《“貴系列”品牌認定通則》編制說明

《“貴系列”品牌認定通則》 4 4 6 6 7七、地方標準實施的風險評估及對經(jīng)濟社會發(fā)展可能產(chǎn)生的影響以 7 71一、工作簡況（一）任務來源2023年12月，貴州省人民政府辦公廳發(fā)布《關于突出充分發(fā)揮貴州民族文化優(yōu)勢特色，大力打造“貴系列”品牌。為積極響應落實省人民政府關于“貴系列”品牌打造的決策部署，貴州省人民政府民族工作聯(lián)席會議辦公室發(fā)布《“貴系列”品牌認定通則》標準制定任務?！丁百F系列”品牌認定通則》標準由貴州省品牌建設促進（二）主要起草單位和工作組成員（三）編制目的及意義品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是品牌主體參與全球競爭的重要資源。在數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的新時期，品牌作為質(zhì)量、技術、信譽和文化的重要載體，深刻影響著品牌主體在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地“貴系列”作為代表貴州省民族文化優(yōu)勢特色的區(qū)域性公用品牌，其建設工作是響應國務院《關于支持貴州在新時代2徹落實省人民政府《關于突出貴州民族文化特色大力打造“貴系列”品牌的實施意見》，推進多彩貴州文化強省、質(zhì)量強省和品牌強省建設，助推全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。本標準基于ISO20671國際最新品牌評價標準“五要素”理論及品牌管理有關要求，考慮“貴系列”品牌中重點圍繞的白酒、茶葉、生態(tài)美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等貴州民族文化優(yōu)勢特色產(chǎn)品共性特征，提煉“貴系列”品牌認定的通用要求，規(guī)定“貴系列”品牌認定實施的工作流程及動態(tài)管理要求，為“貴系列”品牌認定及動態(tài)管理提供基本依據(jù)。1.成立標準起草工作組項目承接后，貴州品促會第一時間抽調(diào)品牌、標準、質(zhì)量等領域?qū)I(yè)人員成立標準起草工作組，并召開相關工作會議，明確成員及任務分工，制定了詳細的工作計劃和實施方2.資料收集與分析研究標準起草工作組通過各種渠道收集整理了貴州白酒、茶葉、生態(tài)美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等民族特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設情況資料，以及貴州省品牌建設相關政策文件資料。此外，深入研究了“皖美品牌”“美3豫名品”“上海品牌”“品字標”“圳品”等先進省份區(qū)域公用品牌認定管理模式，并進行了對比分析。3.編制標準草案稿在充分借鑒先進省份區(qū)域公用品牌認定管理經(jīng)驗的基礎上，標準起草工作組基于ISO20671國際最新品牌評價標準“五要素”理論及品牌管理有關要求，結(jié)合貴州省關于突出民族文化特色大力打造“貴系列”品牌的政策導向，考慮“貴系列”品牌認定的通用指標，完成了認定模式設計，并形成了成果文件初稿。4.標準征求意見標準起草工作組結(jié)合“貴系列”區(qū)域公共品牌建設需求，組織有關領域?qū)＜裔槍藴饰谋具M行多次征求意見及研討論證，以確保評價指標能夠體現(xiàn)貴州省優(yōu)勢特色，評價流程科學嚴謹，并根據(jù)修改意見進行完善，形成了《“貴系列”品牌認定通則》征求意見稿。5.形成送審稿2024年6-7月，標準起草工作組向貴州省人民政府民族工作聯(lián)席會議辦公室及相關部門、行業(yè)組織、企業(yè)等相關單位廣泛征求意見，并根據(jù)標準征求意見對標準文本進行進一步修改完善，形成了《“貴系列”品牌認定通則》送審稿及4編制說明。二、標準編制原則標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的編寫要求，按照以下原則1.突出特色。充分考慮白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等特性特征，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)特色及民族歷史文化傳承。2.重視質(zhì)量。把握高質(zhì)量發(fā)展要求，注重夯實品牌發(fā)展內(nèi)核，強化品牌質(zhì)量基礎，進而帶動提升品牌核心競爭力及市場影響力。3.市場引領。有效識別、遴選各行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，充分發(fā)揮品牌示范引領效應，持續(xù)帶動行業(yè)市場提質(zhì)、增效、創(chuàng)新、升級。4.規(guī)范流程。建立科學嚴謹?shù)恼J定工作流程，明確各環(huán)節(jié)職責分工及相關工作要求，確?！百F系列”品牌認定工作科學規(guī)范實施及有效落地。三、標準主要內(nèi)容標準的主要技術內(nèi)容如下：本文件規(guī)定了“貴系列”品牌的術語和定義、認定原則、認定類別、認定基本條件、認定要求、認定實施、動態(tài)管理5等內(nèi)容，適用于“貴系列”品牌認定活動。2.規(guī)范性引用文件本文件參考引用了GB/T29185品牌術語、GB/T39654品牌評價原則與基礎、DB52/T1554品牌評價工作指南等國家、行業(yè)標準。3.術語和定義本標準對“貴系列”品牌進行了界定，明確了后續(xù)評價對象的邊界和范圍。4.認定原則本標準明確了突出特色、客觀公正、價值導品牌認定工作原則。5.認定類別本標準明確了“貴系列”品牌認定覆蓋白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等類別，并對各類別產(chǎn)品進行了的基本描述。6.認定基本條件基于“貴系列”作為貴州省政府突出民族文化特色大力打造的集質(zhì)量、標準、服務、信譽、效益為一體的區(qū)域公共品牌定位，為保證“貴系列”整體產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，對“貴系列”生產(chǎn)經(jīng)營主體和產(chǎn)品設置了必要基本要求，包括申報機構(gòu)注冊地、經(jīng)營時間、質(zhì)量信用安全、產(chǎn)品歷史文化傳承等。7.評價指標體系6本標準充分借鑒了國際最新品牌評價標準（ISO20671《品牌評價原則與基礎》）及國家品牌評價系列標準，從市場引領、質(zhì)量保障、創(chuàng)新發(fā)展、文化特色、社會責任、品牌管理、品牌傳播七方面，構(gòu)建了“貴系列”品牌評價指標體系。在評價指標設置方面，考慮“貴系列”品牌中重點圍繞的白酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、生態(tài)美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等共性特征，提出通用評價指標。本標準在附錄A中，以資料性附錄的形式，給出了品牌強度各評價指標的建議分值及評價內(nèi)容。8.認定實施充分考慮“貴系列”品牌認定工作的落地操作性，明確了認定實施的機構(gòu)及人員要求，規(guī)定了組織推薦、企業(yè)申報、受理審核、綜合評價、結(jié)果認定的整體工作流程及各環(huán)節(jié)實施要求。9.動態(tài)管理為有效推廣和保護“貴系列”品牌形象，提出建立品牌目錄制度，并從動態(tài)管理、社會共治等不同維度提出相關要求。四、標準中有無涉及專利情況五、預期的經(jīng)濟社會效益《“貴系列”品牌認定通則》作為“貴系列”品牌的通用標準，對“貴系列”品牌的創(chuàng)建與評價提供標準指引，將具有7市場引領、質(zhì)量保障、創(chuàng)新發(fā)展、文化特色的經(jīng)營主體（產(chǎn) 品）納入“貴系列”品牌庫中。本標準的制定將夯實“貴系列”品牌創(chuàng)建基礎，提升“貴系列”品牌建設的質(zhì)