商業(yè)廣場中秋國慶活動(dòng)執(zhí)行方案

目錄CONTENTS國慶活動(dòng)規(guī)劃中秋活動(dòng)規(guī)劃項(xiàng)目分析010203PART01項(xiàng)目分析兩節(jié)期間給您最好的服務(wù)項(xiàng)目分析——活動(dòng)背景國慶、中秋雙節(jié)即將到來，近年來，越來越多的民眾對(duì)于傳統(tǒng)長假的“添堵憋屈”現(xiàn)象逐步厭煩，并開始傾向周邊的近郊游及綜合性的泛體驗(yàn)地過渡。某某商業(yè)地產(chǎn)作為泉州本土的“一站式”消費(fèi)聚合地，可以滿足廣大民眾在假日中的全天候消費(fèi)需求，對(duì)于不同年齡層的消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。項(xiàng)目分析——客群分析集中在70——80后，此類客群具有較高的消費(fèi)力。集玩樂、成長、教育于一體的親子消費(fèi)方式正在受到越來越多家長的追捧。在親子客群的選擇動(dòng)機(jī)中，滿足“吃住行游購?qiáng)室惑w化”占有較高的權(quán)重比例。女性比例較高，喜歡組團(tuán)式消費(fèi)。親子客群客群標(biāo)簽價(jià)值導(dǎo)向組團(tuán)式一體化集中在90——00后，此類客群消費(fèi)中更在意性價(jià)比。消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性，他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂傾向明顯。決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響，從眾心理顯著。其性別構(gòu)成上是兩性搭配占絕大多數(shù)。青年客群客群標(biāo)簽從眾導(dǎo)向體驗(yàn)式個(gè)性化項(xiàng)目分析——客群分析項(xiàng)目分析——活動(dòng)目的依托項(xiàng)目差異化優(yōu)勢，樹立一個(gè)消費(fèi)品牌，結(jié)合客群需求，塑造創(chuàng)意傳播一體化的品牌推廣在大眾和商家的心智占領(lǐng)上建立起某某商業(yè)獨(dú)特的項(xiàng)目定位逐步提高對(duì)項(xiàng)目關(guān)注和認(rèn)可打造行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化核心思路：場景塑造+話題營造+激活分享PART02中秋活動(dòng)規(guī)劃兩節(jié)期間給您最好的服務(wù)中秋活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)主題掌握世界，放手一博活動(dòng)主題：主題注釋：博餅是一項(xiàng)通過用手投擲骰子,在閩南中秋節(jié)必不可少的傳統(tǒng)習(xí)俗，本主題將這一習(xí)俗通過掌握二字具象化表現(xiàn)；世界即代表某某商業(yè)，也表達(dá)出了項(xiàng)目希望廣大消費(fèi)者可以更加深入了解某某商業(yè)的期許；本主題用“博”代替了搏字，既明確可活動(dòng)的核心活動(dòng)是博餅，同時(shí)，也表達(dá)出了項(xiàng)目希望每位消費(fèi)者都可以鴻運(yùn)當(dāng)頭，贏得全世界的美好愿景。中秋活動(dòng)規(guī)劃——線上博餅線上博餅上線時(shí)間：2018年9月15日—9月23日關(guān)注【某某商業(yè)】公眾號(hào)，注冊(cè)會(huì)員，回復(fù)關(guān)鍵字“博餅”；或在公眾號(hào)會(huì)員菜單下方點(diǎn)擊“博餅”，即可每天參與博餅；每日封頂可博餅5次，每次博餅消耗30積分推薦好友入會(huì)博1次獲30積分，分享朋友圈再博1次獲30積分；每次博餅可獲得相應(yīng)會(huì)積分，累計(jì)積分贏相應(yīng)好禮。