商業(yè)廣場2024中秋國慶暨一周年慶典國風(fēng)演出活動方案

商業(yè)廣場2024中秋國慶暨一周年慶典活動方案潮上看起一LOOKINGUPTOGETHER潮上看起一LOOKINGUPTOGETHER商業(yè)項(xiàng)目一周年慶典&極致國風(fēng)浪漫神話大秀NATIONALDAY&MID-AUEUMNFESTIVAL十月來廣場·一起潮上看·好戲在上頭一

營銷思路二

營銷活動四

媒體宣傳五

費(fèi)用預(yù)算三

氛圍設(shè)計(jì)上頭指南DITECTORY營銷PART01思路營銷概述廣場10月有好戲GOLDEN-亮點(diǎn)初現(xiàn)商業(yè)廣場開業(yè)一周年慶典極致國風(fēng)浪漫神話盛宴國潮正當(dāng)時(shí)金秋第一場上頭好戲即將開啟9/29-10/31法定假日累計(jì)14天

含假量44%策略分析PR策略SR策略氛圍策略宣傳策略以中秋國慶雙節(jié)8天黃金假期為契機(jī)，結(jié)合項(xiàng)目開業(yè)滿一周年，舉辦周年慶大型主題活動——“一起潮上看·好戲在上頭—極致國風(fēng)浪漫神話大秀“活動，通過特色演出、場景打造、游園互動、年度力度最大的商品促銷等內(nèi)容，高效吸附客流，增加曝光度，提升商戶營業(yè)額及經(jīng)營信心，鞏固及提升項(xiàng)目在某城主城區(qū)的商業(yè)地位。以“輕度假、慢生活”為基調(diào)，“國風(fēng)文化元素”包裝，聚焦中秋國慶大長假及周末時(shí)間段，打造主題亮點(diǎn)活動：飛天攬?jiān)?嫦娥月影、九天銀河-焰火瀑布、鳳鳴九天-有鳳來儀、絲綢之路-西域巴扎、盛世大唐-梨園百戲等，同時(shí)結(jié)合中秋傳統(tǒng)活動燈謎游園會、博餅博弈豐富活動內(nèi)容；線上發(fā)起“某城·潮上看”，“千人共慶生”等話題活動。結(jié)合燈謎游園會、博餅博弈互動活動，加強(qiáng)商戶、顧客之間的聯(lián)動；爭對重點(diǎn)業(yè)態(tài)、商戶，開展團(tuán)券活動、消費(fèi)滿百翻倍返；國風(fēng)藝術(shù)作為我國藝術(shù)的瑰寶和精髓，它的配色更是富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力；通過還原神話故事元素及各色國風(fēng)元素，包裝廣場，呈現(xiàn)新潮國風(fēng)；線上話題傳播：制造“某城·潮上看”，“千人共慶生”等系列話題活動；線上傳播：抖音、小紅書、微信朋友圈等；線下傳播：周邊5公里社區(qū)廣告投放；營銷策略MARKETINGSTRATEGY

①、一起潮上看：商業(yè)廣場一周年，感謝廣大顧客一年來的陪伴和光顧，希望以后能夠繼續(xù)一起抬頭向上，勇敢向前，表達(dá)一種積極樂觀的生活態(tài)度。②、一起潮上看：以字面意思直接了當(dāng)傳達(dá)本次活動的主要亮點(diǎn)內(nèi)容需要朝上看，以一種引導(dǎo)式的口號主題引起好奇，吸引關(guān)注，從而傳遞更多內(nèi)容。主題備選：潮YUE無限·ONE般精彩；鳳舞廣場·ONE般精彩活動節(jié)點(diǎn)規(guī)劃9月15日-28日9月29日-10月6日

中秋國慶8天長假PRSP廣場好券

萬份齊發(fā)抖音9.9團(tuán)20、50團(tuán)100全場滿百翻倍送

社區(qū)行+大學(xué)城/DM派發(fā)一起潮上看·好戲在上頭

J5商業(yè)廣場1周年慶活動規(guī)劃引爆期預(yù)熱期穿越時(shí)空

嫦娥奔月

9.29中秋特獻(xiàn)抖音直播9月23日—29日九天銀河—焰火瀑布線上：抖音、微信公眾號、朋友圈第五條、小程序游戲裂變、小紅書線下：周邊5公里社區(qū)廣告投放

