職業(yè)技術(shù)學(xué)校市場營銷《廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)》教學(xué)大綱

《廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)》教學(xué)大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況實(shí)踐環(huán)節(jié)代碼：1071149030實(shí)踐環(huán)節(jié)名稱（中/英文）：廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)/AdvertisingCognitivePractice課程類別：專業(yè)實(shí)踐課程開設(shè)學(xué)期：第五學(xué)期學(xué)分：1周數(shù)：1適用專業(yè)：市場營銷適用對象：本科開課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、實(shí)習(xí)簡介廣告創(chuàng)意介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)作性的組合，以塑造一個意象的過程。廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)主要培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維能力，廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題展現(xiàn)廣告定位，廣告創(chuàng)意有自己的原則和程序。廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)著重培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用馬克思主義哲學(xué)思想解決廣告活動中創(chuàng)意思維能力，拿出符合社會主義精神文明要求的創(chuàng)意成果。廣告創(chuàng)意專業(yè)實(shí)習(xí)必須堅(jiān)持“四個自信”、“四個全面”和“五位一體”，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新素質(zhì)，促進(jìn)“三觀”的形成與發(fā)展，激發(fā)學(xué)生勇于創(chuàng)新、服務(wù)祖國的理想。三、教學(xué)目標(biāo)1.實(shí)習(xí)對畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點(diǎn)3.2】掌握市場營銷、市場調(diào)查、消費(fèi)行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、會計學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)知識，具備一定分析與解決相關(guān)領(lǐng)域?qū)嶋H管理問題的能力；【指標(biāo)點(diǎn)4.1】掌握市場營銷學(xué)基本理論和基本知識，具備一定的分析市場實(shí)際問題的能力；【指標(biāo)點(diǎn)6.1】了解市場營銷專業(yè)的理論前沿和新的營銷理念。2.實(shí)習(xí)教學(xué)目標(biāo)（1）明白廣告創(chuàng)意的概念、原則、特征；（2）準(zhǔn)確領(lǐng)會廣告創(chuàng)意的程序、創(chuàng)意的要求和創(chuàng)意的過程；（3）在解決廣告創(chuàng)意的運(yùn)用時，會使用廣告創(chuàng)意的思維方法。3.主要內(nèi)容與課程目標(biāo)之間的對應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)實(shí)習(xí)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：明白廣告創(chuàng)意的概念、原則、特征?；仡櫤筒檎覐V告創(chuàng)意的概念、原則和特征，根據(jù)原則和特征要求從事廣告創(chuàng)意。1.協(xié)助輔導(dǎo)2.啟發(fā)式教學(xué)目標(biāo)2：準(zhǔn)確領(lǐng)會廣告創(chuàng)意的程序、創(chuàng)意的要求和創(chuàng)意的過程。按照廣告創(chuàng)意的程序、要求、過程進(jìn)行廣告創(chuàng)意。1.協(xié)助輔導(dǎo)2.啟發(fā)式教學(xué)目標(biāo)3：在解決廣告創(chuàng)意的運(yùn)用時，會使用廣告創(chuàng)意的思維方法。實(shí)踐頭腦風(fēng)暴法，垂直和水平思考法，轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法，固有刺激法，奧格威品牌形象法，威廉·伯恩巴克的實(shí)施中心法等。1.協(xié)助輔導(dǎo)2.啟發(fā)式教學(xué)四、實(shí)習(xí)內(nèi)容和要求實(shí)踐一實(shí)踐項(xiàng)目：確立廣告主題，明確廣告定位，原始資料收集實(shí)踐目的：發(fā)現(xiàn)問題、立項(xiàng)提出問題，確立廣告主題，明確廣告定位，收集材料，充實(shí)思想庫存。