線上博禮贏Iphone某plus刮分現(xiàn)金線下博餅DP點(diǎn)落位時(shí)間：2018年9月15日正面效果圖45°角效果圖背面效果圖中秋活動(dòng)規(guī)劃——線下博餅線下博餅嘉年華時(shí)間：2018年9月22日——9月24日線下博餅嘉年華物料骰子博餅碗SP活動(dòng)規(guī)則說明：每位消費(fèi)者在某某商業(yè)消費(fèi)滿某元，即可憑借小票獲取1次線下博餅機(jī)會(huì)，消費(fèi)滿2某預(yù)案，即可獲得兩次機(jī)會(huì)，以此疊加。根據(jù)博餅結(jié)果，獲取相應(yīng)禮品。中秋活動(dòng)規(guī)劃——線下博餅人員安排：安排5名兼職人員身穿狀元服，手持宣傳手舉牌，在某某商業(yè)內(nèi)進(jìn)行全天候的巡游，吸引廣大消費(fèi)者到博餅DP點(diǎn)參與活動(dòng)；安排2名模特身穿嫦娥服裝，在DP現(xiàn)場抱著小兔子，COS嫦娥造型，吸引大眾眼球，引發(fā)拍照互動(dòng)；安排2名工作人員在現(xiàn)場執(zhí)行博餅活動(dòng)，1名負(fù)責(zé)作為博餅裁判，1名作負(fù)責(zé)禮品的派發(fā)。中秋活動(dòng)規(guī)劃——傳播節(jié)點(diǎn)中秋活動(dòng)傳播節(jié)點(diǎn)規(guī)劃9.159.229.239.24活動(dòng)預(yù)熱期提高活動(dòng)聲量引發(fā)全城關(guān)注活動(dòng)引爆器期激活社群互動(dòng)倒流吸粉，消費(fèi)轉(zhuǎn)化線下DP點(diǎn)落位線上博餅H5上線線下博餅嘉年華開啟PART03國慶活動(dòng)規(guī)劃兩節(jié)期間給您最好的服務(wù)人生是一場漫長的旅途青春是這場旅途中最重要的中轉(zhuǎn)站時(shí)光匆匆多少歡笑與淚水在那段歲月里留下深刻的烙印想念不如遇見撥動(dòng)指針將青春倒帶回到那段美妙的青蔥歲月國慶活動(dòng)規(guī)劃——活動(dòng)主題_青春消費(fèi)計(jì)劃_主題注釋：不管是哪一個(gè)年齡層的人都有專屬于自己的青春記憶，每個(gè)年代都有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)需求，消費(fèi)青春，尋找青春，不管是70、80、90、還是00后都可以在某某商業(yè)找到屬于自己的獨(dú)特回憶。備選主題：1.青春印記，回到過去2.青蔥典當(dāng)館3.時(shí)光巴士加油站國慶活動(dòng)主K國慶活動(dòng)1號(hào)門門頭國慶活動(dòng)1號(hào)門門頭90你看輕我，因?yàn)槲夷贻p不輕易出手，就怕點(diǎn)贊太多看我盛世美顏，美得不留顏面看我我是90后我是”弄潮兒“2樓DP點(diǎn)2樓DP點(diǎn)國慶活動(dòng)規(guī)劃——90后話題互動(dòng)文案：校服、斜挎包、回力鞋，曾幾何時(shí)這些被我們吐槽了無數(shù)次的過時(shí)單品，漸漸回到了主流時(shí)尚圈。曾經(jīng)，你嘲笑我土，現(xiàn)在，我就潮給你看。復(fù)古是一種態(tài)度，是對(duì)青春的尊重！重！標(biāo)題：“土潮”范才是最有范互動(dòng)話題：#曬出曾經(jīng)你覺得很土，現(xiàn)在卻風(fēng)靡時(shí)尚圈的國潮單品吧！#SP活動(dòng)：活動(dòng)期間，在該DP點(diǎn)進(jìn)行拍照/拍視頻，進(jìn)行場景互動(dòng)，上傳至朋友圈/抖音平臺(tái)/微博，發(fā)起話題互動(dòng)，即可獲得某元代金券，在2樓任何一家門店均可使用。國慶活動(dòng)規(guī)劃——90后主題巡游巡游活動(dòng)：街舞快閃巡游形式：舞者隨意在2樓偽裝成消費(fèi)者，然后音樂響起，分批次先在四樓跳舞，然后到三樓增加舞者人數(shù)，最后集中到二樓DP點(diǎn)，集合全員進(jìn)行起舞。