社區(qū)停車場道閘廣告、社區(qū)電梯轎廂廣告、DM單、媒體消費(fèi)玩博餅贏華為手機(jī)DP外廣場巨型月球兔活動主題梨園百戲、古風(fēng)巡游為祖國慶生快閃千人慶生8米巨型蛋糕免費(fèi)吃活動籌備、預(yù)熱期9月15-28日萬份好禮

來就送銀企聯(lián)動

消費(fèi)補(bǔ)貼送送送

抖音直播宣傳關(guān)鍵詞：#某城·潮上看、#全城尋人9.29-10月31日生日的人集合

千人共慶生、#飛天攬?jiān)碌睦寺?/p>

、#九天銀河焰火瀑布、鳳凰齊鳴有鳳來儀

你一定沒見過鳳凰齊鳴—飛天鳳凰下沉廣場臺階地貼+氣模兔巨型氣球蛋糕（女人世界門口）營銷PART02活動“重頭戲”在中國傳統(tǒng)文化中，有這許多唯美浪漫的神話傳說，關(guān)于鳳凰的傳說常用來象征祥瑞，鳳凰齊飛，是吉祥和諧的象征，司馬相如《鳳求凰》追求卓文君的故事也象征對美滿幸福的姻緣向往和歌頌。九天銀河的傳說我們多聽在牛郎織女的故事中，它既是相見的阻礙更是愛情的見證。關(guān)于八月十五中秋節(jié)嫦娥奔月的傳說是最為耳熟能詳，這些傳說自古就是中國文化的重要元素，它們都帶有浪漫主義色彩，我們將以“鳳凰飛天表演”、“嫦娥奔月大秀”、“百米焰火瀑布”為重頭戲；結(jié)合國風(fēng)舞蹈、樂器，現(xiàn)代科技的光影技術(shù)；結(jié)合嘉福廣場街口錯層空間；打造一場極致國風(fēng)浪漫神話大秀。《東方傳說》國風(fēng)情境秀潮流中國風(fēng)·絕美神話秀時(shí)間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越開場燈光秀《穿越》-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞—《入夢》先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；《蘭陵王入陣曲》20:07-20:15奇遇重頭戲—《鳳舞九天》飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；民樂組合《鳳凰于飛》飛天鳳凰飛行一段時(shí)間后，地面開始民樂演奏演奏音樂20:15-20:20國風(fēng)舞蹈《夢幻敦煌》國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；20:20-20:25重頭戲—《飛天攬?jiān)隆锋隙鸨荚聜髡f高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈《麗人行》國風(fēng)群舞（奔月演員落下其中）《麗人行》舞蹈配樂；20:30-20:35慶生領(lǐng)導(dǎo)致辭廣場領(lǐng)導(dǎo)周年慶致辭背景音樂20:3520:40優(yōu)秀商家頒獎給廣場入住一周年的優(yōu)秀商家頒獎頒獎音樂20:40-20:42高空威亞《摘星》高空威亞秀-宇航員拿星形燈從月球送下蛋糕處背景音樂20:42-20:45千人慶生共唱生日歌，切蛋糕，倒數(shù)啟動焰火瀑布生日歌+背景音樂20:45-20:47重頭戲—點(diǎn)燃《銀河瀑布》點(diǎn)燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:47-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊(duì)伍引導(dǎo)進(jìn)入廣場暖場音樂21:20-21:30《鳳舞九天》鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15《鳳舞九天》鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂EASTERNLEGEND《東方傳說》國風(fēng)情境秀+廣場周年慶9月29日時(shí)間篇章環(huán)節(jié)內(nèi)容音樂19:30-20:00預(yù)熱主持人口播集聚人群20:00-20:02穿越開場燈光秀《穿越》-燈光秀配樂20:02-20:07入夢開場秀鼓舞—《入夢》先起四樓大鼓，再起二樓琵琶，三起地面舞蹈；（9.30公祭日不敲鼓）《蘭陵王入陣曲》20:07-20:15奇遇重頭戲—《鳳舞九天》飛天鳳凰表演秀，廣場樓頂起飛，盤旋觀眾上空鳳鳴聲、主持人口播祝福；民樂組合《鳳凰于飛》飛天鳳凰飛行一段時(shí)間后，地面開始民樂演奏演奏音樂20:15-20:20國風(fēng)舞蹈《夢幻敦煌》國風(fēng)群舞（奔月演員從中飛起）舞蹈配樂；20:20-20:25重頭戲—《飛天