包裝與構(gòu)成設(shè)計(jì)課件

Baozhuangsheji

包裝與構(gòu)成設(shè)計(jì)主講張利第一部分保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸促進(jìn)銷售包裝的定義包裝是人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)商品，便于商品運(yùn)輸，并且促進(jìn)商品銷售而進(jìn)行的綜合行為。它包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，是提高商品價(jià)值的一種手段。包裝的核心產(chǎn)品

包裝及其歷史沿革傳統(tǒng)的容器包裝民間天然材料的包裝一、傳統(tǒng)的容器包裝陶器青銅器漆器瓷器二、民間天然材料

麻木絲綢竹筒藤回歸自然反復(fù)利用中國(guó)古代容器包裝夏商代方鼎新石器時(shí)代明萬歷瓷器新石器時(shí)代陶器的出現(xiàn)是古代包裝史上的巨大進(jìn)步中國(guó)手工藝品的象征

天然包裝材料早期的包裝利用各種天然材料，這一方面是當(dāng)時(shí)生產(chǎn)水平所致，另一方面是在滿足了生活需要的同時(shí)，有意無意的保護(hù)了自然的生態(tài)環(huán)境包裝與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中國(guó)現(xiàn)代包裝的開始新中國(guó)建立歐洲現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的開始英國(guó)的lipton茶瓦楞紙單雙面＜＜生活指南＞＞造紙術(shù)與印刷術(shù)的相繼發(fā)明

包裝發(fā)展史上的一個(gè)劃時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

瓦楞紙生產(chǎn)線瓦楞紙金屬包裝紙板包裝雙面紙板木和絹的包裝復(fù)合木和金屬的包裝傳統(tǒng)的包裝以人為本容入情感無聲推銷員更具創(chuàng)意的個(gè)性形象更具環(huán)保意識(shí)更具人性關(guān)懷更具深厚的地域文化特色更具古今傳承未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)在形式上從平面的視覺要素到造型結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意平面與立體的兼顧側(cè)重于市場(chǎng)促銷的功能在印刷上從材料的選擇到加工等均需要全面的統(tǒng)籌考慮面向市場(chǎng)傳達(dá)信息宣傳產(chǎn)品是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所承擔(dān)的重要任務(wù)1.便利性2.適當(dāng)?shù)馁Y訊3.銷售訴求4.審美性5.精巧的結(jié)構(gòu)6.低廉的材料7.環(huán)保的概念8.適當(dāng)?shù)牡赜蛐蕴卣?/p>

隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)的日趨多元化，成熟型消費(fèi)社會(huì)逐步形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性，同時(shí)還會(huì)對(duì)商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。更具創(chuàng)意的個(gè)性形象

個(gè)性

更具環(huán)保意識(shí)

節(jié)約能源、減少廢棄物、易于回收、易于自然分解和不污染環(huán)境

目前在歐美國(guó)家，標(biāo)有可回收標(biāo)記的包裝已經(jīng)占據(jù)絕大部分

更具深厚的地域文化特色人類通過設(shè)計(jì)改造外在的物質(zhì)世界改善生存環(huán)境和改變生活方式更具人性化關(guān)懷情感價(jià)值

用情感來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望把產(chǎn)品宣傳同消費(fèi)者的情景感受緊密巧妙地結(jié)合起來將消費(fèi)者的情感融會(huì)于未來的包裝設(shè)計(jì)中地域文化特色包裝設(shè)計(jì)古今傳承商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，商品種類會(huì)更加細(xì)分化，消費(fèi)著整體的審美水品也將隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷提高包裝設(shè)計(jì)的功能和目的第二部分傳達(dá)功能使用功能保護(hù)功能美化功能包裝設(shè)計(jì)的目的合理的外形開啟大小設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)根據(jù)物質(zhì)屬性外包裝選擇材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售滿足需求介紹產(chǎn)品、激發(fā)購買欲

傳達(dá)功能

商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對(duì)象

包裝設(shè)計(jì)中的傳達(dá)功能應(yīng)是第一位的

通過商標(biāo)、文字、色彩和圖形等相關(guān)設(shè)計(jì)要素，使形式和內(nèi)容有機(jī)的結(jié)合起來。無論采用什么樣的包裝形式，最終都要能夠使消費(fèi)者明白包裝的商品是什么和為什么人而用。這也是包裝的先決條件之一。包裝的自我銷售和促銷性使用功能包裝的自我銷售和促銷性

使用功能不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有著不同的功能，目的是讓消費(fèi)者在購買和使用商品時(shí)攜帶方便、開啟方便、存儲(chǔ)方便和回收方便。外型結(jié)構(gòu)指包裝的外在形態(tài)。這種結(jié)構(gòu)要和商品的形態(tài)相吻合，使兩者構(gòu)成有機(jī)的整體。合理、巧妙的外形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是為攜帶提供方便，便于購買者提、拿、帶。合理的外型結(jié)構(gòu)合理的開啟結(jié)構(gòu)包裝的盒、瓶、聽、罐等都需要開啟

防偽瓶蓋等都很容易開啟，且手感舒適

包裝的便利性

合理的大小結(jié)構(gòu)

一次使用的和多次使用的商品，體現(xiàn)在大小結(jié)構(gòu)上，有不同的特點(diǎn)合理的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)

包裝的環(huán)保性

保護(hù)功能

包裝的保護(hù)性、安全性針對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性選擇包裝材料外包裝的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)美化功能

美化功能是包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與匠心

反映出商品的內(nèi)容和檔次

從設(shè)計(jì)的角度來看，美化功能是包裝材料、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等的綜合體現(xiàn)，其中包含著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與匠心包裝設(shè)計(jì)的目的

包裝設(shè)計(jì)為商品創(chuàng)造附加價(jià)值

包裝設(shè)計(jì)沒有對(duì)錯(cuò)之分，只有誰是最適合的設(shè)計(jì)。包裝上的說明文字要實(shí)事求是，包裝的費(fèi)用與產(chǎn)品的價(jià)值相稱現(xiàn)代包裝有兩種層次，分別是一級(jí)包裝和二級(jí)包裝第三部分1.包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法圖形、色彩、文字

2.包裝設(shè)計(jì)的程序符合印刷工藝的作品考慮成本運(yùn)輸陳列等因素完美地兼顧商品信息的傳達(dá)與視覺審美的傳達(dá)提出設(shè)計(jì)要求

生產(chǎn)的目的是為了滿足社會(huì)的民主某種需求，提出需求是設(shè)計(jì)的第一步

設(shè)計(jì)定位——市場(chǎng)調(diào)研

包裝設(shè)計(jì)最終是贏得消費(fèi)者的滿意

它主要解決設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法問題

設(shè)計(jì)創(chuàng)意

設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)包裝材料、印刷工藝、制作工藝、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩等要素進(jìn)行整體考慮。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)大