2024年傳播學(xué)考研真題答案

傳播學(xué)考研真題答案【篇一：新聞傳播類考研真題集錦】=txt>【中國人民大學(xué)新聞傳播史論824】1.名詞解釋：毛澤東與《晉綏曰報編輯人員的談話》，華盛頓郵報，新聞（news）與宣傳（propaganda），刻板印象（stereotype），付費墻（paywalls）2.簡答：1986-1991蘇聯(lián)新聞改革的內(nèi)容和意義，對新聞?wù)鎸嵱邢扌缘睦斫?，媒介環(huán)境學(xué)的研究對象“作為環(huán)境的媒介”的理解及其在傳播學(xué)研究的意義3.論述：1.試析當今媒介生態(tài)構(gòu)造背景下的我國新聞傳媒新聞選擇原則和新聞選擇方式的新特點2.文化保護貿(mào)易的重要理論根據(jù)是什么【中國傳媒大學(xué)理論傳播方向傳播實務(wù)】1.名詞解釋：把關(guān)人，宣傳，媒介素養(yǎng)，健康傳播2.簡答：美國傳播業(yè)的特點，簡述發(fā)展傳播學(xué)3.論述：1.傳媒制度對媒介控制的影響2.以軟實力角度論述提高國際傳播能力【中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)一】名詞解釋：英尼斯，數(shù)字鴻溝，擬態(tài)環(huán)境，潛網(wǎng)，內(nèi)容分析法解答題：1.符號的構(gòu)造與特性2.簡述“麻醉精神”論述：1.受眾的概念在web2.0時代與否還能使用2.大眾媒介的基本運行模式是什么，需要變化什么？3.寫出至少三個國際著名媒介機構(gòu)，并評述?！局袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)新聞傳播史論】1.名詞解釋：新華曰報，紐約時報，伯明翰學(xué)派，“沉默的螺旋”，社交媒體2.簡答：1.bbc體制特點2.史量才報業(yè)活動3.新聞與宣傳區(qū)別聯(lián)絡(luò)4.評價波滋曼媒介觀3論述:1.20世紀代我國廣播事業(yè)發(fā)展2.為何要堅持馬克思主義新聞觀3.新媒體對輿論格局變化主流媒體怎樣提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)【清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)新聞傳播史論】點/意見的自由市場”，蒙太奇，美國的便士報運動，史量才2.簡答：1.目前中國媒介融合的內(nèi)涵和意義2.論述梁啟超的新聞思想3.移動互聯(lián)網(wǎng)時代人類社會信息傳播環(huán)境的變化3.論述：1.結(jié)合你熟知的網(wǎng)絡(luò)事件，分析微博等社交媒體對中國社會發(fā)展與轉(zhuǎn)型的影響2.經(jīng)典傳播理論在當下互聯(lián)網(wǎng)時代還合用嗎？請舉至少兩個理論為例進行分析3.中國發(fā)起了大v責任運動，引起諸多爭議。對此你有什么見解？請結(jié)合有關(guān)理論與案例進行分析【清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)新聞傳播業(yè)務(wù)】1.簡答：1.簡述推進媒介形成的重要動力2.簡述社會科學(xué)研究中量化研究和質(zhì)化研究措施的差異3.簡要分析互聯(lián)網(wǎng)時代人類社會信息傳播環(huán)境的變化2.業(yè)務(wù)：1.近來，多家中央級媒體在重大新聞事件當中體現(xiàn)活躍，常常通過微博、微信等新媒體平臺發(fā)出聲音。它們往往在這些新媒體平臺擁有眾多粉絲。這樣的趨勢對于中國傳媒的格局意味著什么，情節(jié)和有關(guān)理論進行分析2.從近兩年熱播電視節(jié)目中任選其一，進行節(jié)目形態(tài)分析3.記錄頻道cctv9的品牌傳播特點分析4.采寫：略【復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)碩714】1.名詞解釋：新聞要素，信息娛樂，《二拾世紀之支那》2.簡答：《傳媒的四種理論》，群體在大眾傳播中的作用機制和方式，北洋政府新聞統(tǒng)治的特點3.論述：1.結(jié)合我國近年國際傳播工作談“軟實力”和“國際形象”2.