攬?jiān)隆锋隙鸨荚聜髡f高空威亞秀主持人詩朗誦、背景音樂20:25-20:30國風(fēng)舞蹈《麗人行》國風(fēng)群舞（奔月演員落下其中）《麗人行》舞蹈配樂；20:30-20:35重頭戲—點(diǎn)燃《銀河瀑布》點(diǎn)燃焰火瀑布主持人詩朗誦、背景音樂20:35-20:38夢回高空威亞《夢回》高空威亞秀，宇航員太空漫步、揮舞國旗演出音樂20:38-21:00演出結(jié)束卡通巡游隊(duì)伍引導(dǎo)進(jìn)入廣場暖場音樂21:20-21:30《鳳舞九天》鳳凰飛天（再現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂22:00-22:15《鳳舞九天》鳳凰飛天（三現(xiàn)）飛天鳳凰表演秀鳳鳴聲、背景音樂EASTERNLEGEND《東方傳說》國風(fēng)情境秀9月30日/10月1日外場演出區(qū)域規(guī)劃空中表演區(qū)域退臺區(qū)域燈光布置地面節(jié)目演出區(qū)域退臺演出區(qū)域扶梯靈活演出區(qū)域廣場觀眾區(qū)激光覆蓋焰火瀑布裝置地面演出區(qū)域設(shè)計(jì)地貼畫面退臺區(qū)域燈光布置廣場觀眾區(qū)激光覆蓋二樓演出舞臺四樓演出高臺開場燈光秀—《穿越》以震撼音樂、動感節(jié)奏配上燈光變幻，帶來一場絢麗燈光秀，表達(dá)一種從現(xiàn)代穿越時(shí)空回到傳說的意境。燈光秀現(xiàn)場效果示意鼓，中國禮樂最古老的樂器之一，起源于遠(yuǎn)古時(shí)期，祭祀、演出等多種重大場合都會以鼓出現(xiàn)，本場演出的開場也以鼓樂結(jié)合鼓舞來拉開帷幕。以《蘭陵王破陣曲》這首氣勢磅礴的中國風(fēng)曲樂作為開場曲目，結(jié)合音樂，先起四樓大鼓，二起二樓通道處琵琶，再起地面區(qū)域舞蹈，燈光聚焦引導(dǎo)視線。帶來具有層次感和空間感的別樣演出?！短m陵王入陣曲》《入夢》鼓·舞人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）開場節(jié)目現(xiàn)場效果示意人員安排：大鼓1人（男，四樓高臺）；琵琶1人（女，二樓通道舞臺）；舞蹈演員10人（女，街口地面）鳳舞九天·某城首秀根據(jù)中國神話故事改變而來的夜游藝術(shù)表演裝置—飛天鳳凰，空中翱翔，鳳凰寓意美好，帶來祥瑞期盼，這是飛天鳳凰的某城首秀。飛天鳳凰1只，飛行表演時(shí)間5-8分鐘，廣場樓頂起飛；國樂傳說-《鳳凰于飛》鳳凰在天空飛行演出一段時(shí)間后，地面民樂演出開始，以一首民樂合奏《鳳凰于飛》呼應(yīng)空中飛行的飛天鳳凰....人員安排：民樂團(tuán)隊(duì)6人，街口廣場地面夢幻敦煌DreamingbacktoDunhuang以一曲夢回敦煌舞蹈將飛天元素帶出，縹緲唯美的舞蹈讓人仿佛夢回敦煌，穿越時(shí)空，嫦娥飛天演員在舞蹈后段從中飛起....人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員1人，飛天演員一起舞蹈，后半段叢中起飛，街口廣場地面；超越時(shí)空飛天攬?jiān)轮星锾貏e演出——飛天攬?jiān)麓笮?，以一場穿越時(shí)空的對話演繹人們對中秋的美好愿景，特技飛天演員化成成為傳說中的嫦娥，演繹奔月盛景，從舞蹈中一躍飛起，飛向空中，飛向廣場樓頂月亮.....9.29-9.30人員安排：飛天演員1人，女，從舞蹈演員中飛起···國風(fēng)演繹·輕歌曼舞以國風(fēng)舞蹈演繹串場，輕歌曼舞，唯美動人....人員安排：舞蹈演員10人，飛天舞蹈演員從空中落下，參與其中演出1人，街口廣場地面；九天銀河·焰火瀑布銀河焰火，星光璀璨，在街口上方，將作為本場演出的壓軸最后燃放，節(jié)目開始以一位詩人形象吟誦關(guān)于九天銀河的詩詞，增強(qiáng)儀式感，最后在期盼中點(diǎn)燃最美焰火瀑布....焰火瀑布現(xiàn)場效果示意夢回當(dāng)下·高空共舞·摘星祝福當(dāng)傳說夢回，當(dāng)焰火落下，時(shí)空再次回到當(dāng)下，以一場具有現(xiàn)代科技感的空中飛碟秀來為晚會拉上帷幕···慶生和演出結(jié)合在一起時(shí)，宇航員從廣場月亮處手捧著一個(gè)星星造型的發(fā)光燈，太空漫步而下，擺放在生日蛋糕上，與領(lǐng)導(dǎo)一起慶生、切蛋糕，完成慶生儀式。人員安排：威亞演員1人，從樓上飛下；ONE般精彩·好戲連臺廣場內(nèi)活動內(nèi)容一周年慶·千人慶生盛世華誕·為國慶生盛世國風(fēng)·游園互動盛世國風(fēng)·漢服巡游活動時(shí)間：9月29日