巡游時(shí)間：2018.10.12018.10.211：30——11：4015：30——16：3018：00——18：1580我們是”垮掉的一代“曾經(jīng)批判我的人,卻在為我工作玩，也是一種大智慧看我我是80后我是”大玩家“3樓DP點(diǎn)3樓DP點(diǎn)國慶活動(dòng)規(guī)劃——80后話題互動(dòng)文案：拳皇、超級(jí)瑪麗、小霸王、游戲廳，每位80后的字典里，都少不了這些字眼。每當(dāng)放學(xué)回家，成群結(jié)對(duì)邁向游戲廳，然后被媽媽揪著耳朵出來的畫面你一定記憶猶新吧！那時(shí)候的你，是否經(jīng)常在被窩里幻想成為馬里奧呢？標(biāo)題：小學(xué)生才玩吃雞，成年人都玩超級(jí)瑪麗互動(dòng)話題：#在你兒時(shí)的心里，你想成為哪個(gè)游戲人物呢？#SP活動(dòng)：活動(dòng)期間，在該DP點(diǎn)進(jìn)行拍照/拍視頻，進(jìn)行場景互動(dòng)，上傳至朋友圈/抖音平臺(tái)/微博，發(fā)起話題互動(dòng)，即可獲得5枚趴趴星球游戲幣，可在3樓趴趴星球使用。國慶活動(dòng)規(guī)劃——90后主題巡游巡游活動(dòng)：游戲主題COS動(dòng)態(tài)巡展巡游形式：聯(lián)合本土cosplay社團(tuán)在某某商業(yè)進(jìn)行游戲主題的cosplay展演，依次由二樓到四樓進(jìn)行巡游，每到一個(gè)樓層的DP點(diǎn)，就進(jìn)行15分鐘的靜態(tài)展示，吸引消費(fèi)者拍照留念。巡游時(shí)間：2018.10.12018.10.311：30——11：4015：30——16：3018：00——18：1570我們中規(guī)中矩，但不中庸曾經(jīng)的苦難是我的籌碼到嘴邊的”肉“絕不放過看我我是70后我是”老饕客“國慶活動(dòng)規(guī)劃——2樓DP點(diǎn)國慶活動(dòng)規(guī)劃——2樓DP點(diǎn)國慶活動(dòng)規(guī)劃——70后話題互動(dòng)文案：幾毛錢就可以飽餐一頓，二十元錢就可以定制一頓米其林五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的盛宴！在那個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，國營飯店承載了無數(shù)70后的回憶。如今，大部分的國營飯店早已被取締，僅剩的哪些，成為了每個(gè)城市的時(shí)間簡史！標(biāo)題：如果我有一張糧票，你會(huì)不會(huì)和我去國營飯店互動(dòng)話題：#你的城市里還有國營飯店嗎？曬出它們，回味舊時(shí)光！#SP活動(dòng)：活動(dòng)期間，在該DP點(diǎn)進(jìn)行拍照/拍視頻，進(jìn)行場景互動(dòng)，上傳至朋友圈/抖音平臺(tái)/微博，發(fā)起話題互動(dòng)，即可獲得1張“糧票”，可在4樓任意門店使用。國慶活動(dòng)規(guī)劃——90后主題巡游巡游活動(dòng)：工人跑操主題巡游巡游形式：組織表演人員身穿70年代工人服裝，伴隨集結(jié)號(hào)在1樓中庭集合，然后模擬70年代工廠在開工前一邊跑操一遍喊口號(hào)，由一樓跑到四樓，最終在四樓集合并解散，然后分散到四樓各個(gè)餐飲門店。巡游時(shí)間：2018.10.12018.10.411：30——11：4015：30——16：3018：00——18：15PART04消防預(yù)案兩節(jié)期間給您最好的服務(wù)消防預(yù)案為了做好此次活動(dòng)的消防工作，確?，F(xiàn)場工作人員、現(xiàn)場演職人員與觀眾的人身生命財(cái)產(chǎn)安全，落實(shí)消防工作“以防為主，防消結(jié)合”的基本原則，應(yīng)付突發(fā)的火災(zāi)事故，特制定本預(yù)案：一、組織機(jī)構(gòu)