新聞界環(huán)境下我國議程設(shè)置的特點3.論述鄒韜奮的新聞工作生涯【復(fù)旦大學(xué)820】1.簡答：新聞價值和新聞?wù)叩年P(guān)系，記者怎樣管理自已的實名制微博，網(wǎng)絡(luò)媒體怎樣運用老式媒體報道，批評性報道的注意事項2.論述：1.結(jié)合實例，中國報刊怎樣報到三中全會深化體制改革的決定2.結(jié)合實例，新聞敏感的詳細內(nèi)容和培養(yǎng)3.操作：1.中央巡視小組巡查10個地方和單位的狀況材料，規(guī)定改寫為500字以內(nèi)的新聞，要主體類標題2.東莞某高校校方“免費協(xié)議”其中一條是學(xué)生自已對自殺自傷負責的報道，寫500字左右評論【南京大學(xué)新聞傳播專碩334】名詞解釋：整合營銷傳播，組合報道，脫口秀，體驗式采訪論述：培養(yǎng)理論角度論述電視與暴力的關(guān)系，社交媒體趨勢下互聯(lián)網(wǎng)輿情特點，父親去哪兒火熱原因操作題：電視記者隱性采訪某企業(yè)偷排污染氣體的新聞籌劃方案評論：雙拾一購物熱潮現(xiàn)象【南京大學(xué)新聞傳播專碩新聞基礎(chǔ)440】1.簡答：簡述大眾社會理論的形成與發(fā)展，消息、通訊、言論的差異，簡述國際新聞新秩序及提出的動因2.論述：1.中國環(huán)境報道現(xiàn)實狀況和怎樣做好環(huán)境報道記者2.現(xiàn)存廣播電視管理體制的分類和特點3.結(jié)合一種案例闡明移動網(wǎng)絡(luò)輿情特點3.綜合：1.給一段雅安地震媒體報道材料，問這些媒體在報屆時的得失和怎樣優(yōu)化災(zāi)害新聞報道2.西北菜肴餐館以微信平臺運用品牌形象理論，做品牌推廣宣傳方案【西北大學(xué)傳播學(xué)史論】1.名詞解釋：新聞體制，合理想象，議程設(shè)置功能，紅星照耀中國，4c理論，冷媒介2.簡答：廣告創(chuàng)意的特性，廣告籌劃的特性，怎么理解新聞框架，立報報紙大眾化的詳細內(nèi)容，中國近代報刊政論體的發(fā)生發(fā)展和意義3論述：大眾傳播社會功能的認識，消費者行為的影響原因，媒介系統(tǒng)對社會系統(tǒng)的影響，1950年人民曰報的改革的詳細內(nèi)容【武漢大學(xué)新聞傳播專碩334】辨析：1.辨析用哈貝馬斯的公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域理論分析大眾媒體與否恰當2.媒介技術(shù)能從主線上變化媒介性質(zhì)，從而影響社會變革論述：從國際傳播角度論述怎樣在國際輿論中構(gòu)建中國良好國際形象分析：1.abc電視網(wǎng)有關(guān)“殺光中國人”的言論，請從媒介倫理角度分析為何這一現(xiàn)象引起熱議，怎樣實現(xiàn)大眾傳媒的自律與他律？2.給一段材料，闡明老式媒體面臨新變化與新機遇，以及怎樣進行構(gòu)造性調(diào)整以應(yīng)對新環(huán)境【四川大學(xué)新聞傳播專業(yè)綜合能力】1.簡答：虛假新聞產(chǎn)生的原因，電視真人秀節(jié)目的受眾接受心理2.論述：公益廣告的特點和發(fā)展趨勢3.分析：1.材料內(nèi)容重要說紙媒衰落，報網(wǎng)融合應(yīng)對2.針對醫(yī)患關(guān)系的材料寫兩條微博新聞5.評論：針對改革、公平（拾八屆三中全會）寫一篇四川新聞網(wǎng)的評論，800字【四川大學(xué)新聞傳播史論】1.名詞解釋：“多種聲音，一種世界”，新聞體制，北京大學(xué)新聞研究學(xué)會，普利策獎，定性訪談，傳媒公信力簡答：視頻直播和文字直播的異同點，新聞價值的要素論述：19世紀外國人在華辦報分析：哈貝馬斯有關(guān)傳媒力量的定義在今天對社會的影響論文：給了三個有關(guān)假新聞的材料，華盛頓郵報，紐約時報以及陳永洲事件，論文800-100字【上海大學(xué)新聞傳播學(xué)專碩理論】1.名詞：新聞價值的不一樣內(nèi)涵，傳播效果的多種認定，大眾傳播的信息種類2.簡答：1。概述英尼斯的媒介理論2.簡析調(diào)查新聞學(xué)的來源以及對我國的影響3.略談行為主義理論的基本觀點3.論述：1.自媒體迅猛發(fā)展生態(tài)下西方批判學(xué)派的理論啟迪，可取某一學(xué)派理論或綜合應(yīng)用各派觀點加以分析2.