晚

活動地點(diǎn)：廣場前廣場蛋糕尺寸：定制

8米*3m巨型慶生蛋糕蛋糕內(nèi)容：ONE般金彩

J5商業(yè)廣場1周年慶典

活動內(nèi)容：①

線上征集9.29-10.28日生日的顧客至現(xiàn)場共同慶生；

②

唱生日快樂歌曲、吹蠟燭等儀式；

③

分發(fā)蛋糕；

④

生日的顧客，可獲得廣場周年慶紀(jì)念禮品一份；紀(jì)念禮品：價(jià)值約50元定制紀(jì)念品，共100份；8米蛋糕-千人慶生活動時(shí)間：10月1日

下午15：00活動地點(diǎn)：廣場下沉廣場異業(yè)合作：萬人迷歌友會、水靈子舞蹈機(jī)構(gòu)、鋼琴機(jī)構(gòu)、教培機(jī)構(gòu)我方支持：物料、舞臺、音響等活動所需內(nèi)容事宜活動內(nèi)容：①

唱歌、快閃

②

慶生巨幅繪畫涂鴉

（預(yù)留通道，鋪滿下沉廣場）盛世華誕-為國慶生

異業(yè)合作：歌舞快閃打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗(yàn)，讓顧客體驗(yàn)到傳統(tǒng)中秋游園會的樂趣國風(fēng)游園會活動時(shí)間：9月29日-10月6日游戲地點(diǎn)：廣場-1F、1F、2F體驗(yàn)流程：①

廣場任意消費(fèi)滿9.29元；

②

憑消費(fèi)小票或支付記錄領(lǐng)取通關(guān)文牒1份；

③

至各游戲體驗(yàn)區(qū)游玩，可獲得銅錢若干枚、通關(guān)文牒蓋章；

④

憑銅錢可至廣場賬房，兌換相應(yīng)的禮品；游玩內(nèi)容：規(guī)則要求：①

每張小票

領(lǐng)取1張通關(guān)文牒；

②

小票金額不可疊加，但不限次數(shù)；

③

禁止商家營業(yè)員

及家屬等，拿顧客小票參與。如發(fā)現(xiàn)，將在各樓層群

通報(bào)批評，并歸還獲得品；-1F1F2F廣場賬房（兌換禮品，女人世界門前）燈謎（月滿大江與辣莊連廊）投壺（女人世界中段）求簽占卜/塔羅牌（一沙龍旁）捶丸（女人世界中段）打造盛世大唐中秋游園會，設(shè)置各類互動體驗(yàn)，讓顧客體驗(yàn)到傳統(tǒng)中秋游園會的樂趣活動時(shí)間：9月29日-10月6日活動地點(diǎn)：廣場二層