滅火和應(yīng)急疏散工作由滅火行動(dòng)組、通信聯(lián)絡(luò)組、疏散引導(dǎo)組、安全防護(hù)救護(hù)組組成，分工如下：

1、滅火行動(dòng)組：由后臺(tái)安保人員組成，任命現(xiàn)場指揮員，滅火行動(dòng)組負(fù)責(zé)現(xiàn)場一般火災(zāi)的撲救工作。

2、通信聯(lián)絡(luò)組：由各個(gè)組織負(fù)責(zé)人及現(xiàn)場工作人員組成，負(fù)責(zé)通信聯(lián)絡(luò)及各部門工作的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

3、疏散引導(dǎo)組：由現(xiàn)場治安人員的負(fù)責(zé)人、安全管理人員及現(xiàn)場維護(hù)秩序工作人員組成，負(fù)責(zé)火災(zāi)時(shí)人員的安全疏散及財(cái)產(chǎn)的安全轉(zhuǎn)移。

4、安全防護(hù)救護(hù)組：由現(xiàn)場安全管理人員負(fù)責(zé)人、現(xiàn)在醫(yī)護(hù)人員負(fù)責(zé)人及醫(yī)護(hù)人員組成，負(fù)責(zé)火災(zāi)時(shí)車輛、醫(yī)療救護(hù)等后勤保障工作。

消防預(yù)案二、報(bào)警和接處警程序

1、報(bào)警監(jiān)控中心值班人員要堅(jiān)守工作崗位，對(duì)現(xiàn)場的重點(diǎn)要害部位進(jìn)行動(dòng)靜態(tài)全方位監(jiān)控，應(yīng)做好隨時(shí)發(fā)生狀態(tài)的準(zhǔn)備。2、監(jiān)控中心收到監(jiān)控區(qū)的火警信號(hào)及火警電話后，應(yīng)立即用對(duì)講機(jī)通知保衛(wèi)處值班員、巡邏員趕赴現(xiàn)場，并電話通知行動(dòng)組長?，F(xiàn)場防范人員若發(fā)現(xiàn)火情，應(yīng)立即做好滅火措施，第一時(shí)間處理情況。

3、值班人員趕赴現(xiàn)場后，如未發(fā)生火災(zāi)，應(yīng)查明警示信號(hào)的報(bào)警原因，并做詳細(xì)記錄。

4、若火災(zāi)情況嚴(yán)重，應(yīng)立即撥打“119”報(bào)告消防隊(duì)，并將信息反饋監(jiān)控報(bào)警中心，同時(shí)進(jìn)行滅火及疏散工作。5、監(jiān)控中心根據(jù)火災(zāi)情況，調(diào)集有關(guān)人員啟動(dòng)滅火和應(yīng)急預(yù)案。

三、應(yīng)急疏散的組織程序與措施

1、現(xiàn)場主要出入口通道以及消防疏散通道應(yīng)時(shí)刻保持暢通，出入口設(shè)置明顯標(biāo)志，疏散路線有明顯的引導(dǎo)圖例。

2、火災(zāi)發(fā)生時(shí)，疏散引導(dǎo)人員應(yīng)迅速趕赴火場，利用應(yīng)急廣播指揮人群有組織地疏散。

3、疏散路線盡量簡捷，安全出口的利用要平均。

4、疏散引導(dǎo)組工作人員要分工明確，統(tǒng)一指揮。

消防預(yù)案四、撲救一般性起火災(zāi)的程序和措施

1、當(dāng)火災(zāi)發(fā)生時(shí)要沉著冷靜，采用適當(dāng)?shù)姆椒ńM織滅火、疏散。

2、對(duì)于能立即撲滅的火災(zāi)要抓住戰(zhàn)機(jī)，迅速消滅。

3、對(duì)于不能立即撲滅的火災(zāi)，要采取“先控制，后消滅”的原則，先控制火勢的蔓延，再開展全面撲救，一舉消滅。

4、火場如有人受到圍困，要堅(jiān)持“先救人，后救火”的原則，全盤考慮，制定滅火疏散方案。

5、火場撲救要采取“先重點(diǎn)，后一般”的原則。

6、火災(zāi)撲救要服從火場臨時(shí)指揮員的統(tǒng)一指揮，分工明確，密切配合，當(dāng)消防人員趕到后臨時(shí)指揮員應(yīng)將火場現(xiàn)場情況報(bào)告消防人員，并服從消防人員統(tǒng)一指揮，配合消防隊(duì)實(shí)施滅火、疏散工作。

7、火災(zāi)撲救完畢，保衛(wèi)部門要積極協(xié)助公安消防部門調(diào)查火災(zāi)原因，落實(shí)