試論新聞輿論監(jiān)督對于“把權(quán)力關(guān)進籠子”的作用和意義【上海大學(xué)新聞傳播學(xué)業(yè)務(wù)?學(xué)碩】1.名詞解釋：主流媒體，媒介審判，wemedia辦報方針，新聞籌劃，新聞主體，特寫2.簡答：公民新聞現(xiàn)象及對主流媒體影響解讀上海報業(yè)合并，法拉奇采訪實例技巧分析，老人跌倒誣陷三小孩新聞的短評500字【電子科技大學(xué)新聞傳播理論】1.名詞解釋：流言，誹謗，媒介規(guī)范理論，牛津公報2.簡答：內(nèi)容分析法，受眾框架，中國新聞職業(yè)道德原則，批評學(xué)派的特點3.論述：新快報事件，傳播學(xué)初期源流4.應(yīng)用：大學(xué)生為調(diào)查對象，調(diào)查大學(xué)生微信使用狀況，并簡介問卷設(shè)計方案，記錄措施【湖南大學(xué)新聞史論714】1.名詞解釋：新聞本源，新聞他律，兩面提醒，上限假說，遐邇貫珍，中俄通訊社2.簡答題：1.社會信息系統(tǒng)的特點2.社會主義新聞事業(yè)中新聞傳播怎樣做到黨和人民的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一3.論述：1.上海《新聞報》和《申報》在經(jīng)營管理方面的改革經(jīng)驗，有何地位和意義？2.技術(shù)發(fā)展對大眾傳播有何推進作用？媒介工具和技術(shù)對現(xiàn)實社會有什么消極影響，怎樣消除？3.論互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播必須及時充足滿足大眾的新聞需求【同濟大學(xué)新聞傳播試題615】]1.以大眾傳播、負面報道、正能量、社會心理、中國夢寫一篇1500字論文，題目自擬2.以媒介產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意為主題寫一篇論文，規(guī)定3-5個關(guān)鍵詞，題目自擬3.人際傳播的定義、特點、功能，以qq等網(wǎng)絡(luò)聊天工具為例，說說你的認識4.談受眾的＂大眾＂觀與＂分眾＂的特點【上海交大傳播學(xué)原理】1.名詞解釋:傳播，微信，媒介融合，手機人際傳播，非語言傳播，社會責任理論簡答:新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵和特性論述:1.把關(guān)人理論及在新媒體環(huán)境下的合用性2.框架理論及與議程設(shè)置的不一樣材料評論：上海報業(yè)集團【上海交大新聞業(yè)務(wù)】1.名詞解釋：軟新聞，後續(xù)報道，消息來源【篇二：新聞傳播類考研真題集錦】大mjc新聞與傳播專業(yè)碩士】一、名詞解釋1、自媒體2、創(chuàng)客3、三網(wǎng)融合4、3d打印5、o2o二、簡答題1、媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵2、新媒體的影響下，媒體分類的變化三、論述題（三選二）1、中國娛樂節(jié)目的現(xiàn)實狀況評述2、談?wù)劙⒀Y巴巴近期并購案例的啟示3、請你就互聯(lián)網(wǎng)謠言的形成和擴散談?wù)勀愕囊娊猓⒕驮鯓幼R別、澄清、停止互聯(lián)網(wǎng)的擴散提出你的提議【北京大學(xué)mjc新聞傳播基礎(chǔ)】一、簡答題1、什么是數(shù)據(jù)可視化新聞？優(yōu)缺陷是什么2、什么是新聞籌劃3、新媒體廣告的特性二、論述（三選二）1、怎樣理解周圍傳播與”一帶一路“戰(zhàn)略的關(guān)系2、試論中國影視節(jié)目創(chuàng)新的必要性和創(chuàng)新環(huán)境3、巴黎恐怖襲擊後，法國電視臺關(guān)閉了額實況直播報道，根據(jù)你所掌握的新聞理論，談一談對這項舉措的理解。