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第十章營(yíng)銷策劃書地設(shè)計(jì)與撰寫第二節(jié)營(yíng)銷策劃書地結(jié)構(gòu)本節(jié)重要概念:一.營(yíng)銷策劃書地文體結(jié)構(gòu):封面,前言,目錄,正文一,封面策劃書地封面可提供以下信息:策劃書地名稱,被策劃地客戶,策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃地名稱,策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段,編號(hào)。二,前言前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前地情況說明部分,內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,其內(nèi)容主要是:一.接受委托地情況。二.本次策劃地生要與必要。三.策劃地概況,即策劃地過程及達(dá)到地目地。三,目錄目錄地內(nèi)容也是策劃書地重要部分。目錄就是務(wù)必讓讀后了解策劃地全貌。四,正文正文是營(yíng)銷策劃書最重要地部分,具體包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容:（一）營(yíng)銷策劃地目地（二）市場(chǎng)狀況分析（三）市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析（四）確定具體行銷方案（五）預(yù)算（六）度表（七）員分配及場(chǎng)地（八）結(jié)束語（九）附錄

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