告平臺多元數(shù)據(jù)分析源-捕捉目標汽車消費群P海量APP媒體資源-細分類別媒體圈資源貼合汽車品牌特點貼合汽車品牌特點符合目標人群興趣落點符合目標人群興趣落點?2017.6InMobi中國 3.汽車移動營銷策略如何落地？l賓利汽車-原生廣告天氣工具類APPTips提醒@InMobi移動設備優(yōu)勢承載差異化溝通內(nèi)容影響不同汽車人群l賓利汽車-原生廣告天氣工具類APPTips提醒引流試駕、到店、購買等行為轉化l寶馬BMW1-新車推廣引流試駕、到店、購買等行為轉化l寶馬BMW1-新車推廣LBS定向目標人群經(jīng)常出沒的地方，如：4S店、購物中心、度假村、酒店、寫字樓、競品4s店奔馳、奧迪、機場相關興趣互動內(nèi)容溝通參與行為促進品牌記憶與好感中國屬性強烈的萬年歷進行植入?2017.6InMobi中國@InMobi為每位汽車廣告主定制私屬的移動營銷策略生活態(tài)度忠誠維護效果促進用戶培養(yǎng)穩(wěn)定車主購車人群換車人群人口屬性、媒體行為、內(nèi)容瀏覽、LBS地理位置軌跡目標達成找到目標消費群監(jiān)測優(yōu)化直接行為轉化初步考慮生活方式影響生活圈l按興趣展示創(chuàng)意內(nèi)容品牌需求!TA一品牌形象興趣內(nèi)容↓篩選新車上市購買優(yōu)惠金融方案較購買@InMobi為每位汽車廣告主定制私屬的移動營銷策略生活態(tài)度忠誠維護效果促進用戶培養(yǎng)穩(wěn)定車主購車人群換車人群人口屬性、媒體行為、內(nèi)容瀏覽、LBS地理位置軌跡目標達成找到目標消費群監(jiān)測優(yōu)化直接行為轉化初步考慮生活方式影響生活圈l按興趣展示創(chuàng)意內(nèi)容品牌需求!TA一品牌形象興趣內(nèi)容↓篩選新車上市購買優(yōu)惠金融方案較購買決定興趣媒體汽車換購汽車維修老顧客關系維護l按興趣選擇媒體4S店導流活動招募媒體資源承載影響消費群新車上市金融方案車展推廣第三方數(shù)據(jù)抓取?2017.6InMobi中國 3.汽車移動營銷策略如何落地？購車人群換車人群穩(wěn)定車主l購車人群換車人群穩(wěn)定車主l境條件的目標人群，精準定向與品牌互通的數(shù)據(jù)庫獲得人群：根據(jù)品牌推廣所需進行篩選，以下為示例：根據(jù)品牌推廣所需進行篩選，以下為示例：20-45歲·年齡·25-45歲精準定向與品牌互通的數(shù)據(jù)庫獲得人群：不限·性別·以男性為主東風標致用戶數(shù)據(jù)庫年收入50,000+·收入·月收入100,000+大學本科及以上學歷·學歷·大學本科及以上學歷征，從年齡、性別、地域、興趣取向等數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標中篩選征，從年齡、性別、地域、興趣取向等數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標中篩選出所需求的特征性消費群…例如：l例如：lBMW車主俱樂部l奔馳維修店lSUV改裝l汽車銷售排行榜·搜索·l英倫風l高爾夫7l尊享感受l家用車排行榜十萬左右l家庭裝使用品牌車主習慣性工具類應用,例如：使用駕考類、司機助手類應用,例如：·興趣·使用與品牌推廣的汽車特性相符的應用,例如：駕校一點通微車查違章汽車之家違章查詢駕校一點通嘀嗒拼車墨跡天氣黃歷天氣萬年歷駕校一點通@InMobi?2017.6InMobi中國 3.汽車移動營銷策略如何落地？品牌車主&潛客深入洞察穩(wěn)定品牌車主&潛客深入洞察穩(wěn)定車主精準定向美食、旅游、購物、教育等美食、旅游、購物、教育等購車人群購車人群交往人群、圈子、社交習慣等汽車服務休閑生活旅游出行換車汽車服務休閑生活旅游出行換車人群服飾接送服務，旅行社，酒店和景點偏好汽車服務120接送服務，旅行社，酒店和景點偏好母嬰80餐飲等等已婚、有孩、準父母已婚、有孩、準父母等存在差異，根據(jù)移動端用戶洞察篩選出不同品牌車主或潛客存在差異，根據(jù)移動端用戶洞察篩選出不同品牌車主或潛客的人群特征，幫助汽車廣告主簽0歷史消費情況、位置出現(xiàn)規(guī)律等休閑娛樂歷史消費情況、位置出現(xiàn)規(guī)律等金融、房產(chǎn)、母嬰深入理解用戶、挖掘用戶價值、同時對精準營銷產(chǎn)生指導意義值、同時對精準營銷產(chǎn)生指導意義出沒規(guī)律、出行規(guī)律、商圈級別、差旅習慣等文化教育數(shù)碼數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心2016年2月汽車人群線下消費品類偏好指數(shù)注釋：線下消費偏好指數(shù)為不同人群對線下不同品類的消費傾向指數(shù)購車人群注釋：線下消費偏好指數(shù)為不同人群對線下不同品類的消費傾向指數(shù)@InMobi?2017.6InMobi中國 3.汽車移動營銷策略如何落地？------------------------------------------?判斷用戶可能特征歸納入對應消費群標簽庫InMobi數(shù)據(jù)庫記錄用戶LBS地理位置歷史軌跡及周期頻次判斷用戶可能特征歸納入對應消費群標簽庫InMobi數(shù)據(jù)庫記錄用戶LBS地理位置歷史軌跡及周期頻次D*B★CA頻繁或有規(guī)律到訪地點例如：頻繁或有規(guī)律到訪地點例如：頻繁或有規(guī)律到訪地點例如：例如：l地理位置歷史軌跡及周期頻次l已經(jīng)擁有品牌產(chǎn)品的人群，并沒有短期換車的打算l具備觀察周邊汽車環(huán)境條件的目標人群，涉獵范圍較廣購車人群換車l已經(jīng)擁有品牌產(chǎn)品的人群，并沒有短期換車的打算l具備觀察周邊汽車環(huán)境條件的目標人群，涉獵范圍較廣購車人群換車人群穩(wěn)定車主@InMobi?2017.6InMobi中國 3.汽車移動營銷策略如何落地？距離指引地圖指引活動頁面撥打電話A.指定地區(qū)周邊地區(qū)范圍定向促進即時轉化距離指引地圖指引活動頁面撥打電話A.指定地區(qū)周邊地區(qū)范圍定向促進即時轉化網(wǎng)關IP3網(wǎng)關IP 在過去1個月內(nèi)在寫字樓出現(xiàn)過3次以上的用戶在過去1個月內(nèi)在在過去1個月內(nèi)在寫字樓出現(xiàn)過3次以上的用戶?2017.6InMobi中國