三、材料題材料一新廣告法頒布後違法廣告數(shù)量和時長逐月下降材料二北京某app為推廣其產(chǎn)品雇了一群漂亮姑娘穿的賊少賊露在屁股和胳膊上貼上企業(yè)名稱和”用我“二字以及二維碼然後就悲催的被處以行政懲罰，還被稱為北京新廣告法第一案用廣告學(xué)知識回答問題1、《新廣告法》與此前相比，新修訂了那些內(nèi)容2、北京新廣告法第一案處以的行政懲罰，根據(jù)了《新廣告法》的哪方面規(guī)定3、除了對老式媒體監(jiān)管，我國的廣告監(jiān)管部門還應(yīng)當做出那些舉措，適應(yīng)新媒體時代對于廣告監(jiān)管賦予的新規(guī)定、新使命【清華大學(xué)新聞傳播學(xué)考研真題新聞傳播史論618】一、名詞解釋：察世俗每月記錄傳、敬告青年、黃色新聞、擬態(tài)環(huán)境、自我反射、新聞客戶端、數(shù)據(jù)新聞、流動空間、傳播情境、傳播的偏向【中國人民大學(xué)新聞傳播專業(yè)碩士實務(wù)】一、根據(jù)寬帶網(wǎng)絡(luò)提降速材料1、改寫600字左右消息2、確定單一性標題和復(fù)合型標題3、寫評論文章的第一段并確定標題二、根據(jù)題一材料制作20分鐘新聞?wù){(diào)查報道1、選題原因和宗旨2、確定標題3、寫20分鐘節(jié)目內(nèi)容即重要的點，以及它們的采集過程和怎樣展現(xiàn)電視視聽的優(yōu)越性4、選用一種人擬寫采訪提綱三、根據(jù)百事結(jié)合《節(jié)奏大師》的廣告推廣回答1、采用了哪些媒介形式，公共關(guān)系的傳播中怎樣應(yīng)用媒介加以論述2、什么是植入性廣告。植入型廣告運用應(yīng)當注意的點四、當下網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂網(wǎng)站提供豐富內(nèi)容，怎樣結(jié)合自身促使顧客付費【中國人民大學(xué)新聞學(xué)碩史論】1、新民從報2、bbc3、媒介形態(tài)4、公共領(lǐng)域5、1949年之前中國通訊社的發(fā)展6、有關(guān)新聞?wù)鎸嵉膶W(xué)術(shù)界的說法7、傳播傳遞和傳播典禮化的區(qū)別8、新媒體環(huán)境下，大眾傳播媒介的生存環(huán)境有什么變化？對職業(yè)新聞傳播有什么影響？9、中介化和媒介化概念異同【中國人民大學(xué)學(xué)碩實務(wù)】1、組合新聞的籌劃2、標題、異語3、評論、標題4、電視新聞報道籌劃5、跨文化角度分析，在國外投放廣告需要注意什么6、公關(guān)角度分析，怎樣投放廣告能維護國家形象7、視頻網(wǎng)站為何越來越有錢景【中國政法大學(xué)新聞傳播綜合一】一、名詞解釋：二、簡答：1、微博與微信的區(qū)別2、健康傳播研究3、梁啟超的新聞思想4、約談拾條的背景和訴求三、論述題1、當今社會輿論的特點和問題2、媒介融合的問題及前景【中國傳媒大學(xué)718廣播電視藝術(shù)】一、名詞解釋：季播化、《中國好歌曲》、電視綜藝喜劇節(jié)目、多屏聯(lián)動、諜戰(zhàn)電視劇二、問答題1、簡述新媒體作為播出平臺對內(nèi)容的規(guī)定。2、全國電視行業(yè)廣告收入普遍減少，而少數(shù)不減反增，如湖北廣播電視集團。試分析這種現(xiàn)象。3、簡述編劇對真人秀節(jié)目的重要性。三、論述題02方向：談?wù)勀銓ξ覈罅恳M國外電視節(jié)目模式的見解，說說為何韓國電視模式在我國大受歡迎？【中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)傳播歷史與理論】一、名詞解釋:本雅名、擬態(tài)環(huán)境、社會化媒體、國家形象、滾雪球抽樣二、簡答:1、中國傳播活動演進過程2、邸報，小報三、論述:1、互聯(lián)網(wǎng)時代的使用與滿足2、我國轉(zhuǎn)型時期的互聯(lián)網(wǎng)媒介倫理3、沉默的螺旋在互聯(lián)網(wǎng)時代與否合用【中國傳媒大學(xué)考研廣告?zhèn)鞑崉?wù)】一、名詞解釋1、廣告主2、市場細分3、數(shù)據(jù)庫營銷4、品牌延伸5、從眾二、簡答題1、危機的定義是什么？危機的特性2、價格對企業(yè)營銷的作用，價格制定決策過程3、什么是獨特銷售主題三、材料題題目：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均有一種生命周期，對于微信的未來，眾說紛紜，請談?wù)勀愕囊娊狻２⑶医Y(jié)合當今自媒體的發(fā)展趨勢，假如沒有微信，企業(yè)推廣品牌尚有什么渠道可以選擇。