教學(xué)要求：明確廣告主題，找準(zhǔn)廣告定位，確立廣告創(chuàng)意的前提條件。實(shí)踐條件：計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等。實(shí)踐內(nèi)容和要求：發(fā)現(xiàn)問題，提出問題，圍繞問題收集資料。教學(xué)手段和方法：協(xié)助輔導(dǎo)。實(shí)踐二實(shí)踐項(xiàng)目：資料匯集，圍繞定位，頭腦風(fēng)暴實(shí)踐目的：通過實(shí)踐，使學(xué)生參與體驗(yàn)廣告創(chuàng)意過程。教學(xué)要求：運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法，采用各種思維方式尋求創(chuàng)意。實(shí)踐條件：紙筆、計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、Office辦公軟件等。實(shí)踐內(nèi)容和要求：學(xué)生根據(jù)收集資料，圍繞廣告主題和定位進(jìn)行。教學(xué)手段和方法：協(xié)助輔導(dǎo)。實(shí)踐三實(shí)踐項(xiàng)目：實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意實(shí)踐目的：通過實(shí)踐一、二，學(xué)生評價和選擇最優(yōu)創(chuàng)意方案。教學(xué)要求：教師監(jiān)控實(shí)訓(xùn)過程，及時糾偏。實(shí)踐條件：多媒體。實(shí)踐內(nèi)容和要求：學(xué)生給出評價依據(jù)和選擇理由。教學(xué)手段和方法：多媒體教學(xué)。實(shí)踐四實(shí)踐項(xiàng)目：制作與展示創(chuàng)意成果實(shí)踐目的：通過制作與展示創(chuàng)意成果，相互學(xué)習(xí)啟發(fā)，進(jìn)一步廣告提升創(chuàng)意能力。教學(xué)要求：監(jiān)控過程，提高效率。實(shí)踐條件：多媒體實(shí)踐內(nèi)容和要求：將創(chuàng)意成果制作成廣告作品，分組展示評比。教學(xué)手段和方法：多媒體教學(xué)。五、時間安排序號實(shí)踐項(xiàng)目名稱時間每組人數(shù)實(shí)踐教學(xué)目的及主要內(nèi)容實(shí)踐類型1原始資料的收集階段周一6發(fā)現(xiàn)問題，立項(xiàng)提出問題，收集材料。資料收集2資料品味、消化階段周二6利用各種思維方法條分縷析，產(chǎn)生新想法。分析資料3加以深思熟慮階段周三6發(fā)酵與提出假設(shè)?，F(xiàn)場教學(xué)4實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意階段周四6在集中思考中產(chǎn)生有創(chuàng)造性的確定，形成文本或拍成視頻。文本或視頻制作5總結(jié)展示階段周五6邀請專家，評分點(diǎn)評現(xiàn)場展示合計一周六、實(shí)習(xí)報告1.實(shí)習(xí)報告的主要內(nèi)容（1）實(shí)踐目的；（2）實(shí)踐原則與要求；（3）實(shí)踐內(nèi)容及過程；（4）實(shí)踐結(jié)果；（5）實(shí)踐總結(jié)。2.實(shí)習(xí)報告編寫的基本要求（1）分組完成，每小組5-6人；（2）A4紙雙面打印，標(biāo)題黑體3號，征文宋體5號字；（3）頁邊距，首頁上面3cm,其余2cm。（4）封面按照統(tǒng)一要求打印。七、考核方式1、實(shí)踐成績從三個方面進(jìn)行考核：（1）實(shí)踐過程中的組織紀(jì)律20%（2）實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)及效果40%（3）實(shí)踐總結(jié)報告或心得體會的完成情況40%2、學(xué)生成績考評標(biāo)準(zhǔn)分5個等級：優(yōu)秀；良好；中等；及格；不及格。（1）優(yōu)秀：積極參加實(shí)踐活動；服從管理、注意安全、實(shí)踐認(rèn)真，報告或心得體會能正確反應(yīng)實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)容、體現(xiàn)較高水準(zhǔn)，書面內(nèi)容工整、干凈、整潔，能得到指導(dǎo)教師的好評。（2）良好：按時參加實(shí)踐活動，在整個過程中能完成指導(dǎo)教師布置的任務(wù)，按時完成論文和報告，質(zhì)量較好。（3）中等：介于及格和良好之間。（4）及格：參加實(shí)踐較為認(rèn)真，按規(guī)定時間完成實(shí)踐作業(yè)，無明顯錯誤。（5）有下列情況之一者判不及格：無故不參加實(shí)踐活動；組織紀(jì)律性差；違反學(xué)校相關(guān)規(guī)章制度；參加實(shí)踐時間嚴(yán)重不足者；未提交實(shí)踐報告。八、教學(xué)資源實(shí)踐指導(dǎo)書：（1）曹明香編著.圖解廣告學(xué).大連：東北財經(jīng)大學(xué)