辣莊與月滿大江處

連廊參與條件：憑通關(guān)文牒參與獲得銅幣：5枚，可至廣場賬房兌換禮品備注要求：工作人員著古裝廣場游園會-猜燈謎廣場游園會-通關(guān)互動游戲活動內(nèi)容：占卜求簽/塔羅牌活動地點(diǎn)：廣場1F參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品活動內(nèi)容：趣味捶丸活動地點(diǎn)：廣場-1F女人世界中段參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：5枚，至賬房兌禮品活動內(nèi)容：投壺活動地點(diǎn)：廣場-1F女人世界中段參與條件：憑通關(guān)文牒獲得銅幣：3枚，至賬房兌禮品廣場賬房-兌換禮品活動時(shí)間：9月29日-10月5日兌換地點(diǎn)：廣場負(fù)一樓

女人世界門前參與條件：廣場任意消費(fèi)滿9.29元，領(lǐng)通關(guān)文牒，

參與游園游戲贏銅錢幣，兌換禮品獎品設(shè)置：①

禮品數(shù)量有限，送完為止

②

燈謎5枚，占卜5枚，投壺3枚，捶丸5枚，拔蘿卜2枚，壁畫2枚銅錢數(shù)量禮品名稱禮品數(shù)量20-22枚陶瓷碗500份15枚周年慶手提袋/小夜燈1000份10枚小熊毛巾1000份5枚爆米花500份共計(jì)3000份小夜燈炫彩手提袋柿子罐小熊毛巾陶瓷碗套裝慶生紀(jì)念禮品書生仕女巡游互動本次中秋國慶，以國風(fēng)為主題，巡游以書生和仕女為主題隊(duì)伍，巡游途中在寬敞處快閃舞蹈表演，在路途中書生還可以與路人互動古詩詞相關(guān)問答，正確答對獲得禮品；以詩詞形式在舉國歡慶的節(jié)日里，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化......詩詞問答+舞蹈快閃嫦娥玉兔情景互動外廣場超級月亮景觀處，模特人員cosplay嫦娥玉兔，與現(xiàn)場顧客互動合影。國風(fēng)Z時(shí)代·王者榮耀國風(fēng)角色cosplay巡游，年輕人眼中的嫦娥、王昭君....營銷PART02活動SP活動內(nèi)容PART01饕餮盛宴

消費(fèi)滿百

翻倍送活動時(shí)間：2023年9月29日-10月6日參與商家：僅限

大餐飲、體驗(yàn)類、酒吧類、服裝類兌換地點(diǎn)：廣場賬房負(fù)一樓活動內(nèi)容：廣場任意一家單筆消費(fèi)滿指定金額元，即可：

①

單筆

滿100送200，滿200送400，上不封頂（服裝類除外)（返券面額為100元，需滿200使用一張，每桌限用一張。其余的為其他商家代金券）

②

服裝類：單筆

滿100送100，滿200送200，買多少送多少，上不封頂，即買即用（返券面額為50元，需滿200元使用一張）線下

PART02萬券齊發(fā)

券是心意活動時(shí)間：9月29日-10月6日使用時(shí)間：9月29日-10月6日活動形式：廣場抖音賬號團(tuán)購、直播（9.23-29）活動內(nèi)容：①

小吃飲品9.29團(tuán)20，每賬號限2張，共5000張；②

大餐飲類50元團(tuán)100元，共2000張；

團(tuán)購金額具體根據(jù)商家洽談為準(zhǔn)③

每筆限使用1張；④

數(shù)量有限，搶完為止。線上

PART03活動時(shí)間：9月29日-10月5日活動地點(diǎn)：廣場一層

廣潤門旁參與條件：廣場消費(fèi)滿92.9元獎項(xiàng)設(shè)置：①

獎品數(shù)量有限，送完為止；

②

當(dāng)該名次獎品已送完時(shí)