四、論述題1、論述廣告主與廣告代理商的關(guān)系，深入闡明廣告代理商的廣告籌劃流程以及重要內(nèi)容2、結(jié)合新經(jīng)濟和新技術(shù)背景，論述社會化媒體對廣告和營銷的意義【中國傳媒大學(xué)mjc】一、簡答：1、知溝理論2、懷特的把關(guān)模式的優(yōu)缺陷3、傳播的二功能說二、論述：1、新媒體環(huán)境下怎樣進行輿論引導(dǎo)2、講好中國故事的困境與怎樣破解三、案例分析：機器人寫新聞，老式記者會不會下崗?！局袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)712】一、名詞解釋：二、簡答題：1、蘇報案原因、通過、影響2、反客裏空運動3、新聞工作三貼近原則和規(guī)定4、簡述知識溝理論三、論述：1、新媒體的發(fā)展對政治傳播的影響2、新記大公報的辦報方針，與否一直貫徹這一方針【中國傳媒大學(xué)傳播務(wù)實816】一、名詞解釋：全球傳播、象征符、符號互動論、文森莫斯可二、簡答1、簡述梅洛維茨媒介情景論2、簡述媒介審判及其把關(guān)三、論述1、評述傳播學(xué)批判學(xué)派2、論述“中國夢”對外傳播政策及方略【中央民族大學(xué)新聞史論619】一、名詞解釋葵丑報災(zāi)、鄧拓、新聞體制、意識形態(tài)、判斷抽樣二、簡答題1、拒檢運動2、輿論的特點3、毛澤東對晉綏曰報編輯人員的談話的內(nèi)容三、論述題1、抗曰時期的新聞事業(yè)發(fā)展2、鄒濤奮的報業(yè)活動3、怎樣理解新聞傳播學(xué)是站在拾字路口的科學(xué)4、大規(guī)模業(yè)余化時代，怎樣保持專業(yè)【中央民族大學(xué)實務(wù)820】必答題1、根據(jù)雙拾一購物節(jié)寫兩個不一樣的采訪方案2、數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)新聞的特性3、新聞編輯的素養(yǎng)5、視頻網(wǎng)站自播句的新動向，新動向?qū)鲜诫娨暶襟w的影響選答題（二選一）1、給了兩個材料用傳播學(xué)理論解釋2、紙媒與否消滅，談?wù)動^點選答題（二選一）1、全媒體環(huán)境下，新聞傳播專業(yè)主義的時代內(nèi)涵2、有人說：我從不購置做廣告的商品，由于要支付廣告費。你怎么看？商品質(zhì)量和廣告的關(guān)系？【北京師范大學(xué)傳播學(xué)745】一、簡答：1、新聞?wù)鎸?、自媒體二、問答：1、社會責任論內(nèi)涵2、評述“受眾即市場”觀點三、論述：媒介融合的見解，及在媒介融合背景下，你對新聞價值五要素的理解【北京交通大學(xué)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)】一、名詞解釋深度訪談法、符號、二、簡答1、培養(yǎng)理論2、芝加哥學(xué)派三、論述1、文化帝國主義2、傳播史變革和移動新媒體與否會取代老式媒體【北京交通大學(xué)傳播實務(wù)】一、1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2、深度報道3、微博營銷4、電影分級制度二、1、融合新聞是啥？和多媒體新聞有何異同2、新聞學(xué)與傳播學(xué)的不一樣和聯(lián)絡(luò)三、1、融合新聞是啥？和多媒體新聞有何異同（舉例闡明）這倆忘了哪個是簡答哪個是論述了2、國產(chǎn)電視劇為何持續(xù)創(chuàng)新低？國產(chǎn)電視劇在制作環(huán)節(jié)有什么可以改革？【篇三：考研歷年真題答案與解析：新聞傳播】s=txt>一、名詞解釋(每題4分)1、公共服務(wù)廣播解析：這個概念在許靜《傳播學(xué)概論》一書中有。答：在20世紀二三拾年代廣播事業(yè)開始發(fā)展的時期，在美國建立全國性商業(yè)廣播網(wǎng)的同步，在歐洲許多國家，尤其是英國，開始建立一種“公共服務(wù)廣播”網(wǎng)。這種“公共服務(wù)廣播”以bbc為代表，是一種由法律規(guī)定，且普遍由公共基金(一般是廣播或電視擁有者支付的使用費)所管理的系統(tǒng)。與自由主義理論所強調(diào)的個人權(quán)利、消費自由即對市場力量的重視不一樣，公共廣播體系最為重視的是社會需求或公民集體需求。