DB43-T 2364.4-2022農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端 第4部分：商品陳列指南

ICS65.160

CCSX98

43

湖南省地方標準

DB43/T2364.4—2022

農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端

第4部分：商品陳列指南

Ruralcigarettemarketingnetworkretailterminals-

Part4:Commoditydisplayguide

2022-05-31發(fā)布2022-08-31實施

湖南省市場監(jiān)督管理局發(fā)布

DB43/T2364.4—2022

目次

前言························································································································Ⅲ

1范圍·····················································································································1

2規(guī)范性引用文件······································································································1

3術(shù)語和定義············································································································1

4總體原則···············································································································1

5卷煙陳列···············································································································1

6非煙商品陳列·········································································································3

I

DB43/T2364.4—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導(dǎo)則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)

定起草。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。

DB43/T2364《農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端》分為5個部分：

——第1部分：建設(shè)規(guī)范；

——第2部分：數(shù)字化建設(shè)指南；

——第3部分：服務(wù)與管理規(guī)范；

——第4部分：商品陳列指南；

——第5部分：星級評定。

本文件為DB43/T2364的第4部分。

本文件由湖南省煙草專賣局提出并歸口。

本文件起草單位：湖南省煙草專賣局、衡陽市煙草專賣局、湖南省標準化協(xié)會。

本文件主要起草人：劉智、賀馨宇、王雄峰、周杰、朱博、趙卓舟、彭小平、唐國偉、肖騰、

李秀宏。

III

DB43/T2364.4—2022

農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端第4部分：商品陳列指南

1范圍

本部分提供了農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端的商品陳列的建議，并給出了相關(guān)信息。

本部分適用于農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)零售終端的卷煙商品陳列和非卷煙商品陳列。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

DB43/T2365.1農(nóng)村卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)第1部分：服務(wù)鄉(xiāng)村振興指南

3術(shù)語和定義

DB43/T2365.1界定的術(shù)語和定義適用于本文件。

4總體原則

4.1合理利用經(jīng)營空間。充分利用展柜、貨架等空間開展多樣性陳列。

4.2突出商品的宣傳效果，提高店鋪的整體形象。

4.3保持陳列商品干凈，擺放整齊、陳列有序。

4.4宜根據(jù)店鋪規(guī)模、經(jīng)營范圍，按用途、性能、顏色、品牌、形狀大小進行分類陳列。

4.5不宜將污染和可能改變商品使用性質(zhì)的商品毗鄰陳列。

4.6宜做到商品清潔、貨柜貨架清潔、服務(wù)設(shè)施清潔、環(huán)境清潔。

5卷煙陳列

5.1通則

5.1.1卷煙商品單獨陳列，分柜分區(qū)，陳列宜放在顯著位置，擺放整齊；零包卷煙整體宜橫看成行、

豎看成列。

5.1.2宜擺滿煙柜，做到擺放整齊、密度適中、種類齊全。

5.1.3宜將所訂購的卷煙拆零上柜。

5.2陳列方法

根據(jù)店鋪實際情況，可選擇下列方法進行陳列：

a）分類陳列：

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1）價格陳列法：依照卷煙零售價格的高低順序?qū)⒕頍熞来芜M行陳列；