它具有廣泛的編輯和運行的獨立權(quán)。由于他們認為，一種以公共利益為目的的媒介系統(tǒng)必須符合特定的條件，包括公共財源和高度獨立于政府。它們運作的一般原則，就是滿足社會和人民的傳播需求，來為公共利益服務(wù)。後來在美國，也出現(xiàn)了某些由觀眾自愿贊助構(gòu)成的公共廣播，它們被賦予推進特定文化發(fā)展的目的。沒有一種普遍接受的廣播理論存在，不過存在著某些通過公共所有權(quán)和管制才能實現(xiàn)的目的。英國bbc由政府任命的一種公共委員會負責管理，遵照八大原則：一、地理覆蓋廣泛性，包括傳送和接受的普遍性;二、提供多種口味、利益與需要，滿足所有的意見和信念;三、為特定的少數(shù)提供服務(wù);四、關(guān)注民族國家的身份認同和小區(qū)發(fā)展;五，保證廣播獨立于政府和利益集團;六、鼓勵公眾的直接資助而不僅僅是廣告商的贊助;七、鼓勵節(jié)目之間的競爭，但不僅僅是搶奪受眾;八、鼓勵廣播自由。公共服務(wù)廣播總體上追求圍繞公共利益來提高服務(wù)質(zhì)量。他們在追求節(jié)目多樣化的同步，也注意服務(wù)于國家政治和文化利益，在有沖突的議題中，保持平衡與不偏不倚的角色。2、嵌入式報道解析：這個概念應(yīng)當算是新聞領(lǐng)域中的，需要平時知識的積累。答：嵌入式報道方式的重要特點是把記者編入軍隊的作戰(zhàn)單位中，讓他們與部隊同吃同住，就地發(fā)稿。嵌入式報道方式在美國戰(zhàn)爭史上并不陌生，它最早的體現(xiàn)方式為隨軍記者。其後，這種獨特的報道方式，在與美國有關(guān)的一系列戰(zhàn)爭中得到了極大的承襲與發(fā)展。3、blog解析：這是熱點題，有關(guān)新媒體的名詞，與社會化媒體、自媒體等概念有一定的聯(lián)絡(luò)。如本題中最佳可以順帶提及一點自媒體、社會化媒體的內(nèi)容。這會讓評卷人看到你的知識豐富飽滿，又很強的系統(tǒng)性。到目前博客的地位已經(jīng)越來越重要，有關(guān)它的討論眾多，後幾年的真題諸多大題都是有關(guān)博客的。很重要，大家在復(fù)習(xí)時，最佳對它進行系統(tǒng)知識的歸納，包括概念、特性、優(yōu)勢、傳播學(xué)理論的解讀、對個人和社會的意義等等。有關(guān)概念：rss、即時通訊、維客、搜索引擎、sns答：blog的全名是weblog，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)曰志”。而blog的使用者被稱為blogger。將blog引入中國的方興東將其音譯為博客，既指這種網(wǎng)絡(luò)媒體工具，也指其使用者，港臺地區(qū)也稱網(wǎng)志或部落格。一般認為，博客是一種借助網(wǎng)絡(luò)平臺，以文字和圖片體現(xiàn)思想、記錄生活，以網(wǎng)絡(luò)鏈接和rss訂閱傳播，內(nèi)容準時間次序排列，并且不停更新的出版方式。博客網(wǎng)站成為個人出版物的集合體，也夠成了網(wǎng)絡(luò)世界中個體和群體溝通、互動交流的公共平臺。1998年一種深夜，德拉吉在其個人網(wǎng)站上披露了克林頓和萊溫斯基的白宮密聞，這篇網(wǎng)絡(luò)曰志引導(dǎo)著未來六個月內(nèi)整個美國的輿論走向，也預(yù)告著一場更大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴的來臨——博客。從傳播學(xué)角度看，blog被視為繼email、bbs、im之後出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。前三種交流方式所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界的交流模式是一種個離散的點，缺乏長期的系統(tǒng)性。blog的技術(shù)原型可以說是簡化的bbs和個人空間的組合，博客以一種個人曰志的鏈接文本形式存在，在時間維度上持續(xù)，可以回溯，因而體現(xiàn)為一種比較完整的個體。blog代表著新聞媒體的3.0版本，即個人媒體(wemedia)或叫自媒體。從某種意義上說，博客是自媒體的母體和發(fā)展平臺，博客的發(fā)展推進了自媒體的長足進步。4、橫向吞并解析：本題算是媒介經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的，與目前很熱的的媒介融合和大媒體產(chǎn)業(yè)有有關(guān)性。答：橫向吞并也稱水平式合并或橫向合并。生產(chǎn)和銷售相似或相似產(chǎn)品、或經(jīng)營相似業(yè)務(wù)、提供相似勞務(wù)的企業(yè)間的合并，如美國波音收音機制造企業(yè)與麥道收音機制造企業(yè)的合并，法國雷諾汽車制造企業(yè)與瑞曲伏爾汽車制造企業(yè)的合并，均屬橫向合并。橫向吞并的重要目的是把某些規(guī)模較小的企業(yè)聯(lián)合起來，構(gòu)成企業(yè)集團，實現(xiàn)規(guī)模效益;或運用既有生產(chǎn)設(shè)備，增長產(chǎn)量，提高市場擁有率，與其他企業(yè)(或企業(yè)集團)相抗衡。從整個國家看，過度的橫向合并會減弱企業(yè)間的競爭，甚至?xí)?dǎo)致少數(shù)企業(yè)壟斷市場的局面，犧牲市場經(jīng)濟的效率。橫向吞并的企業(yè)都是直接的競爭者，這種吞并必然導(dǎo)致市場競爭者數(shù)目的減少，因而橫向吞并一直受到美國國會1992年公布的《橫向合并指南》的嚴格限制，屬于反壟斷法的重心。5、數(shù)字電視解析：的這四道概念解釋都是業(yè)界新出現(xiàn)的專業(yè)名詞，難怪有人大呼變臉呢，後幾年的真題也延續(xù)了這個風(fēng)格，對新名詞，尤其引起廣泛討論的新名詞要多加留心。有關(guān)概念：iptv、手機電視。答：數(shù)字電視是指電視信號的處理、傳播、發(fā)射和接受過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備，包括了節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到顧客端接受的全過程。其詳細傳播過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制後，形成數(shù)字電視信號，通過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接受後，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出本來的圖像及伴音。由于全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接受效果好。數(shù)字電視包括衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視。面前我國推行的電視數(shù)字化重要是有線數(shù)字電子化。二、簡答題(每題10分)1、傳播學(xué)理論諸多都是來自其他社會科學(xué)的成果，舉兩例，并簡要闡明之。解析：這題是屬于傳播學(xué)史論部分，在羅杰斯的《傳播學(xué)史》和郭慶光的《傳播學(xué)教程》中均有，不過語言當然要自已整頓組織的了。因此說題目不能光靠背就能做出來的，所謂融會貫穿，大家要好好體會。不妨直接回答一種芝加哥社會學(xué)派。這題很寬泛，你哪一種理論更熟一點，就用哪個理論。答：現(xiàn)代傳播學(xué)誕生于20世紀40年代的美國。二拾世紀初的兩次世界大戰(zhàn)，伴隨大批歐洲流亡學(xué)者開始在美國社會科學(xué)領(lǐng)域崛起，源自歐洲大陸的實證主義社會學(xué)派、精神分析理論以及西方馬克思主義的批判觀成為傳播學(xué)乃至整個美國社會科學(xué)領(lǐng)域的思想基礎(chǔ)。美國本土社會科學(xué)領(lǐng)域在實用主義精神的指導(dǎo)下，探索出了經(jīng)驗-功能主義的老式、與由“三論”奠定的控制論一起構(gòu)成了傳播學(xué)派的老式學(xué)派;同步，法蘭克福學(xué)派肇始的批判傳播觀結(jié)合世紀中葉形成的構(gòu)造-符號學(xué)措施論，成為與經(jīng)驗學(xué)派對立的傳播學(xué)流派——批判學(xué)派。