2）廠家陳列法：按照不同廠家、類型規(guī)格進行陳列，同一個工業(yè)公司的不同品牌按照類型

規(guī)格陳列在一起；

3）品牌系列法：按照卷煙品牌系列分類有序擺放，將同一個品牌家族的不同規(guī)格比鄰陳列。

b）重點陳列：

1）突出重點法：把新品卷煙或重點培育品牌卷煙，結(jié)合文化主題通過黃金位置陳列、專柜

陳列、專區(qū)陳列、特色陳列的方式進行突出陳列；

2）集中陳列法：根據(jù)零售終端周邊客戶平時吸食卷煙的習(xí)慣，把顧客經(jīng)常購買的卷煙品牌

陳列在顯眼的位置，把同檔位卷煙中最受歡迎的卷煙品牌集中陳列在顯眼的地方。

c）主題陳列：

1）比附陳列法：品牌規(guī)格與同檔次暢銷品牌規(guī)格并肩陳列、展示；

2）煙支類型陳列法：按照卷煙煙支類型將細支、短支、中支、爆珠等類型分區(qū)陳列；

3）系列類別陳列法：同系列卷煙按價格、類型或顏色結(jié)合展示，主要陳列于前柜、背柜重點

展示區(qū)域；

4）主題文化陳列法：結(jié)合文化主題，將卷煙與相關(guān)商品搭配陳列；

5）針對性促銷陳列法：根據(jù)不同的促銷活動，設(shè)計針對品牌或是節(jié)日的陳列。

5.3陳列形式

5.3.1前柜陳列

5.3.1.1前柜陳列以零包陳列為主，可采用立式、平鋪式和斜鋪式等形式。

5.3.1.2可根據(jù)陳列面積大小采取單排法、雙排法、三包法進行陳列，陳列形式見表1。

表1陳列形式

類別單排法雙排法（橫排、豎排）三包法（橫排、豎排、品字）

優(yōu)先低中高

適用柜單個地柜、立面地柜兩組以上前柜.三組以上前柜、轉(zhuǎn)角柜

單規(guī)格單包排成一列，可按零售

單規(guī)格以兩包橫向或者縱向陳單規(guī)格以3包橫向、縱向、品字

陳列方法價格由高向低或按生產(chǎn)廠家陳

列，每排間距保持3cm間距形陳列，每排間距保持3cm間距

列。每包卷煙保持3cm間距

5.3.2背柜陳列

5.3.2.1平面陳列：同規(guī)格2條～3條以上為一組齊疊陳列，每組與展柜橫邊平行，各組保持2cm間距。

5.3.2.2斜角陳列：規(guī)格1條以上為一組齊疊陳列，每組右側(cè)/左側(cè)與展柜橫邊呈30°朝向店外，各

組間保持2cm間距。

5.3.2.3堆垛陳列：同規(guī)格底層以條煙橫截面緊貼柜壁，依次三條并列擺放，從下到上逐一減少一條

堆放

5.3.2.4品字形或八字形陳列：將同規(guī)格三條以上卷煙以“品”字形或“八”字型進行擺放。

5.3.2.5組合陳列：將各陳列層以不同的擺放形式（如“品”字形和“八”字形的結(jié)合）。

5.3.2.6推煙器陳列：將同品牌、同規(guī)格的卷煙為一組進行陳列。

5.4卷煙價格標簽

5.4.1零售終端應(yīng)使用規(guī)范的卷煙價格標簽。

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5.4.2卷煙品牌規(guī)格和價格標簽宜保持一致，一煙一簽。

5.5陳列維護

5.5.1.1卷煙宜日常保持完整、美觀的陳列形狀，可根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)日和新品推出定期更換主題內(nèi)

容。

5.5.1.2宜及時更換變色、破損和整理凌亂、位置發(fā)生變化的卷煙；可根據(jù)重點品牌和新品卷煙適時

調(diào)整陳列位置。

5.5.1.3不宜將卷煙價格標簽放在潮濕的地方，避免標價簽受到陽光直射。

5.5.1.4宜定期整理卷煙價格標簽，如零售指導(dǎo)價有變動，建議及時更換價格標簽。

6非煙商品陳列

6.1通則

6.1.1宜按照“上輕下重、上小下大、前置平行、先進先出”的原則進行陳列。

6.1.2商品宜正面對向顧客，不宜被其它商品遮擋，不應(yīng)倒置。

6.1.3對帶有保質(zhì)期的商品，宜將生產(chǎn)日期早的商品排在貨架前列或外端。

6.1.4本地生產(chǎn)的土特產(chǎn)品，宜擺放在顯著位置。

6.2陳列方法

根據(jù)店鋪實際情況，可選擇下列方法對非煙商品進行陳列：

a）縱向陳列法：按同類型商品縱向陳列、單品橫向陳列；

b）黃金位陳列法：將高利潤商品、季節(jié)性商品或者需要突出陳列的特色商品陳列；

c）中心陳列法：將重點推薦產(chǎn)品放在中心位置陳列；

d）主題陳列法：結(jié)合某一節(jié)日或事件，集中陳列有關(guān)的系列商品；

e）季節(jié)性陳列法：因時制宜，按季節(jié)、社會動向變換隨時調(diào)整商品的陳列；

f）關(guān)聯(lián)陳列法：把不同類型但有互補作用的商品陳列在一起；

g）比較陳列法：將按相同商品按不同規(guī)格、不同數(shù)量予以分類陳列；

h）形色搭配法：將顏色、形狀等反差大的商品陳列在一起，形成對比。

6.3陳列形式

6.3.1貨架陳列

6.3.1.1宜按照本文件6.2建議的陳列方法進行陳列。

6.3.1.2貨架上陳列商品后，離地面距離宜不小于15cm，離房頂距離宜不小于50cm。

6.3.2地堆陳列

6.3.2.1地堆陳列包括但不限于：

a）零售地堆：主要陳列量大、主推、促銷的商品；

b）批發(fā)地堆：主要陳列成件銷售的酒水、飲料、乳制品和糧油商品；

c）倉儲地堆：將店鋪的一部分作為倉儲空間使用，靠墻陳列。

6.3.2.2中心地堆高度不宜高于1.0m，靠墻的地堆高度不宜高于1.5m；地堆兩旁宜留有通道，靠墻

的地堆寬度不宜超過兩列。

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6.3.2.3零售地堆、批發(fā)地堆、倉儲地堆建議分開，不宜混雜，并有明顯標識標牌。

6.3.3冷藏柜陳列

酒水、飲料、乳制品等商品，宜按照同品牌、同類型，縱向或橫向陳列。

6.4價格標簽

商品宜使用規(guī)范的價格標簽，明碼標價，規(guī)格和標簽應(yīng)保持一致，實行一品一簽，貨簽相符，位置

正確，字體規(guī)范、整潔、清晰。

6.5陳列維護

6.5.1宜及時檢查更換臨期、過期的商品。

6.5.2宜保持店鋪內(nèi)外良好環(huán)境，根據(jù)商品銷量、季節(jié)變化及時改變商品陳列的位置。

6.5.3保持商品展示的飽滿度和可見度，前端商品銷售后，宜及時將后端商品推前陳列，出現(xiàn)斷貨時，

宜及時將同類商品予以補充。

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2規(guī)范性引用文件······································································································1

3術(shù)語和定義············································································································1

4總體原則···············································································································1

5卷煙陳列···············································································································1

6非煙商品陳列················································