詳細來說，傳播學(xué)的背景學(xué)科有社會學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、語言學(xué)、符號學(xué)、信息科學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)等等。例如：(1)傳播學(xué)與社會學(xué)的聯(lián)絡(luò)是很明顯的。傳播學(xué)在其形成和發(fā)展中不僅吸取、借用了社會學(xué)的某些理論，還承襲和引入了社會學(xué)的研究措施和研究思緒(如調(diào)查措施、記錄措施)。芝加哥社會學(xué)派對傳播學(xué)的發(fā)展起著重要作用。芝加哥社會學(xué)派為傳播學(xué)的初期發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。首先，在傳播學(xué)理論上，芝加哥學(xué)派的學(xué)者構(gòu)建了一種以人類傳播為中心的人格社會化的理論概念體系。他們認為，人類和社會的存在，都需要傳播。他們襲擊對于人類行為的直接解釋，取而代之的是符號互動論的觀點。符號互動論認為，人類通過與其他人的互動來認識他們自已是誰，人們借助于與他人的人際傳播而建立意義。同步認為大眾傳播是美國民主社會面臨多種都市問題而能繼續(xù)生存下去的一種也許手段。芝加哥學(xué)派在20世紀代後期進行了有關(guān)電影對小朋友的影響的佩恩基金研究，這些研究為許多後來的傳播效果的研究提供了一種初期的模式。同步，它也構(gòu)筑了後來的以媒體效果為重點的大眾傳播研究的模型。再次，在傳播學(xué)研究措施上，杜威確立了實證哲學(xué)，相信科學(xué)試驗可認為人認識世界提供基礎(chǔ)。芝加哥社會學(xué)派為美國社會學(xué)的研究奠定了經(jīng)驗的基礎(chǔ)，賦予美國社會學(xué)一種應(yīng)用和改良的影響，并開展了初期的傳播學(xué)效果研究(有關(guān)電影對小朋友影響的佩恩基金會研究)。除了芝加哥社會學(xué)派之外，美國社會學(xué)家拉扎斯菲爾德、社會學(xué)家莫頓對傳播學(xué)起著重要的推進作用。傳播學(xué)從社會學(xué)那裏繼承了不少理論，如大眾社會理論等，在研究措施上也有繼承，如實證主義的研究措施等。(2)傳播學(xué)許多理論也來源與心理學(xué)。霍夫蘭所從事的以態(tài)度變化為關(guān)鍵的說服研究，采用了20世紀初期社會心理學(xué)的“學(xué)習(xí)論”為基本框架。學(xué)習(xí)論認為，人們可以通過理解和認知形成對某種對象的特定態(tài)度，亦即態(tài)度形成和變化的過程是一種學(xué)習(xí)的過程。該研究采用了試驗心理學(xué)的前後比較法和試驗控制法?；舴蛱m從傳播者特性、訊息的內(nèi)容和構(gòu)造、受眾的反應(yīng)模式等方面探究傳播與說服之間的關(guān)系。《傳播與說服》一書是這項研究的代表性成果。說服研究也有力地證明了大眾傳播效果的有限性。實際上，霍夫蘭本人是一種社會心理學(xué)家。此外，初期的“刺激-反應(yīng)”模式、認知失調(diào)理論、沉默的螺旋等理論;控制試驗法、投影技法等等都是傳播學(xué)對心理學(xué)的理論和措施的繼承。實際上，傳播活動中的傳播者、守門人、中介者和受眾的心理現(xiàn)象及其活動規(guī)律，也是人們想理解的，這也使得心理學(xué)研究更具有現(xiàn)實感和實用性。這兩者的相通之處就在于傳播心理。2、20世紀90年代後，西方諸多國家都放松了對電子媒體的管制，簡述這個現(xiàn)象背後的理念以及導(dǎo)致的後果。解析：這題有一定的難度，要對各國政策和世界格局有一定理解才行。據(jù)前輩分析，關(guān)注西方媒體，是北大研究的一種風(fēng)格，此題也許是陳昌鳳老師所出。但目前陳昌鳳老師已去了清華，提議大家多關(guān)注一下從清華新來的陸地老師。答：1996年美國通過《電信法案》，放寬對媒廣播所有權(quán)的規(guī)范，解除對有線電視的管制，規(guī)定進行電視內(nèi)容分級。該法案放寬了對媒介所有制的限制，意在鼓勵競爭;打破電信業(yè)、傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，容許互